Frontiers in Human Neuroscience

Introduksjon

Forbrukerens tendens til å kjøpe et lokalt gjort godt over et utenlandsk produkt er kjent som forbruker etnosentrisme (de Ruyter et al ., 1998; Moon og Jain, 2002; Rand et al., 2009; Jim Hryvnez og San Martí, 2010). Dette konseptuelle fenomenet fører til kjøpsbeslutninger som ikke bare er avhengige av priskvalitet, men også avhengig av kriteriet hvor produktet kommer fra (Garmatjuk And Parts, 2015). Etnosentrisme er opprinnelig et sosiologisk begrep, og det viser forholdet mellom en gruppe som et individ tilhører (i-gruppe) og gruppen som individet ikke tilhører (ut-gruppe; de Ruyter et al., 1998). En gruppe er ikke begrenset til en sosial eller raseskille, men kan også være en hvilken som helst annen organisasjon som en person føler seg fra hverandre, for eksempel kjønn, etnisitet,religion, musikalske preferanser, dressing stiler (Hornstein, 1972; Fershtman og Gneezy, 2001; Platow og van Knippenberg, 2001; Levine et al., 2005; Stü et al., 2006; Han et al., 2009; Rand et al., 2009), og det er en prosess som starter fra barndom til voksen alder (Ben-Ner et al., 2009). Personer fra en kulturell kollektivisme som Kineserne og Afrikanerne ser ofte sin rolle som individer i forhold til familien eller samfunnet de identifiserer seg med, og støtter derfor gruppemedlemmer (Chen Et al., 2002; Hustinx og Lammertyn, 2003; Kemmelmeier et al.(2006; Pierre Og Matondo, 2012).

i den nåværende studien besto priming stimuli av to etniske gruppebilder, Svarte Afrikanske Og Asiatiske Kinesere. Vanligvis under rase ansikts differensiering fagene har noen problemer med å identifisere de andre løpene ansikt, som er kjent som andre rase effekter (Sporer, 2001; Hugenberg et al., 2007). Noen tidligere forskning som studerte ansikter av en i-gruppe og ut-gruppe rase konkluderte med at tre hendelsesrelaterte potensielle (erp) komponenter kan skilles mellom i-gruppe og ut-gruppe rase ansikter, bestående av tidlig negativ komponent som reflekterer ansiktet behandling og topp rundt 170 ms etter stimulus (N170), den negative bølgen registrert mellom 200 og 350 ms etter stimulus (N200), og sent positive potensialet vises rundt 300 ms etter stimulus (P300; Dickter og Bartholow, 2007; Walker et al., 2008). VIDERE var ERP-komponentene P200 Og N200 knyttet til tidlige oppmerksomhetsprosesser, Mens P300 var knyttet til evaluerende kategoriseringsprosesser (Ito et al., 1998; Dickter og Bartholow, 2007; Walker et al., 2008). Under kategoriseringen av in-group og out-group ansikter viste de eksisterende resultatene at egne løp ansikter fremkalte større N200 på frontområdet mens de andre løp ansikter fremkalte større P200 Og P300 på parietalregionen (Dickter Og Bartholow, 2007). Et annet eksperiment som brukte et in-group ansikt, et out-group ansikt og et ikke-ansikt som stimuli, fant At N170 skilt ansiktsstimuli fra ikke-ansiktsstimuli, Og N250 fremkalt av in-group ansikter var større enn for out-group ansikter (Ito et al., 2004). I tillegg viste den samme studien at bare hos personer med høyere nivåer av fordommer er det sen-positive potensialet (LPP) topp ved delvis elektrode differensiert mellom in-group og out-group ansikter (Ito et al., 2004). Kjennskap og kontakt med den andre kultur-etniske gruppen kan imidlertid redusere alle rasemessige biasaspekter (Malinowska, 2016). Tidligere forskere fant for eksempel at kulturell kjennskap og kontakt med andre etnisiteter reduserte raseforskjellen i empati (Xu et al.( 2009; Zuo Og Han, 2013). Videre, etter trening som tar sikte på å øke nivået av kjennskap til den andre gruppen rase ansiktet, amplituden Av N250 for den andre rase gruppe ansiktet var større enn før (Tanaka og Pierce, 2009). I mellomtiden fant de eksisterende studiene At N170 ikke kunne skille mellom kjente og ukjente ansikter (Jemel et al., 2003; Tanaka et al., 2006). Noen tidligere studier antydet Imidlertid At n250 fremkalt av kjente ansikter var koblet utelukkende til en semantisk prosess som var relatert til familiar face identification (Bentin og Deouell, 2000), mens under samspillet mellom kjennskap og ansiktsuttrykk behandling kjente ansikter fremkalte en kortere p300 ventetid enn de ukjente ansikter (Wild-Wall et al., 2008).

