Oreo contra Chips Ahoy!
Aviso: Se você não estava com fome, você vai ser depois de ler este post.É hora do lanche nas redes sociais desta semana. Vamos pôr dois dos biscoitos mais adorados do país, Oreo e Chips Ahoy!, frente-a-frente para descobrir qual marca está deixando o maior rasto de migalhas no social. Enquanto não podemos dizer-lhe qual para desfrutar com o seu próximo copo de leite (ambos são tão saborosos), podemos compartilhar que marca está gerando o maior zumbido social.
montamos fluxos de busca na uberVU via plataforma Hootsuite para cada marca, contabilizando os seus cabos no Twitter e variações na ortografia (ie. Chips Ahoy!, chips ahoy). Para determinar o vencedor, coletamos dados nas últimas duas semanas e analisamos os resultados.
vamos descobrir qual marca está fora afundando a competição no social.
Round One: Mentions
Oreo dominates with 631,355 mentions, beating out Chips Ahoy!, que apenas entregou 15.501 menções. As trendlines de menção mostram que Oreo batia consistentemente em seu concorrente a cada dia.Como é que a Oreo conseguiu ficar por cima? Como você deve saber, grande parte da conversa social sobre o cookie popular é louvor por sua estratégia de marketing de mídia social. Desde sua campanha diária Twist em 2012 até sua vitória de marketing em tempo real durante o Superbowl de 2013, os esforços digitais de Oreo têm sido ganhando alto respeito e um grande número de seguidores no social.
Como você pode ver no gráfico de linha, Chips Ahoy! experimentou um aumento notável em 14 de Março. Por quê? A marca foi tweeting ao vivo durante o American Idol na noite anterior e vários tweets mencionando seus novos sabores de sorvete receberam muita atenção no dia seguinte.
Vencedor: Oreo
Round: o Sentimento
Apesar de manter o controle da quantidade total de social, menciona para a sua marca é útil, outras métricas, como o sentimento pode ajudá-lo a analisar os seus resultados por determinar se o que está sendo discutido on-line é mais positivo ou negativo. Chips Ahoy! surpresas com uma pontuação de positividade de 39%, superando os 29% de Oreo. O tratamento com pepitas de chocolate prova que mais menções nem sempre significam melhor sentimento, e, portanto, leva a vitória esta rodada.
Vencedor: Chips Ahoy!
Round Three: Conversation Mapping
The competition is heating up with a tie score of 1-1. Vamos ver que marca vai fazer a última rodada, dando uma olhada em seus mapas de conversa.
uma rápida varredura de ambos os mapas faz com que eles pareçam muito semelhantes. Cada um partilha as palavras “chocolate”, “gelado”, “pepitas de chocolate”, “comer”, “creme” e “leite”.”Além disso, ambas as marcas classificam-se para” amor”, sugerindo vibrações positivas para cada cookie na social. No entanto, uma inspecção mais aprofundada revela algumas diferenças fundamentais. Em primeiro lugar, mais pessoas estão zumbindo sobre os diferentes produtos Oreo disponíveis com as palavras “Oreo Cheesecake”, “Oreo Ice”, “Oreo Fudge” e “Oreo McFlurry” todos aparecendo. É interessante notar que estas estão relacionadas com outras marcas ou receitas que contêm cookies Oreo, o que mostra um reconhecimento positivo da marca no social. Chips Ahoy! encontra mais referência aos seus vários sabores de cookie, com o aparecimento de palavras “chewy” e “ice cream”, que se relaciona com o seu recente lançamento de suas novas criações de Sorvete.Chips Ahoy!o segundo maior termo de tendência é o seu próprio concorrente—Oreo (gasp!). Oreo, por outro lado, não vê o cookie concorrente de pepitas de chocolate rank em qualquer lugar do seu mapa. Como resultado, temos que dar a vitória para esta rodada para Oreo.
Vencedor: Oreo
Vencedor Geral: Oreo
estamos a dar a vitória geral para as redes sociais desta semana enfrentar Oreo, mas louvamos Chips Ahoy! por dar luta. Infelizmente, a sua maior percentagem de menções positivas não se traduziu numa vitória. Oreo impressionado com buzzworthy menciona que consistentemente permaneceu à frente de sua competição. Seja como for, também não perderíamos a oportunidade de comer. Já tens fome?Bônus: Confira como Oreo leva suas habilidades de marketing em tempo real para a vida real no passado festival SXSW. Dica, envolve impressoras 3D e Delicious awesomeness.Queres ver como é que a tua sociedade enfrenta o teu maior rival da indústria?Obter um relatório personalizado de mídia Social Face fora do relatório!
