de 8 essentiële componenten van een succesvolle e-mail

wat maakt een e-mail succesvol? Denk je dat je één ding mist, of een formule die je moet volgen?

om uw vragen te beantwoorden, moeten we teruggaan naar de basis en de cruciale componenten van e-mail bekijken. We weten dat dit vervelend kan voelen, maar het is de perfecte manier om de essentie te lokaliseren (en de dingen te herkennen die je misschien mist).

laten we ingaan op de belangrijke elementen van een e-mail en wat er nodig is om een effectief bericht te schrijven.

wat hebt u nodig om succesvolle e-mails te versturen?

voordat we veel verder gaan, moet u weten: het succes van een e-mail hangt niet van één ding af.

maar natuurlijk moet u er zeker van zijn dat u de essentiële elementen opneemt. Hier is achter-de-schermen voorbereiding elke e-mail marketeer moet doen:

• gebruik een betrouwbare e-mail service provider: zelfs als je een eenzame wolf, zult u profiteren van hoogwaardige tools en functies. De juiste e-mail service provider moet bieden e-mail marketing en bulk verzenden functionaliteiten. Vergeet niet om te controleren op gebruiksvriendelijkheid en een comfortabele prijs punt, ook.

• marketing e-mails verzenden vanuit een geverifieerd domein: gerenommeerde e-mailserviceproviders moeten weten hoe ze een verzendend domein moeten verifiëren. Eenmaal gedaan, e—mailservers van uw abonnees zullen denken van uw berichten als veilig-waardoor uw e-mails minder kans om direct te gaan naar spam.

• stel triggers in voor geautomatiseerde marketing e-mails: maak en ondersteun customer journeys via uw e-mails. Getriggerde e-mails, met name de transactionele of gepersonaliseerde soort, zijn het meest nuttig voor abonnees.

het loont om prioriteit te geven aan het automatiseren van bepaalde campagnes. De welkom e-mail is een geweldig voorbeeld van een typisch hoog presterende getriggerde bericht. Geautomatiseerde campagnes genieten al 52% hogere click rates—en welkom e-mails hebben 50% hogere open rates.

wat zijn de componenten van succesvolle e-mails?

laten we best practices verkennen en bespreken hoe elk deel van een e-mail afhankelijk is van, en af speelt van, elkaar.

een” from “-naam die vertrouwen en erkenning inspireert

de tijd nemen om een goede” from ” – naam te cultiveren, helpt de e-mail te leveren en is in overeenstemming met de CAN-SPAM Act.

iets ter aanvulling van het bovenstaande advies: voeg een functionerend reply-to e-mail toe in uw header en het fysieke adres van uw bedrijf in de voettekst.

wanneer dit goed wordt gedaan, moet dit alles ervoor zorgen dat de e-mail professioneel en persoonlijk aanvoelt. Sommige merken gebruiken hun bedrijfsnaam, terwijl sommige de naam van een oprichter of werknemer toevoegen—zoals John Smith bij Brand A.

Source: Really Good e-mails

het bovenstaande bericht werd verzonden door Taco van Trello. Taco was Trello medeoprichter Joel Spolsky ‘ s hond. Hoewel de Siberische Husky in 2017 overleed, leeft hij voort als Trello ‘ s geliefde cartoon mascotte. Taco is een integraal onderdeel van de merknaam van het bedrijf. De zorg in het creëren van dit karakter toont abonnees de hardwerkende mensen achter Trello ‘ s e-mail campagnes.

een krachtige onderwerpregel

als De” from ” naam het gezicht van uw e-mail is, denk dan aan de strategische onderwerpregel als een voet die een deur opent.

ga door uw postvak in. Let op hoe u kiest welke e-mails te openen en welke te negeren—u bent waarschijnlijk baseren deze beslissingen op “van” labels en e-mail titels.

onderwerp Regels zijn wat abonnees verleiden om uw bericht te lezen. Als ze saai zijn, is er een goede kans dat uw e—mail ongelezen blijft-zelfs als u veel binnen aanbiedt.

de Uber e-mail hieronder is een goed voorbeeld: “Geniet van 20% korting, glimlacht Davis, alleen voor jou.”

bron: echt goede e-mails

in deze onderwerpregel zien we een speciale aanbieding en de naam van de abonnee. Gepersonaliseerde onderwerpregels-in het bijzonder die met inbegrip van namen—kunnen e-mail open tarieven te verbeteren met meer dan 25%.

een met informatie gevulde preheader

Preheader-tekst—soms aangeduid als een “Johnson Box” – volgt uw onderwerpregel in e-mailinbox-weergaven. Wanneer correct gebruikt, moet het een korte samenvatting van wat er in uw e-mail bevatten.

zie de e-mailvoorheader als de sidekick van de onderwerpregel. Dit onderdeel van e-mail wordt soms over het hoofd gezien, maar zeer nuttig voor het handhaven van gezonde open tarieven.

