deze merken besteden bijna $ 100 miljard aan advertenties. Ze willen dat Facebook en Google hun spel verhogen

Davos, Zwitserland (CNN Business) enkele van ‘ s werelds grootste adverteerders hebben hun krachten gebundeld met Facebook (FB), YouTube en Twitter (TWTR) in een poging om te voorkomen dat schadelijke online content hun campagnes verpest. Bedrijven als Procter & Gamble (PG), Kellogg (K), Adidas (ADDDF), Unilever (UL) en PepsiCola (PEP) maken zich zorgen dat hun advertenties kunnen verschijnen naast inhoud die ze niet willen in verband met hun merken, zoals gewelddadige of terroristische video ‘ s en haatzaaierij.De Global Alliance for Responsible Media, die 60 bedrijven, reclamebureaus, brancheorganisaties en digitale platforms vertegenwoordigt, heeft donderdag op het World Economic Forum een reeks maatregelen aangekondigd die ertoe zullen bijdragen schadelijke inhoud offline en uit de buurt van advertenties te houden.

samen vertegenwoordigen de bedrijven en agentschappen 97 miljard dollar aan reclame-uitgaven. Elk jaar wordt een groter deel van die budgetten besteed aan digitale platforms. In een interview in de marge van de jaarlijkse bijeenkomst van het WEF in Davos, Zwitserland, zei Marc Pritchard, chief brand officer bij P&G, dat hij een verantwoordelijk en transparant systeem wil.”I really want the same standards that we have on TV, radio and print”, vertelde Pritchard aan CNN Business.

de alliantie zegt dat ze een gedeelde standaard zal Instellen om te bepalen welke inhoud schadelijk is; gemeenschappelijke tools die kunnen worden gebruikt om ervoor te zorgen dat advertenties niet naast die inhoud verschijnen; en metrics zodat de industrie kan beoordelen hoe succesvol ze zijn in het blokkeren en verwijderen van schadelijke inhoud.

” we willen gewoon geen slechte content die er zijn, en je vooral niet wilt dat uw merken naast het en je zeker niet wilt dat uw fondsen naast het financieren van deze slechte acteurs, ” Pritchard zei.

het probleem van advertenties die naast schadelijke inhoud verschijnen, was een bijna dagelijkse hoofdpijn, aldus Pritchard. In 2016 begonnen P&G en andere bedrijven te pleiten voor meer transparantie van de digitale mediaplatforms, zodat ze konden begrijpen wat er wordt gezien, waar en door wie.

” zodra we begonnen met het krijgen van die gegevens, rond 2017, we begonnen met het vinden van Er waren een aantal problemen,” Pritchard zei.

dat leidde ertoe dat P & G al hun advertenties op YouTube langer dan een jaar opschortte. Nu P&G adverteert alleen op geselecteerde kanalen op de Google (GOOGL)-eigendom platform, Pritchard zei.

Google ‘ s president of brand solutions Kirk Perry zei in een verklaring dat het vinden van een gedeeld begrip van hoe schadelijke inhoud te identificeren en te behandelen is “een belangrijke stap.”

Carolyn Everson, Facebook ‘ s (FB) vice president of global marketing solutions, zei in een verklaring dat het bedrijf “inzet voor veiligheid en samenwerking in de hele industrie is niet aflatend.”

Pritchard zei dat er de laatste jaren vooruitgang was geboekt bij het verwijderen van schadelijke inhoud, maar hij riep alle digitale mediaplatforms op om veel verder te gaan. “They should all be doing better, seriously,” zei hij. “Ze zouden het allemaal beter moeten doen en wij als adverteerders zouden allemaal ons Deel moeten doen en onze agentschappen zouden hun deel moeten doen.”