Cum mass-media conservatoare a crescut sub Trump
Donald Trump este președinte al mass-media. El face politici bazate pe cuvintele anumitor jurnaliști, îi enervează pe susținătorii săi în opoziție cu alții, îi stimulează pe câțiva care își arată fidelitatea față de el și își măsoară succesul în tipărirea poveștilor web pe care i le aduc asistenții săi.
mandatul său de președinte a fost marcat, poate în mod surprinzător, de tulburări și schimbări în organizațiile de știri conservatoare care sunt cel mai strâns legate de el— inclusiv închideri, fuziuni, lansări și creșteri semnificative și scăderi de trafic.
o analiză a acestor site-uri, bazată pe cifrele de trafic web disponibile prin Comscore, dezvăluie ceea ce o anumită porțiune din America citește pe măsură ce se apropie de alegeri esențiale. Răspunsul scurt: mult mai mult tabloidism web de dreapta.
ICYMI: ce se întâmplă dacă mass-media de dreapta câștigă?
există în prezent aproximativ 15-20 de site-uri conservatoare care atrag cel puțin un milion de vizitatori unici pe lună. Unele sunt venerabile de încredere de dreapta, cum ar fi National Review, Washington Times sau Newsmax. Alții, cum ar fi Infowars, The Gateway Pundit, Big League Politics și Breitbart, exploatează marginile îndepărtate ale dreptei.
cea mai semnificativă schimbare în peisajul mass-media conservatoare a fost creșterea traficului uimitoare a Foxnews.com, brațul digital al celei mai vizionate rețele de știri prin cablu. Traficul său s-a dublat din 2015 și este acum la peste 100 de milioane de vizitatori unici pe lună, ceea ce reprezintă aproape o treime din populația SUA.
site-ul deținut de Fox Corporation generează, de asemenea, de zece ori publicul oricărui alt site de știri conservator care oferă conținut original. Lăsați acest fapt să se scufunde pentru o clipă. Imaginați-vă că toate site-urile conservatoare sunt Marile Câmpii. Acum, cu fața spre vest și veți vedea Munții Stâncoși ridicându-se din câmpii și ieșind atât de sus în cer încât vârfurile sale sunt înconjurate de zăpadă chiar și într-o zi fierbinte de vară. Acești munți sunt Foxnews.com în acest peisaj. Niciun site de dreapta nu se apropie de a rivaliza cu dimensiunea publicului său.
site-ul este diferit de canalul de cablu. Ca și alte site-uri de recurs în masă de pe ambele părți ale spectrului politic, Foxnews.com va acoperi literalmente tot ceea ce consideră că oamenii ar putea citi, inclusiv politică, sport, afaceri și divertisment. Cu diverse titluri și povești atrăgătoare pe pagina sa de pornire — “Perv’ s Underground Lair ” este doar un exemplu recent-la prima vedere site-ul se simte mai mult ca un tabloid frisky decât un megafon de dreapta. Dar site-ul se apleacă cu siguranță spre dreapta, iar secțiunea sa robustă de “opinie” reverberează în fiecare zi cu o selecție cărnoasă de voci (mai ales) conservatoare care abordează problemele și controversele zilei.
în fiecare lună până în luna iulie a acestui an, Foxnews.com a înregistrat creșteri de trafic de la an la an de la nouă la 20 la sută. Mai mult, vizitatorii săi unici lunari au depășit în mod constant traficul care vine la New York Times și Washington Post. Doar CNN, care înregistrează peste 120 de milioane de vizitatori unici pe lună pentru o mare parte din 2019 (urmând și modelul tabloid cantitate-Peste-calitate) depășește în mod obișnuit Foxnews.com.
într-o declarație, editorul șef Digital al Fox News, Porter Berry, a creditat creșterea traficului în atenția publicului și dorința de a acoperi “tot ceea ce este interesant în lume, de la știri de ultimă oră și opinii până la povești de interes uman și acoperire de divertisment în tendințe.”
alte site-uri conservatoare și-au crescut cu succes publicul în prima jumătate a anului, inclusiv, mai ales, Washington Times și Redstate, potrivit datelor Comscore. Dar nici unul nu se potrivea cu performanța Washington Examiner, care la începutul acestui an a devenit site-ul conservator cu cel mai mare trafic în afara Foxnews.com.
de trei ori în acest an — aprilie, mai, iunie — examinatorul a dublat cel puțin numărul de vizitatori unici față de anul trecut. De exemplu, în iunie 2019, a crescut la 10 milioane de vizitatori unici, de la 5 milioane în 2018. Ca Foxnews.com, examinatorul a înregistrat câștiguri de trafic în fiecare lună în acest an.
succesul examinatorului de a-și lărgi audiența poate fi atribuit unui accent mai mare pe știrile de ultimă oră și creșterii semnificative a volumului de povești. Editorul său șef, Hugo Gurdon, a fost anterior la deal. Când s-a alăturat în 2014, examinatorul a publicat aproximativ trei duzini de povești pe zi. Astăzi, fiecare dintre cei șase jurnaliști din echipa “high velocity” a examinatorului trebuie să scoată șase până la nouă povești pe zi—aproximativ una pe oră—ceea ce ajută site-ul să scoată zilnic peste 110 articole, inclusiv 10-15 articole de opinie. Din necesitate, acestea constau în cea mai mare parte din surse din fluxurile de socializare și din rapoartele altor persoane.
