15 companii pe care le recunosc doar de la sloganul lor
15 companiile pe care le recunoașteți doar din sloganul lor
sloganurile de Marketing nu sunt ușor de scris. Majoritatea oamenilor cred că a scrie mai puțin este mai ușor decât a scrie mai mult – atât de greșit! Sloganurile sunt un exemplu dureros în acest sens. Cum exprimați o imagine complexă a companiei și angajamentul față de calitate în trei cuvinte? Exact! Nu e ușor.
în ciuda dificultății, unele companii au reușit să creeze cu succes sloganuri care nu sunt doar inteligente, ci memorabile. Au fost atât de buni în a exprima ceea ce fac, încât companiile sunt cunoscute de ei.
ce este un slogan?
în afaceri, un slogan este “o frază sau un grup mic de cuvinte care sunt combinate într-un mod special pentru a identifica un produs sau o companie”, potrivit Entrepreneur.com Enciclopedia de afaceri mici.
în multe privințe, sunt ca niște mini declarații de misiune.
companiile au sloganuri din același motiv pentru care au logo-uri: Publicitate. În timp ce logo-urile sunt reprezentări vizuale ale unui brand, sloganurile sunt reprezentări sonore ale unui brand. Ambele formate atrag atenția consumatorilor mai ușor decât numele unei companii sau al unui produs. În plus, sunt mai ușor de înțeles și de reținut.
scopul? Pentru a lăsa un mesaj cheie de marcă în mintea consumatorilor, astfel încât, dacă nu își amintesc nimic altceva dintr-o reclamă, își vor aminti sloganul.
ce face un slogan bun?
faceți-l memorabil
amintiți-vă că este posibil să aveți doar câteva momente pentru a atrage atenția clientului. Un slogan grozav va rămâne cu cineva chiar dacă îl aude o singură dată. Domino ‘ s Pizza “pizza proaspătă și caldă livrată în 30 de minute sau mai puțin, garantată” este un exemplu clasic al acestui principiu.
injectați o mică personalitate
cele mai bune sloganuri surprind “personalitatea” afacerii. Apple a făcut acest lucru cu sloganul lor “gândește diferit.”Sloganul a întruchipat perfect ideea că Apple este unic și la fel și clienții lor. Apple s-a marcat cu succes ca computer pentru profesioniștii creativi și este această imagine ușor de elită care le permite să perceapă prețuri mai mari decât concurenții lor până în prezent.
scopul unui slogan este expresul și memorabilul. W bine scris, sloganul spiritual și inteligent poate deveni viral – și poate dura pentru totdeauna.
de unde ai un slogan bun?
totul depinde de ceea ce aveți nevoie de ele. Dacă sunteți un designer grafic care face deja logo-uri, sunteți mai bine să lucrați cu un scriitor independent.
dacă sunteți un client de afaceri care are nevoie de un logo și un slogan, poate doriți să utilizați o agenție de publicitate sau o combinație între un designer grafic și un scriitor independent, în funcție de bugetul dvs.
pentru a obține cu adevărat ceea ce vrei de la orice aranjament, vin la agenție sau scriitor cu o listă de propriile idei sloganul brainstormed, toate broșurile și site-uri despre produsul pe care le puteți aduna și o minte deschisă pentru ceea ce pot crea.
probabil că vor veni cu ceva complet diferit, dar acest lucru le va oferi un excelent punct de plecare.
Agentie de publicitate
o agentie de publicitate va fi, in general, foarte experimentata in scrierea de sloganuri, deoarece se ocupa de managementul marcii in fiecare zi.
agențiile nu sunt ieftine, dar merită investiția în ceea ce privește calitatea oferită pentru dolar. Având în vedere costul, companiile de dimensiuni medii și mari vor dori să ia în considerare agențiile.
dacă aveți un buget mai mare, o agenție va putea adesea să organizeze teste de cercetare de piață pentru sloganul și sigla dvs., care merită, de asemenea, investiția.
scriitori independenți
unii scriitori independenți se specializează în scrierea sloganului, dar într-adevăr orice scriitor independent poate gestiona această sarcină.
veți dori să caute scriitori care au experiență scris scrisori de vânzări și copie promoționale, deoarece acestea sunt mult mai probabil pentru a produce rezultatele pe care le căutați.
în timp ce nivelul de experiență poate să nu fie același cu cel al unei agenții de nivel superior, factura și serviciul mai personalizat pe care îl veți primi pot fi mai mult din ceea ce căutați dacă conduceți o afacere mai mică.
