AT&T ‘Raises Bar’ voor CINGULAR
DALLAS AT&T begint maandag de grootste reclamecampagne in zijn geschiedenis omdat het Cingular Wireless absorbeert in het merk AT&T, aldus de klant.
Spots bevatten zowel DE AT&T en Cingular logo ‘s en integreren de beelden, zinnen en pictogrammen van Cingular’ s traditionele reclame, waaronder de “Raising the bar” tagline, het “Jack” karakter en de kleur oranje.
de ads worden afgesloten met een animatie waarin Jack DE AT&T globe “skywrite” lijkt te geven.
de campagne begint met een spot genaamd “Grain,” die een combine oogsten tarwe toont (het lijkt ook “tekenen” Cingular ‘ s bekende vijf mobiele bars). Als de camera uitzoomt, komt DE AT&T-bol in beeld.
in de komende weken zullen er nog meer “Jets” en “Cars” verschijnen.De Cingular campagne valt samen met een rebranding van BellSouth op&T in het 22-state service gebied van de Voormalige Baby Bell.De overname van BellSouth met 80 miljard dollar in December is de grootste telecommunicatie-fusie in de geschiedenis van de VS. Cingular, een gemeenschappelijk eigendom van AT&T en BellSouth, behoort nu uitsluitend tot AT& T.
hoewel de advertentie-uitgaven voor het nieuwe werk niet werden bekendgemaakt, zei de vertegenwoordiger Brad Mays bij&T dat de campagne-uitgaven de kosten van de rebranding van SBC Communications zouden overtreffen zoals bij&T in 2006.
at&t besteed $ 1,7 miljard aan reclame in 2005 en hetzelfde bedrag tot September 2006, per Nielsen Monitor-Plus. Cingular uitgegeven $ 1,3 miljard in 2005 en $ 1 miljard tot en met September 2006. BellSouth bracht $130 miljoen uit in 2005 en $ 110 miljoen tot September 2006.De campagne breaking Monday is een gezamenlijke inspanning van AT&T ‘ s lead agency, GSD& M in Austin, Texas, samen met zijn business-to-business winkel, Rodgers/Townsend in St.Louis. Het Agentschap van Cingular, BBDO in Atlanta, werkt ook aan de campagne. Het in Dallas gevestigde Dieste Harmel & Partners behandelt Spaanse advertenties, terwijl Sander / Wingo uit El Paso, Texas, Afro-Amerikaanse advertenties zal produceren.
terwijl op&T zei dat het zou eren Cingular ‘s banden met BBDO, die werden opgericht voor de fusie,” we zullen de behoeften van het bedrijf te evalueren en de structuur van ons agentschap relaties dienovereenkomstig, ” mays zei.
op&t verwachtten dat 20% van haar besparingen op de bedrijfskosten in de BellSouth-fusie zou komen van de efficiëntieverbeteringen in de reclame. Voorheen ondersteunden de drie bedrijven elk verschillende merken via afzonderlijke campagnes.
bij&T zal andere executies toe te voegen, zei het bedrijf. De merkadvertenties zullen binnenkort worden aangevuld met call-to-action productadvertenties die soortgelijke tijdelijke branding-elementen zullen dragen.
ongeveer 2.000 landelijke draadloze verkooppunten en p-o-p-kiosken zullen bij&t-branded signage gebruiken, en ongeveer 15.000 winkelmedewerkers zullen bij&t-branded uniformen gaan dragen.
