Coca-Cola zieht sich aus dem Super Bowl zurück
Coca-Cola zieht sich nach einem 11-jährigen Lauf aus dem Super Bowl zurück und entscheidet sich für einen Werbespot kurz vor dem Anpfiff der CBS-Sendung des Spiels am 3. Februar, aber nicht in der Veranstaltung selbst.
CBS sucht zwischen $ 5.1 Millionen und $ 5.3 Millionen für kommerzielle Pakete, die im Spiel selbst ausgestrahlt werden. Anzeigen, die vor dem Spiel laufen, können zwischen Hunderttausenden von Dollar und einigen Millionen kosten, abhängig von ihrer Nähe zum Beginn des jährlichen Pigskin-Wettbewerbs.
Coca-Cola beabsichtigt, kurz vor dem Anpfiff einen 60-Sekunden-Werbespot zu drehen, der Themen wie Vielfalt und Inklusion aufgreift, sagt Stuart Kronauge, Senior Vice President Marketing bei Coca-Cola North America und Präsident der Geschäftseinheit Sparking Beverages. “Wir haben eine lange Geschichte darin, die größte Werbebühne des Landes zu nutzen, um eine Botschaft der Einheit und Positivität zu verbreiten, besonders in Zeiten, in denen sich unsere Nation gespalten fühlt”, sagte sie in einer Erklärung. “In diesem Jahr haben wir beschlossen, unsere Anzeige kurz vor der Nationalhymne zu schalten, da die Amerikaner in ihren Wohnzimmern zusammenkommen, um alle daran zu erinnern, dass”together is beautiful”.”
Der neue Werbespot, der von der unabhängigen Werbeagentur Wieden + Kennedy entworfen wurde, wird originelle animierte Charaktere enthalten, die die Zuschauer daran erinnern, dass das Flaggschiff des Unternehmens für alle Verbraucher ist. Es ist inspiriert von einem Zitat des Künstlers Andy Warhol aus dem Jahr 1975, das als Schlusszeile im Werbespot verwendet wird: “Wir alle haben unterschiedliche Herzen und Hände; Köpfe mit unterschiedlichen Ansichten. Verstehst du nicht? Anders ist schön. Und zusammen ist auch schön.”
Coca-Cola hat in der jüngeren Vergangenheit eine ähnliche Strategie verfolgt. Letztes Jahr, während NBCs Sendung von Super Bowl LII, Der Getränkeriese lief einen Spot mit Menschen aus verschiedenen Rassen, Nationalitäten und geografischen Regionen. In einer Szene nimmt eine Person im Rollstuhl und Helm an einem waghalsigen Sportwettbewerb teil. Ein Gedicht, das während des Werbespots gelesen wurde, spielte die Tatsache auf, dass jeder eine Coca-Cola genießen könnte: “Wir haben alle ein anderes Aussehen und lieben / mögen und mögen auch nicht. / Aber es gibt eine Cola für uns und uns / und es gibt eine Cola für dich.” Im Jahr 2014 wurde Coca-Cola für einen Super Bowl-Werbespot bekannt, in dem Kinder “America the Beautiful” in vielen Sprachen sangen. Der Spot umfasste Menschen aus verschiedenen Lebensbereichen. Einige trugen Cowboyhüte. Einige trugen Hijabs. Es wird angenommen, dass der Werbespot die erste Super Bowl-Anzeige ist, die gleichgeschlechtliche Eltern zeigt.
Interessanterweise hat das Unternehmen 2017 während der Berichterstattung von Fox vor dem Spiel vor der Ausstrahlung von Super Bowl LI dieselbe Anzeige geschaltet.
Viele der größten amerikanischen Vermarkter haben in den letzten Jahren ihre Darstellungen von Verbrauchern erweitert und sich bemüht, Menschen aus allen Lebensbereichen in ihre Werbespots aufzunehmen. Anzeigen von Procter & Gamble, Coca-Cola und General Mills haben sich in den letzten Jahren auf Ehen zwischen Menschen verschiedener Rassen konzentriert; Kinder mit unterschiedlichem Hintergrund; und Menschen, die körperliche Hindernisse wie ein fehlendes Glied überwinden müssen. Die Werbespots spiegeln den Einfluss jüngerer Verbraucher wider, die bereits massive Veränderungen in der Einstellung zu Rasse und Sexualität gefördert haben. Werbespots, die in der Regel als eine Art nachlaufender Indikator fungieren, nicht als führender Indikator, da Werbetreibende versuchen, dem Geschmack ihrer Kunden zu folgen – versuchen einfach, Schritt zu halten.
Während Coca-Cola noch eine Präsenz rund um das Spiel haben wird, wird es nicht die Out-of-Orbit-Preise zahlen, die für den Super Bowl-Eintritt erforderlich sind, und könnte sich dabei selbst außer Acht lassen, wenn Kritiker die diesjährige Super Bowl-Anzeigenliste durchsehen.
Damit beendet Coca-Cola vorerst eine Ära schillernder Super Bowl-Werbespots. Coca-Cola arbeitet Hand in Hand mit Wieden und hat, um einen seiner Slogans auszuleihen, dem Spiel Leben eingehaucht. Im Jahr 2008 lief die Getränkefirma einen schillernden Spot, der Macys Thanksgiving Day—Ballonfiguren (Underdog und Stewie aus “Family Guy”) zeigte, die einer Ballonversion einer Flasche Cola nachjagten – nur um von Charlie Brown ausmanövriert zu werden. Als Coca-Cola erkannte, dass mehr Super Bowl-Zuschauer während des Spiels Smartphones benutzten, lief 2013 ein Feed auf Social Media seiner berühmten animierten Eisbären, die alle Super Bowl-Werbespots kommentierten.
Immer mehr Unternehmen haben die Macht der halben Stunde Programmzeit vor der Super Bowl-Sendung erkannt. Pizza Hut von Yum Brands nutzt die Zeit vor dem Spiel in der Regel stark, um die Verbraucher besser davon zu überzeugen, Pizza zu bestellen, bevor sie sich zu sehr auf die Fußballspiele selbst einlassen. Ford Motor Co,. hat eine Super Bowl Pre-Game-Anzeige mit Schauspieler James Franco laufen.
Dies ist nicht das erste Mal, dass Coca-Cola seine Super Bowl-Werbeausgaben reduziert. Der Soda-Riese machte nach 1998 eine achtjährige Pause vom Spiel. In einer anderen Ära wurde eine Coca-Cola-Anzeige mit dem ehemaligen Pittsburgh Steeler Defensive Tackle “Mean” Joe Greene, der einem jungen Fußballfan ein Trikot warf, zu einem Klassiker, auch dank seines Auftritts während des Super Bowl XIV im Jahr 1980 (obwohl der Werbespot zuvor im Fernsehen ausgestrahlt worden war).
Coca-Cola muss hoffen, dass seine Botschaft vor dem Spiel interessant genug ist, um im gesamten Super Bowl LIII zu erklingen. Sein Hauptkonkurrent PepsiCo ist Sponsor der Super Bowl-Halbzeitshow und plant, Anzeigen für eine Vielzahl von alkoholfreien Getränken zu schalten. Ein Werbespot für Buble Sparking Water wird den Crooner Michael Buble zeigen.
