코카콜라가 슈퍼볼에서 철수하다
코카콜라가 11 년 만에 슈퍼볼에서 철수하고 있다.
게임 자체에서 방송되는 상업용 패키지에 대해 510 만 달러에서 530 만 달러 사이를 찾고 있습니다. 사전 게임을 실행하는 광고는 연간 돼지 가죽 대회의 시작에 자신의 근접에 따라,몇 백만에 수천 달러의 수백 어디서나 비용 수 있습니다.
코카콜라는 다양성과 포용을 주제로 한 킥오프 직전에 60 초짜리 광고를 운영 할 계획이라고 코카콜라 북미 마케팅 수석 부사장이자 스파크 음료 사업부 회장 인 스튜어트 크로나 게는 말한다. “우리는 국가의 가장 큰 광고 단계를 사용하여 특히 우리 나라가 분열되었다고 느끼는 시간에 단결과 양성의 메시지를 공유 한 오랜 역사를 가지고 있습니다.”라고 그녀는 성명서에서 말했다. “올해 우리는 미국인들이 거실에 모여 모든 사람들에게’함께 아름답다’는 것을 상기시키기 위해 애국가 직전에 광고를 게재하기로 결정했습니다.”
독립적 인 광고 대행사 비덴+케네디에 의해 만들어진 새로운 광고,이 회사의 주력 음료는 모든 소비자를위한 것을 시청자를 생각 나게 원래 애니메이션 캐릭터를 특징으로합니다. 그것은 예술가 앤디 워홀에서 1975 인용에서 영감을 것,상업의 폐쇄 라인으로 사용됩니다:”우리 모두는 서로 다른 마음과 손을 가지고;머리는 다양한 전망을 들고. 안보여? 다른 것은 아름답습니다. 그리고,함께 너무 아름답습니다.”
코카콜라는 최근 과거에 비슷한 전략을 채택했다. 작년,슈퍼 볼 리이의 국립 은행의 방송 기간 동안,음료 거대한 다른 인종,국적 및 지리적 지역에서 사람들을 갖춘 자리를 달렸다. 한 장면에서 휠체어와 헬멧을 착용 한 사람이 무모한 운동 대회에 참여합니다. 광고 방송 도중 읽은 시는 누군가가 코카콜라를 즐길지도 모르다 는 사실높은 쪽으로 놀았다:”우리는 모두 다른 보기 및 사랑/좋아하는 것과 싫어하는 것이,너무 있다. /하지만 우리와 우리를위한 콜라가 있습니다/그리고 당신을위한 콜라가 있습니다.”2014 년 코카콜라는 아이들이”아름다운 미국”을 여러 언어로 노래하는 슈퍼 볼 광고를 운영하는 데 관심을 보였습니다. 이 자리에는 다양한 삶의 사람들이 포함되었습니다. 일부는 카우보이 모자를 착용했다. 일부는 히잡을 입었습니다. 이 광고는 동성 부모를 보여주는 최초의 슈퍼 볼 광고로 여겨집니다.
흥미롭게도,이 회사는 슈퍼 볼 리의 방송 전에 폭스의 사전 게임 범위 동안 2017 년에 같은 광고를 실행.
미국의 가장 큰 마케터의 대부분은 최근 몇 년 동안 소비자의 자신의 묘사를 확대 한,삶의 모든 다른 생업에서 자신의 광고에 사람들을 포함하는 고통을 복용. 프록터&갬블,코카콜라,제너럴 밀스의 광고는 최근 몇 년 동안 서로 다른 인종의 사람들 사이의 결혼에 초점을 맞추고있다;서로 다른 배경의 모든 종류의 어린이;누락 된 사지와 같은 물리적 장애를 극복해야하는 사람들. 광고는 이미 인종과성에 대한 태도에 대규모 변화를 육성 한 젊은 소비자의 영향을 반영한다. 광고주가 고객의 취향을 따르려고 할 때 일반적으로 선도적 인 지표가 아닌 일종의 후행 지표로 기능하는 광고는 단순히 속도를 유지하려고합니다.
코카콜라는 여전히 게임의 주위에 존재해야하지만,그것은 슈퍼 볼 항목에 필요한 아웃 오브 궤도 가격을 지불하지 않으며,비평가가 올해의 슈퍼 볼 광고 명단을 통해 선별 할 때 그렇게 고려 자체를 취할 수 있습니다.
그렇게함으로써 코카콜라는 눈부신 슈퍼 볼 광고의 시대를 끝냅니다. 비덴과 손을 잡고 작업,코카콜라는 슬로건 중 하나를 빌려,게임에 생명을 추가했다. 2008 년,음료 회사는 콜라 한 병의 풍선 버전을 쫓는 메이시의 추수 감사절 풍선 캐릭터(“패밀리 가이”의 약자와 스튜)를 보여주는 눈부신 자리를 운영했습니다. 더 슈퍼 볼 시청자가 게임을하는 동안 스마트 폰을 사용하고 인식,코카콜라는 2013 년 모든 슈퍼 볼 광고에 대한 주석의 유명한 애니메이션 북극곰의 소셜 미디어에 피드를 달렸다.
더 많은 기업들이 슈퍼 볼 방송에 이르는 30 분의 프로그램 시간의 힘을 인정했습니다. 얌 브랜드’피자 헛은 일반적으로 사전 게임 시간의 강력한 사용,그들은 축구 게임 자체에 너무 참여하기 전에 더 나은 피자를 주문 소비자를 설득 할 수 있습니다. 포드 자동차 공동,. 배우 제임스 프랑코가 등장하는 슈퍼 볼 사전 게임 광고를 운영했습니다.
코카콜라가 슈퍼볼 광고 지출을 줄인 것은 이번이 처음이 아니다. 소다 거인은 1998 년 이후 경기에서 8 년 동안 휴식을 취했습니다. 다른 시대에,전직 피츠버그 스틸러 수비 태클”평균”조 그린이 젊은 축구 팬에게 저지를 던지는 코카콜라 광고는 1980 년 슈퍼 볼 14 세 때 등장한 부분 덕분에 고전이되었습니다.
코카콜라는 게임 전 메시지가 슈퍼 볼 리이를 통해 울려 퍼질만큼 흥미 롭기를 바랄 것입니다.주요 경쟁자 인 펩시코는 슈퍼 볼 하프 타임 쇼의 스폰서이며 다양한 청량 음료에 대한 광고를 게재 할 계획입니다. 버블 스파크 물을위한 한 상업은 저음 가수 마이클 부블을 특징으로합니다.