Relaterte studier som bruker nevrovitenskap for å undersøke forbrukernes etnosentrisme er knappe. Inntil nå har de fleste forskere brukt en forbruker etnocentrisme tendenser skala tilnærming, som består av 17 elementer, for å studere forbruker etnocentrisme (Shimp og Sharma, 1987). Selv om begrepet etnocentrisme refererer til preferansen av in-group over out-group produkter uavhengig av gruppekategorien (nasjon, etnisitet, etc.), i praksis flertallet av forbruker etnosentrisme forskning fokuserer hovedsakelig på nasjonalstatgruppen. For eksempel, i forskjellige land, har forbrukere drevet av patriotisme en tendens til å foretrekke lokale produkter over importerte (Shimp og Sharma, 1987; Vida et al., 2008; Klok, 2017). Bare noen få studier brukte kategorigruppen, annet enn en nasjonalstat, som Vida et al. (2008) som skilte mellom in-gruppe og ut-gruppe basert på kultur-etniske grupperinger. Videre kan forbruker etnocentrisme drives av andre faktorer enn patriotisme. Disse andre faktorene kan inkludere oppfattet sårbarhet for en trussel (Wise, 2017), merkevare-og produktkategori (Balabanis Og Siamagka, 2017) og kulturell identitet (He og Lu, 2015). Teorien om planlagt oppførsel (TPB) brukes ofte til å forutsi kjøpsintensjonen og merkevarepreferansen, som hevder at holdning, subjektive normer og evnen til å gjøre en bestemt oppførsel, bestemmer oppførselsintensjonen (Ajzen, 1991). Vanligvis er subjektive normer delt inn i to deler, den beskrivende normen og konjunktiv normen. Beskrivende norm refererer til et individ som gjør hva de andre gjør, dvs. individet vedtar de andres meninger og atferd (Stok et al., 2014). Konjunktiv normer er definert som hva et individ bør gjøre, bestemmes av akseptabel og uakseptabel sosial gruppeadferd (Stok et al., 2014). Selv om DEN opprinnelige TPB ikke skiller mellom de to typer normer, ble den beskrivende normen likevel ofte brukt til å forutsi atferdsmessige intensjoner(Borsari og Carey, 2003). Begrepet sosial konformitet ble brukt mye av nevrovitenskapsforskere for å beskrive effekten av gruppemeningen på individuell oppførsel(Stallen og Sanfey, 2015). EEG-studier fant IMIDLERTID at konformiteten knyttet til hjernens aktiviteter korrelerte med de to hjerneområdene, striatum og ventromedial prefrontal cortex (Bartra et al.( 2013; Stallen Og Sanfey, 2015). På den annen side har flere studier knyttet eeg frontal asymmetrier til forbruker valg prediksjon og kjøp intensjon (Ambler et al ., 2004; Vecchiato et al., 2011). DESSUTEN var ERP-komponenter knyttet til kategorisering Og evaluering av stimuli, P300 (Polich, 2007) Og N200 (Folstein Og Van Petten, 2008) og sist P200 og LPP (Ma et al., 2018). VIDERE ble ERP-komponent N200 og et svakere theta-bånd knyttet til kjøpsintensjon (Telpaz et al., 2015).