In-House
acest lucru depinde. Adesea, managerii de vânzări și personalul lucrează atât de strâns cu produsul, încât le este greu să-l privească cu un ochi proaspăt.
există, de asemenea, factori interpersonale să ia în considerare; dacă vă place treaba managerul de vânzări este de a face, dar urăsc sloganul lor, s-ar putea găsi te într-o poziție dificilă.
dacă aveți un scriitor de marketing pe personalul, ei vor fi, de obicei, posibilitatea de a produce sloganuri bune pentru tine. O persoană de vânzări sau un manager are un set de abilități foarte specifice care, în general, nu se extinde la creativitate.
obținerea sloganului dvs. de la sursa potrivită este o mare parte a bătăliei pentru un slogan bun. Angajarea unei companii de marketing pentru a crea un set de opțiuni vă poate economisi bani, timp și frustrare.
uitați-vă la 15 companii care au creat sloganuri care au fost într-adevăr o lovitură de geniu:
“cel mai fericit loc de pe Pământ” – Disneyland
sloganul de neuitat al Disneyland este un citat direct de la Walt Disney însuși chiar la începutul ideii Disneyland. Scopul său a fost de a crea ‘cel mai fericit loc de pe pământ’.
acest slogan descrie succint scopul, experiența și amintirile produse de companie, astfel încât a trecut testul timpului și, chiar dacă orice companie care o adoptă astăzi s-ar lupta cu sentimentul învechit, continuă să funcționeze pentru Disney.
“Finger Lickin’ Good – – KFC
sloganul a apărut accidental în anii 1950, când francizatul David Harman a fost arătat mâncând pui și lingându-și degetele în fundalul unei reclame TV americane.
un spectator a sunat să se plângă de incident și a vorbit cu managerul Ken Harbough, care a răspuns: ‘Ei bine, este bine să lingi degetul.’
fraza a devenit apoi sloganul KFC și a decolat, făcându-l unul dintre cele mai recunoscute din lume. Recent a fost înlocuit cu ‘atât de bun’, dar acest lucru nu a fost încă să dețină aceeași putere din cauza naturii sale generice. A fost introdus pentru a proiecta o imagine mai sănătoasă pentru KFC
“conectarea oamenilor” – Nokia
Nokia spune despre celebrul său slogan:
‘la Nokia, “conectarea oamenilor” este mai mult decât un slogan. Este o declarație de misiune care a ghidat aproape tot ceea ce am făcut de peste 20 de ani.
multe s-au schimbat în acel timp. Numărul persoanelor care au acces la un dispozitiv mobil a crescut de la 0,4% din populație până în prezent, când peste un miliard de persoane se conectează în fiecare zi cu un Nokia.
mai mult, definiția a ceea ce înseamnă să fii “conectat” s-a schimbat. Impactul Internetului a fost la fel de profund ca cel al telefonului mobil asupra vieții noastre de zi cu zi, dar chiar și astăzi, doar 35% din populația lumii are acces-mult mai puțin decât proporția care are acces la un dispozitiv mobil. Deci, cu dispozitive precum Nokia 109, Nokia 110 și Nokia 112, aducem Internetul mobil la următorul miliard și nu numai. ‘
Kudos companiei care a venit cu acel slogan – face exact ceea ce spune pe cutie.
” salut Moto ” – Motorola
când citiți că, să recunoaștem, aceasta este ceea ce ai auzit:
complet crass, iritant dependență și geniu pur. Cui îi pasă de unde a venit – funcționează!
” continuă să meargă și să meargă și să meargă – – Baterii energizante
Iubește-l sau urăște-l, Iepurașul energizant face parte din acest slogan la fel de mult ca sloganul în sine. Nu le poți separa pe cele două. Acest slogan / înfricoșător childtoy de coșmaruri a avut succes de peste 20 de ani. În acea perioadă a purtat șlapi, a întâlnit extratereștri, a fost un balon cu aer cald și a fost recunoscut oficial în Oxford English dictionary. Câte sloganuri se pot lăuda cu asta?
pentru a afla mai multe despre sloganul și este mai faimos bunny brother, uita-te aici.
“Viața e bună” – LG
LG reprezintă de fapt compania’ Lucky Goldstar’, o corporație coreeană care produce totul, de la electronice la praf de rufe și gestionează totul, de la firme de consultanță și telemarketing, până la fabrica de îmbuteliere Coca Colas din Coreea. Pentru ei sloganul “Life’ s Good” a fost un joc foarte inteligent cu privire la utilizarea numelui companiei lor și a etosului companiei lor.
acest slogan a fost adoptat în 2009 și nu arată niciun semn de reînnoire a pensionării în 2014 – ușor. Singurul lucru trist este că sloganul se traduce doar în lumea vorbitoare de limba engleză, dar interesant, este apreciat și recunoscut pe tot globul.
” Live Unboring ” – IKEA
IKEA a creat un slogan care a fost ca slogan LG – doar într-adevăr sens în limba engleză. Alfabetul suedez a fost folosit astfel încât’ o ‘în’ unboring ‘ a avut dublu punct vreodată, asigurându-se că sentimentul și compania suedeză la care se face referire au fost notate.
inteligent, dar poate prea inteligent. Nu a durat mult.
