How to Market Your Small Church: een 9-delig systeem voor elke Pastor

laten we realistisch zijn over het op de markt brengen van uw kleine kerk—gebruik maken van uw “marketing team” is zeer eenvoudig.

de naam van uw marketingteam is “Steve.”

en jouw naam is Steve.

Steve ben jij.

u bent uw marketingteam.

u kunt Christopher Nolan niet inhuren om uw nieuwe promo video ‘ s uit de sermon-serie te maken.

Heck, je kon zelfs Bill Murray niet inhuren voor een cameo.

Als u er ruimte voor kunt vinden in uw budget, kunt u zich mogelijk abonneren op een of twee diensten die u in staat stellen om uw kerk echt goed te promoten.

hier is het goede nieuws:

u kunt nog steeds implementeren van een zeer effectieve marketing strategie die krijgt u nieuwe bezoekers, een hogere kwaliteit betrokkenheid, en een betere kerk branding.

u kunt 90% bereiken van wat grote-budget kerken kunnen bereiken met een klein kerkbudget. En, eerlijk gezegd, een groot percentage van de Grote Kerk budgetten worden verspild aan ijdelheid deliverables die een zeer lage return on investment (ROI) zien.

het moeilijke deel voor u, als kleine kerk, is het onderscheiden wat uw inspanningen waard is, wat uw geld waard is, en hoe u uw middelen het beste kunt gebruiken om uw kerk te helpen groeien, rijpen en gedijen.

in dit artikel gaan we in negen tips duiken om uw kerk als een professional te promoten.

1. Leer marketing

leuk te vinden Dit is het grootste obstakel voor de meeste voorgangers.

het is belangrijk om onderscheid te maken tussen twee soorten “kleine” kerken en kleine kerkelijke voorgangers.

1. oude kerken met oudere voorgangers
2. Kerkplanten die klein zijn omdat ze jong zijn

de eerste soort kleine kerk is gewoon op zoek om relevant genoeg te blijven om zijn geografisch specifieke demografische niet te worden overtroffen door een koelere kerk op de weg.

de tweede soort kleine kerk stelt hoge doelen voor groei, moet in de nabije toekomst een gebouw bouwen, en heeft als doel een hoogwaardige, snelgroeiende kerk te worden.

als u de pastor van de eerste soort kerk bent, dan moet u leren om te stoppen met beschaamd te zijn door marketing. Veel oudere voorgangers houden niet van marketing, omdat ze bang zijn dat ze zullen worden gezien als de kerk versie van een tweedehands auto verkoper. Niets is minder waar.

het is heel goed mogelijk om marketing op de verkeerde manier te doen: door het overnemen van alle oppervlakkige optica van marketing en niets van de substantie.

maar goede marketing gaat simpelweg over het kennen van uw publiek, het Besteden van uw tijd en middelen op de juiste plaats, en het opstellen van een uitstekend kerk communicatieplan met meetbare en realistische doelen voor betrokkenheid en groei.

als u pastor bent van de tweede soort kerk—een jongere kerkplanter—dan beseft u waarschijnlijk al de kracht en noodzaak om marketeer te worden in uw vroege fase van de kerkplanting.

uw eerste doel zou moeten zijn het verkrijgen van marktaandeel in uw gemeenschap, evangelisatie, reiken, voldoen aan behoeften, Verbinden, netwerken, en er professioneel genoeg uitzien dat mensen geïntrigeerd zijn door uw kerk en willen bezoeken.

Wat is de afhaalmaaltijd?

kleine kerken—zowel oude als nieuwe-moeten marketing gaan waarderen als ze (1) willen overleven of (2) willen gedijen.

Marketing is het verbindingspunt tussen de doelen van een kerk voor relevantie en groei en die doelen worden realiteit.

wees niet verlegen over marketing.

gooi uzelf erin.

Leer het vak.

leer de lingo.

er is een reden waarom marketing een groeiende industrie is—het werkt.

en als kleine kerken ÉÉN zakelijke vaardigheid moesten kiezen om hun relevante doelstellingen voor groei en duurzaamheid te bereiken, zouden zij voor marketing moeten kiezen.

mensen respecteren goede marketing.

mensen worden aangetrokken door goede marketing.

mensen willen en zoeken naar goede marketing.

zelfs van kleine kerken.

