aceste mărci cheltuiesc aproape 100 de miliarde de dolari pe reclame. Ei doresc ca Facebook și Google să-și ridice jocul
Davos, Elveția(CNN Business) unii dintre cei mai mari agenți de publicitate din lume și-au unit forțele cu Facebook (FB), YouTube și Twitter (TWTR) într-o încercare de a preveni conținutul online dăunător în campaniile lor.
companii precum Procter & Gamble (PG), Kellogg (K), Adidas (ADDDF), Unilever (UL) și PepsiCola (PEP) sunt îngrijorate că anunțurile lor pot apărea lângă conținutul pe care nu îl doresc asociat cu mărcile lor, cum ar fi videoclipuri violente sau teroriste și discursuri de ură.
Alianța Globală pentru Media responsabilă, care reprezintă 60 de companii, agenții de publicitate, asociații industriale și platforme digitale, a anunțat joi la Forumul Economic Mondial o serie de măsuri despre care spune că vor ajuta la menținerea conținutului dăunător offline și departe de reclame.
luate împreună, companiile și agențiile reprezintă 97 miliarde $de cheltuieli de publicitate. Și în fiecare an, o parte mai mare din aceste bugete este cheltuită cu platforme digitale.
într-un interviu acordat în marja reuniunii anuale a WEF de la Davos, Elveția, Marc Pritchard, Chief brand officer la P & G, a declarat că dorește un sistem responsabil și transparent.
“îmi doresc cu adevărat aceleași standarde pe care le avem la TV, radio și imprimare”, a declarat Pritchard pentru CNN Business.
Alianța spune că va stabili un standard comun pentru a determina ce conținut este dăunător; instrumente comune care pot fi utilizate pentru a se asigura că anunțurile nu apar lângă acel conținut; și valori astfel încât industria să poată evalua cât de succes au la blocarea și eliminarea conținutului dăunător.
“pur și simplu nu vrem conținut rău acolo și, în special, nu doriți ca mărcile dvs. să fie lângă el și cu siguranță nu doriți ca fondurile dvs. să finanțeze acești actori răi”, a spus Pritchard.
problema reclamelor care apar lângă conținutul dăunător a fost o durere de cap aproape zilnică, a spus Pritchard. În 2016, P&G și alte companii au început să solicite o mai mare transparență din partea platformelor media digitale, astfel încât să poată înțelege ce se vede, unde și de cine.
“odată ce am început să obținem aceste date, în jurul anului 2017, am început să constatăm că există unele probleme”, a spus Pritchard.
asta a dus la P & g suspendarea tuturor reclamelor lor pe YouTube pentru mai mult de un an. Acum, P & G face publicitate doar pe anumite canale de pe platforma deținută de Google (GOOGL), a spus Pritchard.
președintele Google pentru soluții de marcă, Kirk Perry, a declarat într-o declarație că găsirea unei înțelegeri comune a modului de identificare și tratare a conținutului dăunător este “un pas important.”
Carolyn Everson, vicepreședintele Facebook (FB) pentru soluții globale de marketing, a declarat într-o declarație că ” angajamentul companiei pentru siguranță și parteneriat în întreaga industrie este neclintit.”
Pritchard a spus că au existat progrese în ultimii ani în ceea ce privește eliminarea conținutului dăunător, dar a cerut tuturor platformelor media digitale să meargă mult mai departe.
“toți ar trebui să se descurce mai bine, serios”, a spus el. “Toți ar trebui să se descurce mai bine, iar noi, ca agenți de publicitate, ar trebui să ne facem partea, iar agențiile noastre ar trebui să își facă partea.”