“odată ce pop, nu te poți opri” – Pringles
Pringles este promovat în Statele Unite, Canada, Regatul Unit și Irlanda cu sloganul “odată ce pop, distracția nu se oprește” împreună cu sloganul original “odată ce pop, nu te poți opri”, care a fost sloganul creat în 1968. Catchy, descriptiv, dar unexciting de standardele de astăzi spiritual încă funcționează pentru Proctor și Gamble producătorii, dar nu te pot ajuta sentimentul că poate fi doar din cauza pentru o renovare.
” lasă-ți degetele să meargă” – Pagini Aurii
după aproape 40 de ani de o campanie de succes și primitoare, degetele Pagini Aurii a plecat de la locul de muncă.
Asociația comercială pentru editorii de directoare telefonice a înlocuit logo – ul” lasă-ți degetele să meargă “1999 și campania publicitară cu un logo bec și sloganul” ia-ți o idee.”
schimbarea a fost concepută pentru a schimba imaginea paginilor galbene dintr-o listă de numere de telefon într-o carte de resurse pentru consumatori, a declarat Jim Logan, președinte și director executiv al editorilor paginilor galbene Assn.
problema este – 16 ani mai târziu ‘lasă-ți degetele să meargă’ este mai memorabil și mai expresiv decât ‘Fă-ți o idee’. Mare taglines stick.
“Îmi place” – McDonalds
campania ” I ‘m Lovin’ It ” a fost lansată în 2003 și rămâne puternică și astăzi. Acesta este un exemplu excelent de slogan care rezonează cu publicul țintă al mărcii. Mâncarea McDonald ‘s ar putea fi slabă pentru sănătatea ta, dar a fi sănătos nu este beneficiul pe care McDonald’ s îl promite — este că îți va plăcea gustul. Sunt atrăgătoare pentru persoanele cărora le place mâncarea sărată și aromată, iar sloganul său face acest lucru clar de la început.
“Doar fă – o” – Nike
nu a durat mult ca mesajul lui Nike să rezoneze. Marca a devenit mai mult decât îmbrăcăminte atletică — a început să întruchipeze o stare de spirit. Te încurajează să crezi că nu trebuie să fii sportiv pentru a fi în formă sau pentru a aborda un obstacol. Dacă vrei să o faci, fă-o. Asta e tot ce trebuie.
dar este puțin probabil ca Kennedy + Weiden, agenția din spatele acestui slogan, să fi știut de la început că Nike se va marca în acest fel. De fapt, produsul Nike obișnuia să răspundă aproape exclusiv alergătorilor de maraton, care sunt printre cei mai hardcore sportivi de acolo. Campania “Just Do It” a lărgit pâlnia și este o dovadă pozitivă că unele mărci trebuie să-și ia timpul să vină cu un slogan care să reflecte mesajul lor și să rezoneze cu publicul țintă.
“cum vrei tu” – Burger King
cum vrei tu? Nu mai sunt la Burger King.
lanțul de burgeri lansează o nouă linie de etichete. Clienții sunt instruiți – l să “fie calea ta,” spre deosebire de motto-ul de mult timp, “l-ai drumul tau.”
compania nu a folosit în mod activ sloganul “Have it Your Way” de ceva timp în SUA. În schimb, Burger King a folosit motto-ul” gustul este rege”, deși nu a câștigat niciodată tracțiunea predecesorului său.
noul motto este conceput pentru a reaminti clienților “ei pot și ar trebui să trăiască cum doresc oricând. Este în regulă să nu fii perfect”, a spus compania într-un comunicat de presă. “Exprimarea de sine este cea mai importantă și diferențele noastre sunt cele care ne fac indivizi în loc de roboți.”
oricare ar fi justificarea, Burger King pare să aibă o mică criză de identitate. Ei au uitat regula de aur – dacă nu este rupt, nu-l repara.
“este un lucru real” – Coca-Cola
Coca-Cola a avut multe sloganuri diferite, de fapt unul nou la fiecare trei ani sau cam asa ceva, dar cel pe care oamenii cel mai amintesc este ‘este un lucru real’, și mulți oameni pot cânta anunțul, ‘aș dori să cumpere lumii o coca-cola.. chiar și astăzi, dar există și altele care au avut un mare succes .
