Das Krebs-Selfie der Krankenschwester hatte eine Promi-ähnliche Wirkung
Am 25. April 2015 veröffentlichte eine 27-jährige Krankenschwester aus Kentucky ein verhaftendes Foto von sich auf Facebook, das ausgedehnte Gesichtsschorf und Entzündungen zeigte. “So kann eine Hautkrebsbehandlung aussehen”, schrieb sie in ihrem Social-Media-Beitrag.
” Tragen Sie Sonnencreme und bräunen Sie sich. Du bekommst nur eine Haut und du solltest dich darum kümmern. Lerne aus den Fehlern anderer”, forderte die Krankenschwester in ihrem Beitrag unter dem Namen Tawny Dzierzek auf (seitdem hat sie ihren Nachnamen in Willoughby geändert).
Sie kommentierte, dass sie zuvor vier- bis fünfmal pro Woche in Innenräumen gebräunt war und dass bei ihr im Alter von 21 Jahren erstmals Hautkrebs diagnostiziert wurde. Sie stellte fest, dass sie fünfmal ein Basalzellkarzinom und einmal ein Plattenepithelkarzinom hatte.
Der Hautkrebs-Post und das Foto wurden viral und sammelten 50.000 Aktien auf Facebook. Dies führte zu einer Berichterstattung durch große Medien, wie CNN, und eine Explosion der Google-Suche mit dem Begriff, “Hautkrebs.”
Nun hat ein Team von Wissenschaftlern diese Geschichte aus dem Jahr 2015 als Fallstudie in der öffentlichen Gesundheitskommunikation untersucht. Ihre Ergebnisse wurden am 3. November online in Preventive Medicine veröffentlicht.
Die daraus resultierende Publizität über Hautkrebs kann mit dem Interesse verglichen werden, das durch krankheitsbedingte Ankündigungen von Prominenten ausgelöst wird, schließen die Autoren unter der Leitung von Seth Noar, PhD, vom Lineberger Comprehensive Cancer Center und der School of Media and Journalism der University of North Carolina, Chapel Hill.
” Tawnys Hautkrebs-Selfie scheint die Öffentlichkeit auf eine Weise beschäftigt zu haben, die bisher nur bei Promi-Enthüllungen zu sehen war “, schreiben sie.
Dr. Noar und Kollegen weisen darauf hin, dass Angelina Jolies BRCA1-Brustkrebsoperation und Charlie Sheens HIV-Bestätigung beide zu einem signifikanten Anstieg der Tests für die jeweiligen Bedingungen führten.
Die Autoren der Studie haben keine Post-selfie Informationen über Raten von Hautkrebs-Screening oder Sonnenstudio Termine, aber sie haben Google-Suchdaten.
Nach der Berichterstattung über Willoughbys Selfie in großen Nachrichtenagenturen Mitte Mai 2015 stieg die Google-Suche nach dem Begriff “Hautkrebs” am 13. Mai um 162% und am 14. Mai um 155%, als die Mainstream-Berichterstattung ihren Höhepunkt erreichte.
Diese beiden Tage waren auch historisch aktiv, mit nahezu Rekordsuchwerten für den Begriff “Hautkrebs.” Diese Tage belegten die Plätze sechs und acht für die Anzahl der Suchanfragen nach diesem Begriff seit 2004, als Google begann, das Suchvolumen zu verfolgen.
Die Google-Suche nach den Begriffen “Hautkrebsprävention” und “Bräunung” war auch in Bezug auf das Volumen “signifikant höher als erwartet”, kommentieren die Forscher.
Internetsuchen sind keine trivialen Daten der öffentlichen Gesundheit, behaupten die Autoren: “Die Forschung hat gezeigt, dass Internetsuchen ein gültiger Proxy für die syndromale und Verhaltensüberwachung sind, wobei die Informationssuche oft durch spätere Verhaltensänderungen vorausgesagt wird.”
Mit anderen Worten, gesunde Veränderung kann auf einer Tastatur beginnen.
Die Forscher machen eine Vorhersage: “Angesichts des partizipativen Charakters der sozialen Medien ist es wahrscheinlich, dass in Zukunft mehr dieser Ereignisse stattfinden werden.”
Aber werden sie in diesem Ausmaß? Das Team erkennt an, dass Social Media und Bräunung, ein wichtiger Hautkrebsrisikofaktor, bereits auf starke Weise miteinander verflochten waren. Social-Media-Nutzung ist sowohl mit “größeren Pro-Bräunung Überzeugungen” und Indoor-Bräunung Aktivität bei jungen Frauen verbunden, nach früheren Studien, die Autoren weisen darauf hin. Somit war eine wichtige anfängliche Zielgruppe bereits darauf vorbereitet, die Nachricht zu empfangen und darauf zu reagieren.
Ein weiteres lehrreiches Element für die Bemühungen der öffentlichen Gesundheit aus dem Fall Willoughby ist das Geschichtenerzählen. “Geschichten können wirkungsvoller sein als didaktische Kommunikation”, schreiben die Autoren. Fügen Sie ein grafisches Bild hinzu, von dem bekannt ist, dass es die Botschaften zur Hautkrebsprävention verbessert, und Sie haben eine “starke Kombination”, behaupten Dr. Noar und Kollegen.
“Wir kommen zu dem Schluss, dass der Social-Media-Beitrag einer gewöhnlichen Person die Vorstellungskraft der Öffentlichkeit erweckte und zu einem signifikanten Anstieg des öffentlichen Engagements für die Hautkrebsprävention führte”, schreiben sie.
Die Studie wurde vom University Cancer Research Fund und dem Lineberger Comprehensive Cancer Center unterstützt. Zwei der Autoren haben Equity in Directing Medicine, ein Unternehmen, das öffentliche Gesundheitsberatung mit den im Artikel beschriebenen Methoden anbietet. Ein anderer Autor hat Beratungsgebühren von der Firma erhalten.
Zurück Med. Online veröffentlicht am 3. November 2017. Abstract
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