Vârsta cognitivă: o variabilă de vârstă Necronologică

rezumat – determinarea și măsurarea vârstei auto-percepute ca alternativă la vârsta cronologică nu a primit aproape nicio atenție în comportamentul consumatorilor și în cercetarea de marketing. Această lucrare discută o măsură de vârstă nou dezvoltată, auto-percepută, intitulată” vârsta cognitivă ” și prezintă câteva rezultate privind fiabilitatea și modelele sale de răspuns.

citare:

Benny Barak și Leon G. Schiffman (1981), ” vârsta cognitivă: o variabilă de vârstă Nonchronologică”, în Na – progrese în volumul de cercetare a consumatorilor 08, eds. Kent B. Monroe, Ann Abor, MI: Asociația pentru cercetarea consumatorilor, pagini: 602-606.

progrese în cercetarea consumatorilor Volumul 8, 1981 paginile 602-606

vârsta cognitivă: o variabilă de vârstă NECRONOLOGICĂ

Benny Barak, Rutgers-Universitatea de Stat din New Jersey

Leon G. Schiffman, Colegiul Baruch (CUNY)

rezumat –

determinarea și măsurarea vârstei percepute de sine ca alternativă la vârsta cronologică nu a primit aproape nicio atenție în comportamentul consumatorilor și în cercetarea de marketing. Această lucrare discută o măsură de vârstă nou dezvoltată, auto-percepută, intitulată” vârsta cognitivă ” și prezintă câteva rezultate privind fiabilitatea și modelele sale de răspuns.

introducere

în timp ce variabilele demografice au fost un pilon al cercetării de marketing și comportamentul consumatorilor, acest grup de variabile este de obicei selectat și definit operațional destul de automat și, de obicei, fără prea multă imaginație. Mai mult, a existat o lipsă generală de atenție acordată dezvoltării de noi forme de variabile demografice și “demografice”. Într-un context de comportament al consumatorilor, Roscoe, LeClaire și Schiffman (1977) au fost sensibili la această problemă atunci când au sugerat necesitatea de a rafina demografia existentă și de a dezvolta altele noi. În special, au propus ca variabila de vârstă, variabila de interes din această lucrare, să fie extinsă astfel încât să reflecte factori legați de vârstă precum: vârsta gospodăriei, vârsta la nașterea primului copil, vârsta fraților, ordinea nașterii, vârsta la prima conștientizare a unui produs (sau a unei mărci), vârsta la prima încercare a unui produs și vârsta percepută (adică tinerețea).

în spiritul recomandărilor Roscoe, LeClaire și Schiffman (1977), această lucrare se referă la necesitatea atât a unor măsuri rafinate, cât și a unor măsuri noi ale vârstei, în special a unor măsuri non-cronologice ale vârstei. Mai precis, această lucrare se va strădui: (1) să stabilească unele dintre limitările majore ale vârstei cronologice, (2) să revizuiască tipurile majore de variabile de vârstă nonchronologice, (3) să propună o nouă variabilă de vârstă percepută, “vârsta cognitivă” și să prezinte câteva rezultate inițiale referitoare la fiabilitatea și modelele sale de răspuns în comparație cu vârsta cronologică și (4) să ne ofere gândirea cu privire la utilizarea viitoare a acestei variabile de vârstă în diferite tipuri de cercetare, în special cercetarea comportamentului consumatorilor.

limitările vârstei cronologice

vârsta cronologică este de obicei definită fie ca numărul de ani trăiți (Hendricks și Hendricks 1976), fie ca distanța de la naștere (Jarvik 1975). Ca variabilă demografică, vârsta cronologică se deosebește de toate celelalte variabile în ceea ce privește frecvența utilizării sale. În cercetarea comportamentului consumatorilor este adesea folosit în studii descriptive ale comportamentului consumatorilor sau în eforturile de segmentare a piețelor de consum.

