Hvorfor Byråer Flokker Til Ad-Tech Selskap Centro DSP
på ett år i, omtrent 100 byråer hadde blitt konvertert til plattformen fra andre Dsp. Nå, 18 måneder i, at antallet har doblet.
“det var en massiv risiko å investere så mye kapital i å bygge en så stor plattform uten noen garanti for at den skulle fylle nøyaktig hva markedsførere lette etter,” sa Shawn Riegsecker, ADMINISTRERENDE DIREKTØR I Centro. “Jeg visste ikke hva som skulle skje. Men når jeg ser tilbake, kunne jeg ikke vært mer fornøyd med måten markedet har mottatt ting på.”
“Basis tilbyr teknologi som øker verdien av teamet vårt,” sa Dustin Klein, senior digital marketing manager Hos Braintrust Agency, i en uttalelse. “Det hjelper oss med å spare tid, drive ytelse og få mer intelligens på tvers av vår mediepraksis. Klein beskrev programmet som å gi “en visning” av alle annonseresultatanalysene teamet hans trengte. I mellomtiden, Daniel Meehan, en partner I RVA Media Group, beskrevet Basis som “sømløst” sammenslåing lagets ” beste praksis: på tvers av drift, optimalisering, rapportering og økonomi.
Basis startet I 4. Kvartal 2017 som et svar På Et stort grep Riegsecker hadde med det moderne programmatiske landskapet: rot. I årevis har verden av annonseteknologi raskt fylt med spillere som gjør inkrementelle jobber langs reklameforsyningskjeden; noen estimater setter antall totale selskaper på mer enn 7000 fra og med i år.
I Mellomtiden, etter hvert som dette rotet øker, holder den såkalte ad—tech—skatten—kuttet av annonsørens utgifter tatt av spillere i den programmatiske forsyningskjeden—tritt. I fjor konkluderte analytikere VED WARC at $30 milliarder av de omtrent $ 63 milliarder brukt på programmatisk annonsering over hele verden endte opp i hendene på ad-tech mellommenn.
Centro svar på dette dilemmaet var å lage et stykke programvare som “erstattet den prosessen ende til ende” og klarte arbeidet med tre forskjellige deler av ad-tech stabelen under ett tak. Som Riegsecker forklarte, er programvaren laget av tre forskjellige stykker: en som automatiserer en markedsførers mediekjøpsprosess, en business intelligence-plattform som ligger til grunn for den automatiske programvaren, og EN DSP på toppen av det.
Å trekke disse forskjellige bitene sammen, Riegsecker hevder, hadde aldri blitt gjort, før fordi det flyr i møte med bransjestandarden: små programmer ment å håndtere programmatisk kjøp, publikumshåndtering eller annonseserverintegrasjon—men ikke alt på en gang.
“Folk i ad tech er stadig på utkikk etter små løsninger for å slippe ut på markedet. Det er det investorene vanligvis ser etter, ” sa han. “Det er derfor tankegangen, for det meste av denne bransjen, er å automatisere en tiendedel av prosessen, og deretter en tiendedel av det, og deretter en tiendedel av det.”I Riegsecker øyne, Basis var en” stor sving av balltre.”Og det viste seg å være en stor hit.
