21 Exemple puternice de declarații de misiune

o declarație de misiune este o propoziție scurtă, semnificativă (sau mai multe propoziții) care rezumă scopul care conduce afacerea dvs. O declarație de misiune bună spune de ce faci ceea ce faci. Atunci când o companie ia în considerare noi oportunități, se bazează pe misiunea de a lua decizii adecvate. În plus, atunci când afacerea este vândută unui nou proprietar, Declarația de misiune continuă moștenirea companiei.

Iată 21 de exemple puternice de declarații de misiune ale companiei:

Google: Organizați informațiile din lume

“organizați informațiile din lume și faceți-le universal accesibile și utile.”

în 2014, Google și-a schimbat declarația de misiune din “nu fi rău” în “organizarea informațiilor lumii”.”Acest lucru a reflectat o schimbare în etosul general al companiei. “Nu fi rău” are o conotație negativă și implică răul ca ceva ce compania poate și poate face. Declarația actuală a misiunii Google oferă o direcție pozitivă pentru companie.

declarația actuală a misiunii Google este eficientă deoarece indică faptul că furnizarea de informații nu este suficient de bună. Informațiile trebuie organizate. În plus, produsele Google nu sunt doar pentru Statele Unite, ci pentru întreaga lume. Această abordare lumească face ca Google să ia în considerare fiecare țară. În plus, modul în care Google prezintă informațiile trebuie să fie disponibil pentru toată lumea, indiferent de trecutul lor.

Starbucks: Inspire& hrănește spiritul uman

“pentru a inspira și hrăni spiritul uman—o persoană, o ceașcă și un cartier la un moment dat.”

Starbucks este o companie de cafea și un lanț de cafenele. Își începe Declarația de misiune cu o declarație vagă, urmată de detalii despre modul în care va acționa. Starbucks începe Declarația de misiune cu “inspire and nurture”, care este un mod cald de a încuraja pe alții. Este urmat de” spiritul uman”, care este intangibil, dar transmite o combinație de trăsături precum intelectul, emoțiile și creativitatea. Starbucks vrea să creeze un mediu în care oamenii să crească.

Starbucks încheie declarația misiunii cu detalii despre cum să acționăm în prima parte, “o persoană, o ceașcă și un cartier la un moment dat.”Acest lucru menține compania concentrată pe prezent. Lucrul cu o persoană ar putea fi orice interacțiune cu un alt angajat sau client. O ceașcă păstrează accentul pe calitatea cafelei. Un cartier asigură că cele peste 30.000 de magazine Starbucks se concentrează pe comunitate, nu doar pe magazinul cu amănuntul.

Nike: pentru a aduce inspirație& inovație pentru fiecare sportiv

“pentru a aduce inspirație și inovație fiecărui atlet* din lume”

*dacă ai un corp, ești atlet.

Nike este un producător de îmbrăcăminte și Încălțăminte sport și un magazin de vânzare cu amănuntul. Nike face ceva ieșit din comun cu declarația sa de misiune și include un asterisc pe “atletul” mondial, pe care îl vom descompune într-o clipă. Își începe Declarația de misiune cu cuvântul ” adu.”Acest lucru indică faptul că aduce produse și conținut clienților săi, față de clienții săi care vin la ei.

declarația misiunii urmează cu ” inspirație și inovație.”Inspirația poate veni sub formă de marketing și conținut; inovația intră în joc cu îmbrăcămintea. Nike își încheie misiunea cu “fiecare atlet din lume”, indicând că dorește o acoperire la nivel mondial. După cuvântul ” atlet “este un asterisc care spune” dacă aveți un corp, sunteți un atlet.”Această afirmație lărgește definiția “sportivului” pentru toată lumea.

Puma: pentru a fi cel mai rapid Brand de sport din lume

“pentru a fi cel mai rapid brand sportiv din lume.”

Puma este un retailer de încălțăminte și îmbrăcăminte cu un accent atletic. Declarația sa de misiune este mai vagă decât declarația tipică de misiune. “Cel mai rapid” este deschis interpretării, care poate fi un punct forte. Cel mai rapid ar putea fi, de asemenea, un memento pentru angajați să lucreze rapid și să obțină produse noi lansate rapid publicului. Puma poate dori, de asemenea, să acționeze cel mai rapid asupra tendințelor vestimentare. În ceea ce privește clienții Puma, “mai rapid” cu combinația de “sport” este un semn pentru sportivii care doresc să exceleze.

