Ferma Merge VR: pasul lui John Deere pentru CES 2021 te pune pe scaunul tractorului

această poveste face parte din CES, unde editorii noștri vă vor aduce cele mai recente știri și cele mai tari gadgeturi ale CES 2021 complet virtuale.

de îndată ce am lovit jocul, ușile magaziei care poartă cuvintele “John Deere” se deschid pentru a dezvălui un tractor verde strălucitor. În timp ce se rostogolește spre mine, tractorul se întoarce rapid pentru a dezvălui ce remorchează: o plantă mare cu brațe verzi și găleți galbene. (Acestea sunt numite markeri rând și cutii de semințe, respectiv, tatăl meu agricultor pe tot parcursul vieții și în vârstă de opt ani, agricultori-in-formare nepoți spune-mi). În curând markerii se extind, arătându-mi cât de masivă este mașina.

videoclipul este o privire într-o demonstrație de realitate virtuală pe care producătorul de echipamente agricole etaje o planifică pentru CES 2021, care începe luna viitoare. John Deere intenționează să trimită căști VR reporterilor, cu scopul de a le transporta practic la o fermă pentru a vedea produsele companiei la locul de muncă în timpul sezonului de plantare. Oferirea de ceva vizual pentru mass-media este cheia pentru traducerea cât de mari sunt produsele Deere-și educarea oamenilor care nu sunt familiarizați cu agricultura.

“vrem să vă luăm de unde vă aflați și să simțiți că sunteți într-un loc total diferit”, spune Jon Ebert, managerul echipei de Relații Publice și industriale a lui John Deere pentru America de Nord, într-un interviu.

John Deere va distribui ochelarii Oculus Quest 299 de dolari ai Facebook, care funcționează fără o conexiune prin cablu la un computer. Proiectarea experienței VR, trimiterea dispozitivelor către utilizatori și alte costuri asociate au fost mai mici decât expunerea la Las Vegas Convention Center, a spus Ebert. Bugetul lui John Deere pentru CES în 2021 este de aproximativ 75% din cheltuielile sale normale CES.

CES este unul dintre cele mai mari show-uri tehnologice ale anului și atrage mii de oameni din întreaga lume în Las Vegas, unde pot vedea cele mai noi inovații în tehnologie. Evenimentul de anul trecut a atras 170.000 de participanți și 4.400 de expozanți în peste 2,9 milioane de metri pătrați de spațiu de expoziție în 11 locații oficiale.

pandemia de coronavirus a forțat CES să meargă virtual în acest an. Conferința va avea loc din ianuarie. 11 la 14, iar așteptările pentru cantitatea de știri generate de eveniment au fost reduse comparativ cu anii precedenți. CES 2021 este puțin probabil să arate ca adunările organizate în anii anteriori.

CES 2021 este cel mai recent exemplu de obstacol cu care se confruntă Deere și alții din industria tehnologică atunci când vine vorba de evenimente: a face oamenii să simtă că experimentează produse în persoană. Interviurile și briefing-urile pot fi gestionate prin conferințe video, dar camerele demo pur și simplu nu se traduc la Zoom. Pentru conferințe mari precum CES, podeaua Centrului de convenții este o parte cheie a spectacolului. Participanții pot merge de la stand la stand, văzând cele mai recente tehnologii și găsind pietre ascunse printre sutele de expozanți. Fără serendipitatea pe care o oferă libertatea de a călători, companiilor mai mici le va fi greu să fie observate. Și chiar și companiile mari pot descoperi că este dificil să demonstreze cum sunt produsele dacă nu pot fi văzute personal.

companiile experimentează realitatea virtuală pentru a umple golul. În cadrul ediției din acest an a IFA-cea mai mare expoziție comercială din Europa care are loc în fiecare vară la Berlin-Samsung și LG au creat săli demo virtuale. Samsung a folosit Epic Unreal Engine pentru jocuri pentru a construi o experiență virtuală, 3D tour, un demo digital de aventură. LG a lansat o expoziție virtuală care a demonstrat cele mai recente linii de produse într-o redare realistă a sălii 18 din Berlin Messe, casa obișnuită IFA.

în timp ce participanților le-au plăcut în general camerele virtuale, companiile nu au spus dacă vor face ceva similar pentru CES.

“vor exista mecanisme interactive pentru a pune întrebări, a programa întâlniri, astfel de lucruri”, spune Steve Koenig, vicepreședinte de cercetare pentru Asociația tehnologiei consumatorilor, organizația găzduiește CES. “În centrul său, despre asta este vorba CES, aducând industria împreună pentru conversații și conducând la afaceri sau știri sau orice ar fi.”