în ciuda popularității sale mari, utilizarea vârstei cronologice este problematică pentru cercetătorii interesați de cercetarea legată de vârstă, în special cercetarea care examinează modelele atitudinale sau comportamentale ale vârstnicilor. Mai precis, vârsta cronologică nu se pretează bine funcționării ca variabilă dependentă; adică este extrem de dificil să se justifice utilizarea aproape a oricărei variabile comportamentale de interes pentru cercetătorii consumatori ca predictor al vârstei cronologice. Declarat diferit, caracterul unic antecedent al vârstei cronologice își limitează utilitatea la a fi folosit ca variabilă predictoare.

și mai departe, din perspectiva lucrării de față și a cercetării comportamentului consumatorului în general, neajunsul major al vârstei cronologice pare să fie că nu ține cont de faptul că oamenii se percep frecvent ca fiind la o altă vârstă decât vârsta lor de naștere și că această vârstă auto-percepută sau cognitivă pare să influențeze comportamentul de cumpărare. Au existat puține referințe în literatura de marketing și comportamentul consumatorului la influența vârstei auto-percepute asupra comportamentului consumatorului. O excepție remarcabilă este eventuala recunoaștere a companiei Ford Motor a importanței vârstei auto-percepute în poziționarea automobilului său Mustang:

mașina a fost concepută pentru a atrage tinerii care doreau un automobil sportiv ieftin. Ford a constatat spre surprinderea sa că mașina a fost achiziționată de toate grupele de vârstă. Apoi și-a dat seama că piața țintă nu era tinerii cronologici, ci cei care erau tineri psihologic (Kotler 1976, p. 147).

urmând această linie de gândire, s-ar putea aștepta ca consumatorii să aibă tendința de a consuma multe produse în funcție de vârsta lor percepută și nu în funcție de vârsta lor cronologică. Acest lucru sugerează că identitatea (și comportamentul) unui individ poate depinde, la fel de mult, dacă nu chiar mai mult, de vârsta percepută sau simțită decât de vârsta cronologică. Astfel, o măsură de vârstă percepută flexibilă și versatilă ar oferi cercetătorilor de consum, comercianților și factorilor de decizie politică publică o alternativă atractivă pentru a se baza pe o măsură cronologică a vârstei; și, mai important, ar putea oferi o perspectivă mai mare asupra modelelor de îmbătrânire și a comportamentului consumatorului persoanelor în vârstă.

variabile de vârstă NONCHRONOLOGICE

cercetătorii Gerontologici au sugerat o varietate de variabile de vârstă non-cronologice. Cele trei mari categorii de vârstă nonchronologică care sunt cel mai frecvent promovate sunt luate în considerare pe scurt aici, adică., vârsta biologică, vârsta socială și vârsta social-psihologică.

vârsta biologică

vârsta biologică este o estimare a poziției actuale a unui individ în ceea ce privește durata sa de viață potențială (Birren și Renner 1977; Jarvik 1975). Măsurarea vârstei biologice este dificil de realizat și tinde să adopte abordarea recomandată de Bell (1972): și anume, măsurarea vârstei biochimice prin teste de ser sanguin și urină. Mai mult, în discutarea vârstei biologice, Bromley (1974) a subliniat că organele corpului sunt alcătuite din diferite tipuri de celule, astfel încât o estimare a vârstei biologice a unui anumit organ este extrem de dificil de stabilit. În plus, eficacitatea generală a unui corp uman este determinată de partea cea mai puțin eficientă a sistemului necesară pentru a menține funcționarea corpului și aceasta variază în rândul oamenilor.

vârsta socială

vârsta socială este vârsta unui individ definită în termeni de roluri și obiceiuri sociale (Birren și Tenner 1977). Aceasta implică faptul că vârsta exprimă locul unui individ în structura socială; care este indexat de variabile precum statutul socio-economic, ocupația, educația, rasa și sexul (Bengston, Kasschau și Ragan 1977).