Puma a inclus, de asemenea, “în lume” pentru a-și arăta acoperirea globală. Menționarea lumii arată, de asemenea, că produsele sale nu se concentrează doar pe sportivii din Statele Unite, ci și pe țările din întreaga lume. Această concentrare globală poate oferi angajaților Puma încurajarea de a se gândi la tendințele vestimentare din întreaga lume, nu doar la S. U. A.

Sony: să fii o companie care inspiră & îți îndeplinește curiozitatea

“să fii o companie care îți inspiră și îți îndeplinește curiozitatea. Pasiunea noastră nelimitată pentru tehnologie, conținut, servicii și căutarea neobosită a inovației ne determină să oferim noi emoții și divertisment inovatoare în moduri pe care numai Sony le poate face.”

Sony este un conglomerat multinațional care conduce afaceri în domeniul electronicii, jocurilor, divertismentului și serviciilor financiare. Sony operează în mai multe industrii, astfel încât declarația sa de misiune este mai vagă și se concentrează în jurul idealurilor.

în ceea ce privește clienții, Sony dorește să inspire și să îndeplinească curiozitatea. Sony dorește ca produsele și serviciile sale să nu îndeplinească doar o nevoie, ci să depășească și să fie inspiraționale. “Căutarea neobosită a inovației” de la Sony este o direcție pentru angajați de a continua să gândească în afara cutiei pentru a descoperi noi modalități de a excita și distra clienții.

Facebook: Oferiți oamenilor puterea de a construi comunitatea

“oferiți oamenilor puterea de a construi o comunitate și de a apropia lumea.”

Facebook își începe Declarația de misiune concentrându-se asupra utilizatorilor săi. Platforma de social media nu este făcută excelentă de ceea ce creează, ci de ceea ce creează utilizatorii săi. Facebook urmează cuvântul “putere”, ceea ce înseamnă că controlul Facebook este în mâinile utilizatorilor, nu ale companiei. Declarația misiunii încheie prima parte cu ” construiți comunitatea.”Acest lucru le spune utilizatorilor și angajaților că produsele pe care Facebook le creează sunt destinate să aducă oamenii împreună.

declarația misiunii Facebook se încheie prin includerea întregii lumi. Facebook nu este doar pentru o anumită țară sau demografică. Este proiectat pentru ca lumea să o folosească și, folosindu-l, îi va apropia pe toți.

Water.org: pentru a aduce apă sigură & salubritate în lume

Sursa

“pentru a aduce apă sigură și salubritate în lume.”

apă.org este o organizație nonprofit dedicată furnizării de apă potabilă curată și salubrizare în părțile în curs de dezvoltare ale lumii. Organizația își începe Declarația de misiune cu “aduce”, ceea ce indică faptul că se adresează clienților și serviciilor sale de implementare. Comparați ” aduceți “la cuvântul”furnizați” —furnizați este mai pasiv decât aduceți. Furnizarea de apă este mult diferită de a aduce apă cuiva care are nevoie.

Water.org își continuă misiunea de a include “apă sigură”, ceea ce este important deoarece mulți dintre clienții săi au apă, dar nu este sigură. Această frază poate include servicii precum igienizarea apei, nu doar aducerea apei sigure. Water.org terminat cu ” și salubritate în lume.”Salubritatea își deschide Organizația pentru a furniza servicii legate de baie (care pot contamina apa potabilă).

Verizon: livrăm promisiunea lumii digitale clienților noștri

“livrăm promisiunea lumii digitale clienților noștri. Facem posibile stilurile lor de viață inovatoare. Facem totul prin cea mai fiabilă rețea și cea mai recentă tehnologie.”

Verizon este o companie de telecomunicații, tehnologie și divertisment. Declarația sa de misiune începe cu “livrați promisiunea lumii digitale clienților noștri”, ceea ce arată că nu numai că va crea, ci va aduce tehnologii digitale clienților săi. Verizon își aduce creațiile clienților prin intermediul magazinelor de vânzare cu amănuntul.

în a doua teză a Declarației de misiune, Verizon se concentrează nu doar pe produse, ci și pe stiluri de viață. Verizon dorește să creeze un sens mai profund cu clienții săi prin schimbarea și îmbunătățirea modului în care trăiesc prin inovație. A treia teză din Declarația de misiune a Verizon face un semn specific tehnologiei sale celulare, fiind ” fiabilă și cea mai recentă tehnologie.”Aceasta înseamnă că dorește ca rețeaua sa să fie cunoscută drept cea mai accesibilă și mai inovatoare.