Kulturell kjennskap er et stort tema som innebærer flere dimensjoner (f. eks. erfaring; Carneiro og Crompton, 2010). Vanligvis ble antall tidligere besøk til en destinasjon brukt som kriterier for å skille mellom kjente og ukjente grupper (Carneiro og Crompton, 2010; Prats et al., 2016). En turists tidligere besøk og erfaringer påvirker positiviteten til deres tilfredshet om destinasjonen (Prats et al., 2016; Trianasari et al., 2018). Videre har en turists kjennskap en positiv innvirkning på bildet av de lokale produktene til destinasjonen og induserer en høyere intensjon for å konsumere lokale produkter som mat (Seo et al., 2013). Videre påvirker kulturell følsomhet også positivt og direkte bildet av destinasjonen og de besøkendes tilfredshet (Palacio Og Mart@n-Santana, 2018). Den kulturelle sensitiviteten måler den kulturelle åpenheten, som refererer til vilje til å kommunisere med mennesker fra ulike kultur-etniske grupper og å oppleve deres relaterte objekter (Sharma et al.( 1995; Shankarmahesh, 2006; Mahon og Cushner, 2014). Så vidt vi vet har ingen av forbrukerens etnosentrismeforskere utforsket forholdet mellom forbrukerens etnosentrisme og kulturell kjennskap, mens flere studier har undersøkt forholdet mellom kulturell følsomhet og forbrukerens etnosentrisme (Sharma et al., 1995; Nguyen et al., 2008; Wang, 2018). Forbrukere med høy grad av kulturell sensitivitet er mer positive og føler seg mindre truet av de andre kultur-etniske gruppene, og følgelig foretrekker slike forbrukere mer av de importerte produktene enn forbrukere med lavere grad av kulturell sensitivitet (Wang, 2018).

i dette eksperimentet samplet vi fag fra to grupper bestående Av Asiatiske Kinesere som aldri hadde vært utenfor Kina og Svarte mennesker av Afrikansk opprinnelse Sør For Sahara som har vært internasjonale studenter i Kina i henholdsvis mer enn 1 år. For å forstå effekten av kulturell kjennskap på forbruker etnosentrisme basert på etnisk-kultur grupperinger og drevet av beskrivende normer, brukte vi ET erp-eksperiment Med s1-S2 paradigmet. S1 presenterte bilder av de to løpene med nøytrale ansiktsuttrykk og iført etnisk tilsvarende tradisjonelle klær. De to rasegruppenes bilder ble deretter fulgt Av S2, falske merkelogoer (s2) som ble tilfeldig delt inn i to grupper, en som tilsvarer Kinesiske folks bilder (referert Til Som C-logo), og de andre korresponderte Med Afrikanske folks bilder (a-logo). Fagene ble informert om at folkene I S1 hadde kjøpt øretelefonene og derfor anbefalte merkevarelogoen I S2 til dem. Fagene ble deretter bedt om å angi deres preferanser for logoer. Logoene ble kalt “in-gruppe anbefalte logoer” hvis anbefalere I S1 var samme rase som fagene, ellers, “out-gruppe anbefalte logoer.”

basert på introduksjonen ovenfor, antydet vi at kulturell kjennskap ville modulere forbrukerens etnosentrisme drevet av beskrivende normer, dvs. virkningen av anbefalingen av rasebildet I S1 på merkelogoen I S2 ble bestemt av den kulturelle kjennskapen Til Kinesiske og Afrikanske fag. I Kinesiske fag, fremmedhet Til Den Afrikanske kulturen og folk var forventet å føre dem til å være mer skjevhet mot Kineserne enn Den Afrikanske recommender I S1, som gjorde De Kinesiske fagene foretrekker C-logoen mer Enn A-logoen. I De Afrikanske fagene, kjennskap Til Kinesisk kultur og folk redusert rase skjevhet I S1, dermed ingen forskjell i preferanse var forventet Mellom a-logo og C-logo.

Materialer Og Metoder

Deltakere

Tjue internasjonale mannlige studenter som har bodd I Kina i mer enn 1 år og identifiserer seg Som Av Svart etnisitet med subsaharisk opprinnelse, var engasjert I gruppen Av Svarte Afrikanske fag (aldersgruppe = 19-37 år, M = 25,95, SD = 6,41) og 20 Asiatiske Kinesiske menn (aldersgruppe = 20-32 år, M = 26.3, sd = 3.12) som identifiserer Seg Som Av Asiatisk Etnisitet Og Som Ikke Har Reist Utenfor Kina, Ble Opptatt For Å Betegne De Asiatiske Kinesiske Fagene I Denne Studien. Den uavhengige prøven t-test viste ingen signifikant forskjell i alder mellom de to faggruppene, t (38) = -0,157; p = 0,876. Både Kinesiske og Afrikanske fag var studenter Ved Zhejiang University. Forsøket ble utført ved Neuro-management lab, Zhejiang University. Alle forsøkspersonene hadde normalt eller korrigert til normalt syn uten tidligere nevrologiske eller psykiatriske abnormiteter. Denne studien ble godkjent av Neuromanagement Laboratory Ethics Committee Ved Zhejiang University. Skriftlig informert samtykke ble innhentet fra alle deltakerne før ERP-eksperimentet.

