15 Unternehmen, die Sie nur an ihrem Slogan erkennen
15 Unternehmen, die Sie nur an ihrem Slogan erkennen
Marketing-Slogans sind nicht einfach zu schreiben. Die meisten Leute denken, dass es einfacher ist, weniger zu schreiben, als mehr zu schreiben – also falsch! Slogans sind ein schmerzhaftes Beispiel dafür. Wie drückt man ein komplexes Firmenimage und Qualitätsversprechen in drei Worten aus? Stimmt genau! Es ist nicht einfach.
Trotz der Schwierigkeit ist es einigen Unternehmen gelungen, erfolgreich Slogans zu erstellen, die nicht nur clever, sondern auch einprägsam sind. Sie waren so gut darin auszudrücken, was sie tun, dass Unternehmen von ihnen bekannt sind.
Was ist ein Slogan?
In der Wirtschaft ist ein Slogan “ein Schlagwort oder eine kleine Gruppe von Wörtern, die auf besondere Weise kombiniert werden, um ein Produkt oder ein Unternehmen zu identifizieren”, so Entrepreneur.com in: small Business Encyclopedia.
In vielerlei Hinsicht sind sie wie Mini-Leitbilder.
Unternehmen haben Slogans aus dem gleichen Grund wie Logos: Werbung. Während Logos visuelle Darstellungen einer Marke sind, sind Slogans hörbare Darstellungen einer Marke. Beide Formate erregen die Aufmerksamkeit der Verbraucher leichter als der Name eines Unternehmens oder Produkts. Außerdem sind sie einfacher zu verstehen und zu merken.
Das Ziel? Eine wichtige Markenbotschaft in den Köpfen der Verbraucher zu hinterlassen, damit sie sich an den Slogan erinnern, wenn sie sich an nichts anderes aus einer Werbung erinnern.
Was macht einen guten Slogan aus?
Machen Sie es unvergesslich
Denken Sie daran, dass Sie möglicherweise nur wenige Momente Zeit haben, um die Aufmerksamkeit Ihres Kunden auf sich zu ziehen. Ein großartiger Slogan bleibt bei jemandem, auch wenn er ihn nur einmal hört. Domino’s Pizza original “Frische, heiße Pizza in 30 Minuten oder weniger geliefert, garantiert” ist ein klassisches Beispiel für dieses Prinzip.
Injizieren Sie ein wenig Persönlichkeit
Die besten Slogans erfassen die “Persönlichkeit” des Unternehmens. Apple hat dies mit ihrem Slogan “Think Different.” Der Slogan verkörpert perfekt die Idee, dass Apple einzigartig ist und so sind ihre Kunden. Apple hat sich erfolgreich als Computer für kreative Profis gebrandmarkt, und es ist dieses etwas elitäre Image, das es ihnen ermöglicht, bis heute höhere Preise als ihre Konkurrenten zu verlangen.
Das Ziel eines Slogans ist es, auszudrücken und unvergesslich zu sein. Ein gut geschriebener, witziger und cleverer Slogan kann viral werden – und ewig dauern.
Woher bekommst du einen guten Slogan?
Dies hängt alles davon ab, wofür Sie sie benötigen. Wenn Sie ein Grafikdesigner sind, der bereits Logos erstellt, sollten Sie besser mit einem freiberuflichen Autor zusammenarbeiten.
Wenn Sie ein Geschäftskunde sind, der ein Logo und einen Slogan benötigt, können Sie je nach Budget eine Werbeagentur oder eine Kombination aus einem Grafikdesigner und einem freiberuflichen Schriftsteller in Anspruch nehmen.
Um wirklich das zu bekommen, was Sie von beiden Arrangements erwarten, kommen Sie zur Agentur oder zum Autor mit einer Liste Ihrer eigenen Brainstorming-Slogan-Ideen, allen Broschüren und Websites über Ihr Produkt, die Sie sammeln können, und einem offenen Geist für das, was sie schaffen können.
Sie werden sich wahrscheinlich etwas ganz anderes einfallen lassen, aber dies wird ihnen einen hervorragenden Ausgangspunkt geben.
Werbeagentur
Eine Werbeagentur wird im Allgemeinen sehr erfahren im Schreiben von Slogans sein, da sie sich täglich mit der Markenführung befasst.
Agenturen sind nicht billig, aber die Investition in Bezug auf die Qualität des Dollars lohnt sich. Angesichts der Kosten werden mittlere bis große Unternehmen Agenturen in Betracht ziehen wollen.
