Claire McCardell
inovație
în timp ce majoritatea contemporanilor lui McCardell au urmat tradiția îndelungată de a copia moda pariziană, McCardell a privit în schimb viața femeilor americane pentru inspirația ei. Insistând că “hainele ar trebui să fie utile”, McCardell a devenit unul dintre primii designeri care a tradus cu succes Haine de înaltă calitate, la prețuri rezonabile, tăiate impecabil în arena de producție în masă. Mândru American și inovator Rebel, McCardell (care, în calitate de student la Paris, admirase opera lui Vionnet, Chanel și Madame gr) a întors spatele confecțiilor scumpe, realizate manual, ale haute couture și, în schimb, a promovat producția americană de masă, materialele ușor disponibile și abordarea formei-urmează-funcție a designului. Insistând că moda franceză puternic decorată, căptușită și corsetată sacrifica adesea confortul stilului, McCardell a proiectat haine curate și confortabile, care s-au dovedit a fi un astfel de sacrificiu nu numai inacceptabil, ci și inutil.
magnatul retailului Stanley Marcus l-a descris odată pe McCardell ca fiind “stăpânul liniei, niciodată un sclav al paietelor … unul dintre puținii designeri cu adevărat creativi pe care această țară i-a produs vreodată.”Evitându-se umerii, fermoarele din spate, dezosarea și aspectul puternic construit, McCardell a devenit cunoscută pentru stilurile sale de auto-croitorie, înfășurare și cravată, ștreanguri fără spate, închideri cu cârlig și ochi, separări coordonate, costume de baie pline de spirit și imprimate cu îndrăzneală, carouri de bumbac, rochii de cămașă tăiate din țesături de cămașă pentru bărbați. Adesea denumit” cel mai american designer din America”, modelele proaspete și tinerești ale lui McCardell au fost fondate pe logică, informate de confort și pline de un aspect de bun simț, complet nedecorat. Așa cum le-a descris odată modelul de modă veteran Suzy Parker, desenele lui McCardell au fost “revigorante”.”Primul hit comercial al lui McCardell a venit în 1938 cu rochia “monahală”, o schimbare nepotrivită, fără talie, tăiată pe părtinire, care atârna direct de talie și era centurată în orice fel a ales purtătorul. Monahul a fost atât de răsunător de popular încât a fost copiat de concurenți în următorul deceniu și a rămas în propria linie în versiuni actualizate timp de aproape douăzeci de ani. O altă poveste de succes a lui McCardell a fost” îmbrăcarea capsulei ” sau patru și cinci piese, mix – and-match separă grupuri în tricou de lână suplă, bumbac, denim și chiar tafta. Aceste grupări elegante, bine editate, ofereau femeilor un dulap de călătorie convenabil, care se vindea cu totul pentru aproximativ o sută de dolari și putea fi ascuns într-o geantă de mână. Un campion avid al pantalonilor și al tricoului de lână atât pentru îmbrăcămintea de zi, cât și pentru cea de seară, modelele și sensibilitatea țesăturilor McCardell au oferit femeilor americane îmbrăcăminte multiseasonală care a fost ușor îngrijită, confortabilă și elegantă, dar niciodată în mod vizibil șic.
