Fundația lui Candie aruncă o privire asupra sarcinii adolescente / Jessica Stoltz

campania publicitară a Fundației Candie din 2013

de Jess Stoltz pe 8 octombrie 2014

răsfoind paginile revistei mele șaptesprezece am dat peste un anunț pentru Fundația Candie. Juxtapunerea alb-negru asociată cu culorile roz ale anunțului mi-a atras atenția, așa că am decis să mă uit mai bine la ea. Conținutul anunțului a fost de fapt izbitor și m-a făcut să vreau să-l urmăresc mai mult, așa că am mers pe site-ul Fundației Candie, care a fost listat cu îndrăzneală pe anunț. Acolo, am găsit o mulțime de fapte, inclusiv statistici, povești din viața reală și modalități de a mă implica. N-aș fi crezut că un astfel de anunț banal ar avea un impact opiniile mele de sarcina la adolescente modul în care aceasta a făcut. Campania publicitară a Fundației Candie descrie sarcina adolescentelor ca fiind negativă și oferă adolescenților cunoștințele de care au nevoie pentru a lua decizii.

o imagine a unui pătuț și fraza contondentă “ar trebui să schimbi lumea… nu să schimbi scutecele” este aruncată în partea de sus a anunțului Fundației Candie pentru a preveni sarcina adolescentelor. Acest slogan captivant este similar cu alte PSA, cum ar fi cel pentru prevenirea conducerii în stare de ebrietate. Ambele sunt în contrast cu fundalul. Acesta este un “în calea ta față” de a se asigura că adolescenții observă sloganul și își dau seama că este important. Pentru acest anunț, mesajul organizației este că a fi o mamă adolescentă este “stresantă și negativă.”Sloganul este asociat cu o statistică, caracteristică multor PSA, dar aceasta are ceva unic. Oferă spectatorilor posibilitatea de a modifica Statisticile și promovează #NoTeenPreg, care este un hashtag utilizat în mod obișnuit de fundație pe Twitter și alte forme de social media. Carly Rae Jepsen este fața acestui anunț practic pentru a spune fetelor adolescente “susțin acest lucru, așa că ar trebui și tu!”Și ce zici de roz peste tot anunțul? Asta ajută să sublinieze cine este publicul țintă: fetele!

un tweet din contul Twitter al Fundației Candie folosind #NoTeenPreg.

faptul este că sarcina adolescentă este în creștere. Deși, numărul de sarcini adolescente a scăzut în țara noastră în ultimii 20 de ani, Statele Unite au încă cea mai mare rată a acesteia în lumea industrializată. Potrivit Departamentului de sănătate și Servicii Umane, ” estimările din datele din 2012 arată că una din opt femei adolescente (12,5%) din Statele Unite va naște până la 20 de ani.”Astfel, Fundația Candie, care a fost înființată în iunie 2001, a luat măsuri pentru a combate acest lucru. Ei subliniază că, ” mergem dincolo de creșterea gradului de conștientizare; scopul nostru este de a influența cultura adolescent.”

abordarea lor este multidimensională și este de fapt destul de complexă pentru un anunț simplu pe care l-am găsit în revista mea alături de articole despre” ce să porți la prima întâlnire “și” ce spune horoscopul tău despre tine.”Lovește emoțiile adolescenților și îi lovește tare. Practic, le spune că nu vor putea să-și urmeze visele și să facă diferența în lume dacă rămân însărcinate. Jocul de cuvinte folosit în anunțul “ar trebui să schimbi lumea… nu să schimbi scutecele” poate fi un apel de trezire pentru Adolescenți. Acesta subliniază faptul că părinții nu sunt ceea ce ar trebui să facă în acest moment al vieții lor și ar trebui să îmbrățișeze oportunitatea de a fi tineri în timp ce pot.

2012 Candie Fundația anunț oferind celeb Lea Michelle.

acest mesaj este întărit de credibilitatea unei celebrități. În acest anunț este Carly Rae Jepsen, dar anunțurile anterioare au prezentat nume mari precum Fergie și Lea Michelle. Transmite mesajul că, dacă o celebritate poate fi responsabilă de sex, așa ar trebui să faci și tu. Deoarece celebritățile folosite sunt văzute ca modele pentru spectatorii anunțului, și anume adolescenții, este foarte important să aleagă celebritățile potrivite pentru a reprezenta campania. Celebritatea trebuie să fie un “adept al regulilor” și nu ar trebui să fie cineva care este notoriu promiscuu sau rebel. Alegând-o pe Carly Rae Jepsen, cântăreața piesei de succes Call Me Maybe, Fundația Candie face exact asta. Carly Rae are o bună reputație, iar baza ei de fani este formată în mare parte din fete tinere (inclusiv eu!). Ea este un candidat perfect pentru a răspândi un mesaj atât de important adolescenților.