Wenn Sie ein größeres Budget haben, kann eine Agentur häufig Marktforschungstests für Ihren Slogan und Ihr Logo arrangieren, die sich ebenfalls lohnen.
Freiberufliche Schriftsteller
Einige freiberufliche Schriftsteller sind auf das Schreiben von Slogans spezialisiert, aber wirklich jeder freiberufliche Schriftsteller kann diese Aufgabe bewältigen.
Sie sollten nach Autoren suchen, die Erfahrung mit dem Schreiben von Verkaufsbriefen und Werbetexten haben, da sie eher die Ergebnisse erzielen, nach denen Sie suchen.
Während das Erfahrungsniveau möglicherweise nicht mit dem einer Top-Level-Agentur übereinstimmt, sind die Rechnung und der persönlichere Service, den Sie erhalten, möglicherweise eher das, wonach Sie suchen, wenn Sie ein kleineres Unternehmen führen.
Intern
Dies hängt davon ab. Oft arbeiten Vertriebsleiter und Mitarbeiter so eng mit dem Produkt zusammen, dass es ihnen schwer fällt, es mit einem neuen Auge zu betrachten.
Es gibt auch zwischenmenschliche Faktoren zu berücksichtigen; Wenn Sie den Job lieben, den Ihr Verkaufsleiter macht, aber seinen Slogan hassen, befinden Sie sich möglicherweise in einer schwierigen Position.
Wenn Sie einen Marketing-Autor haben, werden sie in der Regel in der Lage sein, gute Slogans für Sie zu produzieren. Ein Verkäufer oder Manager verfügt über sehr spezifische Fähigkeiten, die sich im Allgemeinen nicht auf Kreativität erstrecken.
Ihren Slogan von der richtigen Quelle zu erhalten, ist ein großer Teil des Kampfes um einen guten Slogan. Wenn Sie eine Marketingfirma beauftragen, eine Reihe von Optionen zu erstellen, können Sie Geld, Zeit und Frustration sparen.
Werfen Sie einen Blick auf 15 Unternehmen, die Slogans erstellt haben, die wirklich ein Geniestreich waren:
“Der glücklichste Ort der Welt” – Disneyland
Der unvergessliche Slogan von Disneyland ist ein direktes Zitat von Walt Disney selbst zu Beginn der Disneyland-Idee. Sein Ziel war es, den ‘glücklichsten Ort der Welt’ zu schaffen.
Dieser Slogan beschreibt kurz und bündig das Ziel, die Erfahrung und die Erinnerungen, die das Unternehmen so hervorgebracht hat, dass es den Test der Zeit bestanden hat, und obwohl jedes Unternehmen, das es heute übernimmt, mit dem ‘veralteten’ Gefühl kämpfen würde, arbeitet es weiterhin für Disney.
“Finger lecken gut” – KFC
Das Schlagwort entstand zufällig in den 1950er Jahren, als Franchisenehmer David Harman gezeigt wurde, wie er im Hintergrund eines amerikanischen Fernsehwerbespots Hühnchen aß und sich die Finger leckte.
Ein Zuschauer rief an, um sich über den Vorfall zu beschweren und sprach mit Manager Ken Harbough, der antwortete: ‘Nun, es ist Finger lickin’gut.
Der Satz wurde dann zum KFC-Slogan und machte ihn zu einem der bekanntesten der Welt. Vor kurzem wurde es durch ‘So gut’ ersetzt, aber dies hat aufgrund seiner generischen Natur noch nicht die gleiche Kraft. Es wurde eingeführt, um ein gesünderes Image für KFC zu projizieren
“Connecting People” – Nokia
Nokia sagt über seinen berühmten Slogan:
“Connecting People” ist bei Nokia mehr als nur ein Slogan. Es ist ein Leitbild, das fast alles geleitet hat, was wir seit über 20 Jahren getan haben.
In dieser Zeit hat sich viel verändert. Die Zahl der Menschen, die Zugang zu einem mobilen Gerät haben, ist von 0,4 Prozent der Bevölkerung auf den heutigen Tag angewachsen, an dem sich täglich über eine Milliarde Menschen mit einem Nokia verbinden.