2. Word een” full-stack ” marketeer

er is een manier om te praten in de softwareontwikkelingswereld die verwijst naar “back end”, “front end” en “full stack” ontwikkelaars. Back-end ontwikkelaars schrijven het soort code dat je ziet in de Matrix. Front-end ontwikkelaars ontwerpen alle mooie toeters en bellen die mensen daadwerkelijk zien. “Full stack” ontwikkelaars zijn degenen die een beetje van beide kunnen doen-genoeg om het allemaal te doen, zelfs als niet zo diep of goed als iedereen.

in marketing kunnen we op dezelfde manier spreken.

een” full-stack ” marketeer is iemand die een marketingstrategie kan bouwen, een kopie kan schrijven die webbezoekers omzet in fysieke bezoekers voor het eerst, en genoeg ontwerpwerk kan doen om als semi-professioneel over te gaan wanneer iemand uw websites, borden en literatuur ziet.

of u nu een soloteam bent of het budget hebt om taken hier en daar uit te besteden, weten hoe u alles een beetje moet doen is beter dan diep in één gebied duiken bij verwaarlozing van anderen.

Weet genoeg om te weten wat u niet weet, zodat u strategisch kunt samenwerken met professionals zodat het lijkt alsof uw kerk een volledig communicatieteam heeft.

3. Maak een brand guide

een brand guide moet de volgende elementen bevatten:

• uw mission statement (onder 140 karakters).
• uw kernwaarden
• uw kleurenpalet (niet meer dan 3 kleuren)
• uw logo (en hoe het er in meerdere contexten moet uitzien).
• Header 1, Header 2 en Body font.
• sleutelwoorden die het hart van uw kerkcultuur uitdrukken.

het is mogelijk om dieper in te gaan met een brand guide, maar het is ideaal om het opzetten van uw one-page brand guide om al uw marketing inspanningen eerst direct. Vervolgens, indien nodig, kunt u toevoegen, specificeren, extrapoleren, nuance, en wijzigen als dat nodig is.

het fundamentele doel van het creëren van een merkgids is dat u een consistente, uniforme merkervaring voor uw kerk wilt creëren.

alles wat uw afdruk of post zou moeten zien alsof het in elkaar past.

alles wat u zegt moet zinvol zijn op basis van uw waarden.

alles wat u maakt moet zinvol zijn op basis van uw doelen.

digitaal en print moeten uitlijnen.

Sermon notities en afbeeldingen op het scherm moeten op één lijn staan.

Sermonberichten en zondagsschoolberichten moeten op één lijn staan.

Potluck, accounting, discipelschap en evangelisatie moeten allemaal op elkaar aansluiten in kleur, lettertype, berichten, waarden en sleutelwoorden.

In uw brand guide, die exporteerbaar zou moeten zijn als een enkel PDF-document, wilt u alle originele bestanden van uw digitale activa opslaan en verpakken.

Als u Adobe Illustrator -, Photoshop -, PNG-of SVG-bestanden hebt, moeten deze allemaal worden opgeslagen, gezipt en opgeslagen als hetzelfde bestand op meerdere cloudlocaties, zowel voor beveiliging als als referentie bij het trainen van nieuwe medewerkers of bij het instappen van een vrijwilliger voor een communicatieteam.

4. Bereik uw community

Dit is het face-to-face element van marketing.

iedereen wil de pastoor leren kennen.

als pastor is uw uitnodiging om iemand uw kerk te laten bezoeken meer waard dan de uitnodiging van iemand anders.

u bent een krachtigere kracht om nieuwe bezoekers aan te maken dan wie dan ook.

uw persoonlijke touch zal veel toevoegen aan een potentiële bezoeker.

u moet op reis zijn in uw gemeente of stad en elke persoon die u ontmoet, ontmoeten en uitnodigen.

mensen begrijpen dat je niet beste vrienden met hen kunt zijn.

maar de persoonlijke aanraking van de verantwoordelijke persoon betekent iets.

uw tijd is kostbaar. De mensen weten dit. Het kost je niets om 15 minuten naar iemands verhaal te luisteren zodat je de relationele geloofwaardigheid hebt om ze uit te nodigen naar de kerk.

natuurlijk is het belangrijk om een trechter te hebben zodat wanneer ze uw kerk bezoeken, er een duidelijke en gemakkelijke oprit is om betrokken te raken bij uw gemeenschap als lid.

niettemin, uw persoonlijke inspanningen op uitnodiging en evangelisatie, netwerken met ondernemers, en het maken van jezelf een bekende, royale hoeveelheid in uw lokale gemeenschap, zal een cruciale component van uw kerk marketing succes.

