de ce agențiile sunt Flocking la Ad-Tech compania Centro DSP
la un an în, aproximativ 100 agențiile au fost convertite la platforma de la alte DSP-uri. Acum, după 18 luni, Numărul s-a dublat.
“a fost un risc masiv să investești acea sumă de capital în construirea unei platforme atât de mari, fără nicio asigurare că va umple exact ceea ce căutau marketerii”, a declarat Shawn Riegsecker, CEO al Centro. “Nu știam ce se va întâmpla. Dar privind în urmă, nu am putut fi mai fericit cu modul în care piața a primit lucrurile.”
” Basis oferă tehnologie care ridică valoarea echipei noastre”, a declarat Dustin Klein, senior digital marketing manager la Agenția Braintrust, într-o declarație. “Ne ajută să economisim timp, să stimulăm performanța și să obținem mai multă inteligență în practica noastră media. Klein a descris programul ca oferind” o singură vizualizare ” a tuturor analizelor de performanță ale anunțurilor de care echipa sa avea nevoie. Între timp, Daniel Meehan, partener la RVA Media Group, a descris Basis ca ” îmbinând perfect “cele mai bune practici ale echipei sale: peste operațiuni, optimizare, raportare și Finanțe.
baza a început în T4 din 2017 ca răspuns la o problemă majoră pe care Riegsecker a avut-o cu peisajul programatic modern: dezordinea. De ani de zile, lumea tehnologiei publicitare se umple rapid cu jucători care fac locuri de muncă incrementale de-a lungul lanțului de aprovizionare publicitară; unele estimări plasează numărul total de companii la peste 7.000 începând cu acest an.
între timp, pe măsură ce această dezordine crește, așa-numita taxă ad-tech—reducerea cheltuielilor unui agent de publicitate luate de jucătorii din lanțul de aprovizionare programatic—ține pasul. Anul trecut, analiștii de la WARC au concluzionat că 30 de miliarde de dolari din cele aproximativ 63 de miliarde de dolari cheltuite pentru publicitatea programatică la nivel mondial au ajuns în mâinile intermediarilor ad-tech.
răspunsul Centro la această dilemă a fost de a crea o bucată de software care “a înlocuit acel proces cap la cap” și a gestionat activitatea a trei piese diferite ale stivei ad-tech sub un singur acoperiș. După cum a explicat Riegsecker, software-ul este format din trei piese diferite: una care automatizează procesul de cumpărare media al unui marketer, o platformă de informații de afaceri care stă la baza acelui software automat și un DSP în plus.
trăgând aceste piese diferite împreună, Riegsecker susține, nu a fost niciodată făcut, înainte, pentru că zboară în fața normei industriei: programe mici menite să se ocupe de cumpărare programatic, managementul audienței sau integrarea ad server—dar nu toate dintr-o dată.
“oamenii din ad tech caută în mod constant soluții mici pentru a fi lansate pe piață. Asta caută de obicei investitorii”, a spus el. “De aceea, mentalitatea, pentru cea mai mare parte a acestei industrii, este de a automatiza o zecime din proces, apoi o zecime din acesta și apoi o zecime din acesta.”În ochii lui Riegsecker, baza era un” leagăn imens al liliacului.”Și sa dovedit a fi un hit major.