Darüber hinaus hat sich die Definition dessen, was es bedeutet, “verbunden” zu sein, geändert. Die Auswirkungen des Internets waren genauso tiefgreifend wie die des Mobiltelefons auf unser tägliches Leben, aber selbst heute haben nur 35 Prozent der Weltbevölkerung Zugang – weit weniger als der Anteil, der Zugang zu einem mobilen Gerät hat. Mit Geräten wie dem Nokia 109, Nokia 110 und Nokia 112 bringen wir das mobile Internet auf die nächste Milliarde und darüber hinaus. ‘
Ein großes Lob an das Unternehmen, das diesen Slogan entwickelt hat – es macht genau das, was auf der Schachtel steht.
“Hallo Moto” – Motorola
Wenn Sie das lesen, seien wir ehrlich, das haben Sie gehört:
Völlig krass, irritierend süchtig und Genie pur. Wen interessiert es, woher es kommt – es funktioniert!
“Geht und geht und geht” – Energizer Batterien
Liebe ihn oder hasse ihn, der Energizer Bunny ist genauso Teil dieses Slogans wie der Slogan selbst. Du kannst die beiden einfach nicht trennen. Dieser Slogan / scary Childtoy of Nightmares ist seit über 20 Jahren erfolgreich. In dieser Zeit hat er Flip-Flops getragen, Aliens getroffen, war ein Heißluftballon und wurde offiziell im Oxford English Dictionary anerkannt. Wie viele Slogans können sich damit rühmen?
Um mehr über den Slogan und seinen berühmteren Hasenbruder zu erfahren, schau hier.
“Das Leben ist gut” – LG
LG steht eigentlich für das Unternehmen ‘Lucky Goldstar’, ein koreanisches Unternehmen, das alles von Elektronik bis Waschpulver herstellt und alles von Beratungsunternehmen über Telemarketing bis hin zu Coca-Cola-Abfüllanlagen in Korea verwaltet. Für sie war der Slogan “Life’s Good” ein sehr kluges Spiel mit ihrem Firmennamen und ihrem Firmenethos.
Dieser Slogan wurde 2009 übernommen und zeigt keine Anzeichen dafür, dass er 2014 leicht überarbeitet wird. Das einzig Traurige ist, dass der Slogan nur in der englischsprachigen Welt übersetzt wird, aber interessanterweise auf der ganzen Welt geschätzt und anerkannt wird.
“Leben ohne Langeweile” – IKEA
IKEA hat einen Slogan erstellt, der dem LG–Slogan ähnelt – nur auf Englisch wirklich Sinn macht. Das schwedische Alphabet wurde verwendet, damit das ‘o’ in ‘unboring’ den doppelten Punkt hatte, um sicherzustellen, dass die Stimmung und das schwedische Unternehmen, auf das es sich bezog, notiert wurden.
Clever, aber vielleicht zu clever. Es hat nicht lange gedauert.
“Sobald du knallst, kannst du nicht aufhören” – Pringles
Pringles wird in den Vereinigten Staaten, Kanada, Großbritannien und Irland mit dem Slogan “Sobald Sie Pop, der Spaß nicht aufhören” zusammen mit dem ursprünglichen Slogan “Sobald Sie Pop, Sie können nicht aufhören” beworben, der der Slogan war, der 1968 erstellt wurde. Eingängig, beschreibend, aber nach heutigen witzigen Maßstäben nicht aufregend, funktioniert es immer noch für Proctor und alle Produzenten, Aber Sie können nicht anders, als das Gefühl zu haben, dass es nur für eine Überarbeitung fällig ist.
“Lass deine Finger gehen” – Gelbe Seiten
Nach fast 40 Jahren einer erfolgreichen und einladenden Kampagne, die Gelben Seiten Finger ging von der Arbeit.
Der Fachverband für Telefonbuchverlage ersetzte 1999 das Logo “Let Your Fingers Do the Walking” und die Werbekampagne durch ein Glühbirnenlogo und den Slogan “Get an Idea.”
Die Änderung wurde entwickelt, um das Bild der Gelben Seiten von einer Auflistung von Telefonnummern zu einem Verbraucherressourcenbuch zu ändern, sagte Jim Logan, Präsident und Chief Executive Officer der Yellow Pages Publishers Assn.
Das Problem ist – 16 Jahre später ist ‘let your fingers do the walking’ einprägsamer und ausdrucksvoller als ‘Get an idea’. Große Slogans bleiben.
