The farm goes VR: John Deere ‘ s pitch for CES 2021 setter deg i traktorens sete

denne historien er en del AV CES, hvor våre redaktører vil gi deg de siste nyhetene og de hotteste gadgets av helt virtuelle CES 2021.

så snart jeg treffer play, åpner skjuldørene med ordene “John Deere” for å avsløre en lys grønn traktor. Når den ruller mot meg, svinger traktoren raskt for å avsløre hva den sleper: en stor planter med grønne armer og gule bøtter. (Disse kalles radmarkører og frøkasser, henholdsvis, min livslange bondefar og åtte år gamle, bønder i trening nevøer forteller meg). Snart markørene utvide, viser meg hvor massiv maskinen egentlig er.

videoen er et glimt inn i en virtuell virkelighetsdemo den store landbruksutstyrsmakeren planlegger FOR CES 2021, som starter neste måned. John deere planlegger å sende VR headset til journalister, med mål om å nesten transportere DEM til en gård for å se selskapets produkter på jobb i plantesesongen. Å tilby noe visuelt for media er nøkkelen til å oversette hvor store Deeres produkter er-og utdanne folk som ikke er kjent med landbruket.

“Vi ønsker å ta deg fra hvor du er og føle at du er et helt annet sted,” Sier Jon Ebert, leder Av John Deeres public and industry relations team For North America, i et intervju.

John Deere vil distribuere Facebook ‘ s $299 Oculus Quest 2 briller, som opererer uten en kablet tilkobling til en datamaskin. Å designe VR-opplevelsen, sende enhetene til brukere og andre tilknyttede kostnader var mindre enn å stille ut På Las Vegas Convention Center, Sa Ebert. John Deeres budsjett for CES i 2021 er omtrent 75% av sin normale ces-utgift.

CES er en av de største teknologiske showene i året og trekker tusenvis av mennesker fra hele verden Til Las Vegas, hvor de kan se de nyeste innovasjonene innen teknologi. Fjorårets arrangement tiltrakk 170,000 deltakere og 4,400 utstillere over mer enn 2,9 millioner kvadratmeter utstillingsplass i 11 offisielle arenaer.

koronaviruspandemien har tvunget CES til å gå alle virtuelle i år. Konferansen vil finne sted Fra Jan. 11 til 14, og forventningene til mengden nyheter generert av arrangementet har blitt redusert i forhold til tidligere år. CES 2021 er usannsynlig å se noe som samlingene holdt i tidligere år.

CES 2021 er det siste eksemplet På et hinder Som Deere og andre i teknologibransjen står overfor når det gjelder hendelser: Å Få folk til å føle at de opplever produkter personlig. Intervjuer og orienteringer kan håndteres av videokonferanser, men demorom oversetter ganske enkelt ikke Til Zoom. For store konferanser som CES, convention center gulvet er en viktig del av showet. Deltakere kan gå fra messe til messe, se det siste innen teknologi og finne skjulte perler blant hundrevis av utstillere. Uten serendipity at frihet til å streife gir, mindre selskaper vil finne det vanskelig å bli lagt merke til. Og selv store selskaper kan oppdage at det er vanskelig å demonstrere hvilke produkter som er som om de ikke kan ses personlig.

Bedrifter eksperimenterer med virtuell virkelighet for å fylle gapet. På årets Ifa-Europas største messe holdt hver sommer i Berlin-Opprettet Samsung og LG virtuelle demorom. Samsung brukte Epics Unreal Engine for spill for å bygge en virtuell, 3D-turopplevelse, en velg-din-egen eventyr digital demo. LG lanserte en virtuell utstilling som demonstrerte sine nyeste produktlinjer i en realistisk gjengivelse Av Berlin Messe Hall 18, det vanlige ifa-hjemmet.

mens deltakerne generelt likte de virtuelle rommene, har selskapene ikke sagt om DE vil gjøre noe lignende FOR CES.

” det vil være interaktive mekanismer for å stille spørsmål, planlegge møter, slike ting,” sier Steve Koenig, visepresident for forskning For Consumer Technology Association, organisasjonen er vert FOR CES. “I hjertet er DET HVA CES egentlig handler om, å bringe industrien sammen for samtaler og føre til forretnings-eller nyhetshistorier eller hva det er.”