Stimuli

i den nåværende studien besto priming stimuli (S1) av 40 bilder av 20 Asiatiske Kinesiske Og 20 Svarte Afrikanere (like mange menn og kvinner) med nøytrale ansiktsuttrykk og iført tilsvarende tradisjonelle klær, som ble valgt tilfeldig Fra Internett. Alle menneskene i bildene reiste seg, bare utvidet hendene uten en håndbevegelse, og hadde samme holdning. Fagene var ikke kjent med rasebilder og inkluderte ikke kjendisbilder. Disse bildene ble behandlet for å ha samme størrelse og bakgrunn ved Hjelp Av Adobe Photoshop 13.0.S2, besto av 40 falske øretelefon logo bilder brukt i vår tidligere studie (Ma et al., 2017) og ble delt tilfeldig inn i to grupper på 20 hver, etter Henholdsvis Kinesiske bilder og Afrikanske bilder i ERP-eksperimentet.

for å teste stimuli ble alle fagene bedt om å rangere for attraktiviteten til rase stimuli (S1) og preferanse av logo stimuli (S2) på en 5-punkts skala (1 = veldig lav til 5 = veldig høy), etter ERP-eksperimentdelen. Forskjellene Mellom Den Kinesiske Rase Bilde og Afrikansk Rase Bilde i attraktivitet ble vurdert av hver faggruppe. Og en signifikant forskjell ble funnet i Den Kinesiske faggruppen (MChinese-Bilde = 3.785, SDChinese-Bilde = 0.446; MAfrican-Bilde = 2.23, SDAfrican-Bilde = 0.345; t(19) = 17.162, p = 0.000), mens I Afrikansk faggruppe var det ingen signifikant forskjell (MChinese-Bilde = 3.210, SDChinese-Bilde = 0.65; MAfrican-Bilde = 3.265, sdafrican-bilde = 0.589; T(19) = -0.704, P = 0.49). I tillegg er de to gruppene av logoer, dvs., C-logoer og a-logoer, ble testet uten priming stimuli I Kinesiske fag i den forrige erp-studien, og ingen forskjell mellom de to logogruppene ble funnet (Ma et al., 2017). Den parrede prøven t-test viste at det ikke var noen forskjell i preferansene Mellom a-logoer og C-logoer (M = 2.798, SD = 0.33) og C-logoer (M = 2.93, SD = 0.304), t(19) = -1.146, p = 0.266.

fagenes kjennskap ble målt ved tidligere besøk til en destinasjon i henhold til tidligere studier (Carneiro og Crompton, 2010; Prats et al., 2016). Spesielt Ble De Kinesiske fagene spurt; ” Har du noen gang vært I Afrika?”Spørsmålet krevde et binært svar På Ja / Nei. Hvis svaret var ja, så oppfølgingsspørsmålet var ” Hvor lenge har du bodd i Afrika?”De Afrikanske fagene ble spurt de samme spørsmålene om deres besøk I Kina. Resultatet viste at Alle De Kinesiske fagene aldri hadde vært I Afrika, mens alle De Afrikanske fagene var internasjonale studenter som bodde i Kina i 16 måneder i gjennomsnitt. Fagene ble også gitt en kulturell sensitivitetsskala (Loo Og Shiomi, 1999; Nguyen et al.( 2008) for supplerende analyse. Skalaen bestar Av fem elementer Likert skalert(fra 1 = sterkt uenig til 5 = sterkt enig). Cronbachs alfa av de fem elementene var 0,74. Den uavhengige prøven t-test av kultur sensitivity scale viste at De Afrikanske fagene hadde en høyere gjennomsnittlig score (3,8 ± 0.349) sammenlignet Med De Kinesiske fagene (2,7 ± 0,358); t(38) = -9,828, p = 0,000.