Fox News și examinatorul pot beneficia, de asemenea, de dispariția altor câteva puncte de știri digitale de dreapta. Standardul săptămânal, deținut de Clarity Media Group (care supraveghează și compania-mamă a Washington Examiner) a fost închis în decembrie anul trecut, după o perioadă de peste două decenii. Site-ul web revolta adevărului, editat anterior de scriitorul conservator Ben Shapiro, s-a pliat în martie 2018. În luna martie a acestui an, Circa, condusă de grupul de difuzare Sinclair, înclinat Conservator, s-a prăbușit și el.
alte site-uri care au închis, au încetat publicarea sau au fuzionat includ Allenwest.com, Spero News (o piesă de opinie Newt Gingrich din aprilie persistă pe pagina sa de pornire) și Tribuna conservatoare, care a fost transformată într-o secțiune a Western Journal. Și există mai multe puncte de vânzare conservatoare care ar dori probabil să vadă 2019 în oglinzile retrovizoare, având în vedere un șir lung de scăderi ale audienței, inclusiv Newsmax și Federalist. Dar niciunul nu se potrivește cu pierderile lui Breitbart.
în vârful popularității sale din iunie 2015 până în noiembrie 2017, Breitbart a atras în mod regulat peste 10 milioane de vizitatori unici pe lună. A crescut la aproape 23 de milioane în noiembrie 2016, Când Trump a fost ales.
“au fost oamenii potriviți la momentul potrivit pentru a profita de un moment unic în istoria SUA”, notează autorul conservator veteran și scriitorul Senior National Review David French. “Traficul lor a fost mult mai legat de valul Trump.”
din aprilie 2017 până în iunie 2019, timp de 27 de luni la rând, datele Comscore arată scăderea vizitatorilor unici de la an la an. În luna mai a trecut, a atins un nou nivel scăzut, cu 4,6 milioane de vizitatori unici. (Breitbart a contestat cifrele, în ciuda faptului că Comscore este un standard industrial. Site-ul a refuzat cererile de informații specifice pentru a-și susține contul.)
este dificil să se definească o cauză exactă a scăderii abrupte a audienței lui Breitbart, deși veteranul jurnalist conservator Jim Swift indică calitatea slabă a conținutului. “Nu este vorba că Breitbart angajează gânditori foarte buni sau scriitori fantastici”, spune Swift, care lucrează acum la The Bulwark, un site conservator cu sentimente pronunțate anti-Trump care a fost lansat la începutul acestui an de mai mulți foști angajați săptămânali standard. “De ce ai vrea să citești o grămadă de scriitori fără nume când poți obține știri pro-Trump de la scriitori mult mai buni?”
Breitbart însuși încearcă să răspundă la această întrebare. În iulie și-a consolidat personalul editorial de 20 de angajați David ng, un veteran de 12 ani al Los Angeles Times, pentru a acoperi mass-media, divertisment și America corporativă. Site-ul companiei listează deschideri de locuri de muncă pentru reporteri de investigație, editori asistenți și un “star rock Instagram.”Încercarea lui Breitbart de a–și recăpăta zilele de glorie–și în iulie a înregistrat prima creștere a traficului în mai mult de doi ani, potrivit Comscore-este doar una dintre numeroasele povești interesante care se vor juca în următoarele 15 luni. Va fi fascinant să vedem dacă Bastionul poate înota împotriva valului mass-media conservatoare pro-Trump pentru a-și extinde baza de distribuție și a-și consolida influența. Sean Hannity și Bill O ‘ Reilly au fiecare propriile site-uri web de marcă, cu audiențe mici. Cu mai multă susținere și forță editorială, acestea ar putea deveni voci mai mari în 2020. Și dacă țara continuă să facă dreapta, este posibil ca traficul către site-uri neo-naziste precum Daily Stormer să devină un factor.
este clar că, dacă jurnaliștii, prognozatorii și politicienii nu acordă atenție întregului spectru de site-uri web conservatoare în 2019, s-ar putea să le lipsească starea de spirit a unei părți semnificative a țării pe măsură ce intrăm în anul electoral. Această porțiune poate fi suficient de mare pentru a ajuta la alegerea următorului președinte—sau pentru a-l menține pe cel actual în funcție.
ICYMI: șase imagini rare care surprind dependența TV a lui Trump
imaginea de sus: imagine de Gage Skidmore prin Flickr.
