AT & T ‘Raises Bar’ For Cingular
DALLAS PÅ & T begynner den største reklamekampanjen i sin historie mandag da den absorberer Cingular Wireless inn I AT&T-merket, sa klienten.
Flekker inkluderer både AT&t og Cingular logoer og integrere bilder, setninger og ikoner Fra Cingular tradisjonelle reklame, inkludert “Heve bar” slagord, “Jack” karakter og fargen oransje.
annonsene avsluttes med en animasjon Der Jack ser ut til Å “skywrite” på&t globe.
kampanjen åpnes med et sted som heter “Korn”, som viser en kombinert høsting av hvete(Det ser også ut til å være “tegning” Cingulars kjente fem mobiltelefonstenger). Når kameraet zoomer ut, kommer at&T-kloden i fokus.
Ytterligere flekker kalt “Jets” og “Cars” vil bryte i de kommende ukene.
Cingular-kampanjen sammenfaller med en rebranding Av BellSouth as VED& T i 22-statens tjenesteområde av den tidligere Baby Bell.
PÅ& TS $ 80 milliarder oppkjøp Av BellSouth den siste uken i desember rangerer som den største telekommunikasjonsfusjonen I AMERIKANSK historie. Cingular, en felles eiendom PÅ&T OG BellSouth, tilhører nå utelukkende TIL & T.
selv om annonseutgiftene for det nye arbeidet ikke ble avslørt, PÅ&T representant Brad Mays sa at kampanjeutlegget ville overgå kostnaden for rebranding SBC Communications som PÅ&T i 2006.
PÅ& t brukte $1.7 milliarder på reklame i 2005 og samme beløp gjennom September 2006, Per Nielsen Monitor-Plus. Cingular brukte $1,3 milliarder i 2005 og $1 milliard gjennom September 2006. BellSouth brukte $130 millioner i 2005 og $110 millioner gjennom September 2006.
kampanjen breaking Monday er en felles innsats AV PÅ &TS ledende byrå, GSD & M I Austin, Texas, sammen med sin business-to-business butikk, Rodgers/Townsend I St. Louis. Cingulars byrå, BBDO I Atlanta, jobber også med kampanjen. Dallas-baserte Dieste Harmel & Partners håndterer Spansk reklame mens Sander / Wingo I El Paso, Texas, vil produsere Afroamerikanske fokuserte annonser.
MENS PÅ& T sa det ville ære Cingular bånd TIL BBDO, som ble etablert før fusjonen, “vi vil vurdere behovene til virksomheten og strukturere våre byrå relasjoner tilsvarende,” Mays sa.
PÅ & t forventet at 20 prosent av besparelsene på driftskostnader I BellSouth-fusjonen ville komme fra reklameeffektivitet. Tidligere har de tre selskapene hver støttet forskjellige merker via separate kampanjer.
PÅ& T vil legge til andre henrettelser, sa selskapet. Merkeannonsene vil snart bli supplert med handlingsfremmende produktannonser som vil bære lignende overgangsmerkeelementer.
Om lag 2000 landsdekkende selskapseide trådløse utsalgssteder og p-o-p kiosker vil vedta PÅ &T-merkede skilting, og om lag 15.000 butikkansatte vil begynne å bære PÅ & t-merkede uniformer.