îmbătrânirea socială este, de asemenea, preocupată de diferitele roluri pe care le ia o persoană în timp ce trece prin ciclul de viață. Există o schimbare continuă a rolului care are loc și secvențierea modelată a acestor roluri reflectă unele dintre schimbările din viața unui individ (Bleu 1973). Legat de această modificare a rolului este o percepție subiectivă a normelor adecvate și inadecvate specifice vârstei, determinate de societate, care fac parte integrantă din rolurile variate (Bengston, Kasschau și Ragan 1977).

vârsta Social-psihologică

trei tipuri majore de măsuri de vârstă social-psihologică au primit o atenție specială: (1) vârsta subiectivă, (2) vârsta personală și (3) vârsta percepută.

vârsta subiectivă

vârsta subiectivă (sau identitară) măsoară percepția de sine a unui individ în termeni de grupe de vârstă de referință, adică., “de vârstă mijlocie”,” vârstnici “sau” bătrâni ” (Blau 1956, 1973; Peters 1971; Rosow 1967, 1974; Ward 1977). Ea stabilește subiectiv modul în care o persoană se simte despre astfel de grupe de vârstă de referință.

mai multe concluzii pot fi vis din rezultatele cercetărilor care examinează vârsta subiectivă:

1. Majoritatea vârstnicilor au o tendință puternică de a se vedea considerabil mai tineri decât vârsta lor cronologică (Bleu 1956, 1973; Peters 1971; Rosow 1967, 1974).

2. Autoidentificarea cu o grupă de vârstă mai tânără variază în ceea ce privește clasa socială (Bengston, Kasschau și Ragan 1977; Peters 1971; Rosow 1967).

3. Femeile sunt mai sensibile la stereotipurile negative asociate cu “vârstnicii” și “bătrânii” și tind să-și vadă vârsta diferit de omologii lor de sex masculin (Bengston, Kasschau și Ragan 1977; Peters 1971).

4. Pierderea rolurilor critice și a statutului au, de asemenea, un efect diferențial asupra percepției subiective a vârstei; mai exact, Neugarten (1977) sugerează că, în special, crizele “în afara programului” care cauzează probleme de adaptare aduc schimbări în percepția subiectivă a vârstei.

5. Persoanele în vârstă care se percep ca fiind mai tinere sunt mai susceptibile de a fi inovatoare (Bleu 1973).

6. Alegătorii vârstnici care se percep ca fiind mai tineri tind să aibă o perspectivă mai liberală și mai puțin tradițională asupra vieții (Bengston and Cutler 1976).

7. Cei care se percep ca fiind mai tineri au mai multe șanse să fi avut mai multă educație decât cei care se percep ca fiind mai în vârstă (Rosow 1967, 1974; Petru 1971).

8. În cele din urmă, cercetările indică faptul că vârsta subiectivă este legată de bunăstarea subiectivă (adică satisfacția vieții sau moralul) și încrederea în sine (Bengston, Kasschau și Ragan 1977; Peters 1971).

o problemă majoră cu construcția subiectivă a vârstei a fost ambiguitatea din jurul modului în care a fost definită și măsurată. Vârsta subiectivă a fost măsurată prin scale de auto-evaluare, exprimate în termeni de o formă de clasificare nominală de referință a vârstei (adică “tineri”, “de vârstă mijlocie”, “vârstnici”, “bătrâni”). Acest tip de rating este suspect, deoarece nu este niciodată sigur ce înseamnă o astfel de clasificare nominală de referință a vârstei pentru respondenți în ceea ce privește unitățile acceptate în mod obișnuit, cum ar fi anii.

vârsta personală

vârsta personală este un tip diferit de vârstă auto-percepută decât vârsta subiectivă. Se stabilește prin intermediul unui raport de sine al percepțiilor de vârstă ale unui individ măsurate în termeni de unități de ani. După cum a fost operaționalizat de Kastenbaum, Derbin, Sabatini și Artt (1972), vârsta personală constă din patru dimensiuni majore de vârstă: (1) simțiți-vârsta (cât de veche se simte o persoană), (2) priviți-vârsta (cât de veche arată o persoană), (3) Faceți-vârsta (cât de implicată este o persoană în a face “lucruri” favorizate de membrii unei anumite grupe de vârstă) și (4) interesul-vârsta (cât de asemănătoare sunt interesele unei persoane cu membrii unei anumite grupe de vârstă).

