Coca-Cola se retrage din Super Bowl
Coca-Cola se retrage din Super Bowl după o alergare de 11 ani, optând pentru a rula o reclamă chiar înainte de lansarea emisiunii CBS a jocului pe 3 februarie, dar nu în evenimentul în sine.
CBS caută între 5,1 milioane și 5,3 milioane de dolari pentru pachetele comerciale care sunt difuzate în jocul propriu-zis. Anunțurile care rulează înainte de joc pot costa oriunde de la sute de mii de dolari la câteva milioane, în funcție de apropierea lor de începutul concursului anual de piele de porc.
Coca-Cola intenționează să lanseze o reclamă de 60 de secunde chiar înainte de lansare, care arde teme de diversitate și incluziune, spune Stuart Kronauge, vicepreședinte senior de marketing pentru Coca-Cola America de Nord și președinte al unității sale de afaceri sparking beverages. “Avem o lungă istorie de utilizare a celei mai mari etape de publicitate a țării pentru a împărtăși un mesaj de unitate și pozitivitate, mai ales în momentele în care națiunea noastră se simte divizată”, a spus ea într-o declarație. “În acest an, am decis să plasăm anunțul nostru chiar înainte de imnul național, în timp ce americanii se reunesc în camerele lor de zi pentru a reaminti tuturor că” împreună este frumos.”
noua reclamă, realizată de agenția independentă de publicitate Wieden + Kennedy, va prezenta personaje animate originale, amintindu-le spectatorilor că băutura emblematică a companiei este destinată tuturor consumatorilor. Este inspirat de un citat din 1975 al artistului Andy Warhol, care va fi folosit ca linie de închidere în reclamă: “cu toții avem inimi și mâini diferite; capete care au vederi diferite. Nu vezi? Diferit este frumos. Și, împreună este frumos, de asemenea.”
Coca-Cola a folosit o strategie similară în trecutul recent. Anul trecut, în timpul difuzării de către NBC a Super Bowl LII, gigantul băuturilor a rulat un spot cu oameni din diferite rase, naționalități și regiuni geografice. Într-o scenă, o persoană aflată într-un scaun cu rotile și o cască participă la o competiție atletică îndrăzneață. O poezie citită în timpul reclamei a redat faptul că oricine s-ar putea bucura de o Coca-Cola: “cu toții avem un aspect diferit și iubiri / aprecieri și antipatii. Dar există o cola pentru noi și pentru noi și există o cola pentru tine. În 2014, Coca-Cola a atras atenția pentru că a lansat o reclamă la Super Bowl cu copii cântând “America the Beautiful” în mai multe limbi. Spotul a inclus oameni din diferite domenii ale vieții. Unii purtau pălării de cowboy. Unii purtau hijaburi. Reclama este considerată a fi prima reclamă Super Bowl care arată părinții de același sex.
interesant este că compania a difuzat aceeași reclamă în 2017 în timpul acoperirii dinaintea jocului Fox înainte de difuzarea Super Bowl LI.
mulți dintre cei mai mari comercianți din America și-au lărgit în ultimii ani descrierile consumatorilor, luând eforturi pentru a include în reclamele lor oameni din toate categoriile sociale diferite. Anunțurile de la Procter & Gamble, Coca-Cola și General Mills în ultimii ani s-au concentrat pe căsătoriile dintre oameni de rase diferite; copii din tot felul de medii diferite; și oameni care trebuie să depășească un impediment fizic, cum ar fi un membru lipsă. Reclamele reflectă influența consumatorilor mai tineri, care au favorizat deja schimbări masive în atitudinile despre rasă și sexualitate. Reclamele, care de obicei funcționează ca un fel de indicator de întârziere, nu unul principal, deoarece agenții de publicitate încearcă să urmeze gusturile clienților lor – încearcă pur și simplu să țină pasul.
în timp ce Coca-Cola va avea în continuare o prezență în jurul jocului, nu va plăti prețurile în afara orbitei necesare pentru intrarea în Super Bowl și, făcând acest lucru, s-ar putea lua în considerare atunci când criticii trec prin lista de anunțuri Super Bowl din acest an.
în acest sens, Coca-Cola pune capăt – deocamdată – unei ere de reclame orbitoare la Super Bowl. Lucrând mână în mână cu Wieden, Coca-Cola, pentru a împrumuta unul dintre sloganurile sale, a adăugat viață jocului. În 2008, compania de băuturi a condus un loc orbitor care arăta personajele balonului Macy ‘ s Thanksgiving Day (Underdog și Stewie din “Family Guy”) urmărind o versiune cu balon a unei sticle de Coca — Cola-doar pentru a fi depășit de Charlie Brown. Recunoscând că mai mulți spectatori ai Super Bowl foloseau smartphone-uri în timpul jocului, Coca-Cola în 2013 a difuzat un feed pe social media al faimoșilor săi urși polari animați comentând toate reclamele Super Bowl.
mai multe companii au recunoscut puterea jumătății de oră a programului care a dus la difuzarea Super Bowl. Pizza Hut de la Yum Brands folosește în mod obișnuit timpul pre-joc, cu atât mai bine să convingă consumatorii să comande pizza înainte de a se implica prea mult în jocurile de fotbal în sine. Ford Motor Co,. a rulat un anunț de pre-joc Super Bowl cu actorul James Franco.
aceasta nu este prima dată când Coca-Cola și-a redus cheltuielile publicitare la Super Bowl. Gigantul soda a luat o pauză de opt ani de la joc după 1998. Într-o epocă diferită, o reclamă Coca-Cola cu fost Pittsburgh Steeler abordare defensivă “înseamnă” Joe Greene aruncând un tricou unui tânăr fan al fotbalului a devenit un clasic datorită parțial apariției sale în timpul Super Bowl XIV în 1980 (chiar dacă reclama a fost difuzată anterior la TV).
Coca-Cola va trebui să spere că mesajul său înainte de joc este suficient de interesant pentru a răsuna în Super Bowl LIII. principalul său concurent, PepsiCo, este sponsor al Super Bowl halftime show și intenționează să difuzeze reclame pentru o varietate de băuturi răcoritoare. O reclamă pentru Buble sparking water îl va prezenta pe cântărețul Michael Buble.
