Candie ‘s Foundation kijkt naar tienerzwangerschap / Jessica Stoltz
the 2013 Candie’ s Foundation advertentiecampagne
door Jess Stoltz op 8 oktober 2014
bladerend door de pagina ‘s van mijn Seventeen Magazine stuitte ik op een advertentie voor de Candie’ s Foundation. De combinatie van het zwart-wit in combinatie met de roze kleuren van de advertentie trok mijn aandacht, dus besloot ik om er beter naar te kijken. De inhoud van de advertentie was eigenlijk opvallend, en maakte me willen om het meer na te streven, dus ik ging naar de Candie ‘ s Foundation website die vrijmoedig werd vermeld op de advertentie. Daar vond ik een overvloed aan feiten, waaronder statistieken, verhalen uit het echte leven, en manieren om betrokken te raken. Ik had nooit gedacht dat zo ‘ n triviale advertentie mijn opvattingen over tienerzwangerschap zou beïnvloeden zoals deze deed. De reclamecampagne van de Candie ‘ s Foundation portretteert tienerzwangerschap als negatief, en geeft Tieners de kennis die ze nodig hebben om beslissingen te nemen.
een afbeelding van een wieg en de botte zin “You’ re supposed to be changing the world… not changing puiers” wordt over de bovenkant van de advertentie van de Candie ‘ s Foundation gespuwd om tienerzwangerschap te voorkomen. Deze pakkende slogan is vergelijkbaar met andere PSA ‘ s zoals die voor de preventie van dronken rijden. Ze staan beide in schril contrast met de achtergrond. Dit is een “in your face way” om ervoor te zorgen dat de tieners De slogan opmerken en beseffen dat het belangrijk is. Voor deze advertentie, de boodschap van de organisatie is dat een tienermoeder is “stressvol en negatief.”De slogan is gekoppeld aan een statistiek, die kenmerkend is voor veel PSA’ s, maar deze heeft iets unieks. Het biedt de kijkers de mogelijkheid om de statistiek te wijzigen, en promoot #NoTeenPreg, een veelgebruikte hashtag door de stichting op Twitter en andere vormen van sociale media. Carly Rae Jepsen is het gezicht van deze advertentie in principe te vertellen tienermeisjes “ik steun dit, dus je moet ook!”En hoe zit het met de roze overal in de advertentie? Dat helpt benadrukken wie de doelgroep is: Meisjes!
een tweet van het Twitter-account van de Candie ‘ s Foundation met de #NoTeenPreg.
feit is dat de tienerzwangerschap toeneemt. Hoewel, het aantal tienerzwangerschappen is afgenomen in ons land in de afgelopen 20 jaar, de Verenigde Staten heeft nog steeds het hoogste percentage van het in de geïndustrialiseerde wereld. Volgens het Department of Health and Human Services, “schattingen uit 2012 gegevens laten zien dat een op de acht adolescente vrouwen (12,5%) in de Verenigde Staten zal bevallen door haar 20e verjaardag.”Zo heeft de Candie’ s Foundation, die in juni 2001 werd opgericht, actie ondernomen om dit te bestrijden. Ze benadrukken dat: “We gaan verder dan het verhogen van bewustzijn; ons doel is om de tienercultuur te beïnvloeden.”
hun aanpak is multidimensionaal, en is eigenlijk vrij complex voor een eenvoudige advertentie die ik in mijn tijdschrift vond naast artikelen over “What to Wear on a First Date” en “What Your Horoscope Says About You.”Het raakt de emoties van tieners, en het raakt hen hard. Kortom, het vertelt hen dat ze niet in staat zijn om hun dromen te volgen en een verschil maken in de wereld als ze zwanger worden. Het woordspeling in de advertentie van “je moet de wereld veranderen… luiers niet veranderen” kan een wake up call zijn voor tieners. Het benadrukt dat ouderschap niet is wat ze verondersteld worden te doen op dit punt in hun leven, en ze moeten de kans om jong te zijn omarmen terwijl ze kunnen.
deze boodschap wordt versterkt door de geloofwaardigheid van een beroemdheid. In deze advertentie is het Carly Rae Jepsen, maar eerdere advertenties bevatten grote namen als Fergie en Lea Michelle. Het is het doorgeven van de boodschap dat als een beroemdheid verantwoordelijk kan zijn over seks, jij dat ook moet doen. Aangezien de celebs gebruikt worden gezien als rolmodellen voor de kijkers van de advertentie, namelijk Tieners, is het echt belangrijk dat ze de juiste beroemdheden kiezen om de campagne te vertegenwoordigen. De beroemdheid moet een “regelvolger” zijn, en moet niet iemand zijn die bekend staat als promiscue of Rebels. Door Carly Rae Jepsen te kiezen, de zangeres van het hitnummer Call Me Maybe, doet de Candie ‘ s Foundation precies dat. Carly Rae heeft een goede reputatie, en haar fanbase bestaat voornamelijk uit jonge meisjes (waaronder ik!). Ze is een perfecte kandidaat om zo ‘ n belangrijke boodschap aan tieners te verspreiden.
