AT & T ‘Raises Bar’ für Cingular
DALLAS AT&T beginnt am Montag die größte Werbekampagne in seiner Geschichte, da es Cingular Wireless in die Marke AT& T aufnimmt, sagte der Kunde.
Spots enthalten sowohl das AT&T- als auch das Cingular-Logo und integrieren die Bilder, Phrasen und Symbole aus der traditionellen Werbung von Cingular, einschließlich des Slogans “Raising the Bar”, des “Jack” -Charakters und der Farbe Orange.
Die Anzeigen schließen mit einer Animation ab, in der Jack den AT& T-Globus zu “skywriten” scheint.
Die Kampagne beginnt mit einem Spot namens “Grain”, der einen Mähdrescher zeigt, der Weizen erntet (es scheint auch Cingulars bekannte fünf Handytabellen zu “zeichnen”). Wenn die Kamera herauszoomt, wird der AT& T-Globus scharfgestellt.
Zusätzliche Spots namens “Jets” und “Cars” werden in den kommenden Wochen erscheinen.
Die Cingular-Kampagne fällt mit einem Rebranding von BellSouth as BEI&T im 22-State-Servicebereich der ehemaligen Baby Bell zusammen.
BEI& T’s $ 80 Milliarden Übernahme von BellSouth Die letzte Woche im Dezember gilt als die größte Telekommunikationsfusion in der Geschichte der USA. Cingular, ein gemeinsames Eigentum von AT& T und BellSouth, gehört jetzt ausschließlich zu AT&T.
Obwohl die Werbeausgaben für das neue Werk nicht bekannt gegeben wurden, sagte Brad Mays, Vertreter von AT& T, dass der Kampagnenaufwand die Kosten für das Rebranding von SBC Communications wie bei& T im Jahr 2006 übersteigen würde.
BEI& T verbrachte $1,7 Milliarden für Werbung im Jahr 2005 und den gleichen Betrag bis September 2006, pro Nielsen Monitor-Plus. Cingular verbrachte $ 1,3 Milliarden im Jahr 2005 und $ 1 Milliarde bis September 2006. BellSouth verbrachte $ 130 Millionen im Jahr 2005 und $ 110 Millionen bis September 2006.
Die Kampagne breaking Monday ist eine gemeinsame Anstrengung von AT& T’s Lead Agency, GSD&M in Austin, Texas, zusammen mit seinem Business-to-Business-Shop, Rodgers / Townsend in St. Louis. Die Agentur von Cingular, BBDO in Atlanta, arbeitet ebenfalls an der Kampagne. Die in Dallas ansässige Dieste Harmel & Partners kümmert sich um hispanische Werbung, während Sander / Wingo aus El Paso, Texas, afroamerikanische Anzeigen produzieren wird.
Während AT&T sagte, es würde die Beziehungen von Cingular zu BBDO ehren, die vor der Fusion hergestellt wurden, “werden wir die Bedürfnisse des Geschäfts bewerten und unsere Agenturbeziehungen entsprechend strukturieren”, sagte Mays.
BEI&T erwartet, dass 20 Prozent der Einsparungen bei den Betriebskosten in der BellSouth Fusion von Werbeeffizienzen kommen würde. Zuvor unterstützten die drei Unternehmen jeweils unterschiedliche Marken über separate Kampagnen.
BEI&T werden weitere Hinrichtungen hinzugefügt, teilte das Unternehmen mit. Die Markenanzeigen werden in Kürze durch Call-to-Action-Produktanzeigen ergänzt, die ähnliche Übergangsmarkenelemente tragen.
Etwa 2.000 landesweite firmeneigene drahtlose Einzelhandelsgeschäfte und P-o-p-Kioske werden BEI&T-Branded Signage übernehmen, und etwa 15.000 Filialmitarbeiter werden bei& T-branded Uniformen tragen.