Bron: Pinterest

een preheader houdt abonnees lezen, dat is wat u wilt. Capture aandacht met behulp van een onderwerpregel, dan spoel in uw abonnees met relevante details in de inleidende tekst van uw e-mail.

volg typische tekentellingen – ongeveer 100 tekens of minder-wanneer u uw preheaders schrijft. Net als e-mail titels, ze moeten kort en zoet zijn.

inhoud opnemen in briljante e-mailkopie

Wist u dat de gemiddelde e-mail slechts 51 seconden wordt gescand?

de gebruikelijke schrijfregels zijn van toepassing: Fact-check, Spellingscontrole, en grammatica check alles. Maar beknoptheid is wenselijk. Neem niet meer dan wat nodig is—en niet afwijken van uw belangrijkste punt.

deze Wistia e-mail is gebaseerd op een consistent thema en afbeeldingen om de eenvoud van de kopie te benadrukken.

bron: goede e-mails

relevante inhoud hangt ook af van uw doelgroep. U moet overwegen het segmenteren van uw e-maillijst voor toegevoegde personalisatie.

points of visual interest

wanneer mensen e-mails openen, verwachten ze vaak niet veel te lezen. In plaats daarvan scannen ze tekst en richten ze zich op e-mailafbeeldingen.

afbeeldingen kunnen een profielfoto, productafbeeldingen, aangepaste illustraties en meer bevatten. Volg e-mailbreedte best practices om een rommelige look te voorkomen en om onnodige laadtijden te verminderen. Het is ook zinvol om hyperlinks en alt-tekst toe te voegen in het geval dat een abonnee het laden van afbeeldingen heeft uitgeschakeld.

de Casper email hieronder bevat een slimme aangepaste afbeelding. Het bevestigt de gelegenheid-de verjaardag van de lancering van het bedrijf—en herinnert abonnees aan het belangrijkste product van het merk: matrassen.

Source: Really Good e-mails

het formatteren van berichten voor mobiel helpt bij de aantrekkelijkheid van e-mails. Een geweldige e-mail service provider biedt een drag-and-drop editor om deze optimalisatie snel te bereiken door middel van responsieve sjablonen (en andere mobiele-ready oplossingen).

in moderne marketing is mobielvriendelijkheid normaal. Wist je dat ongeveer 60% van de e-mailcampagnes eerst mensen bereiken op hun slimme apparaten? Als uw e-mail niet correct wordt weergegeven binnen enkele seconden, uw abonnee zal waarschijnlijk verwijderen. De overval kan er zelfs voor zorgen dat mensen zich volledig afmelden.

een solide call-to-action

elke marketingmail heeft een call-to-action (CTA) nodig. Het is het hart van uw bericht, en het moedigt mensen aan om zich te abonneren, te kopen, deel te nemen aan een loterij, een enquête te beantwoorden, een lead magnet te downloaden, en meer.

het gebruik van een klikbare knop is een van de meest gevierde manieren om een CTA in een e—mail in te voegen-Het is effectiever dan het gebruik van eenvoudige hyperlinks. CTA-knoppen kunnen een click-through rate stijging van meer dan 25% te brengen.

bron: goede e-mails

in de bovenstaande e-mail houdt het Peloton zijn CTA compact en stijlvol. De tekst op de CTA weerspiegelt de eerste paar woorden van de e-mail kop, het vergroten van de impact ervan.

Sociale links, knoppen of pictogrammen

veel van de bovenstaande e-mailvoorbeelden tonen sociale knoppen in hun voettekst. Dit is een geweldige manier om sociale volger statistieken op te bouwen.

maak het ook gemakkelijk om delen van uw e-mail te delen. Deze strategie kan een referral programma te vergroten, of gewoon aanmoedigen multi-channel marketing.

deze e-mail van het Shuka Design Bureau heeft bijvoorbeeld een hyperlink “Share it on Facebook”.

bron: echt goede e-mails

deze tactiek kan uw doorklikpercentage met meer dan 150% verbeteren.

een vereiste afmeldlink

een voor de hand liggende afmeldoptie aan het einde van uw e-mail is een vereiste. Mensen moeten het niet moeilijk vinden om uw e-maillijst te verlaten.

samen met een manier om u uit te schrijven, is het goed om een link naar een voorkeurscentrum toe te voegen. Dit helpt uw abonnees hun e-mail ervaring aan te passen, en helpt u klantgegevens te verzamelen.

Source: Really Good e-mails

Blue Apron combineert afmeldings-en voorkeursbeheer-opties in één collectieve hyperlink.

Wrap up

om succesvolle e-mails te verzenden, moet u afhankelijk zijn van een goede e-mailserviceprovider die zorgt voor domeinverificatie. De provider die u kiest moet ook segmentatie en automatisering functies aan te vullen standaard bulk verzenden en e-mail marketing tools.

hier zijn componenten van e-mailberichten die goed presteren:

• Een “uit” naam die inspireert vertrouwen en erkenning

• Een krachtige onderwerpregel

• Een informatie-gevuld preheader

• Boeiende inhoud in briljante e-kopiëren

• Punten van belang visual

• Een solide call-to-action

• Social links, knoppen of pictogrammen

• Een vereiste link

Neem het bijzonder nota van de tips en best practices voor elk deel van een e-mail. Stel deze elementen samen en begin vandaag nog met het uitvoeren van succesvolle campagnes.

hoe effectief zijn uw marketing e—mails-echt? Voer ze door deze preflight checklist en maak je campagnes geweldig.

over de auteur

Emma is een e-mailmarketingplatform dat u alle tools biedt die u nodig hebt om campagnes te verzenden die echt verbinding maken met uw abonnees. Met onze krachtige automatiserings-en personalisatiefuncties kunt u e-mailcampagnes maken en verzenden die op het juiste moment de juiste klant bereiken. Het is e-mail marketing die voor u werkt.

website bezoeken meer inhoud door Emma Email