Southwest Airlines: Dedicare pentru cea mai înaltă calitate Client Service

“dedicarea la cea mai înaltă calitate a serviciilor pentru clienți livrate cu un sentiment de căldură, prietenie, mândrie individuală și spirit de companie.”

Declarația de misiune Southwest Airlines începe cu” dedicarea pentru cea mai înaltă calitate a serviciului pentru clienți”, care pune accentul pe angajații săi în loc de produse sau o declarație generală asupra industriei aeriene. Cuvântul “dedicare” este un cuvânt mai formal, indicând faptul că angajații sunt loiali și întotdeauna de partea clientului.

Southwest urmează începutul mai general al declarației misiunii cu specific, “cu un sentiment de căldură, prietenie, mândrie individuală și spirit de companie.”Acesta este un semn direct la ceea ce angajații pot oferi clienților săi. De asemenea, oferă o mantră pentru angajați, inclusiv mândria de a lucra la Southwest și de a întruchipa spiritul companiei.

IKEA: oferă o gamă largă de mobilier bine conceput, funcțional pentru Casă

“oferiți o gamă largă de produse de mobilier bine concepute și funcționale la prețuri atât de mici încât cât mai mulți oameni le vor putea permite.”

IKEA este un producător care vinde mobilier la prețuri reduse online și în locațiile de vânzare cu amănuntul. Declarația sa de misiune provine dintr-un citat al unuia dintre fondatorii săi, Ingvar Kamprad (prezentat mai sus). Chiar de la începutul Declarației de misiune, IKEA stabilește că dorește să vândă o “gamă largă” de produse. Acest lucru este evident în magazinele sale, care sunt de aproximativ 300.000 de metri pătrați (cinci terenuri de fotbal).

Declarația de misiune IKEA continuă să precizeze “produse funcționale de mobilier pentru casă”, ceea ce înseamnă că designul mobilierului trebuie să fie util și să funcționeze bine în casă. Acesta încheie Declarația de misiune cu o mențiune clară a prețurilor scăzute. Dar IKEA nu se oprește aici—aduce un element mai cald decât doar “prețuri mici.”IKEA îl exprimă:” cât mai mulți oameni își vor putea permite.”Acest lucru aduce un element uman în procesul de creare a mobilierului.

Patagonia: construiți cel mai bun produs

“construiți cel mai bun produs. Nu provoca daune inutile. Utilizați afacerile pentru a inspira și implementa soluții la criza de mediu.”

Patagonia este o companie de îmbrăcăminte specializată în îmbrăcăminte în aer liber. Își începe Declarația de misiune concentrându-se pe produsul pe care îl creează. Vrea să ” construiască cel mai bun produs.””Build” indică faptul că vrea să facă de fapt produsul, nu vinde altcuiva.

“provoca nici un rău inutil” se aplică nu numai pentru mediu, dar, de asemenea, pentru clienți și angajați. Această propoziție asigură angajaților să se gândească la consecințele acțiunilor lor. În ceea ce privește ultima propoziție, Patagonia știe că nu poate rezolva fiecare criză de mediu din lume. Patagonia poate fi capabilă să ajute cu câțiva, iar pentru cei pe care nu îi poate ajuta, vrea să servească drept model și să-i inspire și pe alții să facă bine.

Fit Small Business: pentru a oferi cele mai bune răspunsuri la întrebările oamenilor

“pentru a oferi cele mai bune răspunsuri la întrebările oamenilor.”

Fit Small Business este o resursă online pentru proprietarii de afaceri. Există o mulțime de informații ambalate în declarația sa scurtă misiune. “Livra” înseamnă potrivi mici afaceri furnizarea de informații pentru cititor. Pe termen lung, acest lucru poate conduce compania să urmărească diferite strategii de conținut bazate pe locul în care cititorul de afaceri mici petrece timp online.

“cele mai bune răspunsuri” înseamnă că conținutul oferit de Small Business trebuie să fie mai bun decât alte răspunsuri deja disponibile. “Cel mai bun” este nedefinit și lăsat la latitudinea cititorilor și angajaților pentru a determina. “Întrebările oamenilor” înseamnă că Fit Small Business ascultă proprietarii de afaceri mici și angajații pentru a înțelege mai bine despre ce au întrebări.

Mary Kay: îmbogățirea vieții femeilor & familiile lor din întreaga lume

“îmbogățirea vieții femeilor și a familiilor lor din întreaga lume, cu o oportunitate de afaceri de neegalat.”