în plus față de cele patru dimensiuni de vârstă, respondenții sunt, de asemenea, obligați să răspundă la întrebări care se referă la sentimentele lor individuale despre vârstă în general și la modul în care cele patru dimensiuni personale de vârstă se compară cu vârsta cronologică a respondenților. Astfel, vârsta personală este măsurată ca o parte de bază a unei proceduri complexe menite să investigheze sentimentele oamenilor despre vârstă. În formatul folosit de Kastenbaum, Derbin, Sabatini și Artt (1972), măsura personală în urmă necesită interviuri personale îndelungate care nu se pretează tipurilor de cercetări efectuate în mod normal de cercetătorii de consum și marketing. Chiar dacă măsura de vârstă personală a lui Kastenbaum are aceste limitări, ea oferă totuși un cadru de bază pentru dezvoltarea măsurii de vârstă cognitivă care trebuie raportată aici.

altele-vârsta percepută

această ultimă măsură social-psihologică a vârstei se referă la evaluarea subiectivă a statutului de vârstă al unui individ, așa cum este evaluat de alții. Măsura este adecvată în special pentru examinarea stereotipurilor grupelor de vârstă și pare să se bazeze în mare parte pe aspectul fizic perceput și pe rolurile sociale percepute ale individului(indivizilor) observat (Lawrence 1974). Acest tip de vârstă percepută, deși nu este încă tratată în comportamentul consumatorului sau literatura de comunicare-mass-media, ar părea deosebit de coaptă pentru a explora modul în care percepția consumatorilor asupra vârstei altei persoane (de exemplu, un model într-o reclamă) interacționează cu produsul sau marca, situația de utilizare și alți factori relevanți de mediu sau situaționali.

o explorare a vârstei COGNITIVE

în această secțiune vom: (1) Să discutăm modul în care ne-am definit operațional măsura de vârstă necronologică, (2) să descriem eșantionul de consumatori vârstnici care au servit drept subiecți pentru examinarea inițială a măsurii noastre de vârstă auto-percepută, (3) să prezentăm rezultatele efortului nostru de a examina fiabilitatea măsurii și (4) să comparăm soma caracteristicile de bază ale rezultatelor sondajului nostru cu constatările raportate de Kastenbaum, Derbin, Sabatini și Artt (1972).

măsurarea și analiza vârstei Cognitive

măsura noastră de vârstă auto-percepută, pe care am etichetat-o “vârstă cognitivă”, a fost definită operațional în termeni de patru întrebări care au fost concepute pentru a corespunde celor patru dimensiuni ale vârstei personale sugerate de Kastenbaum, Derbin, Sabatini și Artt (1972). Declarația introductivă care este fie citită de un intervievator, fie citită direct de respondent, precum și întrebările și modul de răspuns pentru variabila de vârstă cognitivă sunt afișate în anexă. Pentru a pregăti rezultatele sondajului pentru analiză, răspunsurile la fiecare dintre cele patru dimensiuni de vârstă (adică vârsta de senzație, vârsta de aspect, vârsta de vârstă și vârsta de interes) pot fi fie marcate separat, fie poate fi obținut un scor general sau compozit. Ca prim pas, scorul fiecărui respondent, pentru fiecare dintre cele patru dimensiuni, i se atribuie o valoare medie (de exemplu, un răspuns de “50” a fost recodificat ca fiind “55”). Această procedură a oferit posibilitatea de a stabili o valoare numerică (în termeni de ani) pentru vârsta cognitivă a unei persoane (fie pentru fiecare dintre cele patru dimensiuni, fie pentru un scor compozit) și ne-a permis, de asemenea, să comparăm vârsta cognitivă și vârsta cronologică. În cercetarea noastră preliminară scorul compozit pentru fiecare respondent a fost format din media simplă a valorilor medii ale celor patru dimensiuni de vârstă.