5. Start digitale advertenties

Kerken zien digitale advertenties vaak over het hoofd omdat ze denken dat ze niet werken.

niets is minder waar.

het meest effectieve publiek voor digitale advertenties van een kerk zijn * drumroll * … mensen die net naar uw gebied zijn verhuisd.

ze zijn, zoals marketeers zeggen, “bodem van de trechter.”Dit betekent dat ze alleen zijn, op zoek naar Gemeenschap, en rijp zijn om aangesloten te worden met uw gemeenschap. Ze zijn hoogwaardige, high-conversie publiek dat een hoge opbrengst voor digitale advertenties zal hebben.

het mooie aan digitale advertenties is dat je ze kunt optimaliseren voor mensen die verhuizen.

dat kan niet met een reclamebordadvertentie.

dat kan niet met een krantenadvertentie.

hij die sterk is met digitale advertenties zal veel geluk hebben in kerkgroei.

dat komt uit het boek Spreuken of een gelukskoekje dat ik me voorstelde. Ik ben het vergeten.

6. Probeer geen groot kerkspel te spelen met een klein kerkbudget

geef geen geld uit aan apparatuur die alleen maar een verplichting wordt.

investeer in een paar activa die u kunt benutten om gestripte uitmuntendheid te bereiken.

als u een kerk in uw stad hebt die de Rolling Stones van kerken is, kunt u nog steeds aanzienlijke groei bereiken.

gemeenschappelijke kosten (met zeer lage ROI) die een klein kerkbudget opslokken zijn:

• Super fancy website die veel onderhoud vereist
• Over-the-top audio – en videoproductieapparatuur (u kunt een geweldige setup krijgen voor minder dan $500)
• geavanceerde marketingabonnementen en software die niet veel toevoegen aan de algehele kwaliteit van uw productie

in plaats daarvan moet u zich richten op:

• tienden.ly ChMS
• één abonnement op digitale activa (zoals Envato-elementen)
• één abonnement op Adobe CC
• een klein aantal video / audio-instellingen

om uw communicatie team op te bouwen, ga naar lokale universiteiten die christelijke clubs hebben (zoals Cru, RUF, of IVP) en vraag of een van hun communicatie studenten zijn op zoek naar stages.

Als u over het budget beschikt, kunt u misschien zelfs een hoge kwaliteit College junior/senior op zoek naar vroege kerk communicatie productie-ervaring krijgen.

deze stagiaires kunnen een grote hulp voor u zijn, en kunnen u ook helpen de kneepjes van de communicatie te leren om u te helpen een full-stack marketeer te worden voor uw kleine kerk.

7. Onthoud dat sommige mensen de voorkeur geven aan kleine kerken

voel je niet onzeker over de grootte van je Kerk.

niet elke kerk hoeft zich te “voelen” als een megakerk.

soms zijn mensen er om zich klein te voelen.

Verdubbel uw krachten.

maak de ervaring over de gemeenschap.

Open uw preek voor een periode van Q&aan het einde.

stimuleer participatie van de gemeenschap, mid-preek “Amens” en andere kleine kwaliteiten die de kleinheid van uw kerk verrijken in plaats van verminderen.

8. Partner met uw vergrijzende bevolking (veracht hen niet)

een grote fout die kleine kerken maken is dat ze, uit onveiligheid, de overname van jongeren verdubbelen en de dingen verwaarlozen waar de vergrijzende bevolking van houdt.

Dit is een missiekritieke fout.

ouderen hebben geld.

verbaas uw donorbasis niet.

doe er alles aan om relaties met hen te onderhouden, hen te helpen zich thuis te blijven voelen in uw kerk, en hen te helpen begrijpen hoe belangrijk het is om jongeren en jonge gezinnen te bereiken voor de missie van kerkgroei.

9. Gebruik schaalbare kerktechnologie

sommige kerktechnologie werkt goed voor kleine kerken, maar wordt exponentieel duurder naarmate de kerk groeit.

zorg ervoor dat welke kerktechnologie u ook gebruikt voor kerkgeven, kerkbeheersysteem, gebeurtenisregistratie en uw kerkwebsite betaalbaar blijven, zelfs op schaal.

een geweldige optie voor kerken van alle groottes die niet exponentieel duurder worden is de Tithe.ly ChMS. Dit ChMS helpt u evenementen te beheren, leden, vrijwilligers, tekst marketing, e-mail marketing, en zelfs aanbidding planning.

aan u

vergeet niet-als een kleine pastor van de kerk hebt u veel op uw rug.

belast jezelf niet met het worden van ‘ s werelds beste marketeer.

tegelijkertijd, erkennen dat als een kleine kerk pastor, marketing uiteindelijk op uw bord valt—hetzij rechtstreeks uit te voeren of gedeeltelijk te delegeren.