alege-le pe cele pe care ți le amintești din lista de mai jos:
sloganuri pentru Coca-Cola din 1886 până în 2009
1886 – bea Coca-Cola
1904 – delicioase și răcoritoare
1905 – Coca-Cola reînvie și susține
1906 – Marea băutură națională cumpătare
1917 – trei milioane pe zi
1922 – setea știe fără sezon
1923 – bucurați – vă de sete
1924 – reîmprospătați – vă
1925 – șase milioane pe zi
1926 – trebuia să fie bine să ajungeți acolo unde este
1927 – pur ca lumina soarelui
1927 – după colț de peste tot
1929-pauza care reîmprospătează
1932-gheață rece Sunshine
1938 – cel mai bun prieten sete avut vreodată
1939 – setea cere nimic mai mult
1939 – oricine ai fi, orice ai face, oriunde ai fi, atunci când te gândești la băuturi răcoritoare cred că de gheață rece Coca-Cola
1942 – singurul lucru ca Coca-Cola este Coca-Cola în sine
1948 – în cazul în care există Coca – Cola există ospitalitate
1949 – de – a lungul oriunde
1952-ceea ce vrei este o Coca – Cola
1956 – Coca – Cola… face ca lucrurile bune să aibă un gust mai bun
1957-semn de bun gust
1958-gustul rece și crocant al Coca-Cola
1959-fii cu adevărat reîmprospătat
1963-lucrurile merg mai bine cu Coca-Cola
1969-este un lucru real
1971 – aș vrea să cumpăr lumii o Coca – Cola (parte a campaniei “este un lucru Real”)
1975 – Uită – te în sus America
1976 – Coca-Cola adaugă viață
1979-au o Coca-Cola și un zâmbet
1982-Coca-Cola este!
1985 – avem un gust pentru tine (atât pentru Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1985 – America ‘ s real Choice (atât pentru Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1986 – roșu, alb & tu (pentru Coca-Cola classic)
1986 – prinde valul (pentru Coca-Cola)
1987 – când Coca-Cola este o parte din viața ta, nu poți bate sentimentul
1988 – Nu poți bate sentimentul
1989 – băutură răcoritoare oficială de vară
1990 – Nu poți bate un lucru real
1993 – întotdeauna Coca-Cola
2000 – Coca-Cola. Bucurați-vă de
2001-viața are un gust bun
2003-Coca-Cola … Real
2005-faceți-o reală
2006 – partea de cocs a vieții
2009-deschideți fericirea
” gândiți-vă diferit – – Apple
acest slogan a fost lansat pentru prima dată în reclama Apple, numită “here’ s to the Crazy Ones, Think Different” — un tribut adus tuturor vizionarilor onorați de timp care au contestat status quo-ul și au schimbat lumea. Expresia în sine este un semn îndrăzneț al campaniei IBM “Think IBM”, care a fost folosită la acea vreme pentru a-și face publicitate ThinkPad.
la scurt timp, sloganul “gândește diferit” a însoțit reclame Apple peste tot, chiar dacă Apple nu lansase niciun produs nou semnificativ la acea vreme. Dintr-o dată, oamenii au început să-și dea seama că Apple nu era orice computer vechi; era atât de puternic și atât de simplu de utilizat încât făcea ca utilizatorul mediu de computer să se simtă inovator și priceput în tehnologie.
potrivit Forbes, prețul acțiunilor Apple s-a triplat în decurs de un an de la lansarea reclamei. Deși sloganul a fost retras de atunci, mulți utilizatori Apple simt încă un sentiment de drept pentru a fi printre cei care “gândesc diferit.”
“pentru că meriți” – L ‘ Oreal
cine nu vrea să simtă că “merită”? Cei de la L ‘ or, știu că femeile poartă machiaj pentru a se face să pară “frumoase”, astfel încât să se simtă dorite, dorite și merită. Sloganul Nu este despre produs — este vorba despre imaginea pe care produsul o poate obține. Acest mesaj i-a permis lui L ‘ Or să-și împingă marca mai departe decât simpla utilitate, astfel încât să ofere întregului concept de machiaj un mesaj mult mai puternic.
și o ultimă nu este strict o companie…
“cei puțini. Cei Mândri. Marines ” – US Marine Corp
US Marine Corps a avut o mână de sloganuri de recrutare de top de-a lungul deceniilor, de la “primul care a luptat” începând din Primul Război Mondial până la “căutăm câțiva oameni buni” din anii 1980. cu toate acestea, am susține că “puțini. Cei Mândri. Pușcașii Marini.”este printre cele mai bune sloganuri de organizare acolo.
acest slogan “subliniază Calibrul înalt al celor care se alătură și își servesc țara ca pușcași marini”, a declarat generalul-maior Richard T. Tryon, fost general comandant al Comandamentului de recrutare al corpului de marină. În 2007, a câștigat chiar și un loc în Madison Avenue ‘ s Walk of Fame publicitar.
sloganurile și sloganurile vin în multe forme, dar un lucru rămâne consecvent – trebuie să ai unul. Cumpărați, faceți, împrumutați sau furați (Ok, poate nu furați, asta vă va aduce probleme), dar asigurați-vă că aveți unul. Marketingul companiei dvs. depinde de aceasta.