Carly Rae Jepsen ‘ s “Call Me Maybe” muziekvideo.
de statistiek onderaan is bijna een angstfactor. Het schreeuwt naar tieners dat dit jou kan overkomen, en het zal jou overkomen als je je er niet bewust van bent. Het aantal van 750.000 tienerzwangerschappen per jaar geeft veel perspectief aan de kwestie. Veel tieners hebben het gevoel dat dit soort dingen nooit met hen zal gebeuren, en dus probeert Candie ‘ s met hen te communiceren dat het vaker gebeurt dan je zou denken. De advertentie is ook de thuisbasis van een verscheidenheid aan websites en sociale media voor de campagne, die allemaal wijken voor nog meer statistieken die tieners een logische aanpak te geven. De Candie ‘s Foundation’ s website hosts statistieken als ” 80 tieners worden elk uur zwanger.”Door feiten te implementeren in hun argument, de Candie’ s Foundation geeft meisjes perspectief op wat de realiteit van de situatie echt zijn, en helpt dus om tienerzwangerschap te voorkomen.
de Stichting van Candie is van mening dat deze advertentie Tieners zal informeren over ouderschap op jonge leeftijd, en zal helpen om ongeplande zwangerschap te voorkomen. Ze weten dat hun advertenties tieners in het verleden hebben geholpen. Volgens onderzoek van de Candie ‘ s Foundation, de advertenties hebben gegeven Tieners een kritische kijk op zwangerschap, en maken ze “sceptisch over het beeld van de media van tiener zwangerschap en ouderschap.”Met veel tieners geloven misvattingen naar voren gebracht door de media over zwangerschap, dit feit is van vitaal belang.
MTV ‘ s hit show Teen Mom.
het beeld van tienerzwangerschap in de media is de reden waarom deze advertentie nu zo cruciaal is. Het recente stigma geassocieerd met een tienermoeder is dat het leuk en gemakkelijk is. Met de creatie van shows als “Teen Mom” en “The Secret Life of the American Teenager” zwanger zijn op jonge leeftijd kan bijna glamoureus lijken. De UMass Daily Collegian merkt op dat, ” hoewel de show de vele persoonlijke problemen die tienermoeders kunnen ervaren, het kan ook andere tieners de indruk geven dat ze sterren kunnen worden door zwangerschap.”Als tieners dit zien, realiseren ze zich niet de ware gevolgen van het hebben van een kind als ze nog steeds een zijn.
een ouder zijn is een enorme verantwoordelijkheid, en niet een die een onvolwassen tiener klaar is om aan te pakken. Ik bedoel, ik kan nauwelijks mijn was doen. Ik weet niet hoe meisjes van mijn leeftijd kinderen kunnen krijgen. De baby ‘ s geboren om tieners zijn gevoelig voor veel problemen in de toekomst. In feite, de UMass dagelijks Collegian ‘s Curtis Bloomfield stelt dat,” mannen geboren Tiener moeders zijn 13 procent meer kans om te eindigen in de gevangenis, terwijl dochters zijn 20 procent meer kans om kinderen van hun eigen als tieners.”In een artikel uit Livestrong.com zij merken de negatieve effecten op die samenhangen met tienerzwangerschappen, variërend van verwaarlozing tot het kind tot drugsgebruik door de ouders. Niet te vergeten zijn er gezondheidsrisico ‘ s verbonden aan de zwangerschap, omdat de tieners zijn terughoudend om onmiddellijke medische hulp te zoeken. Als een tiener ouder komt ook met financiële strijd en een hoog risico van het droppen van de school. Dit is niet alleen een kwestie voor het individu, maar heeft ook negatieve gevolgen voor het land. Volgens het Amerikaanse Ministerie van huisvesting en Stedelijke Ontwikkeling, “80 procent van de tienerouders vertrouwen op overheidssteun.”Al deze gevolgen bewijzen waarom het zo schadelijk is voor tieners om op zo’ n jonge leeftijd zwanger te raken, en ze versterken de missie van de Candie ‘ s Foundation.
ze zeggen dat een afbeelding duizend woorden waard is, en het beeld van deze advertentie heeft bewezen dat deze uitspraak in mijn gedachten juist is. Het heeft mij, en hopelijk andere tieners, inzicht gegeven in waarom tienerzwangerschap zo ‘ n probleem is. Deze advertentie biedt jonge meisjes met onderwijs, zelfs als ze alleen kijken naar het voor een paar seconden. Onderwijs is de manier om deze dringende kwestie te bestrijden. Wanneer meisjes de feiten leren zullen ze meer bereid zijn om beslissingen te nemen over seks en ouderschap, en de Stichting Candie ‘ s helpt om dat te doen… één tijdschrift (of website) advertentie per keer!
