Nurse ‘ s Cancer Selfie Had Celebrity-achtige Impact

op 25 April 2015 plaatste een 27-jarige verpleegster uit Kentucky een arresterende foto van zichzelf op Facebook waarop uitgebreide gezichtsschurft en ontstekingen werden afgebeeld. “Dit is hoe huidkanker behandeling eruit kan zien,” schreef ze in haar social media post.

“draag zonnebrandcrème en krijg een spray tan. Je krijgt maar één huid en je moet er voor zorgen. Leer van andermans fouten, ” drong de verpleegster in haar post aan, onder de naam Tawny Dzierzek (ze heeft sindsdien haar achternaam veranderd in Willoughby).

ze merkte op dat ze eerder had gebruind binnenshuis vier tot vijf keer per week en dat ze voor het eerst werd gediagnosticeerd met huidkanker op Leeftijd 21. Ze merkte op dat ze basaalcelcarcinoom vijf keer en plaveiselcelcarcinoom eenmaal heeft gehad.

de post en foto van huidkanker gingen viraal, met 50.000 aandelen op Facebook. Dit leidde tot dekking door grote media, zoals CNN, en een explosie van Google zoekopdrachten met behulp van de term, “huidkanker.”

nu heeft een team van academici dit verhaal uit 2015 onderzocht als een case study in public health communications. Hun bevindingen werden online gepubliceerd op 3 November in preventieve geneeskunde.

de publiciteit over huidkanker die resulteerde kan worden vergeleken met de belangstelling die werd gewekt door ziektegerelateerde aankondigingen door beroemdheden, concluderen de auteurs, onder leiding van Seth Noar, PhD, van het Lineberger Comprehensive Cancer Center en de School of Media and Journalism van de Universiteit van North Carolina, Chapel Hill.

“Tawny’ s huidkanker selfie lijkt te hebben betrokken het publiek op manieren die alleen eerder gezien met celebrity onthullingen, ” ze schrijven.

Dr. Noar en collega’ s wijzen erop dat de onthulling van BRCA1 borstkankerchirurgie door Angelina Jolie en Charlie Sheen ‘ s HIV-erkenning beide hebben geleid tot een aanzienlijke toename van het testen op de respectievelijke aandoeningen.

de auteurs van het onderzoek beschikken niet over post-selfie-informatie over het aantal afspraken van huidkankeronderzoeken of zonnestudio ‘ s, maar ze beschikken wel over zoekgegevens van Google.

na de berichtgeving van Willoughby ‘ s selfie in grote nieuwsuitzendingen medio mei 2015, Google zoekt naar de term “huidkanker” steeg met 162% op 13 mei en met 155% op 14 mei, toen mainstream nieuws dekking was op zijn hoogtepunt.

deze twee dagen waren ook historisch actief, met bijna record zoekniveaus voor de term “huidkanker.”Die dagen gerangschikt zesde en achtste voor het aantal zoekopdrachten voor die term sinds 2004, toen Google begon met het bijhouden van zoekvolumes.

Google-zoekopdrachten naar de termen “preventie van huidkanker” en “looien” waren ook “aanzienlijk hoger dan verwacht” met betrekking tot het volume, aldus de onderzoekers.Internetzoekopdrachten zijn geen triviale gegevens over de volksgezondheid, beweren de auteurs: “onderzoek heeft aangetoond dat internetzoekopdrachten een geldige proxy zijn voor Syndrome-en gedragssurveillance, waarbij het zoeken van informatie vaak wordt voorgeprogrammeerd door latere gedragsveranderingen.”

met andere woorden, gezonde verandering kan beginnen op een toetsenbord.

de onderzoekers maken een voorspelling: “Gezien het participatieve karakter van sociale media, is het waarschijnlijk dat meer van deze evenementen in de toekomst zullen plaatsvinden.”

maar zullen zij in die mate? Het team erkent dat sociale media en looien, een belangrijke risicofactor voor huidkanker, al op een krachtige manier met elkaar verweven waren. Social media gebruik wordt geassocieerd zowel met “grotere Pro-tanning overtuigingen” en indoor tanning activiteit onder jonge vrouwen, volgens eerdere studies, de auteurs wijzen. Zo was een belangrijk eerste publiek al klaar om de boodschap te ontvangen en erop te reageren.

een ander leerzaam element voor de volksgezondheidsinspanningen uit de zaak Willoughby is het vertellen van verhalen. “Verhalen kunnen meer impact hebben dan didactische communicatie”, schrijven de auteurs. Voeg een grafische afbeelding toe, waarvan bekend is dat het berichten over de preventie van huidkanker versterkt, en je hebt een “krachtige combinatie”, beweren Dr.Noar en collega ‘ s.

” we concluderen dat de social media post van een gewoon persoon de verbeelding van het publiek trok en leidde tot een aanzienlijke toename van de publieke betrokkenheid bij de preventie van huidkanker,” schrijven ze.De studie werd ondersteund door het University Cancer Research Fund en het Lineberger Comprehensive Cancer Center. Twee van de auteurs hebben een eigen vermogen in het leiden van Geneeskunde, een bedrijf dat de volksgezondheid overleg met behulp van methoden beschreven in het artikel. Een andere auteur heeft advieskosten ontvangen van het bedrijf.

Vorige Med. Gepubliceerd op 3 November 2017. Abstract

volg Medscape senior journalist Nick Mulcahy op Twitter: @MulcahyNick

voor meer informatie over Medscape oncologie, volg ons op Twitter: @MedscapeOnc