eșantionul

datele inițiale colectate cu privire la măsurarea vârstei cognitive au fost colectate ca parte a unui studiu care a pus la îndoială aproximativ 324 de consumatori vârstnici care îndeplineau următoarele calificări: (1) erau femei, (2) au raportat vârsta cronologică exactă, (3) aveau cronologic 55 de ani sau mai mult și (4) au răspuns la toate cele patru întrebări legate de vârsta cognitivă.

respondenții care erau toți rezidenți ai județelor care cuprindeau un oraș major din nord-est, au fost intervievați personal de intervievatori special instruiți. Chestionarul, care a necesitat aproximativ 45 de minute pentru a fi administrat, s-a concentrat pe comportamentul și atitudinile produselor de îngrijire a părului. Unele dintre comportamentul major al consumatorilor și variabilele legate de consumatori măsurate au fost: aventurismul, încrederea în sine, dogmatismul, conducerea opiniei, satisfacția vieții, calitatea de membru al Clubului, o serie de întrebări despre obiceiurile media, o baterie de întrebări privind utilizarea produsului/mărcii și experiența și un număr selectat de elemente demografice.

estimarea fiabilității

variabila vârstei cognitive a fost supusă la trei măsuri de fiabilitate utilizate pe scară largă: test-retest fiabilitate, testul Lambda Guttman, și un test de fiabilitate split-jumătate. Fiabilitatea test-retestare s-a bazat pe datele colectate în timpul a două sesiuni de interviu (separate printr-o perioadă de trei săptămâni), efectuate cu același eșantion mic de 15 respondenți. Coeficientul rezultat test-retest a fost .88. Testele de fiabilitate Guttman Lambda și Spearman-Brown au fost, respectiv .86 și .85. Pe baza acestor trei estimări de fiabilitate, pare rezonabil să se sugereze că scara de vârstă cognitivă are o consistență internă bună și este fiabilă.

Vârsta Cognitivă: Modele și regularități

în propunerea ca o variabilă de vârstă necronologică, cum ar fi vârsta cognitivă, să fie utilizată împreună cu sau, în anumite cazuri, ca înlocuitor al variabilei tradiționale de vârstă cronologică, pare esențial să încercăm să stabilim măsura în care variabilele de vârstă cognitivă și cronologică măsoară aspecte unice ale vârstei. În acest scop, am ales să comparăm descoperirile noastre cu cele raportate de Kastenbaum, Derbin, Sabatini și Artt (1972) care au întreprins lucrarea exploratorie originală care a examinat cele patru dimensiuni de vârstă.

Tabelul 1 prezintă procentul respondenților noștri care și-au raportat vârsta cronologică ca răspuns la cele patru întrebări legate de vârsta cognitivă. După cum au găsit Kastenbaum, Derbin, Sabatini și Artt (1972) cu datele lor, rezultatele noastre indică, de asemenea, doar un grad moderat de corespondență între cele patru dimensiuni ale vârstei cognitive și vârsta cronologică. Mai exact, niciunul dintre cele 16 procente raportate în tabelul 1 nu atinge nota de acord de 40%. Cel mai mare grad de acord a fost de 44% (adică vârsta de look la vârsta cronologică de 50 de ani) și cel mai mic a fost de 16% (adică., interes-vârsta la vârsta cronologică 80).