Eksperimentelle Prosedyrer Og Eeg-Opptak

Figur 1 indikerer en enkelt prøve i ERP-eksperimentet. Stimuli ble presentert ved Hjelp Av e-prime 2.0-programvarepakken (Psychology Software Tools, Pittsburgh, PA, USA). En fiksering dukket opp i begynnelsen av hver prøve for 500 ms på en grå skjerm. Deretter ble et bilde Av Kinesisk eller Afrikansk folk (S1) presentert for 1000 ms. Deretter ble en grå tom skjerm presentert tilfeldig mellom 500 ms og 600 ms, og deretter ble et bilde av logoen (S2) senere presentert for 1,000 ms. fagene ble fortalt at folk som vises I s1-bildene for tiden bruker og derfor anbefaler øretelefonene I S2 til dem, og deres oppgave var å rangere logoen I S2 fra 1 (misliker mye) til 5 (som mye) ved hjelp av mini-tastaturet. Etter vurderingen ble en 1000 ms blank presentert ved slutten av hver prøve.

totalt ble 80 forsøk tilfeldig presentert for hvert fag i dette eksperimentet, dvs. 40 Rasebilder I S1 (20 Asiatiske Kinesiske bilder, 20 Svarte Afrikanske bilder) og deretter 40 logoer I S2 (20 C-logoer og 20 a-logoer), presentert for hvert fag to ganger.

Eeg ble registrert (band-pass 0.05-70 Hz, samplingsfrekvens 500 Hz) med En NeuroScan SynAmps2 Forsterker (Scan 4.3.1, Neurosoft Labs, Inc., Sterling, VA, USA), ved hjelp av en 64-kanals elektro-cap Med Ag / AgCl elektroder, i montert i henhold til den utvidede Internasjonale 10-20 system og referert til koblede mastoids. Vertikale og horisontale elektrookulogrammer ble registrert med to par elektroder, en plassert over og under høyre øye, og en annen 10 mm fra lateral canthi. Elektrodeimpedansen ble opprettholdt under 5 kΩ under forsøket.

Dataanalyse

EEG-data ble analysert ved hjelp Av Programvaren NeuroScan versjon 4.3.1. EOG artefakter ble først korrigert, etterfulgt av digital filtrering gjennom en nullfaseskift (lavpass ved 30 Hz, 24 dB/oktav). Eegene ble segmentert for 1000 ms i hver epoke, 200 ms før utbruddet Av S1 og S2 til 800 ms etter utbruddet. Baseline korrigert ved hjelp av 200 ms før stimulus utbruddet. Studier som inneholdt forsterkerklipp, utbrudd av elektromyografiaktivitet eller topp-til-topp-avbøyning som oversteg ±80 µ ble ekskludert fra det endelige gjennomsnittet.

basert på visuell inspeksjon ble tidsvinduet For P300 valgt som 290-420 ms etter starten av løpsbildet (S1). Dessuten ble P300 etter utbruddet av S1 observert over parietal-occipital området som var lik tidligere studier (Ito et al.(2004; Dickter Og Bartholow, 2007). DERMED valgte VI PO5, POZ og PO6 for våre analyser Av P300. Etter starten av logostimuleringen (S2) ble tidsvinduet på 200-350 ms valgt For N2. Tatt i betraktning at tidligere studier av produkt preferanse N2 komponenter er generelt fordelt i stor grad i frontal og midfrontal regioner (Telpaz et al., 2015) valgte vi derfor elektrodene F3, FZ, F4, FC3, FCZ og FC4 for analysene Av N2.

for å analysere neuralresponsen av stimuli I S1, gjennomførte VI en blandet MODELL ANOVA med Faggrupper (Kinesiske fag vs. Afrikanske fag) som en mellomfaktorfaktor og Rasebilde grupper (Asiatiske Kinesere vs. Svarte Afrikanske mennesker) som en innen-subjekt faktor På P300. Mens, for å analysere effekten Av S1 på merkelogos stimuli I S2, utførte vi en blandet ANOVA med Faggruppen som mellomfaktorfaktoren og Logogruppene (C-logoer vs A-logoer) som fagfaktoren På n2-komponenten. Merkelogos vurdering score ble analysert ved hjelp av en blandet MODELL ANOVA Med Faggruppen (Kinesiske fag vs. Afrikanske fag) som mellom-subjekt faktor Og merkelogos Grupper (C-logoer vs. A-logoer) som en innen-subjekt faktor. Etter den blandede ANOVA for både atferd og nevrale data ble de parrede t-testprøvene brukt til å bryte ned interaksjonseffektene som ble avslørt i DISSE ANOVA-analysene (Raz et al ., 2013). Alle data relatert til denne studien er gitt I Supplerende Tabell S1. Greenhouse-Geisser og Bonferroni korreksjoner ble anvendt der det er hensiktsmessig.

