Coca-Cola Trekker Seg Ut Av Super Bowl
Coca-Cola trekker seg tilbake Fra Super Bowl etter en 11-årig løp, og velger å kjøre en kommersiell like FØR kickoff AV cbs-sendingen av spillet den 3. februar, men ikke i selve arrangementet.
CBS søker mellom $ 5.1 millioner og $ 5.3 millioner for kommersielle pakker som luft i selve spillet. Annonser som kjører pre-game kan koste alt fra hundretusener av dollar til noen få millioner, avhengig av deres nærhet til starten av den årlige griseskinnskonkurransen.
Coca-Cola har til hensikt å kjøre en 60-sekunders reklame like før kickoff som brenner temaer for mangfold og inkludering, sier Stuart Kronauge, senior vice president of marketing For Coca-Cola North America og president for sin sparking beverages forretningsenhet. “Vi har en lang historie med å bruke landets største annonseringsstadium for å dele et budskap om enhet og positivitet, spesielt til tider når vår nasjon føler seg delt,” sa hun i en uttalelse. “I år bestemte Vi oss for å plassere annonsen vår like før nasjonalsangen Når Amerikanerne kommer sammen i deres stuer for å minne alle om at” sammen er vakkert.”
den nye reklamen, laget av det uavhengige reklamebyrået Wieden + Kennedy, vil inneholde originale animerte figurer som minner seerne om at selskapets flaggskipdrink er for alle forbrukere. Det er inspirert av Et Sitat Fra 1975 Fra kunstneren Andy Warhol, som vil bli brukt som sluttlinjen i den kommersielle: “Vi har alle forskjellige hjerter og hender; hoder som holder ulike synspunkter . Skjønner du ikke? Annerledes er vakkert. Sammen er det også vakkert.”
Coca-Cola har ansatt en lignende strategi i den siste tiden. I FJOR, UNDER NBCS kringkasting Av Super Bowl LII, kjørte drikkegiganten et sted med folk fra forskjellige raser, nasjonaliteter og geografiske regioner. I en scene deltar en person i rullestol og hjelm i en tøff atletisk konkurranse. Et dikt lest under reklamen spilte opp det faktum at noen kan nyte En Coca-Cola: “Vi har alle forskjellige utseende og elsker / liker og misliker også. Men Det er En Cola til oss og oss, og Det er En Cola til deg. I 2014 fikk Coca-Cola oppmerksomhet for å drive En Super Bowl-reklame med barn som sang “America The Beautiful” på mange språk. Stedet inkluderte folk fra ulike samfunnslag. Noen hadde cowboyhatter. Noen brukte hijab. Reklamen antas å være Den første Super Bowl-annonsen som viser foreldre av samme kjønn.
Interessant nok kjørte selskapet samme annonse i 2017 under Foxs pre-game-dekning før sendingen Av Super Bowl LI.
Mange Av Amerikas største markedsførere har de siste årene utvidet sine skildringer av forbrukere, og tar smerter for å inkludere i sine reklamefilmer folk fra alle forskjellige samfunnslag. Annonser Fra Procter & Gamble, Coca-Cola og General Mills de siste årene har fokusert på ekteskap mellom mennesker av forskjellige raser; barn fra alle slags forskjellige bakgrunner; og folk som må overvinne fysiske hindringer som en manglende lem. Reklamefilmene gjenspeiler innflytelsen fra yngre forbrukere, som allerede har fostret massive skift i holdninger om rase og seksualitet. Reklame, som vanligvis fungerer som en slags lagging indikator, ikke en ledende, som annonsører prøver å følge kundenes smak – prøver bare å holde tritt.
Mens Coca-Cola vil fortsatt ha en tilstedeværelse rundt spillet, det vil ikke betale out-of-bane priser som kreves For Super Bowl oppføring, og dermed, kan ta seg ut av betraktning når kritikere sile gjennom årets Super Bowl annonse roster.
Ved Å gjøre Det, Bringer Coca-Cola til en slutt-for nå – en epoke med blendende Super Bowl-reklame. Arbeider hånd i hånd Med Wieden, Coca-Cola har, å låne en av sine slagord, lagt liv til spillet. I 2008 kjørte drikkevareselskapet et blendende sted som viste Macy ‘ S Thanksgiving Day balloon characters (Underdog og Stewie fra “Family Guy”) jage etter en ballongversjon av En flaske Cola — bare For Å bli utmanøvrert Av Charlie Brown. Å anerkjenne Flere Super Bowl-seere brukte smarttelefoner under spillet, Kjørte Coca-Cola i 2013 en feed på sosiale medier av sine berømte animerte isbjørner som kommenterte Alle Super Bowl-reklamene.
Flere selskaper har anerkjent kraften i halvtimes programtid frem Til Super Bowl-sendingen. Yum Brands’ Pizza Hut gjør vanligvis sterk bruk av pre-game tid, jo bedre å overbevise forbrukerne om å bestille pizza før de blir for involvert i fotballspillene selv. Ford Motor Co. Har kjørt En Super Bowl pre-game annonse med skuespilleren James Franco.
Dette er ikke første Gang Coca-Cola har tampet ned Sin Super Bowl-annonseutgifter. Soda giant tok en åtte års pause fra spillet etter 1998. I en annen tid ble En Coca-Cola-annonse med Tidligere Pittsburgh Steeler defensive tackle “Mean” Joe Greene kaster en trøye til en ung fotballfan en klassiker, delvis takket være utseendet under Super Bowl XIV i 1980 (selv om den kommersielle hadde sendt tidligere på TV).
Coca-Cola må håpe sin pre-game melding er interessant nok Til å høres gjennom Hele Super Bowl LIII. hovedkonkurrenten, PepsiCo, er sponsor Av super Bowl halftime show og planlegger å kjøre annonser for en rekke brus. En reklame for buble sparking vann vil inneholde crooner Michael Buble.
