De 10 meest succesvolle merken in de wereld en wat ze goed doen

er zijn een aantal bedrijven die altijd een paar stappen vooruit lijken te zijn ten opzichte van de rest. Hun producten worden als beter ervaren, hun winkels zijn overal, we voelen ons vertrouwd met de merken en genieten van het kopen van hun producten. Dit zijn over het algemeen grote, multinationale bedrijven die hun merkidentiteit hebben geperfectioneerd en de meest winstgevende gebieden van hun bedrijf hebben geïdentificeerd.

volgens Interbrand waren in 2016 de top 10 van meest succesvolle wereldwijde merken:

• Apple
• Google
• Coca Cola
• Microsoft
• Toyota
• IBM
• Samsung
• Amazon
• Mercedes-Benz
• General Electric

dus wat doen deze bedrijven dat de anderen nog niet helemaal begrepen? Om te begrijpen hoe deze merken zo iconisch en succesvol zijn geworden, moeten we ons afvragen wat ze doen om ze te onderscheiden van de concurrentie:

klanten moeten een product echt waarderen voordat ze er hun geld in investeren. Deze top 10 bedrijven zijn in staat om te investeren in wat de klant wil en nodig heeft, terwijl ervoor te zorgen dat ze krijgen een eerlijke deal voor hun geld. Dit is vooral belangrijk bij de aankoop van een duur item, zoals de nieuwste smartphone van Apple of Samsung. De bijbehorende waarde van deze merken maakt de consument het product als de moeite waard de aankoop.

een duidelijke identiteit

het helpt als een merk een duidelijke identiteit heeft. Dit zal de klant helpen de marketing te associëren met het merk. Deze bedrijven hebben zo ‘ n sterke merkassociatie dat je niet eens de naam van het bedrijf hoeft te noemen – je hoeft alleen maar te zeggen “denk anders” om Apple te denken. Noem “golden arches” en je weet dat het McDonald ‘ s is.

deze succesvolle merken zorgen ervoor dat hun persona doorkomt in elk aspect van marketing, en laat een blijvende impact op de klant.

merkervaring

klantenbinding is belangrijk om te verdienen. Dit zorgt ervoor dat een klant alleen een product of dienst van uw bedrijf koopt. Om dit te verdienen, is het belangrijk om de merkervaring te overwegen. Apple doet dit zeer goed – de gelikte tv en online advertenties maken dat je wilt gaan in hun winkels, waar u een uitzonderlijke klantenservice te ontvangen. Als er een probleem is met uw telefoon, bezoek de Genius Bar, waar het kan worden opgelost. U zult dat niet vinden met een Android-product in Australië. Deze positieve vereniging houdt klanten terug te komen voor meer. Het maakt niet uit of het product kost meer dan rivalen, de klant gaat nog steeds terug te komen vanwege de positieve ervaring.

Beheerstijl

het gaat niet altijd om marketing en de klant. De bedrijven die vooruit komen doen dit Vanwege de manier waarop ze worden gerund en gecontroleerd. Ze hebben de werkcultuur onder de knie – het stimuleren van open-mindedness terwijl nog steeds het voldoen aan organisatorische doelen. Er is een reden waarom je steeds mensen horen zeggen hoe populair Google is om bij te werken. Het is zo populair dat het makkelijker is om op Harvard te komen dan op Google. Twee miljoen mensen solliciteren om te werken bij Google elk jaar, want het is algemeen bekend om zijn indrukwekkende management stijl, work-life balance en werknemer voordelen. Deze positieve werkomgeving draagt bij tot innovatie en dus tot meer winst.

de concurrentie voorblijven

het klinkt als een voor de hand liggende uitspraak, maar het is belangrijk. Het is van cruciaal belang om” anders te denken ” en niet gehinderd te worden door concurrentie. Grote bedrijven kunnen ideeën bedenken voor hun concurrent, vaak jaren daarvoor. Innovatief zijn is de sleutel om succesvol te blijven.

u hoeft alleen naar mislukte bedrijven te kijken om dit te bewijzen. Nokia en Blackberry waren niet in staat om de concurrentie en constante updates van Apple, Samsung en andere Android rivalen te weerstaan. Blockbuster was niet in staat om te anticiperen op de uitdagingen van streamingdiensten zoals Netflix.

de grote ondernemingen kunnen de veranderingen in de markt zien en met nieuwe ideeën komen om hun product of dienst aan te passen en de concurrentie voor te blijven. Amazon Prime Air is een geweldig voorbeeld van innovatie die merken vooruit houdt. Het bedrijf gebruikt drones om bestellingen van klanten te leveren, iets dat het rivalen zijn zeker om te profiteren van in de toekomst. Het is van essentieel belang ervoor te zorgen dat de marketing van een bedrijf consistent is. Dit genereert merkherkenning, en dus klantenbinding. Dit is een strategie die Coca Cola uitstekend kan uitvoeren. Je hoeft alleen maar te kijken naar Coca Cola ‘ s home page, Facebook-account en Twitter-accounts:

hun social media marketing is naadloos verweven, en zorgt ervoor dat de overgedragen berichten werken om het merk te verbeteren. Consistente marketing betekent dat er geen verwarring is over welke boodschap wordt overgebracht. Er is altijd een boodschap, en het is altijd op punt. Klanten willen kopen en communiceren van merken die ze kennen. Consistente marketing zal helpen dit te bereiken, en als gevolg daarvan, het merk zal worden beloond.

Focus

er zijn een paar verschillende categorieën waarop de grote ondernemingen zich richten. Dit zijn de klanten, en hun eigen doelen en waar ze goed in zijn.

de klanten zijn een van de belangrijkste onderdelen van elk bedrijf. Zonder klanten heb je geen zaken. Het is logisch dat ze de kern van elk bedrijf moeten zijn. Het kost vijf keer zoveel om een nieuwe klant aan te trekken dan om een bestaande klant te behouden. Dit toont het belang van de focus op klanten om klantenbinding te bereiken. Merken die hun klant betrekken worden beloond. Kijk maar naar Coca Cola ‘ s Share A Coke campagne, de campagne die is een van de best presterende in de geschiedenis van Coca Cola. De campagne personaliseerde hun flessen met namen van klanten. De campagne was in staat om contact te leggen met klanten op een persoonlijk niveau, en als gevolg daarvan beloonden de klanten het merk.

het is ook belangrijk voor een bedrijf om zich te concentreren op waar ze goed in zijn, zonder uit te breiden en zich te dun uit te strekken. Hoewel het lonend kan zijn om te proberen uit te breiden en innovatief te zijn, kunnen er ook negatieve gevolgen zijn. Terwijl IBM nog steeds zijn top 10 succesvolle merkpositie behoudt, is het glijden naar beneden de lijst. Dit komt omdat het zijn focus heeft verlegd naar data analytics, cloud computing, mobiel, social en security. Terwijl IBM is langzaam het maken van winsten in cloud computing en data analytics, Het is aandelen blijven dalen, en heeft gemeld dalingen voor 17 rechte kwartalen.

door deze tips te kennen, is het gemakkelijk om te zien hoe deze merken in staat zijn om hun plaats als top 10 in de wereld veilig te stellen. Deze tips zijn echter niet alleen voor grote multinationals. Ze kunnen gemakkelijk worden uitgevoerd door elk bedrijf om een voorsprong op de concurrentie te krijgen en zich onderscheiden.

wilt u hulp met uw Aussie-merk? KLIK VOOR BRAND HELP