Resultater

for Prosessering Av Rasebilde (S1) viste anova på p300-komponenten at Det var signifikante hovedeffekter for Faggruppene (F (1,38) = 4,714, P = 0,036) og ikke For Rasebilder (F(1,38) = 2.911, P = 0,096). Samspillet mellom Rasebilde Og Faggruppe var signifikant (F (1,38) = 10,076, P = 0,03). Den sammenkoblede prøveanalysen viste at gjennomsnittlig amplitude Av P300 fremkalt av De Asiatiske Kinesiske rasebildene i Den Kinesiske faggruppen (3.6142 µ var ± 2.072) signifikant lavere enn For Det Svarte Afrikanske rasebildet (5.19 µ var gyldig 2.93) t(19) = -2.953, P = 0.008, mens ingen signifikant forskjell I P300 fremkalt av Det Asiatiske Kinesiske rasebildet med Det svarte Afrikanske rasebildet ble funnet i Den Afrikanske faggruppen t(19).) = 1,303, p = 0.208, Figur 2.

i Henhold til resultatene fra den blandede ANOVA På N2 for logo stimuli (S2), som angitt I Figur 3, var det en signifikant hovedeffekt For Faggruppen (F(1,38) = 6,917, P = 0,012). Mens hovedvirkningen av logobildet ikke var signifikant (F (1,38) = 1,451, P = 0,236). I TILLEGG viste ANOVA en signifikant interaksjonseffekt mellom Faggruppen og Logobildene (F(1,38) = 9,445, P = 0,004). Den enkle effektanalysen viste at I den Kinesiske emnegruppen var N2 fremkalt Av C-logoer betydelig høyere (-2.895 hryvnasv ± 3.504) enn Det Ved a-logoer(-4.0928 hryvnias 3.372), t (19) = 2.854, p = 0.01, mens I den Afrikanske faggruppen ikke ble funnet en slik signifikant forskjell(t (19) = -1.411, P = 0.174).

BLANDET MODELL ANOVA for logo rating (I ERP-eksperimentet) viste ingen signifikante hovedeffekter For Faggrupper (F(1,38) = 0,013, P = 0,909), dessuten var det ingen signifikant hovedeffekt For Logogrupper (F(1,38) = 2,041, P = 0,161). Mens Det var en signifikant interaksjonseffekt Av Faggruppen med Logogrupper(F (1,38) = 8,828, P = 0,005). For å bryte ned denne interaksjonen, viste en enkel effektanalyse At C-logos vurderingspoeng i den Kinesiske faggruppen (3.016 ± 0.407)var signifikant høyere enn A-logos vurderingspoeng (2.798 ± 0.356), t(19) = 2,515, P = 0,021, Mens I Den Afrikanske forsøksgruppen ingen signifikante forskjeller ble funnet Mellom a-logo og C-logo rating score, t (19) = -1,592, P = 0,128. Dette resultatet presenteres grafisk i Figur 4.

Diskusjon

denne studien setter ut for å undersøke påvirkning av forbruker etnosentrisme på merkevare-logo preferanse ved HJELP AV ERP-metoden. Vi rekrutterte to faggrupper, en bestående Av Asiatiske Kinesiske studenter og den andre består Av Svarte internasjonale studenter fra Afrika Sør for Sahara som bor I Kina. Kjøpsadferden og den positive anbefalingen av logoer I S2 fra Asiatiske Kinesiske eller Svarte Afrikanske folk I S1 var viktige determinanter av deres preferanser, men bare i De Kinesiske fagene som hadde lav kjennskap Til Afrikansk kultur, mens effekten av den beskrivende normen ikke ble funnet i De Afrikanske fagene som var kjent Med Kinesisk kultur på grunn av deres tid brukt i Kina.