tabelul 1

procentul respondenților care exprimă acordul între vârsta cronologică și cea cognitivă

aceste rezultate arată că pentru majoritatea subiecților noștri vârstnici vârsta lor cronologică nu corespunde în mod adecvat vârstei percepute, așa cum este reflectată de oricare dintre cele patru dimensiuni de vârstă cognitivă. Mai important, rezultatele pot fi interpretate ca sugerând că dimensiunile cognitive ale vârstei captează aspecte distincte ale vârstei decât cele reflectate de vârsta cronologică.

un punct important care trebuie determinat este direcționalitatea de bază a scăderii procentului mediu de acorduri care apar odată cu avansarea deceniilor. Ceea ce vrem să știm aici este măsura în care subiecții noștri vârstnici tind să se considere mai tineri sau mai în vârstă decât vârsta lor cronologică. În acest sens, Tabelul 2 prezintă procentul respondenților care s-au perceput a fi la o grupă de vârstă mai mică decât vârsta lor cronologică pentru fiecare dintre cele patru dimensiuni ale variabilei noastre de vârstă cognitivă. Rezultatele arată că respondenții noștri în vârstă sunt considerabil mai predispuși să-și identifice sentimentele și acțiunile legate de vârstă cu un grup de vârstă mai mic decât cel care este în concordanță cu vârsta lor cronologică.

tabelul 2

procentul respondenților care exprimă o vârstă cognitivă mai mică decât vârsta lor cronologică

de asemenea, rezultatele indică (adică., diferența dintre rezultatele din tabelele 1 și 2) că procentul respondenților care se identifică cu o grupă de vârstă mai înaintată decât cea corespunzătoare vârstei cronologice proprii a fost extrem de mic (zero pentru interes-vârsta la vârsta cronologică 70, iar la sfârșitul ridicat doar cinci procente pentru vârsta de senzație la vârsta cronologică 60).

mai mult, procentele medii care apar în ultima coloană a tabelului 2 arată că, pe măsură ce vârsta cronologică a respondenților noștri crește, este mai probabil să se identifice cu o grupă de vârstă cognitivă mai tânără.

de asemenea, este important să analizăm gradul de coerență dintre cele patru dimensiuni de vârstă care constituie variabila de vârstă cognitivă. Tabelul 3 arată că numărul de cazuri în care fiecare dintre cele patru dimensiuni de vârstă cognitivă a primit același răspuns de zece ani ca una dintre celelalte dimensiuni de vârstă cognitivă variază între un nivel scăzut de 45% (pentru vârsta de interes/aspect) până la un nivel ridicat de 57% (pentru vârsta de interes/ interes). Efectuând un tip similar de analiză, Kastenbaum, Derbin, Sabatini și Artt (1972) au găsit niveluri oarecum amante de acord (adică., toate au fost mai mici de 50 la sută-intervalul a fost de 28 la sută pentru vârsta look/interest și 49 la sută pentru vârsta feel/do). Cu toate acestea, amploarea acordului inter-dimensiune în datele noastre este încă destul de scăzută, sugerând că cele patru dimensiuni tind să reflecte aspecte separate ale acestei variabile de vârstă percepute.

tabelul 3

procentul de consistență între dimensiunile vârstei COGNITIVE

în cele din urmă, procentele medii din ultima coloană a Tabelului 3 arată că atunci când respondenții noștri au raportat vârsta lor percepută, au furnizat un răspuns care a avut doar o corespondență medie de 33% cu celelalte trei dimensiuni ale vârstei cognitive. În schimb, celelalte trei dimensiuni cognitive ale vârstei au fiecare scoruri procentuale medii de acord care s-au grupat puțin peste 50%. Faptul că vârsta de aspect a avut cel mai scăzut nivel de acord procentual mediu este în concordanță cu rezultatele kastenbaum, Derbin, Sabatini și Artt (1972). Ei au descoperit un scor mediu de 36% de acord-merit pentru look-age și celelalte trei elemente care alcătuiesc variabila lor de vârstă personală.

