Candie’s Foundation wirft einen Blick auf Teen Schwangerschaft / Jessica Stoltz
Die 2013 Candie’s Foundation Ad Campaign
Von Jess Stoltz am 8. Oktober 2014
Als ich durch die Seiten meines Seventeen Magazins blätterte, stieß ich auf eine Anzeige für die Candie’s Foundation. Das Nebeneinander von Schwarz und Weiß gepaart mit den rosa Farben der Anzeige erregte meine Aufmerksamkeit, also beschloss ich, es mir besser anzusehen. Der Inhalt der Anzeige war tatsächlich auffällig, und ich wollte es mehr verfolgen, Also ging ich zur Website der Candie’s Foundation, die kühn in der Anzeige aufgeführt war. Dort, Ich fand eine Fülle von Fakten, einschließlich Statistiken, Geschichten aus dem wirklichen Leben, und Möglichkeiten, sich zu engagieren. Ich hätte nie gedacht, dass eine so triviale Anzeige meine Ansichten über Teenagerschwangerschaften so beeinflussen würde wie diese. Die Werbekampagne der Candie’s Foundation porträtiert Teenagerschwangerschaften als negativ und gibt Teenagern das Wissen, das sie brauchen, um Entscheidungen zu treffen.
Ein Bild von einer Krippe und der stumpfe Satz “Du sollst die Welt verändern … nicht Windeln wechseln” wird über die Spitze der Anzeige der Candie’s Foundation gespuckt, um eine Teenagerschwangerschaft zu verhindern. Dieser eingängige Slogan ähnelt anderen PSA wie dem zur Verhinderung von Trunkenheit am Steuer. Beide werden kühn mit dem Hintergrund kontrastiert. Dies ist ein “in your face Weg”, um sicherzustellen, dass die Jugendlichen den Slogan bemerken und erkennen, dass es wichtig ist. Für diese Anzeige, Die Botschaft der Organisation lautet, dass es “stressig und negativ” ist, eine Teenager-Mutter zu sein.” Der Slogan wird mit einer Statistik gepaart, die für viele PSA charakteristisch ist, aber diese hat etwas Einzigartiges. Es bietet den Zuschauern die Möglichkeit, die Statistik zu ändern, und fördert #NoTeenPreg, ein häufig verwendeter Hashtag der Stiftung auf Twitter und anderen Formen sozialer Medien. Carly Rae Jepsen ist das Gesicht dieser Anzeige, um Mädchen im Teenageralter zu sagen: “Ich unterstütze das, also solltest du auch!” Und was ist mit dem Rosa überall in der Anzeige? Das hilft zu betonen, wer die Zielgruppe ist: Mädchen!
Ein Tweet vom Twitter-Account der Candie’s Foundation mit dem #NoTeenPreg.
Tatsache ist, dass Teenagerschwangerschaften auf dem Vormarsch sind. Obwohl die Zahl der Teenagerschwangerschaften in unserem Land in den letzten 20 Jahren zurückgegangen ist, haben die Vereinigten Staaten immer noch die höchste Rate in der industrialisierten Welt. Laut dem Department of Health and Human Services “zeigen Schätzungen aus 2012-Daten, dass eine von acht jugendlichen Frauen (12.5%) in den Vereinigten Staaten bis zu ihrem 20th-Geburtstag gebären wird.” Daher hat die Candie’s Foundation, die im Juni 2001 gegründet wurde, Maßnahmen ergriffen, um dies zu bekämpfen. Sie betonen das, “Wir gehen über die Sensibilisierung hinaus; Unser Ziel ist es, die Jugendkultur zu beeinflussen.”
Ihr Ansatz ist mehrdimensional und eigentlich ziemlich komplex für eine einfache Anzeige, die ich in meinem Magazin neben Artikeln über “Was Sie beim ersten Date anziehen” und “Was Ihr Horoskop über Sie sagt”gefunden habe.” Es trifft die Emotionen von Teenagern und es trifft sie hart. Im Grunde sagt es ihnen, dass sie nicht in der Lage sein werden, ihren Träumen zu folgen und einen Unterschied in der Welt zu machen, wenn sie schwanger werden. Das Wortspiel in der Anzeige von “Du solltest die Welt verändern … Windeln nicht wechseln” kann ein Weckruf für Teenager sein. Es wird betont, dass Elternschaft nicht das ist, was sie zu diesem Zeitpunkt in ihrem Leben tun sollen, und sie sollten die Gelegenheit nutzen, jung zu sein, solange sie können.
2012 Candie’s Foundation Anzeige mit Promi Lea Michelle.
Diese Botschaft wird durch die Glaubwürdigkeit einer Berühmtheit untermauert. In dieser Anzeige ist es Carly Rae Jepsen, aber frühere Anzeigen haben große Namen wie Fergie und Lea Michelle gezeigt. Es vermittelt die Botschaft, dass, wenn eine Berühmtheit für Sex verantwortlich sein kann, Sie dies auch tun sollten. Da die verwendeten Promis als Vorbilder für die Zuschauer der Anzeige angesehen werden, nämlich Teenager, ist es wirklich wichtig, dass sie die richtigen Prominenten auswählen, um die Kampagne zu repräsentieren. Die Berühmtheit muss ein “Regelfolger” sein und sollte nicht jemand sein, der notorisch promiskuitiv oder rebellisch ist. Mit der Wahl von Carly Rae Jepsen, der Sängerin des Hits Call Me Maybe, tut die Candie’s Foundation genau das. Carly Rae hat einen guten Ruf und ihre Fangemeinde besteht hauptsächlich aus jungen Mädchen (einschließlich mir!). Sie ist eine perfekte Kandidatin, um eine so wichtige Botschaft an Jugendliche zu verbreiten.
