Cole Haan
Was macht eine Luxusmarke aus? Ist es die Exklusivität ihrer Artikel? Die Höhe ihrer Preispunkte? Oder die Liebe wird ihnen von Kunden sowie Millionen von Verbrauchern gezeigt? In Wirklichkeit kann es entweder nur eine, zwei oder alle der oben genannten sein. Luxus definiert sich in erster Linie über Qualität. Wenn die Marke hochwertige Artikel verkauft, handelt es sich wahrscheinlich um eine Luxusmarke. Im Laufe der Jahre sind der Preis und die Zugänglichkeit der Artikel nicht mehr die einzigen Anzeichen für einen Luxus, sondern von hoher Qualität. Was auch immer die Preise oder was auch immer es gemacht ist, solange es gut gemacht ist, ist es Luxus. Mit diesem Prinzip ist eine Marke wie Cole Haan Teil des Luxusgüterspiels geworden.
Bei Cole Haan dreht sich alles um bequeme und dennoch hochwertige Schuhe. Sie produzieren Paare, die schön anzusehen und angenehm zu tragen sind. Sie sind für die Nachfrage ihrer Artikel auf Sportbekleidung angewiesen, die inzwischen selbst zu einem Luxusmarkt geworden ist. Viele Menschen wollen heutzutage bequeme und dennoch stilvolle Schuhe, die sie für jeden Anlass und für lange Stunden tragen können. Früher ging es bei Luxusschuhen nur um Stil, wobei der Komfort des Trägers außer Acht gelassen und zu viel Wert auf Design gelegt wurde. Cole Haan gibt beiden Elementen den gleichen Fokus und macht sie zu einer Marke für Millionen von Verbrauchern.
NYC-geborene Marke
Der ursprüngliche Name des Unternehmens war Cole, Rood & Haan, nach den Gründern Trafton Cole und Eddie Haan. Ihr dritter Partner verließ schließlich das Unternehmen und änderte seinen Namen in Cole Haan. Es wurde 1928 als Herrenschuhlabel in New York City gegründet. Sie stellten feine Lederschuhe für eine Reihe der angesehensten Herren der Gesellschaft her und wurden bald zum führenden Herrenschuhlabel im frühen 20. Im Laufe der Jahre fügten sie dem Geschäft weitere Linien hinzu, darunter eine Damenschuhlinie, eine Ready-to-Wear-Linie und eine Kinderlinie. Sie wurden schließlich zu einer der bekanntesten Lifestyle-Marken in den USA, konzentrierten sich aber immer noch stark auf Schuhe.
1975 wurde das Unternehmen von George Denney übernommen, der die Marke in den 1980er Jahren zu neuen Höhen ausbaute. Mit Denneys Hilfe wurde Cole Haan zu einem wichtigen Akteur in der Einzelhandelsbranche zu einer Zeit, als die Mode eine ihrer Stärken in Bezug auf Kommerzialisierung sah. Das Unternehmen wurde dann vom Sportartikelriesen Nike gekauft. Unter der Führung von Nike wagte sich das Unternehmen in Sportbekleidung, verkaufte Turnschuhe und bestimmte Sportschuhe. Sie gewannen den Respekt und das Interesse vieler Sportstars, von denen einige mit der Marke zusammenarbeiteten, um Nebenlinien zu schaffen. 2012 kaufte Apax Cole Haan. Bis heute führen sie das Geschäft, das sich in den Händen ihrer jetzigen und früheren Eigentümer verzehnfacht hat.
Nachhaltigkeit
Im Jahr 2008 gab Cole Haan bekannt, dass sie in ihren Linien und Produkten kein echtes Tierfell mehr verwenden werden, was eine Änderung des Prozesses für das Unternehmen bedeutet. Sie waren eine der ersten Lifestyle-Marken, die Tierquälerei öffentlich anprangerten, indem sie beschlossen, ihre Produkte mit nachhaltigen Materialien herzustellen. Zwei Jahre später, im Jahr 2010, gab das Unternehmen bekannt, dass es auch für sein Leder keine exotischen Tierhäute mehr verwenden wird. Diese Nachricht wurde von Tierschützern, PETA, verbreitet, die Marken seit langem kritisieren und unter Druck setzen, keine Tierfelle mehr in ihrer Kleidung zu verwenden.
Kollaborationen
Wie viele Lifestyle-Marken ist Cole Haan offen für Kooperationen mit externen Künstlern und Stars. Im Jahr 2009 schloss sich der russische Tennis-Superstar Maria Sharapova mit Cole Haan zusammen, um eine Reihe von Damenschuhen für die Frühjahr- und Herbstsaison 2009 zu kreieren. Die Kollektionen bestanden aus Pumps, Ballerinas und Tennisschuhen mit sehr femininen Akzenten und Designs. Der Tennisstar selbst leitete die Werbekampagnen für die Schuhkollektionen. Was folgte, war eine weitere Zusammenarbeit mit dem für den Council of Fashion Designers of America Award nominierten Todd Snyder für eine Kapsel-Herrenschuhkollektion, mit Designs, die näher an den High-End-Ursprüngen des Labels liegen. Das Label arbeitete auch mit Tänzern des New York City Ballet zusammen: Gretchen Smith, Sara Mearns und Megan Fairchild sowie für eine Reihe von Ballerinas.
Einzelhandelserweiterung
Mit Hilfe seiner vielen Eigentümer im Laufe der Jahre hat Cole Haan im Einzelhandel expandiert. Sie sind jetzt in einer Reihe von Ländern auf mehreren Kontinenten verfügbar, darunter Mexiko, Thailand, Mexiko, Peru, Philippinen, Guatemala und China. Sie haben auch 10 Flagship-Stores, neun in den Vereinigten Staaten und eine in Tokio, Japan. Prominente Einzelhändler Nordstrom, Bergdorf Goodman, Macy’s, Lord & Taylor und Neiman Marcus führen alle Cole Haan-Artikel in ihren physischen Geschäften und E-Commerce-Websites. Sie planen, in den kommenden Jahren nach Europa sowie nach Australien und Neuseeland zu expandieren.
Was als Herrenschuhgeschäft begann, wurde zu einer der bekanntesten Lifestyle-Marken der Welt. Cole Haan hat und übertrifft weiterhin die Erwartungen, wie der amerikanische Geschmack für andere Kunden auf der ganzen Welt funktionieren kann. Ihr Fokus auf Qualität über alles andere hat sie zu einem vollwertigen Luxuskraftwerk im Einzelhandel gemacht.
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