den nevrale responsen viste at rasebildet (S1) fremkalte en nevralforspenning mot Den andre rasegruppen som indikert Av P300. Den blandede ANOVA på P300 viste den signifikante interaksjonen Mellom Emnegruppe og Rasebilde (S1), og den enkle analysen viste at utgruppebildet (dvs. menneskene I S1 ikke var av samme rase som individene) fremkalte en mer positiv P300 enn gruppebildet i Den Kinesiske emnegruppen, men ingen slik effekt ble funnet i Den Afrikanske emnegruppen. Noen tidligere studier har indikert At P300 var korrelert med andre raseeffekter (Ito et al., 2004; Dickter og Bartholow, 2007; He et al.(2009; Tanaka og Pierce, 2009). P300 var assosiert med koding av kjente og ukjente ansikter under samspillet av ansiktsuttrykk og fortrolighet behandling (Wild-Wall et al., 2008). Derfor Kan P300 I S1 vises som et resultat av kodingen av kjente og ukjente etniske ansikter og klær i Rasebildet stimulus. Viktigere, som tidligere litteratur viste at BARE i høyere fordommer gruppen LPP kan differensieres mellom in-gruppe og ut-gruppe ansikter (Ito et al., 2004). I samsvar med disse funnene fant Vi At P300 i samme hjerneområde kunne skille mellom rasebildene bare i De Kinesiske fagene. Større P300 fremkalt av ut-gruppe rase bilder indikerte At Kinesiske fag er mindre kjent og har større bias Med Afrikansk rase enn med sin egen rase, som også kan støttes av selvrapportert kulturell kjennskap og følsomhet. P300-resultatene fra Afrikanske fag ga imidlertid ikke bevis for raseforskjellen, noe som kan tilskrives Den Lange levetiden Til Afrikanske fag i Kina.

ERP-komponenten N2 fremkalt Av C-logoer var betydelig mindre enn A-logoer blant De Kinesiske fagene. En tidligere studie fant At N2 var assosiert med kjøpsintensjon, og produktene med lav eller ingen preferanse fremkalte en mer negativ n2 amplitude enn det høye foretrukne produktet (Telpaz et al ., 2015). Følgelig var effekten av beskrivende normer på merkevarepreferansen tydelig i Kinesiske fag, dvs., logoer kjøpt og positivt anbefalt Av Asiatiske Kinesere ble oppfattet gunstigere enn logoer kjøpt og positivt anbefalt Av Svarte Afrikanske folk. Men I De Svarte afrikanske fagene ble det ikke funnet noen signifikant forskjell I N2 mellom a-logoen og C-logoen, noe som indikerer at De Afrikanske fagene hadde en lignende preferanse til logoer kjøpt og anbefalt av Kinesere og Afrikanske folk. Vurderingspoengene For a-logoene og C-logoene var i tråd Med n2-resultatet. Påvirkningen Av Rasebildet på logoen ble åpenbart observert, spesielt For Kinesiske fag. Kinesiske fag ga en høyere rating score for den anbefalte merkevarelogoen I gruppen (C-logo) enn den anbefalte merkevarelogoen i gruppen (A-logo), mens De Afrikanske fagene viste ingen signifikant forskjell mellom vurderingspoengene Til a-logoen og C-logoen. Disse resultatene kan tilskrives De Afrikanske fagenes kjennskap til Både Kinesisk og Afrikansk kultur, noe som reduserte effekten av beskrivende normer på merkevarepreferanse. En tidligere multikulturell studie som undersøkte Den Kinesiske kulturelle adopsjonen for internasjonale studenter i Kina konkluderte med at internasjonale studenter adopterte Den Kinesiske kulturen over tid (An And Chiang, 2015). I følge de kulturelle kjennskapene og følsomhetsmålingene var De Afrikanske fagene kjent Med Kinesisk kultur så vel som med en høyere grad av kulturell følsomhet, men De Kinesiske fagene var ukjente Med Afrikansk kultur og med en lavere grad av kulturell følsomhet. Selv om ingen tidligere studier undersøkte forholdet mellom kulturell kjennskap og forbrukerens etnocentrisme direkte, fant flere studier at turistens kjennskap til destinasjonen kan påvirke deres lokale produktforbruk positivt og deres tilfredshet med destinasjonen (Seo et al., 2013; Prats et al., 2016; Trianasari et al., 2018). I tillegg ble det funnet et negativt forhold mellom forbruker etnosentrisme og kulturell følsomhet i tidligere studier, dvs., forbrukere med høy kulturell følsomhet er mer positive og føler seg mindre truet av den andre kulturen-etniske grupper, derfor foretrekker slike forbrukere importerte produkter mer enn forbrukere med lav kulturell følsomhet (Wang, 2018). Vår studie bekreftet resultatene ovenfor ved å bruke nevrovitenskapsmetoden. Spesielt indikerte den nevrale responsen På C-logoer og a-logoer (reflektert Av N2) Av Kinesiske fag eksistensen av forbruker etnocentrisme drevet av beskrivende normer, mens Den nevrale reaksjonen Av Afrikanske fag bekreftet reduksjonseffekten av rase-kultur kjennskap til forbruker etnocentrisme.

