Coca-Cola trekt zich terug uit de Super Bowl
Coca-Cola trekt zich terug uit de Super Bowl na een 11-jarige run en kiest voor een commercial net voor de aftrap van de CBS-uitzending van het spel op 3 februari, maar niet in het evenement zelf.
CBS is op zoek naar tussen de $ 5,1 miljoen en $ 5,3 miljoen voor commerciële pakketten die worden uitgezonden in het spel zelf. Advertenties die pre-game draaien kan overal kosten van honderdduizenden dollars tot een paar miljoen, afhankelijk van hun nabijheid tot de start van de jaarlijkse pigskin wedstrijd.Coca-Cola wil net voor de aftrap een commercial van 60 seconden runnen die thema ‘ s van diversiteit en inclusie verbrandt, zegt Stuart Kronauge, senior vice president of marketing voor Coca-Cola North America en president van de sparking beverages business unit. “We hebben een lange geschiedenis van het gebruik van de grootste reclame-fase van het land om een boodschap van eenheid en positiviteit te delen, vooral op momenten dat onze natie voelt verdeeld,” zei ze in een verklaring. “Dit jaar hebben we besloten om onze advertentie te plaatsen net voor het volkslied als Amerikanen komen samen in hun woonkamer om iedereen eraan te herinneren dat ‘samen is mooi.”
de nieuwe commercial, gemaakt door het onafhankelijke reclamebureau Wieden + Kennedy, zal originele geanimeerde personages bevatten die de kijkers eraan herinneren dat het vlaggenschip van het bedrijf voor alle consumenten is. Het is geà nspireerd op een citaat uit 1975 van kunstenaar Andy Warhol, die zal worden gebruikt als de afsluiter van de commercial: “We all have different hearts and hands; heads holding various views. Snap je het niet? Anders is mooi. En, samen is ook mooi.”
Coca-Cola heeft in het recente verleden een soortgelijke strategie gevolgd. Vorig jaar, tijdens NBC ‘s uitzending van Super Bowl LII, de drank Reus liep een plek met mensen uit verschillende rassen, nationaliteiten en geografische regio’ s. In één scène neemt een persoon in een rolstoel en een helm deel aan een daredevil Atletische wedstrijd. Een gedicht dat tijdens de commercial werd gelezen speelde het feit dat iedereen van een Coca-Cola zou kunnen genieten: “We hebben allemaal verschillende looks en houdt / houdt en antipathieën, ook. Maar er is een cola voor ons en ons en er is een cola voor jou.”In 2014 kreeg Coca-Cola aandacht voor het runnen van een Super Bowl reclame met kinderen zingen “America the Beautiful” in vele talen. De plek omvatte mensen uit verschillende lagen van de bevolking. Sommigen droegen cowboyhoeden. Sommigen droegen hijabs. De commercial wordt verondersteld om de eerste Super Bowl advertentie te zijn die ouders van hetzelfde geslacht toont.Het is interessant dat het bedrijf in 2017 dezelfde advertentie maakte tijdens Fox ‘ pre-game-verslaggeving voor de uitzending van Super Bowl LI.Veel van Amerika ‘ s grootste marketeers hebben de afgelopen jaren hun afbeeldingen van consumenten verbreed, waarbij ze zich inspannen om in hun commercials mensen uit alle lagen van de bevolking op te nemen. Advertenties van Procter & Gamble, Coca-Cola en General Mills in de afgelopen jaren hebben zich gericht op huwelijken tussen mensen van verschillende rassen; kinderen van allerlei verschillende achtergronden; en mensen die een fysieke belemmering moeten overwinnen zoals een ontbrekende ledemaat. De commercials weerspiegelen de invloed van jongere consumenten, die al enorme verschuivingen in attitudes over ras en seksualiteit hebben bevorderd. Commercials, die meestal functioneren als een soort achterblijvende indicator, niet een toonaangevende, Als adverteerders proberen om de smaak van hun klanten te volgen – zijn gewoon proberen om gelijke tred te houden.
terwijl Coca-Cola zal nog steeds een aanwezigheid rond het spel, het zal niet betalen de out-of-orbit prijzen die nodig zijn voor Super Bowl binnenkomst, en daarbij, zou zich uit overweging wanneer critici ziften door dit jaar Super Bowl ad roster.Coca-Cola maakt hiermee een einde aan een tijdperk van schitterende Super Bowl-commercials. Coca-Cola werkt hand in hand met Wieden en heeft, om één van zijn slogans te lenen, leven aan het spel toegevoegd. In 2008, the beverage company liep een oogverblindende plek met Macy ‘ s Thanksgiving Day balloon karakters (Underdog en Stewie van “Family Guy”) jagen na een ballon versie van een fles cola — alleen te worden overmaneuvered door Charlie Brown. Het herkennen van meer Super Bowl kijkers werden met behulp van smartphones tijdens het spel, Coca-Cola in 2013 liep een feed op sociale media van de beroemde geanimeerde ijsberen commentaar op alle Super Bowl commercials.
meer bedrijven hebben de kracht van het half uur programmatijd voorafgaand aan de Super Bowl uitzending erkend. Yum Brands ‘ Pizza Hut maakt meestal sterk gebruik van pre-game tijd, hoe beter om consumenten te overtuigen om pizza te bestellen voordat ze te betrokken raken bij de voetbalwedstrijden zelf. Ford Motor Co,. heeft een Super Bowl pre-game advertentie uitgevoerd met acteur James Franco.
Dit is niet de eerste keer dat Coca-Cola zijn Super Bowl advertentie-uitgaven heeft getemperd. De frisdrankgigant nam een pauze van acht jaar na 1998. In een ander tijdperk, een Coca-Cola advertentie met voormalige Pittsburgh Steeler defensieve tackle “Mean” Joe Greene gooien van een trui aan een jonge voetbalfan werd een klassieker dankzij zijn verschijning tijdens de Super Bowl XIV in 1980 (hoewel de commercial eerder was uitgezonden op TV).Coca-Cola zal moeten hopen dat zijn pre-game boodschap interessant genoeg is om te weerklinken in Super Bowl LIII. zijn belangrijkste concurrent, PepsiCo, is een sponsor van de Super Bowl rust show en is van plan om advertenties te publiceren voor een verscheidenheid aan frisdranken. Een commercial voor buble sparking water zal voorzien van crooner Michael Buble.
