Selfie-ul de cancer al asistentei medicale a avut un Impact asemănător celebrității

pe 25 aprilie 2015, o asistentă medicală de 27 de ani din Kentucky a postat pe Facebook o fotografie arestantă cu ea însăși, care înfățișa scabbing facial extins și inflamație. “Așa poate arăta tratamentul cancerului de piele”, a scris ea în postarea ei de pe rețelele de socializare.

“purtați protecție solară și obțineți un bronz spray. Ai o singură piele și ar trebui să ai grijă de ea. Învață din greșelile altora”, a îndemnat Asistenta în postarea ei, sub numele de Tawny Dzierzek (de atunci și-a schimbat numele de familie în Willoughby).

ea a comentat că s-a bronzat anterior în interior de patru până la cinci ori pe săptămână și că a fost diagnosticată pentru prima dată cu cancer de piele la vârsta de 21 de ani. Ea a menționat că a avut carcinom bazocelular de cinci ori și carcinom cu celule scuamoase o dată.

postarea și fotografia pentru cancerul de piele au devenit virale, obținând 50.000 de share-uri pe Facebook. Acest lucru a dus la acoperirea de către mass-media majore, cum ar fi CNN, și o explozie de căutări Google folosind termenul, “cancer de piele.”

acum, o echipă de academicieni au examinat această poveste din 2015 ca studiu de caz în comunicațiile de sănătate publică. Concluziile lor au fost publicate online pe 3 noiembrie în medicina preventivă.

publicitatea despre cancerul de piele care a rezultat poate fi comparată cu interesul stârnit de anunțurile legate de boală ale celebrităților, concluzionează autorii, conduși de Seth Noar, PhD, de la Lineberger Comprehensive Cancer Center și școala de Media și Jurnalism a Universității din Carolina de Nord, Chapel Hill.

“selfie-ul lui tawny cu cancer de piele pare să fi angajat publicul în moduri văzute doar anterior cu dezvăluirile celebrităților”, scriu ei.

Dr.near și colegii săi subliniază faptul că dezvăluirea chirurgiei cancerului de sân BRCA1 a Angelinei Jolie și recunoașterea HIV a lui Charlie Sheen au dus la creșteri semnificative ale testelor pentru condițiile respective.

autorii studiului nu au Informații post-selfie despre ratele de screening pentru cancerul de piele sau programările la salonul de bronzare, dar au date de căutare Google.

după acoperirea selfie-ului lui Willoughby în principalele puncte de știri la mijlocul lunii mai 2015, căutările Google pentru termenul “cancer de piele” au crescut cu 162% pe 13 mai și cu 155% pe 14 mai, când acoperirea știrilor principale era la vârf.

aceste două zile au fost, de asemenea, active din punct de vedere istoric, cu niveluri de căutare aproape record pentru termenul “cancer de piele.”Acele zile s-au clasat pe locul șase și opt pentru numărul de căutări pentru acel termen din 2004, când Google a început să urmărească volumele de căutare.

căutările Google pentru termenii “prevenirea cancerului de piele” și “bronzare” au fost, de asemenea, “semnificativ mai mari decât se aștepta” în ceea ce privește volumul, comentează cercetătorii.

căutările pe Internet nu sunt date banale de sănătate publică, autorii afirmă: “cercetările au demonstrat că căutările pe internet sunt un proxy valid pentru supravegherea sindromică și comportamentală, căutarea informațiilor fiind adesea prezisă de schimbările comportamentale ulterioare.”

cu alte cuvinte, schimbarea sănătoasă poate începe pe o tastatură.

cercetătorii fac o predicție: “Având în vedere natura participativă a rețelelor sociale, este probabil ca mai multe dintre aceste evenimente să aibă loc în viitor.”

dar vor, în această măsură? Echipa recunoaște că social media și bronzarea, care este un factor major de risc pentru cancerul de piele, au fost deja împletite într-un mod puternic. Utilizarea rețelelor sociale este asociată atât cu” credințe pro-bronzare mai mari”, cât și cu activitatea de bronzare în interior în rândul femeilor tinere, potrivit studiilor anterioare, subliniază autorii. Astfel, o audiență inițială cheie a fost deja pregătită să primească și să reacționeze la mesaj.

un alt element instructiv pentru eforturile de Sănătate Publică din cazul Willoughby este povestirea. “Poveștile pot avea mai mult impact decât comunicarea didactică”, scriu autorii. Adăugați o imagine grafică, care este cunoscută pentru a spori mesageria de prevenire a cancerului de piele și aveți o “combinație puternică”, afirmă Dr.

“concluzionăm că postarea pe rețelele de socializare a unei persoane obișnuite a prins imaginația publicului și a dus la creșteri semnificative ale implicării publice în prevenirea cancerului de piele”, scriu ei.

studiul a fost susținut de University Cancer Research Fund și Lineberger Comprehensive Cancer Center. Doi dintre autori au echitate în direcționarea medicinii, o companie care oferă consultanță în domeniul sănătății publice folosind metodele descrise în articol. Un alt autor a primit taxe de consultanță de la companie.

Prev Med. Publicat online 3 noiembrie 2017. Rezumat

urmați Medscape Senior jurnalist Nick Mulcahy pe Twitter: @ MulcahyNick

pentru mai multe de la Medscape Oncologie, Urmați-ne pe Twitter: @ MedscapeOnc