Coca-Colas “It’s Beautiful” Super Bowl-Anzeige bringt einige hässliche Amerikaner hervor
Es gibt nur wenige Marken, die globaler und amerikanischer sind als Coca-Cola. Sein rot-weißes Etikett und seine Glaskurven sind ein universelles Symbol, ein amerikanischer Brückenkopf auf jedem bewohnten Zentimeter der Erde. Wie das zuckerhaltige Zeug oder hasse es, In der Werbung geht es seit langem um ein bestimmtes Ideal – die Idee, dass Menschen viele und eins sind, vereint durch einfache Dinge wie ein Lächeln, ein Lied, und eine Cola. Es war Cola, Letztendlich, Das brachte uns “Ich möchte der Welt das Singen beibringen” – nicht “Ich möchte den angrenzenden beibringen 48 Staaten plus Alaska und Hawaii zu singen.”
Coca Colas Eintritt in die Super Bowl-Werbekampagne hatte eine Botschaft, die sozusagen Coke Classic war: Sie feierte die vielen Arten, Farben, Lebensstile und Ursprünge von Amerikanern, die dennoch eins sind. Über einer Szene dieser vielen Amerikaner spielte es ein patriotisches Lied: nicht die Nationalhymne, sondern das zugänglichere, singendere “America the Beautiful.” Es zeigte uns eine Vielzahl von amerikanischen Gesichtern, jung, alt, braun, weiß, hetero, schwul (es enthielt die ersten schwulen Eltern, die in einer Super Bowl-Anzeige dargestellt wurden), in Cowboyhüten und Hijabs, spielen, essen und Erkunden all-amerikanische Aussichten.
( FOTOS: Die besten Fotos und Momente des Super Bowl XLVIII)
Es war vielleicht ein wenig saftig, aber es war auch, na ja, schön, ebenso wie die Musik, die in einer Reihe von Einzelstimmen und Sprachen gesungen wurde.
Es war dieser letzte Aspekt, der Amerika leider das Hässliche brachte, zumindest in einigen Teilen des Internets. “WTF?” fragte ein Beitrag auf Twitter. “@CocaCola wurde America the Beautiful in einem #SuperBowl-Werbespot in verschiedenen Sprachen gesungen? Wir sprechen hier ENGLISCH, IDIOTEN.” Ein Teil des Vitriols war vielleicht Satire für alles, was ich weiß, aber dafür gab es viel zu viel, um das ganze ” englische oder GTFO” –Gefühl zu erklären – nicht alles in tadellosem Englisch. “Dear @CocaCola : America the beautiful wird auf Englisch gesungen. Verpiss dich. #DontFuckWithUs.” (Um fair zu sein, stimmte nicht jeder Tweet zu, der durch eine Suche auf “Coca Cola English” hervorgerufen wurde: “Coca Cola bringt den Werbespot der Nacht: America the Beautiful, gesungen in Spanisch, Englisch, Arabisch und anderen Sprachen. Schön.”)
Die fremdenfeindlichen Demonstranten hatten eines richtig: Wir sprechen Englisch in Amerika. Wir sprechen es in offiziellen Angelegenheiten und in Super Bowl-Sendungen; Wir verwenden es in Publikationen wie dieser.
Aber das ist nicht alles, was wir tun. Leute wie meine Mutter mit Migrationshintergrund und ihre Schwestern mit Migrationshintergrund lernen als Erwachsene Englisch und erziehen ihre Kinder, um es zu sprechen, und sprechen auch Französisch und Arabisch bei Familientreffen und Telefonaten. Wir sprechen Englisch in der Schule und Spanisch mit Großeltern und Spanglish mit Freunden. Wir sprechen Kreolisch und Chinesisch und Tagalog sitzen zu Familienessen – vielleicht mit einer Flasche oder zwei Cola um den Tisch, weshalb Cola klug ist, dies zu erkennen.
Mit anderen Worten, wir kommen nach Amerika und werden Amerikaner – aber wir löschen nicht alles andere aus, was wir vorher waren, wir vergessen unsere Kulturen und Sprachen nicht, als ob sie nie existiert hätten, und wir verstecken sie nicht, als wären sie beschämend oder weniger als patriotisch. Wir bringen sie heraus und teilen sie, und sie machen dieses Land besser und stärker. Amerika ist nicht geschwächt, weil die Menschen sich keiner Monokultur unterwerfen; Es ist stark, weil es die Völker und Bestrebungen und Talente des Restes der Welt aufnehmen kann, ohne ihre Kulturen auszulöschen.
Welches ist die Botschaft, die diese Anzeige teilte (neben “Buy Coke”) – es war keine Ablehnung des Englischen, sondern eine Feier davon, und eine Reihe von Zungen, die alle Ecken der Erde repräsentierten, lösten sich in einer letzten Zeile auf, die in der Lingua Franca des Landes gesungen wurde Englisch und das Tag: “Amerika ist wunderschön.”
Und das ist es, auch wenn einige Leute diesen Chor hören und nichts als Lärm hören können.
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