Cole Haan
ce face un brand de lux? Este exclusivitatea articolelor lor? Înălțimea punctelor lor de preț? Sau dragostea le este arătată atât de clienți, cât și de milioane de consumatori? În realitate, poate fi doar una, două sau toate cele de mai sus. Luxul este definit, în primul rând, de calitate. Dacă marca vinde articole de înaltă calitate, este posibil să fie un brand de lux. De-a lungul anilor, prețul și accesibilitatea articolelor nu mai sunt singurele indicii ale unui lux, ci de înaltă calitate. Oricare ar fi prețurile sau orice este făcut din, atâta timp cât este făcut bine, este de lux. Cu acest principiu, un brand precum Cole Haan a devenit parte a jocului de bunuri de lux.
Cole Haan se referă la încălțăminte confortabilă, dar de înaltă calitate. Ele produc perechi care sunt frumoase de privit și confortabile de purtat. Acestea depind de îmbrăcămintea sport, care a devenit de atunci o piață de lux în sine, pentru cererea articolelor lor. O mulțime de oameni în zilele noastre doresc pantofi confortabili, dar eleganți, pe care îi pot purta pentru orice ocazie și pentru ore lungi. Anterior, pantofii de lux se refereau la stil, ignorând confortul purtătorului și punând prea mult accent pe design. Cole Haan acordă o atenție egală ambelor elemente, făcându-le un brand accesibil pentru milioane de consumatori.
Brand New York-născut
numele original al companiei a fost Cole, Rood & Haan, după fondatorii Trafton Cole și Eddie Haan. Cel de-al treilea partener a părăsit în cele din urmă compania, schimbându-și numele este pur și simplu Cole Haan. A fost înființată în 1928 ca etichetă de încălțăminte pentru bărbați, în New York. Ei au fabricat încălțăminte din piele fină pentru un număr de domni cele mai distinse societății, și în curând, au devenit eticheta de pantofi pentru bărbați premier în secolul al 20-lea. Pe măsură ce anii au continuat, au adăugat și alte linii de afaceri, inclusiv o linie de încălțăminte pentru femei, o linie de îmbrăcăminte și o linie pentru copii. În cele din urmă, au devenit una dintre cele mai proeminente mărci de stil de viață din SUA, dar s-au concentrat în continuare pe încălțăminte.
în 1975, compania a fost achiziționată de George Denney, care a extins marca la noi culmi în anii 1980. cu ajutorul lui Denney, Cole Haan a devenit un jucător important în industria de retail într-un moment în care moda vedea una dintre ele vorbind în termeni de comercialism. Compania a fost apoi cumpărată de gigantul de îmbrăcăminte sport Nike. Sub conducerea Nike, compania s-a aventurat în îmbrăcăminte sport atletică, vânzând adidași și pantofi sport specifici. Au câștigat respectul și interesul multor vedete sportive, dintre care unele au colaborat cu marca pentru a crea linii subsidiare. În 2012, Apax a cumpărat Cole Haan. Până în prezent, ei conduc afacerea, care s-a extins de zece ori în mâinile proprietarilor actuali și anteriori.
sustenabilitate
în 2008, Cole Haan a anunțat că nu vor mai folosi blănuri de animale reale în niciuna dintre liniile și produsele lor, semnalează o schimbare a procesului pentru companie. Au devenit una dintre primele mărci de stil de viață care au denunțat public cruzimea față de animale prin decizia lor de a-și produce produsele cu materiale durabile. Doi ani mai târziu, în 2010, compania a anunțat că nu vor mai folosi piei de animale exotice și pentru pielea lor. Această știre a fost răspândită de activiștii pentru drepturile animalelor, PETA, care au criticat și au presat mult timp mărcile să nu mai folosească blănuri și piei de animale în îmbrăcămintea lor.
colaborări
la fel ca multe mărci de lifestyle, Cole Haan este deschis colaborărilor cu artiști și vedete din afară. În 2009, superstarul rus de tenis Maria Sharapova a colaborat cu Cole Haan pentru a crea o linie de încălțăminte pentru femei atât pentru sezonul de primăvară, cât și pentru toamna anului 2009. Colecțiile au constat din pompe, balerini și pantofi de tenis cu atingeri și modele extrem de feminine. Vedeta de tenis însăși a condus campaniile publicitare pentru colecțiile de pantofi. Ceea ce a urmat a fost o altă colaborare cu Todd Snyder, nominalizat la Premiul Council of Fashion Designers of America, pentru o colecție de pantofi pentru bărbați capsule, cu modele mai apropiate de originile high-end ale etichetei. Eticheta a colaborat, de asemenea, cu dansatori de la New York City Ballet: Gretchen Smith, Sara Mearns și Megan Fairchild, și pentru o linie de balerini.
extinderea cu amănuntul
cu ajutorul multor proprietari de-a lungul anilor, Cole Haan s-a extins în industria de retail. Acum sunt disponibile în mai multe țări de pe mai multe continente, inclusiv Mexic, Thailanda, Mexic, Peru, Filipine, Guatemala și China, printre altele. De asemenea, au 10 magazine emblematice, nouă în Statele Unite și unul în Tokyo, Japonia. Comercianții cu amănuntul proeminenți Nordstrom, Bergdorf Goodman, Macy ‘ s, Lord & Taylor și Neiman Marcus transportă cu toții articole Cole Haan în magazinele lor fizice și pe site-urile de comerț electronic. Ei intenționează să se extindă în Europa în următorii ani, precum și în Australia și Noua Zeelandă.
din ceea ce a început ca o afacere de încălțăminte pentru bărbați a devenit unul dintre cele mai cunoscute branduri de stil de viață din lume. Cole Haan are și continuă să depășească așteptările cu privire la modul în care gustul American poate lucra pentru alți clienți din întreaga lume. Accentul lor pe calitate mai presus de orice altceva este ceea ce le-a făcut un centru de putere de lux cu drepturi depline în industria de retail.
locuri de cumpărături pentru Cole Haan
