cele 8 componente esențiale ale unui e-mail de succes

ce face un e-mail de succes? Crezi că îți lipsește un lucru sau o formulă pe care trebuie să o urmezi?

pentru a răspunde la întrebările dvs., trebuie să ne întoarcem la elementele de bază și să revizuim componentele cruciale ale e-mailului. Știm că acest lucru se poate simți plictisitor, dar este modalitatea perfectă de a identifica elementele esențiale (și de a observa lucrurile care vă pot lipsi).

să intrăm în elementele importante ale unui e-mail și ce este nevoie pentru a scrie un mesaj eficient.

de ce aveți nevoie pentru a începe să trimiteți e-mailuri de succes?

înainte de a merge mult mai departe, ar trebui să știți: succesul unui e-mail nu depinde de un singur lucru.

dar, desigur, veți dori să vă asigurați că includeți elementele esențiale. Iată pregătirea din spatele scenei pe care ar trebui să o facă fiecare marketer de e-mail:

• utilizați un furnizor de servicii de e-mail de încredere: chiar dacă sunteți un lup singuratic, veți beneficia de instrumente și funcții de înaltă calitate. Furnizorul de servicii de e-mail potrivit ar trebui să ofere funcționalități de marketing prin e-mail și trimitere în bloc. Nu uitați să verificați pentru ușurința în utilizare și un punct de preț confortabil, De asemenea.

• trimiteți e-mailuri de marketing dintr-un domeniu verificat: furnizorii de servicii de e-mail de renume ar trebui să știe cum să autentifice un domeniu de trimitere. După ce ați terminat, serverele de e—mail ale abonaților dvs. se vor gândi la mesajele dvs. ca fiind sigure-ceea ce face ca e-mailurile dvs. să fie mai puțin susceptibile de a merge direct la spam.

• setați declanșatoarele pentru e-mailurile de marketing automate: creați și susțineți călătoriile clienților prin e-mailurile dvs. E-mailurile declanșate, în special cele tranzacționale sau personalizate, sunt cele mai utile pentru abonați.

se plătește prioritizarea automatizării anumitor campanii. E-mailul de bun venit este un exemplu excelent de mesaj declanșat de obicei de înaltă performanță. Campaniile automate se bucură deja de rate de clic cu 52% mai mari—iar e-mailurile de bun venit au rate de deschidere cu 50% mai mari.

care sunt componentele e-mailurilor de succes?

să explorăm cele mai bune practici și să analizăm modul în care fiecare parte a unui e-mail se bazează și se joacă reciproc.

un nume “de la” care inspiră încredere și recunoaștere

luarea timpului pentru a cultiva un nume bun “de la” ajută la creșterea livrabilității e-mailului și este în conformitate cu legea CAN-SPAM.

ceva care să completeze sfaturile de mai sus: includeți un e-mail de răspuns funcțional în antetul dvs. și adresa fizică a companiei dvs. în subsol.

când ați terminat corect, toate acestea ar trebui să facă e-mailul să se simtă profesional și arătos. Unele mărci își folosesc numele companiei, în timp ce altele adaugă numele unui fondator sau angajat al companiei—precum John Smith la marca A.

Sursa: e-mailuri foarte bune

mesajul de mai sus a fost trimis de Taco de la Trello. Taco a fost co-fondatorul Trello, câinele lui Joel Spolsky. Deși Husky-ul Siberian a murit în 2017, el trăiește ca iubita mascotă de desene animate a lui Trello.

Taco este o parte integrantă a branding-ului companiei. Grija pusă în crearea acestui personaj arată abonaților oamenii harnici din spatele campaniilor de e-mail ale lui Trello.

un subiect puternic

dacă numele “de la” este fața e-mailului dvs., gândiți-vă la subiectul strategic ca la un picior care sprijină o ușă.

treceți prin căsuța de e-mail. Observați cum alegeți ce e—mailuri să deschideți și pe care să le ignorați-probabil că vă bazați aceste decizii pe etichete “din” și titluri de e-mail.

liniile de subiect sunt ceea ce atrage abonații să vă citească mesajul. Dacă sunt plictisitoare, există șanse mari ca e—mailul dvs. să rămână necitit-chiar dacă oferiți multe în interior.

e-mailul Uber de mai jos este un exemplu excelent: “Bucurați-vă de 20% off, zâmbește Davis, doar pentru tine.”

Sursa: e-mailuri foarte bune

în această linie de subiect, vedem o ofertă specială și numele abonatului. Liniile de subiect personalizate-în special cele care includ nume—pot îmbunătăți ratele de deschidere a e-mailurilor cu mai mult de 25%.

un preîncălzitor cu informații

textul preîncălzitorului-denumit uneori “Johnson Box”—urmează linia subiectului în vizualizările căsuței de e—mail. Atunci când este utilizat corect, ar trebui să conțină un scurt rezumat al ceea ce se află în e-mailul dvs.

gândiți-vă la preîncălzitorul de e-mail ca la sidekick-ul liniei de subiect. Această componentă a e-mailului este uneori trecută cu vederea, dar foarte utilă pentru menținerea ratelor deschise sănătoase.