aceste rezultate indică faptul că cele patru dimensiuni ale variabilei noastre de vârstă cognitivă surprind aspecte ale vârstei care nu sunt reflectate în mod adecvat în vârsta cronologică a unui individ. Mai mult, analiza relevă importanța examinării fiecăreia dintre cele patru dimensiuni cognitive ale vârstei, deoarece măsura compusă care combină dimensiunile este probabil să mascheze unele dintre diferențele reflectate de fiecare dimensiune. Mai departe, cele patru dimensiuni de vârstă legate între ele și de vârsta cronologică într-un mod destul de similar cu tiparele găsite de Kastenbaum și asociații săi (1972).

concluzii și recomandări

sentimentul nostru este că variabila de vârstă cognitivă, precum și alte măsuri de vârstă necronologice, vor îmbogăți procesul de studiere a impactului vârstei asupra comportamentului consumatorului (și invers). De asemenea, este probabil ca variabilele de vârstă necronologice să furnizeze informații care nu sunt în general posibile atunci când vârsta cronologică este legată de comportamentul consumatorului.

rezultatele actuale oferă, de asemenea, un sprijin suplimentar pentru opinia din ce în ce mai populară conform căreia persoanele în vârstă nu ar trebui privite ca și cum ar fi un singur grup sau segment de piață, cu atitudini și comportamente uniforme. De exemplu, un consumator care are șaizeci de ani s-ar putea să se perceapă ca fiind în patruzeci de ani și să se identifice cu modele de acea vârstă. Într-un astfel de caz, există posibilitatea ca ea să aparțină într-adevăr unei piețe țintă diferite de cea indicată de vârsta ei cronologică; adică, dacă se percepe mai tânără, ar putea aparține unei piețe țintă mai tinere, chiar dacă vârsta ei cronologică este mai în vârstă. S-ar părea de dorit ca cercetarea să fie întreprinsă pentru a examina relația dintre vârsta cognitivă (și vârsta cronologică) și o secțiune transversală a diferitelor categorii de produse (unele susceptibile de a fi sensibile la vârstă și altele nu) pentru a vedea dacă categoria de produse face o diferență în ceea ce privește apelurile legate de vârstă și modelele de rol legate de vârstă.

desigur, variabila de vârstă cognitivă ar trebui utilizată în studii care nu se concentrează exclusiv pe vârstnici; adică ar trebui utilizată în studii care se concentrează pe alte grupe de vârstă, precum și pe o secțiune transversală a grupelor de vârstă. De exemplu, această cercetare ar putea include investigații ale percepției vârstei în rândul adolescenților în comparație cu vârstnicii. (Adolescenții ar putea dori să se perceapă ca fiind mai în vârstă decât vârsta lor cronologică, în timp ce vârstnicii se percep ca fiind mai tineri decât vârsta lor cronologică.)

ca o sugestie finală, măsura vârstei cognitive ar trebui să se preteze studiilor de comportament ale consumatorilor interculturali. Mai exact, studii care explorează sfera și natura diferențelor culturale în percepția vârstei și modul în care aceste diferențe influențează diferite aspecte ale comportamentului consumatorului. De asemenea, ar fi de dorit să se evalueze efectul factorilor subculturali și situaționali asupra răspunsului la măsura vârstei cognitive.

apendice

instrucțiuni și FORMAT pentru Măsura de vârstă auto-percepută

majoritatea oamenilor par să aibă alte ‘vârste’ în afară de vârsta lor oficială sau ‘data nașterii’. Întrebările care urmează au fost dezvoltate pentru a afla despre vârsta ta ‘neoficial’. Vă rugăm să specificați ce grupă de vârstă simțiți că aparțineți cu adevărat: douăzeci, treizeci, patruzeci, cincizeci, șaizeci, șaptezeci sau optzeci.

tabelul

Bell, Benjamin (1972), “semnificația vârstei funcționale pentru cercetarea interdisciplinară și longitudinală în îmbătrânire”, îmbătrânirea și dezvoltarea umană, 3, 145-147.