“Ich liebe es” – McDonalds
Die Kampagne “I’m Lovin’It” wurde bereits 2003 ins Leben gerufen und ist bis heute stark. Dies ist ein großartiges Beispiel für einen Slogan, der bei der Zielgruppe der Marke Anklang findet. McDonald’s Essen mag schlecht für Ihre Gesundheit sein, aber gesund zu sein ist nicht der Vorteil, den McDonald’s verspricht — es ist, dass Sie den Geschmack lieben werden. Sie sprechen Menschen an, die salziges, aromatisches Essen mögen, und ihr Slogan macht dies von Anfang an deutlich.
“Mach es einfach” – Nike
Es dauerte nicht lange, bis Nikes Botschaft Anklang fand. Die Marke wurde mehr als nur Sportbekleidung — sie begann einen Geisteszustand zu verkörpern. Es ermutigt Sie zu denken, dass Sie kein Athlet sein müssen, um in Form zu sein oder ein Hindernis anzugehen. Wenn Sie es tun wollen, tun Sie es einfach. Mehr braucht es nicht.
Aber es ist unwahrscheinlich, dass Kennedy + Weiden, die Agentur hinter diesem Slogan, von Anfang an wusste, dass Nike sich auf diese Weise brandmarken würde. Tatsächlich richtete sich das Produkt von Nike fast ausschließlich an Marathonläufer, die zu den Hardcore-Athleten gehören. Die “Just Do It” -Kampagne hat den Funnel erweitert, und es ist ein positiver Beweis dafür, dass sich einige Marken Zeit nehmen müssen, einen Slogan zu entwickeln, der ihre Botschaft widerspiegelt und bei ihrer Zielgruppe ankommt.
“Haben Sie es Ihren Weg” – Burger King
Hast du es so? Nicht mehr bei Burger King.
Die Burgerkette rollt einen neuen Slogan aus. Kunden weisen es an, “Ihr Weg zu sein”, im Gegensatz zu dem langjährigen Motto “Haben Sie es auf Ihre Weise.”
Das Unternehmen verwendet den Slogan “Have It Your Way” in den USA seit einiger Zeit nicht mehr aktiv. Stattdessen hat Burger King das Motto “Geschmack ist König” verwendet, obwohl es nie die Traktion seines Vorgängers gewonnen hat.
Das neue Motto soll die Kunden daran erinnern: “Sie können und sollen jederzeit leben, wie sie wollen. Es ist in Ordnung, nicht perfekt zu sein “, sagte das Unternehmen in einer Pressemitteilung. “Selbstdarstellung ist am wichtigsten und es sind unsere Unterschiede, die uns zu Individuen statt zu Robotern machen.”
Was auch immer die Rechtfertigung ist, Burger King scheint eine kleine Identitätskrise zu haben. Sie haben die goldene Regel vergessen – wenn es nicht kaputt ist, repariere es nicht.
“Es ist die reale Sache” – Coke
Coke hat viele verschiedene Slogans hatte, in der Tat eine neue alle drei Jahre oder so, aber die eine, die Menschen am meisten erinnern, ist ‘Es ist die reale Sache’, und viele Leute können die Anzeige singen, ‘Ich möchte die Welt eine Cola kaufen.. auch heute noch, aber es gibt andere, die sehr erfolgreich waren .
Wählen Sie aus der folgenden Liste diejenigen aus, an die Sie sich erinnern:
Slogans für Coca-Cola von 1886 bis 2009
1886 – Trinken Sie Coca-Cola
1904 – Lecker und erfrischend
1905 – Coca-Cola belebt und erhält
1906 – Das große nationale Mäßigkeitsgetränk
1917 – Drei Millionen pro Tag
1922 – Durst kennt Keine Jahreszeit
1923 – Durst genießen
1924 – Erfrischen Sie sich
1925 – Sechs Millionen pro Tag
1926 – Es musste gut sein, dorthin zu gelangen, wo es ist
1927 – Rein wie Sonnenlicht
1927 – Von überall um die Ecke
1929 – Die Pause, die erfrischt
1932 – Eiskalt Sonnenschein
1938 – Der beste Freund, den Durst jemals hatte
1939 – Durst fragt nichts mehr
1939 – Wer auch immer Sie sind, was auch immer Sie tun, wo immer Sie auch sein mögen, wenn Sie an Erfrischung denken, denken Sie an eiskaltes Coca-Cola
1942 – Das Einzige, was Coca-Cola mag, ist Coca-Cola selbst
1948 – Wo es Cola gibt, gibt es Gastfreundschaft
1949 – Entlang der Überall
1952 – Was Sie wollen, ist eine Cola
1956 – Coca-Cola … Lässt gute Dinge besser schmecken
1957 – Zeichen des guten Geschmacks
1958 – Der kalte, knackige Geschmack von Cola
1959 – Seien Sie wirklich erfrischt
1963 – Things Go Better with Coke
1969 – It’s the Real Thing
1971 – Ich möchte der Welt eine Cola kaufen (Teil der Kampagne “It’s the Real Thing”)
1975 – Look Up America
1976 – Coke Adds Life
1979 – Have a Coke and a Smile
1982 – Coke ist es!
