19 Beispiele für Wettbewerbsposition
Eine Wettbewerbsposition ist der Wert, den eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung im Verhältnis zu den anderen Angeboten in einem Markt bietet. Es wird oft mit einem einfachen Diagramm modelliert, das als Wettbewerbspositionskarte bekannt ist und Ihre Angebote für zwei beliebige Parameter, die Kunden schätzen, gegen die Konkurrenz darstellt. Im Folgenden finden Sie anschauliche Beispiele für Wettbewerbspositionen.
Preis
Produkte, die nur wenige Vorteile bieten, konkurrieren normalerweise um den Preis. In einigen Branchen ist der Preis alles und eine niedrigere Kostenbasis ist ein erheblicher Wettbewerbsvorteil.
Dekor
Die Einrichtung eines Ortes wie eines Restaurants. Die folgende Wettbewerbspositionskarte zeigt uns beispielsweise, dass Pascal’s ausgefallenes Dekor zu einem vernünftigen Preis anbietet.
( illustrative, fiktive Restaurants)
Qualität
Qualität wie handwerkliche Lebensmittel im Vergleich zu Lebensmitteln, die Rohstoffzutaten verwenden. Zum Beispiel basiert die folgende Wettbewerbspositionskarte auf Lebensmittelqualität und Dekor. Es zeigt, dass Pascals eine Wettbewerbsschwäche hat, da sein Essen im Vergleich zu seinem Dekor von geringer Qualität ist.
( illustrative, fiktive Restaurants)
Kundenservice
Das Niveau des angebotenen Service.
Leistung
Die Leistung eines Produkts oder einer Dienstleistung, z. B. die Geschwindigkeit eines Computergeräts.
Gesundheit
Der wahrgenommene gesundheitliche Nutzen eines Produkts oder einer Dienstleistung.
Komfort
Spart dem Kunden Zeit und Mühe. Zum Beispiel Standorte, die nah am Kunden sind.
Komfort
Features, die dem Kunden ein gutes Gefühl geben, wie zum Beispiel Sitzheizung im Auto.
Risiko
Das Risikoprofil eines Produkts oder einer Dienstleistung wie einer Fluggesellschaft, das als sicher empfunden wird.
Funktionen
Funktionsunterschiede wie Stadtfahrräder versus Mountainbikes.
Identität
Identität wie Marken, die in erster Linie mit der Snowboardkultur in Verbindung gebracht werden, im Gegensatz zu Marken, die als Skimarke angesehen werden.
Stil
Stilunterschiede wie moderne Möbel gegenüber traditionellen.
Handwerk
Dinge, die mit Geschick handgefertigt werden, im Gegensatz zu Dingen, die Fabrik produziert werden.
Anpassung
Anpassung von Produkten und Dienstleistungen an die Bedürfnisse und Vorlieben der Kunden.
Vielfalt
Vielfalt wie eine E-Commerce-Plattform mit einer Million Produkten auf Lager im Vergleich zu einer mit tausend Produkten auf Lager.
Begriffe
Begriffe wie ein Einzelhändler mit einem großzügigen Rückgaberecht im Vergleich zu einem, der dafür bekannt ist, Rücksendungen abzulehnen.
Effizienz
Effizienz wie ein elektronisches Gerät, das einen Tag lang mit einer Batterieladung betrieben wird, im Vergleich zu einem Gerät, das 8 Stunden hält.
Benutzerfreundlichkeit
In vielen Fällen dominiert ein Unternehmen eine Branche, nur weil seine Produkte angenehmer und produktiver zu verwenden sind.
