AT&T ‘ridică bara’ pentru CINGULAR
DALLAS at&t începe luni cea mai mare campanie publicitară din istoria sa, deoarece absoarbe Cingular Wireless în marca AT& t, a spus clientul.Spoturile
includ atât logo-urile AT&T, cât și logo-urile Cingular și integrează imaginile, frazele și pictogramele din publicitatea tradițională a Cingular, inclusiv sloganul “Raising the bar”, caracterul “Jack” și culoarea portocalie.
anunțurile se încheie cu o animație în care Jack pare să “skywrite” at &t globe.
Campania se deschide cu un loc numit “Grain”, care arată o combinație de recoltare a grâului (pare, de asemenea, să “deseneze” cele cinci bare de telefon familiare ale lui Cingular). Pe măsură ce camera se micșorează, globul t AT&se focalizează.
spoturi suplimentare numite ” jeturi “și” mașini ” se vor rupe în următoarele săptămâni.
campania Cingulară coincide cu o rebranding a BellSouth ca la &T în zona de servicii de 22 de stat a fostului Baby Bell.
la & achiziția BellSouth de 80 de miliarde de dolari a T în ultima săptămână din decembrie se clasează drept cea mai mare fuziune de telecomunicații din istoria SUA. Cingular, o proprietate comună a AT&T și BellSouth, aparține acum exclusiv AT & T.
deși cheltuielile publicitare pentru noua lucrare nu au fost dezvăluite, reprezentantul at&t Brad Mays a declarat că cheltuielile campaniei vor depăși costul rebrandingului comunicațiilor SBC la&T în 2006.
AT &T a cheltuit 1,7 miliarde de dolari pentru publicitate în 2005 și aceeași sumă până în septembrie 2006, pe Nielsen Monitor-Plus. Cingular a cheltuit 1,3 miliarde de dolari în 2005 și 1 miliard de dolari până în septembrie 2006. BellSouth a cheltuit 130 de milioane de dolari în 2005 și 110 milioane de dolari până în septembrie 2006.
campania breaking Monday este un efort comun al agenției de conducere A T&, GSD&M din Austin, Texas, împreună cu magazinul său business-to-business, Rodgers/Townsend din St.Louis. Agenția lui CINGULAR, BBDO din Atlanta, lucrează, de asemenea, la campanie. Dieste Harmel & Partners din Dallas se ocupă de publicitatea hispanică, în timp ce Sander/Wingo din El Paso, Texas, va produce reclame afro-americane.
în timp ce la&T a spus că va onora legăturile lui Cingular cu BBDO, care au fost stabilite înainte de fuziune, “vom evalua nevoile afacerii și vom structura relațiile noastre de agenție în consecință”, a spus Mays.
AT & t a anticipat că 20% din economiile sale la cheltuielile de exploatare în fuziunea BellSouth vor proveni din eficiența publicității. Anterior, cele trei companii au susținut fiecare mărci distincte prin campanii separate.
AT &T va adăuga alte execuții, a spus compania. Anunțurile de marcă vor fi completate în curând de anunțuri de produse call-To-action care vor avea elemente de branding tranzitorii similare.
aproximativ 2.000 de puncte de vânzare cu amănuntul fără fir deținute de companii la nivel național și chioșcuri p-o-p vor adopta la&semnalizare marca T, iar aproximativ 15.000 de angajați ai magazinului vor începe să poarte uniforme marca T&.