Carly Rae Jepsen lui “Call Me Maybe” videoclip.

statistica din partea de jos este aproape un factor de sperie. Țipă la adolescenți că acest lucru ți se poate întâmpla și ți se va întâmpla dacă nu ești conștient de asta. Numărul de 750.000 de sarcini adolescente pe an oferă o mulțime de perspective problemei. Mulți adolescenți simt că acest tip de lucru nu se va întâmpla niciodată cu ei, așa că Candie încearcă să le comunice că se întâmplă mai des decât ai crede. Anunțul găzduiește, de asemenea, o varietate de site-uri web și social media pentru campanie, toate acestea dând loc și mai multor statistici care oferă adolescenților o abordare logică. Site-ul Fundației Candie găzduiește statistici precum “80 de adolescenți rămân însărcinate în fiecare oră.”Prin implementarea faptelor în argumentul lor, Fundația Candie oferă fetelor o perspectivă asupra realităților situației și, astfel, ajută la prevenirea apariției sarcinii la adolescenți.

Fundația Candie consideră că acest anunț va educa adolescenții despre părinți la o vârstă fragedă și va ajuta la prevenirea oricărei sarcini neplanificate. Ei știu că anunțurile lor au ajutat adolescenți în trecut. Potrivit cercetărilor de la Fundația Candie, anunțurile au oferit adolescenților o viziune critică asupra sarcinii și îi fac “sceptici cu privire la portretizarea de către mass-media a sarcinii adolescente și a părinților.”Cu mulți adolescenți care cred concepții greșite prezentate de mass-media despre sarcină, acest fapt este vital.

MTV hit show Teen Mama.

ABC Family ‘ s Viața secretă a adolescentului American.

portretizarea mass-media a sarcinii adolescente este motivul pentru care acest anunț este atât de crucial acum. Stigmatul recent asociat cu a fi o mamă adolescentă este că este distractiv și ușor. Odată cu crearea de spectacole precum “Teen Mom” și “The Secret Life of the American Teenager”, a fi însărcinată la o vârstă fragedă poate părea aproape plină de farmec. UMass Daily Collegian notează că ” deși spectacolul afișează numeroasele probleme personale pe care le pot experimenta mamele adolescente, poate oferi și altor adolescenți impresia că pot deveni vedete prin sarcină.”Când adolescenții văd acest lucru, nu își dau seama de adevăratele consecințe asociate cu a avea un copil atunci când încă sunt unul.

a fi părinte este o responsabilitate uriașă, și Niciun adolescent imatur nu este gata să facă față. Adică abia îmi pot spăla rufele. Nu știu cum se pot descurca fetele de vârsta mea să aibă copii. Copiii născuți de adolescenți sunt susceptibili la multe probleme în viitor. Curtis Bloomfield de la UMass Daily Collegian afirmă că ” bărbații născuți de mame adolescente au cu 13% mai multe șanse să ajungă în închisoare, în timp ce fiicele au cu 20% mai multe șanse să aibă copii ca adolescenți.”Într-un articol din Livestrong.com, ei remarcă efectele negative asociate sarcinii adolescente, de la neglijare la copil până la consumul de droguri de către părinți. Ca să nu mai vorbim că există riscuri pentru sănătate asociate sarcinii, deoarece adolescenții sunt reticenți în a solicita asistență medicală imediată. Fiind un părinte adolescent, de asemenea, vine cu lupte financiare și un risc ridicat de abandon școlar. Aceasta nu este doar o problemă pentru individ, ci afectează negativ și țara. Potrivit Departamentului de locuințe și Dezvoltare Urbană din SUA, ” 80% dintre părinții adolescenți se bazează pe ajutorul guvernamental.”Toate aceste consecințe dovedesc de ce este atât de dăunător pentru adolescenți să rămână însărcinate la o vârstă atât de fragedă și întăresc misiunea Fundației Candie.

se spune că o imagine valorează cât o mie de cuvinte, iar imaginea acestui anunț a dovedit că această afirmație este corectă în mintea mea. Mi-a dat, și, sperăm, alți adolescenți, o perspectivă asupra motivului pentru care sarcina la adolescenți este o astfel de problemă. Acest anunț oferă fetelor tinere educație, chiar dacă se uită la ea doar câteva secunde. Educația este modul în care vom ajuta la lupta împotriva acestei probleme urgente. Când fetele învață faptele, vor fi mai pregătite să ia decizii cu privire la sex și părinți, iar Fundația Candie ajută să facă asta… câte o revistă (sau un site web) la un moment dat!