Die 10 erfolgreichsten Marken der Welt und was sie richtig machen

Es gibt einige Unternehmen, die dem Rest immer ein paar Schritte voraus zu sein scheinen. Ihre Produkte werden als besser wahrgenommen, ihre Geschäfte sind überall, wir fühlen uns mit den Marken vertraut und kaufen gerne ihre Produkte. Dies sind in der Regel große, multinationale Unternehmen, die ihre Markenidentität perfektioniert und die profitabelsten Bereiche ihres Geschäfts identifiziert haben.

Laut Interbrand waren 2016 die 10 erfolgreichsten globalen Marken:

• Apfel
• Google
• Coca Cola
• Microsoft
• Toyota
• IBM
• Samsung
• Amazonas
• Mercedes-Benz
• General Electric

Was machen diese Unternehmen, was die anderen nicht ganz verstanden haben? Um zu verstehen, wie diese Marken so ikonisch und erfolgreich geworden sind, müssen wir fragen, was sie tun, um sie von der Konkurrenz abzuheben:

Kunden müssen ein Produkt wirklich schätzen, bevor sie ihr Geld in es investieren. Diese Top-10-Unternehmen sind in der Lage, in die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden zu investieren und gleichzeitig sicherzustellen, dass sie ein faires Angebot für ihr Geld erhalten. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie einen teuren Artikel kaufen, z. B. das neueste Smartphone von Apple oder Samsung. Der damit verbundene Wert dieser Marken lässt Verbraucher das Produkt als den Kauf wert wahrnehmen.

Eine klare Identität

Es hilft, wenn eine Marke eine klare Identität hat. Dies hilft dem Kunden, das Marketing mit der Marke zu verknüpfen. Diese Unternehmen haben eine so starke Marke, dass Sie nicht einmal den Namen des Unternehmens erwähnen müssen – Sie müssen nur “think different” sagen, um Apple zu denken. Erwähnen Sie einfach “Golden arches” und Sie wissen, dass es McDonald’s ist.

Diese erfolgreichen Marken sorgen dafür, dass ihre Persönlichkeit in jedem Aspekt des Marketings zum Ausdruck kommt und den Kunden nachhaltig beeinflusst.

Markenerlebnis

Kundenbindung ist eine wichtige Sache zu verdienen. Dadurch wird sichergestellt, dass ein Kunde nur ein Produkt oder eine Dienstleistung von Ihrem Unternehmen kauft. Um dies zu erreichen, ist es wichtig, das Markenerlebnis zu berücksichtigen. Apple macht das sehr gut – die glatten TV- und Online-Anzeigen machen Lust, in ihre Läden zu gehen, wo Sie außergewöhnlichen Kundenservice erhalten. Wenn es ein Problem mit Ihrem Telefon gibt, besuchen Sie die Genius Bar, wo es behoben werden kann. Sie werden das nicht mit einem Android-Produkt in Australien finden. Diese positive Assoziation hält Kunden für mehr zurückkommen. Es spielt keine Rolle, ob das Produkt mehr kostet als Konkurrenten, der Kunde wird immer noch wegen der positiven Erfahrung zurückkommen.

Führungsstil

Es geht nicht immer um Marketing und den Kunden. Die Unternehmen, die vorankommen, tun dies aufgrund der Art und Weise, wie sie geführt und kontrolliert werden. Sie haben die Arbeitskultur gemeistert – Aufgeschlossenheit fördern und gleichzeitig organisatorische Ziele erreichen. Es gibt einen Grund, warum Sie immer wieder hören, wie beliebt Google ist. Es ist so beliebt, dass es tatsächlich einfacher ist, nach Harvard zu kommen als nach Google. Zwei Millionen Menschen bewerben sich jedes Jahr bei Google, weil es für seinen beeindruckenden Führungsstil, seine Work-Life-Balance und seine Mitarbeitervorteile bekannt ist. Dieses positive Arbeitsumfeld trägt dazu bei, Innovationen zu fördern und damit den Gewinn zu steigern.

