disse merkene bruker nesten 100 milliarder dollar på annonser. De ønsker At Facebook og Google skal øke sitt spill
Davos, Sveits(Cnn Business) Noen av verdens største annonsører har gått sammen Med Facebook (FB), YouTube og Twitter (TWTR) i et forsøk på å forhindre skadelig nettinnhold som ødelegger kampanjene sine.
Selskaper Som Procter & Gamble (PG), Kellogg (K), Adidas (ADDDF), Unilever (UL) og PepsiCola (PEP), er bekymret for at annonsene deres kan dukke opp ved siden av innhold de ikke vil ha knyttet til sine merker, for eksempel voldelige eller terroristiske videoer og hate speech.
Global Alliance For Responsible Media, som representerer 60 selskaper, reklamebyråer, bransjeforeninger og digitale plattformer, kunngjorde på World Economic Forum torsdag en rekke tiltak det sier vil bidra til å holde skadelig innhold offline og vekk fra reklame.
til sammen representerer selskapene og byråene 97 milliarder dollar i annonseringsutgifter. Og hvert år blir en større del av disse budsjettene brukt med digitale plattformer.
I et intervju på sidelinjen AV wefs årsmøte I Davos, Sveits, Marc Pritchard, chief brand officer På P&G, sa han ønsker et ansvarlig og gjennomsiktig system.
“jeg vil virkelig ha de samme standardene som VI har PÅ TV, radio og utskrift,” sa Pritchard Til Cnn Business.
alliansen sier at den vil etablere en felles standard for å bestemme hvilket innhold som er skadelig; vanlige verktøy som kan brukes til å sikre at annonser ikke vises ved siden av det innholdet; og beregninger slik at bransjen kan vurdere hvor vellykket de er ved å blokkere og ta ned skadelig innhold.
“Vi vil bare ikke ha dårlig innhold der ute, og du vil spesielt ikke ha merkene dine ved siden av det, og du vil absolutt ikke at pengene dine ved siden av det finansierer disse dårlige skuespillerne,” Sa Pritchard.
problemet med annonser som vises ved siden av skadelig innhold, pleide å være en nesten daglig hodepine, Sa Pritchard. I 2016 begynte P&G og andre selskaper å kreve større åpenhet fra de digitale medieplattformene, slik at de kunne forstå hva som blir sett, hvor og av hvem.
” når vi begynte å få dataene, rundt 2017, begynte Vi å finne at det var noen problemer,” Sa Pritchard.
som førte Til At P & g suspenderte alle sine annonser På YouTube i mer enn et år. Nå Annonserer P & G bare på utvalgte kanaler På Google (GOOGL)-eide plattformen, Sa Pritchard.
Googles president for brand solutions Kirk Perry sa I en uttalelse at å finne en felles forståelse av hvordan å identifisere og behandle skadelig innhold er ” et viktig skritt.”
Carolyn Everson, Facebook ‘s (FB) visepresident for global marketing solutions, sa i en uttalelse at selskapets” forpliktelse til sikkerhet og partnerskap på tvers av bransjen er urokkelig.”
Pritchard sa At det hadde vært fremgang de siste årene på å fjerne skadelig innhold, men han oppfordret alle digitale medieplattformer til å gå mye lenger.
“De burde alle gjøre det bedre, seriøst,” sa han. “De bør alle gjøre det bedre, og vi som annonsører bør alle gjøre vår del og våre byråer bør gjøre sin del.”