resultatene av denne studien viser at forbrukerens etnosentrisme kan eksistere under evaluering og valg av merker tilpasset etniske grupper, samt produktets opprinnelse (lokal vs. de anbefalte logoene i gruppen ble behandlet mer gunstig enn de anbefalte logoene i høyere etnocentrismegrupper (Kinesisk emne).

en av begrensningene i denne studien er at alle fagene var unge mannlige studenter, fremtidige studier må derfor undersøke nevrale respons av forbrukerens etnocentrism-effekt i både mannlige og kvinnelige fag i et bredere aldersområde. I tillegg til kultur-etnisk grupperingsgrunnlag kan fremtidig arbeid undersøke forbrukernes etnosentrisme ved å rekruttere fag fra ulike gruppekategorier de enkelte fagene føler seg en del av, for eksempel religion (Hornstein, 1972; Fershtman og Gneezy, 2001; Platow og van Knippenberg, 2001; Levine et al., 2005; Stü et al., 2006; Han et al., 2009; Rand et al., 2009).

denne studien antyder flere implikasjoner for lokalbefolkningen i tillegg til internasjonale ledere og markedsførere, der assosiere produkter med en mål forbruker kultur-etnisk gruppe i reklame, eller andre markedsføringsaktiviteter kan dra nytte av forbruker etnosentrisme effekt, fører til høyere engasjement med sine egne merker og produkter.

Konklusjon

ERP-eksperimentet ble utført for å undersøke virkningen av kulturell kjennskap på etnisk tilhørighet av forbruker-etnosentrisme drevet av beskrivende normer. Forsøket besto av To stimuli, Asiatiske Kinesiske og Svarte Afrikanske anbefalere I S1 som kjøpte og anbefalte hodetelefonmerkelogoer I S2. ERP-komponenten N2 ble forbedret av den anbefalte logoen i gruppen mer enn de anbefalte logoene i De Asiatiske Kinesiske fagene. Mens ingen signifikant forskjell ble funnet mellom de to gruppene av merkelogoer i De Svarte Afrikanske fagene som følge av kulturell kjennskap. Denne forskningen oppnår sitt generelle mål om å studere et av de viktige problemene i internasjonal markedsføring, ved å undersøke hvordan forbruker etnocentrismstudier kan være gunstige når det gjelder å bruke nevrovitenskapsverktøy som ET ERP for å supplere den tradisjonelle måten å bruke skalerte områder av preferanser og spørreskjemaer.

Etikkerklæring

forsøket ble utført Ved Neuro-management lab, Zhejiang University. Alle forsøkspersonene hadde normalt eller korrigert til normalt syn uten tidligere nevrologiske eller psykiatriske abnormiteter. Denne studien ble godkjent av Neuromanagement Laboratory Ethics Committee Ved Zhejiang University. Skriftlig informert samtykke ble innhentet fra alle deltakerne før ERP-eksperimentet.

Forfatterbidrag

QM oppfattet den presenterte ideen, verifiserte analysemetodene og overvåket funnene av dette arbeidet. HA og LH gjennomførte eksperimentet. HA skrev manuskriptet med støtte FRA QM og LH. Alle forfatterne diskuterte resultatene og bidro til det endelige manuskriptet.

Finansiering

dette arbeidet ble støttet av grant 09jzd0006 Fra Kunnskapsdepartementet I Kina.

Interessekonflikt

forfatterne erklærer at forskningen ble utført i fravær av kommersielle eller økonomiske forhold som kan tolkes som en potensiell interessekonflikt.

Supplerende Materiale

Supplerende Materiale for denne artikkelen kan bli funnet online på: https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fnhum.2019.00220/full#supplementary-material

TABELL S1 / Består av syv datasett. (1) alder av emnet. (2) vurdering score På S1. (3) rating score På S2(rase stimulus, S1 ble eliminert). (4) den kulturelle sensitivitetsskalaen. (5) gjennomsnittlig amplitude Av P300 fremkalt Av S1. (6) gjennomsnittlig amplitude Av N2 fremkalt Av S2. (7) rating score På S2(Med S1 I ERP eksperimentet).