Bengston, Vern L. și Cutler, Neal E. (1977),” generații și Relații intergeneraționale: perspective asupra grupurilor de vârstă și schimbări sociale”, în Robert H. Binstock și Ethel Shanas, Eds., Manual de îmbătrânire și științe Sociale, N. Y.: compania Van Nostrand Reinhold, 130-159.

Bengston, Vern L., Kasschau, Patricia L. și Ragan, Pauline K. (1977), “impactul structurii sociale asupra persoanelor în vârstă”, în James E. Bitten și K. Warner Schaie, eds., Manual de Psihologie a îmbătrânirii, N. Y.: compania Van Nostrand Reinhold, 327-359.

Birren, James E. și Renner, V. Jayne (1977),” cercetări privind psihologia îmbătrânirii: principii și experimentare”, în James E. Birren și K. Warner Schaie, eds., Manual de Psihologie a îmbătrânirii, N. Y.: compania Van Nostrand Reinhold, 3-38.

Blau, Zena S. (1956),” modificări ale statutului și identificării vârstei”, American Sociological Review, 20, 198-202.

Blau, Zena S. (1973), bătrânețe într-o societate în schimbare, N. Y.: Franklin Watts, Inc.

Bromley, Dennis B. (1974), Psihologia îmbătrânirii umane, ediția a 2-a. Harmondsworth, Middlesex, Anglia, Penguin Books, Inc.

Hendricks, C. Davis și Hendricks, Jon (1936), “concepte de timp și construcție temporală în rândul vârstnicilor, cu implicații pentru cercetare”, în Jaber F. Gubrium, ed., Timp, roluri și Sine la bătrânețe, N. Y.: Human Sciences Press, 13-49.

Jarvik, Lissy F. (1975), “gândul la Psihobiologia îmbătrânirii”, psiholog American, 30, 576-583.

Kastenbaum, Robert, Derbin, Valerie, Sabatini, Paul și Artt, Steven (1972), “” vârstele Mele “către definițiile personale și interpersonale ale îmbătrânirii funcționale”, îmbătrânirea și dezvoltarea umană, 3, 197-211.

Kotler, Philip (1976), management de Marketing, analiză, planificare și Control, ediția a 3-a. Cliffs Englewood, NJ: Prentice-Hall, Inc.

Lawrence, J., “efectul vârstei percepute asupra impresiilor inițiale și a așteptărilor de rol normativ”, Jurnalul Internațional de îmbătrânire și Dezvoltare Umană, 5, 369-391.

Neugarten, Bernice L. (1977),” personalitate și îmbătrânire”, în James E. Birren și K. Warner Schaie, eds., Manual de Psihologie a îmbătrânirii, N. Y.: compania Van Nostrand Reinhold, 626-649.

Peters, G. R. (1971),” auto-concepții despre vârstă, identificarea vârstei și îmbătrânirea”, gerontologul, 11, 69-73.

Roscoe, Jr., A. Marvin, LeClaire, Jr., Arthur și Schiffman, Leon G. (1977), “Teoria și aplicațiile de Management ale demografiei în comportamentul cumpărătorului”, în Arch G. Woodside, Jagdish Sheth și Peter D. Bennet, eds., Consumer and industrial Buying Behavior, N. Y.: Elsevier North-Holland, Inc., 67-76.

Rosow, Irving (1967), Integrarea socială a vârstnicilor, N. Y.: presa liberă.

Rosow, Irving (1974), socializarea la bătrânețe, Berkeley, CA.: Universitatea din California Press.

Ward, Russel A. (1977), “impactul vârstei subiective și al stigmatului asupra persoanelor în vârstă”, Journal of Gerontology, 32, 227-232.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.