John Deeres tech push

John Deere er relativt nytt FOR CES. Landbruksutstyrsfirmaet utstilte for første gang i 2019, et forsøk på å introdusere seg til en ny avling av potensielle kunder og media. Mens selskapet er best kjent for sine store grønne traktorer, har det også bygget operasjoner innen kunstig intelligens og til OG med kjøpt 5G airwaves for å installere neste generasjons mobilteknologi i Sine Iowa og Illinois fabrikker.

deeres teknologi push handler om presisjonsjordbruk. Bønder ønsker å finne ut-nesten ned til den enkelte plante-hva som skjer med sine avlinger under planting prosessen, bruk av gjødsel og innhøsting. De vil vite om et bestemt frø utfører bedre enn andre, eller hvorfor en del av feltet endte med dårlige utbytter. Presisjonsjordbruk bruker kartleggingssatellitter og annen teknologi for å la bønder få vite hva som skjer i jorda, slik at de blir mer effektive med gass, gjødsel og frø.

I Midtvesten og andre avlinger voksende regioner I USA, selvkjørende traktorer er vanlig. (Bonden sitter fortsatt bak rattet.) Sensorer kan oppdage hva maskinen gjør, hva avlingsforholdene er og alt i mellom. Bønder kan overvåke utviklingen av planting og høsting fra sine iPads, og traktorer tjene som sine egne mobile hotspots. Det er en spesialisert refleksjon av vår egen stadig mer tilkoblede verden, bortsett fra at bønder har brukt mange av disse teknologiene, som automatisk styring og GPS-kartlegging, siden 90-tallet.

Deere vil at folk utover bønder skal vite om fremskrittene innen landbruksteknologi. Men ikke forvent kunngjøringen av en ny traktor ELLER AI-system PÅ CES. Presentasjonen vil være mer om utdanning enn nylig utgitte produkter.

” VI bruker CES for å sikre at Vi genererer bevissthet om teknologien Som John Deere ser for Seg for å gjøre denne enorme variabiliteten for bønder mer forutsigbar, ” Sier Ebert.

ved sin første CES fokuserte selskapet på høst. Det vises en kombinasjon, som samler mais og andre avlinger fra feltet. I fjor inneholdt det en sprøyter, som gjelder kjemikalier til felt.

årets fokus er planting. “Når VI går GJENNOM VR-opplevelsen, vil det … vis hvordan teknologi er viktig i dette trinnet fordi dette trinnet bidrar til å gjøre … den neste jobben smartere, ” Sier Ebert.

Ned til frønivået

Å Se noe I VR er ikke helt som å oppleve det personlig. Men virtuell virkelighet har en stor fordel over den virkelige verden: det kan ta deg til steder du ikke kan komme inn i virkeligheten. For John Deere er det farm soil.

SELSKAPETS VR-system vil vise “reisen til frøet”, Sier Ebert. Mens traktoren og planter veier “oppover på 40.000 pounds”, forårsaker de liten forstyrrelse av jorda når de planter frø. Deere VR-brukere får se det.

“Du kommer aldri til å være i en jord grop … se en planter gå over toppen av deg, ” han sier. “Men når vi tenker på å prøve å markere de forskjellige komplekse prosessene som skjer og teknologiene som går inn i planting av frøene, gir dette oss mulighet til å se alt som kommer sammen.”

Brukere vil ikke kjøre rundt virtuelle traktorer, spille spill eller gå på noen form for å velge ditt eget eventyr med Deeres systemer, i hvert fall ikke I VR. I stedet vil demonstrasjonen inneholde guidede hotspots i programvaren som brukerne navigerer til for å lære Om deere technologies. Selskapet vil ha et interaktivt plantingsspill på sin nettside.

” 2020 har kastet curveballs … for alle, og dette har vært en mulighet for oss å se på hvordan Vi kan gjøre ting mer unike,” Sier Ebert.

etter at planterbommene utvides, blir jeg raskt transportert til det som ser ut til å være et hull i bakken. Når jeg ser opp, en traktor hastigheter mot meg, kjører over meg før jeg kan reagere. Det viser seg at jeg ikke er bonde i Denne delen av Deeres demo. Jeg er blant frøene, ser på planter og dens følgesvenn tilkoblet teknologi gjør jobben sin. Og jeg er virkelig på sofaen min.