Carly Rae Jepsens Musikvideo “Call Me Maybe”.
Die Statistik am Ende ist fast ein Angstfaktor. Es schreit Teenagern zu, dass dir das passieren kann, und es wird dir passieren, wenn du dir dessen nicht bewusst bist. Die Zahl von 750.000 Teenagerschwangerschaften pro Jahr gibt dem Thema viel Perspektive. Viele Teenager haben das Gefühl, dass ihnen so etwas niemals passieren wird, und so versucht Candie, ihnen mitzuteilen, dass es öfter passiert, als Sie denken würden. Die Anzeige beherbergt auch eine Vielzahl von Websites und sozialen Medien für die Kampagne, die alle noch mehr Statistiken weichen, die Teenagern einen logischen Ansatz geben. Die Website der Candie’s Foundation enthält Statistiken wie “80 Jugendliche werden jede Stunde schwanger.” Durch die Umsetzung von Fakten in ihre Argumentation gibt die Candie’s Foundation Mädchen eine Perspektive auf die Realität der Situation und hilft so, das Auftreten von Teenagerschwangerschaften zu verhindern.
Die Candie’s Foundation ist der Ansicht, dass diese Anzeige Jugendliche in jungen Jahren über Elternschaft aufklären und dazu beitragen wird, ungeplante Schwangerschaften zu verhindern. Sie wissen, dass ihre Anzeigen Teenagern in der Vergangenheit geholfen haben. Nach Recherchen der Candie’s Foundation, Die Anzeigen haben Teenagern eine kritische Sicht auf die Schwangerschaft gegeben, und machen sie “skeptisch gegenüber der Darstellung von Teenagerschwangerschaften und Elternschaft durch die Medien.” Da viele Teenager an Missverständnisse der Medien über Schwangerschaft glauben, ist diese Tatsache von entscheidender Bedeutung.
MTVS Hit-Show Teen Mom.
ABC Family’s Das geheime Leben des amerikanischen Teenagers.
Die Darstellung der Teenagerschwangerschaft in den Medien ist der Grund, warum diese Anzeige jetzt so wichtig ist. Das jüngste Stigma, das damit verbunden ist, eine Teenager-Mutter zu sein, ist, dass es Spaß macht und einfach ist. Mit der Schaffung von Shows wie “Teen Mom” und “Das geheime Leben des amerikanischen Teenagers” kann es fast glamourös erscheinen, in jungen Jahren schwanger zu sein. Der UMass Daily Collegian stellt fest, dass “Obwohl die Show die vielen persönlichen Probleme zeigt, die Teenager-Mütter erleben können, kann es auch anderen Teenagern den Eindruck vermitteln, dass sie durch Schwangerschaft Stars werden können.” Wenn Teenager das sehen, erkennen sie nicht die wahren Konsequenzen, die mit einem Kind verbunden sind, wenn sie noch eins sind.
Eltern zu sein ist eine große Verantwortung, und keine, die ein unreifer Teenager in Angriff nehmen kann. Ich kann kaum meine Wäsche waschen. Ich bin mir nicht sicher, wie Mädchen in meinem Alter damit umgehen können, Kinder zu haben. Die Babys von Teenagern sind in Zukunft anfällig für viele Probleme. Curtis Bloomfield von der UMass Daily Collegian sagt: “Männer, die von Teenagern geboren wurden, landen mit 13 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit im Gefängnis, während Töchter mit 20 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit als Teenager eigene Kinder haben.” In einem Artikel von Livestrong.com sie bemerken die negativen Auswirkungen, die mit der Teenagerschwangerschaft verbunden sind, die von der Vernachlässigung des Kindes bis zum Drogenkonsum durch die Eltern reichen. Ganz zu schweigen davon, dass mit der Schwangerschaft Gesundheitsrisiken verbunden sind, da die Jugendlichen nur ungern sofort einen Arzt aufsuchen. Ein Teenager-Elternteil zu sein, bringt auch finanzielle Probleme und ein hohes Risiko mit sich, die Schule abzubrechen. Dies ist nicht nur ein Problem für den Einzelnen, sondern wirkt sich auch negativ auf das Land aus. Laut dem US-Ministerium für Wohnungsbau und Stadtentwicklung “sind 80 Prozent der Eltern im Teenageralter auf staatliche Hilfe angewiesen.” All diese Konsequenzen beweisen, warum es für Jugendliche so schädlich ist, in so jungen Jahren schwanger zu werden, und sie verstärken die Mission der Candie’s Foundation.
Sie sagen, ein Bild sagt mehr als tausend Worte, und das Bild dieser Anzeige hat diese Aussage in meinem Kopf als richtig erwiesen. Es hat mir und hoffentlich anderen Teenagern einen Einblick gegeben, warum Teenagerschwangerschaft ein solches Problem ist. Diese Anzeige bietet jungen Mädchen Bildung, auch wenn sie sie nur für ein paar Sekunden betrachten. Bildung ist, wie wir helfen werden, gegen dieses dringende Problem zu kämpfen. Wenn Mädchen die Fakten erfahren, werden sie eher bereit sein, Entscheidungen über Sex und Elternschaft zu treffen, und die Candie’s Foundation hilft dabei … eine Magazin- (oder Website-) Anzeige nach der anderen!