Mary Kay este o companie de marketing pe mai multe niveluri care vinde produse legate de frumusețe. Deoarece principalul consumator al produselor Mary Kay este femeile, își începe Declarația de misiune spunând direct “îmbogățirea vieții femeilor.”Concentrarea pe femei adaugă o esență feminină brandingului și produselor pe care le creează.

după femei, Declarația de misiune a lui Mary Kay include ” familii.”Această frază își deschide produsele și adolescenților. În plus, Mary Kay se asigură că spune “în jurul lumii” pentru a include o audiență globală. Deoarece afacerea rulează în mare parte pe reprezentanți de vânzări independenți, Mary Kay încheie Declarația de misiune cu ” oportunitate de afaceri de neegalat.”Acest lucru asigură Mary Kay are în vedere experiența proprietarilor săi de afaceri.

Tesla: accelerarea tranziției lumii la energie durabilă

“pentru a accelera tranziția mondială la energie durabilă.”

Tesla este o companie de automobile și energie specializată în mașina electrică. Tesla își începe Declarația de misiune folosind cuvântul ” accelerați.”Acest lucru indică nu numai că Tesla ar trebui să se miște rapid cu inovarea și crearea de produse, dar ar trebui să devină și mai rapid pe măsură ce trece timpul. Tesla urmărește acest lucru cu “world ‘ s”, arătând că este o companie globală.

“tranziția” este o frază care arată că Tesla schimbă gândirea convențională. Orice tranziție poate deveni dezordonată și este posibil ca oamenilor să nu le placă la început. Tranziția este un cuvânt temporar cu schimbare încorporată în el. Tesla încheie Declarația de misiune cu” energie durabilă”, ceea ce înseamnă că se concentrează nu doar pe vehicul, ci și pe ceea ce face vehiculul, ceea ce ajută la furnizarea de energie durabilă.

Harley-Davidson: ne îndeplinim visele prin experiențele motociclismului

“ne îndeplinim visele prin experiențele motociclismului, oferind motocicliștilor și publicului larg o linie extinsă de motociclete și produse și servicii de marcă pe segmente de piață selectate.”

Harley-Davidson este producător și comerciant de motociclete. Compania își începe Declarația de misiune concentrându-se pe visele clientului. Ideea de a călători și de a călători pe o motocicletă este o fantezie pentru milioane de clienți. Pentru a îndeplini acest vis, Harley-Davidson va oferi nu numai” motocicliștilor”, ci și” publicului larg ” motociclete și produse mai noi și mai noi.

“segmente de piață selectate” înseamnă că Harley-Davidson se concentrează pe diferitele demografice ale clienților săi. Aceste segmente de piață pot oferi o direcție pentru tipul de produse pe care le creează, modul în care comercializează aceste produse și modul în care interacționează cu clienții. Bărbați vs femei, mai în vârstă vs tineri și oraș vs rural pot fi toate demografice care sunt interesate de diferite produse Harley-Davidson și fiecare poate conține strategii de marketing diferite.

Philips: ne străduim să facem lumea mai sănătoasă& mai durabilă prin inovație

Philips pune accentul pe clienți și nevoile lor în declarația sa de misiune. Sursa

“ne străduim să facem lumea mai sănătoasă și mai durabilă prin inovare.”

Philips este una dintre cele mai mari companii de electronice din lume, cu accent pe asistență medicală și Iluminat. În declarația sa de misiune, compania se concentrează pe cele mai mari afaceri ale sale. Înainte de a preciza oricare dintre misiuni, Philips include cuvântul “lume” pentru a arăta că se concentrează pe mai mult decât o mână de țări.

“mai sănătos” este un semn pentru afacerile sale de asistență medicală. Este simplu și indică faptul că Philips dorește să îmbunătățească viața umană. “Durabil” este un semn pentru companiile sale de iluminat. Philips își încheie Declarația de misiune cu “inovație”, care arată că va face lumea mai sănătoasă și mai durabilă prin crearea de noi produse.

McDonald ‘ s: Pentru a fi locul preferat al clienților noștri

“pentru a fi locul și modul preferat de mâncare și băutură al clienților noștri.”

declarația misiunii McDonald ‘ s este simplă și la obiect. Începutul Declarației de misiune spune “Fiți clienții noștri.”McDonald’ s se concentrează imediat pe clienții săi și nu pe produse sau angajați. De asemenea, folosește cuvântul “loc” pentru a-l face mai puțin despre mâncare și mai mult despre mediul fizic.

McDonald ‘ s folosește cuvântul “mod”, care poate include drive-thru și to-go, pe lângă mese. Acesta încheie Declarația de misiune pentru a include atât alimente, cât și băuturi. Băuturile sunt un semn pentru porțiunea de cafea a afacerii fast-food.