1985 – Wir haben einen Geschmack für Sie (für beide Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1985 – Amerikas echte Wahl (für beide Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1986 – Rot, Weiß & Sie (für Coca-Cola classic)
1986 – Fang die Welle (für Coca-Cola)
1987 – Wenn Coca-Cola ein Teil Ihres Lebens ist, können Sie das Gefühl nicht schlagen
1988 – Sie können das Gefühl nicht schlagen
1989 – Offizielles Erfrischungsgetränk des Sommers
1990 – Sie können die reale Sache nicht schlagen
1993 – Immer Coca-Cola
2000 – Coca-Cola. Genießen Sie
2001 – Das Leben schmeckt gut
2003 – Coca-Cola… Real
2005 – Mach es real
2006 – Die Cola-Seite des Lebens
2009 – Offenes Glück
“Think different” – Apple
Dieser Slogan wurde erstmals im Apple—Werbespot mit dem Titel “Here’s to the Crazy Ones, Think Different” veröffentlicht – eine Hommage an alle altehrwürdigen Visionäre, die den Status Quo in Frage stellten und die Welt veränderten. Der Satz selbst ist eine kühne Anspielung auf IBMs Kampagne “Think IBM”, die zu der Zeit verwendet wurde, um für sein ThinkPad zu werben.
Bald darauf begleitete der Slogan “Think Different” die Apple-Werbung überall, obwohl Apple zu diesem Zeitpunkt keine wesentlichen neuen Produkte veröffentlicht hatte. Plötzlich wurde den Leuten klar, dass Apple nicht irgendein alter Computer war; Es war so leistungsstark und einfach zu bedienen, dass sich der durchschnittliche Computerbenutzer innovativ und technisch versiert fühlte.
Laut Forbes hat sich der Aktienkurs von Apple innerhalb eines Jahres nach Veröffentlichung des Werbespots verdreifacht. Obwohl der Slogan seitdem zurückgezogen wurde, Viele Apple-Nutzer haben immer noch das Gefühl, zu denen zu gehören, die “anders denken.”
“Weil du es wert bist” – L’Oreal
Wer möchte nicht das Gefühl haben, “es wert” zu sein? Die Leute bei L’Oréal wissen, dass Frauen Make-up tragen, um sich “schön” erscheinen zu lassen, damit sie sich begehrenswert, gewollt und wert fühlen. Der Slogan handelt nicht vom Produkt — es geht um das Bild, das das Produkt Ihnen vermitteln kann. Diese Botschaft ermöglichte es L’Oréal, seine Marke über den reinen Nutzen hinaus voranzutreiben, um dem gesamten Make-up-Konzept eine viel stärkere Botschaft zu verleihen.
Und ein letzter, der nicht unbedingt eine Firma ist…
“Die Wenigen. Der Stolze. Die Marines” – US Marine Corp
Das US Marine Corps hatte im Laufe der Jahrzehnte eine Handvoll erstklassiger Rekrutierungsslogans, von “First to fight” ab dem Ersten Weltkrieg bis zu “We’re looking for a few good men” aus den 1980er Jahren. Der Stolze. Marine.” gehört zu den besten Organisationsslogans da draußen.
Dieser Slogan “unterstreicht das hohe Kaliber derer, die sich ihrem Land als Marines anschließen und ihm dienen”, sagte Generalmajor Richard T. Tryon, ehemaliger kommandierender General des Marine Corps Recruiting Command. Im Jahr 2007 erhielt es sogar einen Platz auf dem Advertising Walk of Fame der Madison Avenue.
Slogans und Slogans gibt es in vielen Formen, aber eines bleibt konsistent – Sie müssen einen haben. Kaufen, machen, leihen oder stehlen (Ok, vielleicht nicht stehlen, das bringt Sie in Schwierigkeiten), aber stellen Sie sicher, dass Sie eine haben. Das Marketing Ihres Unternehmens hängt davon ab.