Der Konkurrenz einen Schritt voraus sein

Es klingt nach einer offensichtlichen Aussage, ist aber wichtig. In der Lage zu sein, “anders zu denken” und sich nicht vom Wettbewerb stören zu lassen, ist entscheidend. Große Unternehmen sind in der Lage, Ideen vor ihrem Konkurrenten zu denken, oft Jahre zuvor. Innovativ zu sein ist der Schlüssel zum Erfolg.

Sie müssen sich nur gescheiterte Unternehmen ansehen, um dies zu beweisen. Nokia und Blackberry konnten der Konkurrenz und den ständigen Updates von Apple, Samsung und anderen Android-Konkurrenten nicht standhalten. Blockbuster konnte die Herausforderungen von Streaming-Diensten wie Netflix nicht antizipieren.

Die großen Unternehmen sind in der Lage, die Veränderungen auf dem Markt zu sehen und neue Ideen zu entwickeln, um ihr Produkt oder ihre Dienstleistung anzupassen und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Amazon Prime Air ist ein großartiges Beispiel für Innovation, die Marken weiterbringt. Das Unternehmen setzt Drohnen ein, um Kundenaufträge zu liefern, was die Konkurrenten in Zukunft sicher nutzen werden.

Konsistenz

Es ist von entscheidender Bedeutung, dass das Marketing eines Unternehmens konsistent ist. Dies erzeugt Markenbekanntheit und damit Kundenbindung. Dies ist eine Strategie, die Coca Cola hervorragend ausführen kann. Sie müssen nur auf der Homepage von Coca Cola, Facebook-Konto und Twitter-Konten suchen:

Ihr Social-Media-Marketing ist nahtlos miteinander verflochten und stellt sicher, dass die übermittelten Botschaften die Marke verbessern. Konsequentes Marketing bedeutet, dass es keine Verwirrung darüber gibt, welche Botschaft vermittelt wird. Es gibt immer eine Botschaft, und es ist immer auf den Punkt. Kunden möchten Marken kaufen und interagieren, die sie kennen. Konsequentes Marketing wird dazu beitragen, dies zu erreichen, und als Ergebnis wird die Marke belohnt.

Fokus

Es gibt verschiedene Kategorien, auf die sich die großen Unternehmen konzentrieren. Dies sind die Kunden und ihre eigenen Ziele und was sie gut können.

Die Kunden sind einer der wichtigsten Teile eines jeden Unternehmens. Ohne Kunden haben Sie kein Geschäft. Es macht Sinn, dass sie im Mittelpunkt eines jeden Unternehmens stehen sollten. Es kostet fünfmal so viel, einen neuen Kunden zu gewinnen, als einen bestehenden zu behalten. Dies zeigt, wie wichtig es ist, sich auf die Kunden zu konzentrieren, um die Kundenbindung zu erreichen. Marken, die ihre Kunden einbeziehen, werden belohnt. Schauen Sie sich nur die Share A Coke-Kampagne von Coca Cola an, die Kampagne, die zu den erfolgreichsten in der Geschichte von Coca Cola gehört. Die Kampagne personalisierte ihre Flaschen mit Kundennamen. Die Kampagne konnte sich auf persönlicher Ebene mit den Kunden verbinden, und die Kunden belohnten die Marke.

Es ist auch wichtig, dass sich ein Unternehmen auf das konzentriert, was es gut kann, ohne sich zu erweitern und zu dünn zu dehnen. Es kann sich zwar lohnen, zu expandieren und innovativ zu sein, aber es kann auch negative Konsequenzen haben. Während IBM immer noch seine Top 10 erfolgreiche Markenposition behält, rutscht es die Liste ab. Dies liegt daran, dass sich der Fokus auf Datenanalyse, Cloud Computing, Mobile, Soziales und Sicherheit verlagert hat. Während IBM langsam Gewinne in Cloud Computing und Datenanalyse macht, sind seine Aktien immer noch weiter rückläufig und haben Rückgänge für 17 gerade Quartale gemeldet.

Wenn man diese Tipps kennt, ist es leicht zu sehen, wie diese Marken ihren Platz als Top 10 der Welt sichern können. Diese Tipps gelten jedoch nicht nur für große multinationale Unternehmen. Sie können von jedem Unternehmen problemlos implementiert werden, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen und sich von anderen abzuheben.

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