Sursa: Pinterest

un preîncălzitor păstrează abonații citind, ceea ce doriți. Capturați atenția folosind o linie de subiect, apoi introduceți abonații cu detalii relevante în textul introductiv al e-mailului.

urmați numărul tipic de caractere—aproximativ 100 de caractere sau mai puțin—atunci când scrieți preîncălzitoarele. La fel ca titlurile de e-mail, acestea ar trebui să fie scurte și dulci.

angajarea conținutului într-o copie de e-mail strălucitoare

știați că e-mailul mediu este scanat doar 51 de secunde?

se aplică regulile obișnuite de scriere: verificarea faptelor, verificarea ortografică și verificarea gramaticală a tuturor. Dar concizia este de dorit. Nu includeți mai mult decât este necesar—și nu vă îndepărtați de punctul dvs. principal.

acest e-mail Wistia se bazează pe o temă și imagini consistente pentru a evidenția simplitatea copiei.

Sursa: e-mailuri foarte bune

conținutul Relevant depinde și de publicul țintă. Ar trebui să luați în considerare segmentarea listei de e-mailuri pentru personalizare adăugată.

puncte de interes vizual

când oamenii deschid e-mailuri, adesea nu se așteaptă să citească mult. În schimb, scanează text și se concentrează pe imagini de e-mail.

Imaginile pot include o fotografie de profil, imagini de produs, lucrări de artă personalizate și multe altele. Urmați cele mai bune practici de lățime de e-mail pentru a evita un aspect aglomerat și pentru a reduce timpii de încărcare inutile. De asemenea, are sens să adăugați hyperlink-uri și text alternativ în cazul în care un abonat a dezactivat încărcarea imaginii.

e-mailul Casper de mai jos prezintă o imagine personalizată inteligentă. Reafirmă ocazia—aniversarea lansării companiei-și reamintește abonaților produsul principal al mărcii: saltelele.

Sursa: e-mailuri foarte bune

formatarea mesajelor pentru mobil ajută la atractivitatea e-mailurilor. Un furnizor de servicii de e-mail excelent va oferi un editor drag-and-drop pentru a realiza rapid această optimizare prin șabloane receptive (și alte soluții gata pentru mobil).

în marketingul modern, prietenia mobilă este normală. Știați că aproximativ 60% din campaniile de e-mail ajung mai întâi la oameni pe dispozitivele lor inteligente? Dacă e-mailul dvs. nu se afișează corect în câteva secunde, abonatul dvs. îl va șterge probabil. Reținerea poate determina chiar și oamenii să se dezaboneze complet.

un call-to-action solid

fiecare e-mail de marketing are nevoie de un call-to-action (CTA). Este inima mesajului dvs. și încurajează oamenii să se aboneze, să cumpere, să intre într-o tombolă, să răspundă la un sondaj, să descarce un magnet de plumb și multe altele.

utilizarea unui buton care poate fi făcut clic este una dintre cele mai celebre modalități de a insera un CTA într—un e-mail-este mai eficient decât utilizarea hyperlinkurilor simple. Butoanele CTA pot aduce o creștere a ratei de clic de peste 25%.

Sursa: e-mailuri foarte bune

în e-mailul de mai sus, Peloton își păstrează CTA compact și elegant. Textul de pe CTA reflectă primele câteva cuvinte ale titlului de e-mail, sporind impactul acestuia.

linkuri sociale, butoane sau pictograme

multe dintre exemplele de e-mail de mai sus afișează butoane sociale în subsolurile lor. Aceasta este o modalitate foarte bună de a construi statistici adept sociale.

de asemenea, face mai ușor de a partaja părți din e-mail. Această strategie poate spori un program de recomandare sau pur și simplu poate încuraja marketingul pe mai multe canale.

de exemplu, acest e-mail Shuka Design Bureau are un hyperlink “Share it on Facebook”.

Sursa: e-mailuri foarte bune

această tactică vă poate îmbunătăți rata de clic cu peste 150%.

un link de dezabonare necesar

o opțiune evidentă de dezabonare la sfârșitul e-mailului dvs. este o cerință. Oamenilor nu ar trebui să le fie greu să părăsească lista de e-mailuri.

împreună cu o modalitate de dezabonare, este o practică bună să includeți un link către un centru de preferințe. Acest lucru îi ajută pe abonați să își personalizeze experiența de e-mail și vă ajută să colectați date despre clienți.

Sursa: e-mailuri foarte bune

șorț albastru combină opțiunile de dezabonare și de gestionare a preferințelor într-un hyperlink colectiv.

încheiați

pentru a trimite e-mailuri de succes, va trebui să depindeți de un bun furnizor de servicii de e-mail care se ocupă de verificările domeniului. Furnizorul pe care îl alegeți ar trebui să ofere, de asemenea, funcții de segmentare și automatizare pentru a completa instrumentele standard de trimitere în vrac și de marketing prin e-mail.

iată componentele mesajelor de e-mail care funcționează bine:

• un nume “de la” care inspiră încredere și recunoaștere

• o linie de subiect puternic

• un preîncălzitor plin de informații

• angajarea de conținut în copie de e-mail genial

• puncte de interes vizual

• un apel solid la acțiune

• linkuri sociale, butoane sau pictograme

• un link de dezabonare necesar

luați notă specială de sfaturile și cele mai bune practici pentru fiecare parte a unui e-mail. Puneți aceste elemente împreună și începeți să executați campanii de succes astăzi.

cât de eficiente sunt e—mailurile dvs. de marketing-într-adevăr? Rulați-le prin această listă de verificare înainte de zbor și faceți campaniile dvs. grozave.

despre autor

Emma este o platformă de marketing prin e-mail care vă oferă toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a trimite campanii care se conectează cu adevărat cu abonații dvs. Cu funcțiile noastre puternice de automatizare și personalizare, puteți crea și trimite campanii de e-mail care ajung la clientul potrivit la momentul potrivit. Marketingul prin e-mail funcționează pentru dvs.

vizitați site-ul mai mult conținut de Emma Email