Chobani: pentru a aduce iaurt de înaltă calitate pentru mai multe persoane

“pentru a aduce iaurt de înaltă calitate pentru mai multe persoane și de a crea schimbări pozitive în cultura alimentară a țării noastre.”

Chobani este un procesor de produse lactate specializat în iaurt grecesc. Chobani alege să se concentreze asupra produsului la începutul declarației sale de misiune. “Iaurt de înaltă calitate” înseamnă mai mult decât un produs cu gust bun, dar și trecerea inspecțiilor alimentare în industria produselor lactate. Propoziția urmează cu “către mai mulți oameni”, ceea ce înseamnă că Chobani se concentrează pe extinderea bazei sale actuale de clienți, ceea ce ar putea avea impact asupra creării și marketingului produselor.

sfârșitul declarației misiunii are mesaje mai largi despre starea alimentelor: “creați schimbări pozitive în cultura alimentară a țării noastre.”Asta ar putea însemna atât din punct de vedere nutrițional, cât și cu procesul de creare a alimentelor. “Cultură” este un termen care are interpretări diferite—ar putea însemna modul în care clienții săi vorbesc și interacționează și cu alimentele pe care le consumă.

TED: Spread Ideas

“Răspândiți Idei.”

TED înseamnă tehnologie, divertisment și design. Este cel mai bine cunoscut pentru prezentările sale Sub 20 de minute care acoperă idei diferite. Declarația misiunii TED este cât se poate de simplă, oferind în același timp direcție companiei. “Spread” înseamnă că TED se concentrează pe livrare și partajare. Trebuie să câștige venituri pentru organizația sa, dar dorește, de asemenea, să ofere discuții accesibile tuturor din lume. În timp ce participarea la o discuție TED poate costa peste 100 de dolari, videoclipurile YouTube gratuite ale companiei au fost vizionate de peste 1,6 miliarde de ori.

celălalt cuvânt din declarația misiunii TED este “idei.”Acest cuvânt ține TED concentrat pe laser pentru a-i ajuta pe alții să împărtășească idei. Pentru a susține un discurs TED, trebuie să aveți o idee care merită împărtășită.

Automattic: pentru a democratiza publicarea & dezvoltare

“Misiunea Automattic și WordPress este de a democratiza publicarea și dezvoltarea.”

Automattic este o corporație de dezvoltare web și creatorul platformei site-ului WordPress. Ceva unic cu declarația sa de misiune este că Automattic încorporează marca sa mai cunoscută cu numele companiei sale. Aceasta poate fi o strategie solidă pentru o declarație de misiune publică pentru un nume de companie care nu este bine cunoscut.

Automattic urmează începutul declarației sale de misiune cu “democratizarea publicării și dezvoltării.”Acest lucru se concentrează nu doar pe crearea de site-uri web și conținut public, ci și pentru a sprijini dezvoltatorii care creează și construiesc software-ul. A doua parte a Declarației de misiune a Automattic leagă frumos atât front-end-ul, cât și back-end-ul software-ului său WordPress.

eBay: fiți destinația preferată a lumii pentru a descoperi o mare valoare

“fii destinația preferată a lumii pentru a descoperi o mare valoare și o selecție unică.”

eBay este o companie de comerț electronic care facilitează vânzările de la consumator la consumator. Imediat, declarația misiunii eBay se concentrează pe ” lume.”După aceea, se spune” destinație preferată”, care poate cuprinde mai multe părți ale platformei sale de comerț electronic. “Destinația preferată” se concentrează pe o experiență generală plăcută.

eBay continuă cu “descoperirea de mare valoare”, care pune accentul pe funcționalitatea funcției sale de căutare a produselor. Clienții trebuie să utilizeze căutarea eBay pentru a găsi prețuri excelente în cadrul propriei platforme, pe lângă platformele concurente. eBay își încheie Declarația de misiune cu “selecție unică”, care este atât un avantaj competitiv, cât și un semn pentru a încuraja clienții să încarce toate tipurile de produse pentru a le vinde.

linia de fund

Declarația de misiune este un must-have pentru orice organizație în creștere. Aflați din exemplele de declarație de misiune de mai sus pentru a vă forma propria declarație unică. Este posibil să nu vă cunoașteți misiunea atunci când începeți prima dată compania; cu toate acestea, odată ce vă determinați principalul generator de venituri, este timpul să faceți o declarație. Pe măsură ce afacerea dvs. evoluează sau achiziționează companii suplimentare, declarația dvs. de misiune poate evolua și ea.