Veldedighet digital markedsføring

Digital markedsføring for veldedige organisasjoner og ikke-for-fortjeneste kommer med en rekke utfordringer som ikke står overfor andre bransjer

Digital markedsføring Er et viktig verktøy for veldedige organisasjoner og ikke-for-profit organisasjoner, slik at du kan kommunisere på tvers av flere kanaler og være der målgruppen er. Nettsteder, sosiale medier, e-post og andre online strategier er avgjørende når det gjelder å inspirere og engasjere folk, hjelpe deg med å samle inn penger, starte diskusjoner og annonsere tjenestene du tilbyr.

mens det er mange digitale markedsføringsressurser tilgjengelig for å tilby generelle råd, har veldedige organisasjoner og ikke-profitt forskjellige utfordringer for andre typer organisasjoner. Dette betyr at du må vurdere en rekke områder og problemer når du planlegger din digitale markedsføring som andre b2b-eller B2C-bransjer kanskje ikke.

for det første må du kunne formidle dine forslag enkelt og oppmuntre engasjement fra et bredt spekter av målgrupper, med tanke på de ulike målene organisasjonen din kan ha. Selvfølgelig må du også sørge for at du fortsatt jobber mot Kpier og overholder enhver lovgivning og restriksjoner din veldedighet eller ikke-for-profit påvirkes av.

med så mye å vurdere, hvor starter du med veldedighet digital markedsføring?

Hvor begynner du med å lage en digital markedsføringsstrategi for en veldedighet?

Å Vite hvordan du bruker digital markedsføring for veldedighet av ikke-for-profit, vil gjøre det mulig for deg å utvide rekkevidden og øke donasjonene du mottar, alt til en lavere pris enn tradisjonelle annonseringsmetoder. Det er imidlertid ikke så enkelt som bare å hoppe på Facebook og deretter se på donasjonene rulle inn. Du trenger en strategi.

å Starte med digital markedsføringsstrategi utvikle for veldedige organisasjoner ligner på andre næringer; du må begynne med å forstå hvem du markedsfører til.

Opprette publikumspersoner

Personas lar deg få tak i publikum, som igjen lar deg utvikle digitale markedsføringsstrategier og kampanjer som er svært målrettede. Til syvende og sist, dette øker sjansene som suksess som å vite hvem du snakker med lar deg sende riktig budskap til rett tid via riktig kanal.

for å skape personas må du takle persona forskning. Dette vil vise deg hvem publikum er, hva deres smertepunkter er og hvor du kan finne dem – blant annet innsikt.

for å hjelpe deg med å lage dine kundepersoner, har vi utviklet persona-maler som vil vise deg hvilken type informasjon du bør inkludere. Dette vil tillate deg å strukturere din forskning og få de beste resultatene fra dine personas.

Optimalisere et veldedighetsnettsted

når du vet hvem publikum er, kan du begynne å optimalisere din digitale aktivitet som passer dem. Dette bør starte med nettstedet ditt, tross alt, dette er hvor du skal drive trafikk til med resten av din online aktivitet.

Veldedighetsnettsteder har en tendens til å ha kort oppholdstid, så du må kommunisere hvem du er, hva du gjør og hvorfor folk bør bry seg så raskt og kortfattet som mulig.

Noen besøkende på nettstedet vil kjenne og forstå merkevaren din fra tidligere erfaringer. Men mange andre vil oppleve merkevaren din for første gang og har ingen forkunnskaper om organisasjonen din. Nettstedet ditt må snakke med begge disse målgruppene samtidig som du optimaliserer for konvertering, for eksempel donasjoner.

Vår Veiledning For Nettstedspraksis for Veldedige organisasjoner kan hjelpe deg med å bedre forstå hva publikum trenger å gjøre og hvordan du kan sikre at nettstedet ditt er egnet for formålet.

i tillegg til å optimalisere nettstedet ditt for publikum og for konvertering, må DU også huske Å ta HENSYN TIL SEO. Nettstedet ditt må være søkbart og søkeord optimalisert slik at det er synlig. Dette vil bidra til å bringe mer trafikk til nettstedet ditt, mens det andre arbeidet du utfører, vil lede denne trafikken gjennom en konverteringsreise.

Sosiale medier markedsføring for veldedige organisasjoner

i tillegg til nettstedet ditt, må du utforske hvilke andre kanaler du kan bruke som en del av din overordnede digitale markedsføringsstrategi. Sosiale medier er en av de mektigste kanalene der ute fordi det har blitt en del av folks daglige liv. Dette betyr at du ikke har råd til ikke å bruke den til å markedsføre veldedighet.

En av de største fordelene ved å bruke sosiale medier for veldedige organisasjoner og ikke-profitt er det faktum at det bidrar til å koble deg til et bredt spekter av brukere. Hver plattform har et litt annet publikum, slik at du kan bruke dem alle til å nå flere mennesker og spre budskapet ditt. Sosiale medier lar deg fortelle historier, starte samtaler og øke bevisstheten med mange – om ikke alle – av dine personas.

på toppen av dette kan sosiale medier hjelpe deg med å møte mange av publikums behov, så vel som behovene til organisasjonen din. Du er sikker på at du har mange Kpier å levere, fra økende donasjoner til annonsering av tjenestene du tilbyr, sosiale medier kan hjelpe deg med å jobbe mot alle disse på en rekke måter.

enda bedre er det faktum at sosiale medier er kostnadseffektive-i hvert fall når det gjøres riktig. Du kan oppnå organisk rekkevidde og oppfølging på de fleste plattformer, mens målrettede betalte annonser på sosiale medier også er utrolig effektive. Å balansere bruken av begge kan hjelpe deg med å levere resultater, og derfor bør organisk og betalt aktivitet begge inkluderes i din sosiale mediestrategi.

E-postmarkedsføring for veldedige organisasjoner

en annen svært engasjerende markedsføringstaktikk som gir sterk AVKASTNING er e-POST. Det er mange muligheter for veldedige organisasjoner og ikke-for-fortjeneste for å gjøre deres e-postmarkedsføringsstrategier svært engasjerende for sine målgrupper, samt mer økonomisk givende.

det Er imidlertid viktig å huske at det ikke bare er en type e-post. Du må vurdere ulike reiser og meldinger som passer for hver av disse.

dette kan inkludere velkomstmeldinger for de som nettopp har registrert seg for din e-postliste eller for de som har begynt å donere. E-post kan gi næring til folk mot å gjøre donasjoner eller takke dem for allerede gjør det. Du kan også bruke dem til å holde folk informert om hva du gjør og fortsette å fortelle historien din.

Alt dette betyr at du trenger en dokumentert e – postmarkedsføringsstrategi som viser ulike e-postreiser.

hva neste?

Dette er ikke den eneste taktikken, markedsføringskanaler og plattformer du må vurdere. Andre digitale markedsføringsverktøy du bruker, avhenger i stor grad av din persona-forskning og din veldedighets mål.

for å hjelpe deg med å lykkes med veldedighet digital markedsføring, ta en titt på vårt utvalg av ekspertressurser.