John Deere ‘ S Tech push

John Deere este relativ nou pentru CES. Compania de echipamente agricole a expus pentru prima dată în 2019, un efort de a se prezenta unei noi culturi de potențiali clienți și mass-media. În timp ce compania este cunoscută mai ales pentru marile sale tractoare verzi, a construit, de asemenea, operațiuni în inteligență artificială și chiar a achiziționat unde 5G pentru a instala tehnologia celulară de generație următoare în fabricile sale din Iowa și Illinois.

tehnologia lui Deere se referă la agricultura de precizie. Fermierii vor să afle-aproape până la planta individuală-ce se întâmplă cu culturile lor în timpul procesului de plantare, aplicarea îngrășămintelor și recoltarea. Ei vor să știe dacă o anumită sămânță are performanțe mai bune decât altele sau de ce o parte a câmpului a ajuns cu randamente slabe. Agricultura de precizie folosește sateliți de cartografiere și alte tehnologii pentru a le permite fermierilor să știe ce se întâmplă în sol, permițându-le să fie mai eficienți cu gaz, îngrășăminte și semințe.

în Midwest și în alte regiuni de creștere a culturilor din SUA, tractoarele cu conducere automată sunt obișnuite. (Fermierul stă încă la volan.) Senzorii pot detecta ce face mașina, care sunt condițiile de cultură și totul între ele. Fermierii pot monitoriza progresul plantării și recoltării de pe iPad-urile lor, iar tractoarele servesc drept puncte de acces mobile proprii. Este o reflectare specializată a lumii noastre din ce în ce mai conectate, cu excepția faptului că fermierii au folosit multe dintre aceste tehnologii, cum ar fi direcția automată și cartografierea GPS, încă din anii ‘ 90.

Deere dorește ca oamenii din afara fermierilor să știe despre progresele tehnologiei agricole. Dar nu vă așteptați la anunțul unui nou tractor sau sistem AI la CES. Prezentarea va fi mai mult despre educație decât produsele recent lansate.

“folosim CES pentru a ne asigura că generăm conștientizarea tehnologiei pe care John Deere intenționează să o ia pentru ca această variabilitate imensă pentru fermieri să o facă mai previzibilă”, spune Ebert.

la primul CES, compania s-a concentrat pe recoltare. A afișat o combina, care colectează porumb și alte culturi de pe câmp. Anul trecut, a prezentat un pulverizator, care aplică substanțe chimice pe câmpuri.

accentul din acest an este plantarea. “Pe măsură ce trecem prin experiența VR, o va face … arătați cum tehnologia este importantă în acest pas, deoarece acest pas ajută la … următorul loc de muncă mai inteligent”, spune Ebert.

până la nivelul semințelor

vizualizarea unui lucru în VR nu este ca și cum l-ai experimenta personal. Dar realitatea virtuală are un mare beneficiu față de lumea reală: te poate duce în locuri în care nu poți intra în realitate. Pentru John Deere, acesta este solul fermei.

sistemul VR al companiei va arăta “călătoria semințelor”, spune Ebert. În timp ce tractorul și plantatorul cântăresc “peste 40.000 de lire sterline”, acestea provoacă puține perturbări ale solului atunci când plantează semințe. Utilizatorii Deere VR vor vedea asta.

“nu vei fi niciodată într-o groapă de pământ … privind un plantator trecând peste tine”, spune el. “Dar, pe măsură ce ne gândim să încercăm să evidențiem diferitele procese complexe care se întâmplă și tehnologiile care merg în plantarea semințelor, acest lucru ne permite să avem un punct de vedere pentru a vedea că toate acestea se reunesc.”

utilizatorii nu vor conduce tractoare virtuale, nu vor juca jocuri sau nu vor merge în orice fel de aventură cu sistemele Deere, cel puțin nu în VR. În schimb, demonstrația va cuprinde hotspoturi ghidate în interiorul software-ului pe care utilizatorii îl navighează pentru a afla despre tehnologiile Deere. Compania va avea un joc interactiv de plantare pe site-ul său web.

“2020 a aruncat curveballs … pentru toată lumea, iar aceasta a fost o oportunitate pentru noi să aruncăm o privire asupra modului în care putem face lucrurile mai unice”, spune Ebert.

după ce brațele plantatorului se extind, sunt transportat rapid la ceea ce pare a fi o gaură în pământ. În timp ce privesc în sus, un tractor se îndreaptă spre mine, trecând peste mine înainte să pot reacționa. Se pare că nu sunt fermier în partea asta a demo-ului lui Deere. Sunt printre semințe, urmărind plantatorul și tehnologia sa conectată însoțitoare să-și facă treaba. Și chiar sunt pe canapeaua mea.