Die 8 wesentlichen Komponenten einer erfolgreichen E-Mail

Was macht eine E-Mail erfolgreich? Denkst du, es gibt eine Sache, die du vermisst, oder eine Formel, der du folgen musst?

Um Ihre Fragen zu beantworten, müssen wir zu den Grundlagen zurückkehren und die entscheidenden Komponenten von E-Mails überprüfen. Wir wissen, dass dies mühsam sein kann, aber es ist der perfekte Weg, um das Wesentliche zu lokalisieren (und die Dinge zu erkennen, die Sie möglicherweise vermissen).

Lassen Sie uns in die wichtigen Elemente einer E-Mail und was es braucht, um eine effektive Nachricht zu schreiben.

Was benötigen Sie, um erfolgreiche E-Mails zu senden?

Bevor wir viel weiter gehen, sollten Sie wissen: Der Erfolg einer E-Mail hängt nicht von einer Sache ab.

Aber natürlich sollten Sie sicherstellen, dass Sie das Wesentliche einbeziehen. Hier ist die Vorbereitung hinter den Kulissen, die jeder E-Mail-Vermarkter tun sollte:

• Verwenden Sie einen zuverlässigen E-Mail-Dienstanbieter: Selbst wenn Sie ein einsamer Wolf sind, profitieren Sie von hochwertigen Tools und Funktionen. Der richtige E-Mail-Dienstanbieter sollte E-Mail-Marketing- und Massenversandfunktionen anbieten. Denken Sie daran, auch auf Benutzerfreundlichkeit und einen komfortablen Preis zu achten.

• Senden Sie Marketing-E-Mails von einer verifizierten Domain: Seriöse E-Mail-Dienstanbieter sollten wissen, wie Sie eine sendende Domain authentifizieren. Sobald dies erledigt ist, betrachten die E—Mail-Server Ihrer Abonnenten Ihre Nachrichten als sicher – was die Wahrscheinlichkeit verringert, dass Ihre E-Mails direkt in Spam umgewandelt werden.

• Trigger für automatisierte Marketing-E-Mails festlegen: Erstellen und unterstützen Sie Customer Journeys durch Ihre E-Mails. Ausgelöste E-Mails, insbesondere die transaktionale oder personalisierte Art, sind für Abonnenten am nützlichsten.

Es lohnt sich, die Automatisierung bestimmter Kampagnen zu priorisieren. Die Begrüßungs-E-Mail ist ein großartiges Beispiel für eine typischerweise leistungsstarke ausgelöste Nachricht. Automatisierte Kampagnen genießen bereits 52% höhere Klickraten – und Begrüßungs-E-Mails haben 50% höhere Öffnungsraten.

Was sind die Komponenten erfolgreicher E-Mails?

Lassen Sie uns Best Practices untersuchen und untersuchen, wie jeder Teil einer E-Mail aufeinander aufbaut und sich gegenseitig ausspielt.

Ein “von” -Name, der Vertrauen und Anerkennung schafft

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, einen guten “von” -Namen zu pflegen, erhöht dies die Zustellbarkeit von E-Mails und entspricht dem CAN-SPAM Act.

Etwas, das den obigen Rat ergänzt: Fügen Sie eine funktionierende Antwort-E-Mail in Ihre Kopfzeile und die physische Adresse Ihres Unternehmens in die Fußzeile ein.

Wenn dies richtig gemacht wird, sollte sich die E-Mail professionell und sympathisch anfühlen. Einige Marken verwenden ihren Firmennamen, während andere den Namen eines Firmengründers oder Mitarbeiters hinzufügen – wie John Smith bei Brand A.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Die obige Nachricht wurde von Taco von Trello gesendet. Taco war der Hund von Trello-Mitbegründer Joel Spolsky. Obwohl der Siberian Husky 2017 verstorben ist, lebt er als Trellos geliebtes Cartoon-Maskottchen weiter.

Taco ist ein integraler Bestandteil des Brandings des Unternehmens. Die Sorgfalt bei der Erstellung dieses Charakters zeigt Abonnenten die fleißigen Menschen hinter Trellos E-Mail-Kampagnen.

Eine leistungsstarke Betreffzeile

Wenn der Name “von” das Gesicht Ihrer E-Mail ist, stellen Sie sich die strategische Betreffzeile als Fuß vor, der eine Tür öffnet.

Gehen Sie durch Ihren Posteingang. Beobachten Sie, wie Sie auswählen, welche E—Mails geöffnet und welche ignoriert werden sollen – Sie basieren diese Entscheidungen wahrscheinlich auf “von” -Labels und E-Mail-Titeln.

Betreffzeilen verleiten Abonnenten dazu, Ihre Nachricht zu lesen. Wenn sie langweilig sind, besteht eine gute Chance, dass Ihre E—Mail ungelesen bleibt – auch wenn Sie darin viel anbieten.

Die Uber-E-Mail unten ist ein großartiges Beispiel: “Genießen Sie 20% Rabatt, Lächelt Davis, nur für Sie.”

Quelle: Wirklich gute E-Mails

In dieser Betreffzeile sehen wir ein Sonderangebot und den Namen des Abonnenten. Personalisierte Betreffzeilen – insbesondere solche mit Namen – können die Öffnungsraten von E-Mails um mehr als 25% verbessern.

Ein mit Informationen gefüllter Preheader

Preheader-Text — manchmal auch als “Textfeld” bezeichnet – folgt Ihrer Betreffzeile in den Ansichten des E-Mail-Posteingangs. Bei korrekter Verwendung sollte es eine kurze Zusammenfassung der Inhalte Ihrer E-Mail enthalten.

Stellen Sie sich den E-Mail-Preheader als den Kumpel der Betreffzeile vor. Diese Komponente von E-Mails wird manchmal übersehen, ist aber sehr nützlich, um gesunde Öffnungsraten aufrechtzuerhalten.

Quelle: Pinterest

Ein Preheader hält Abonnenten lesen, das ist, was Sie wollen. Erregen Sie Aufmerksamkeit mit einer Betreffzeile und rollen Sie dann Ihre Abonnenten mit relevanten Details im Einführungstext Ihrer E-Mail ein.

Folgen Sie der typischen Zeichenanzahl – etwa 100 Zeichen oder weniger -, wenn Sie Ihre Preheader schreiben. Wie E-Mail-Titel sollten sie kurz und bündig sein.

Ansprechende Inhalte in brillanter E-Mail-Kopie

Wussten Sie, dass die durchschnittliche E-Mail nur 51 Sekunden lang gescannt wird?

Es gelten die üblichen Schreibregeln: Faktencheck, Rechtschreibprüfung und Grammatikprüfung. Aber Kürze ist wünschenswert. Fügen Sie nicht mehr als das Notwendige hinzu — und weichen Sie nicht von Ihrem Hauptpunkt ab.

Diese Wistia-E-Mail basiert auf einem konsistenten Thema und einer konsistenten Bildsprache, um die Einfachheit der Kopie hervorzuheben.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Relevanter Inhalt hängt auch von Ihrer Zielgruppe ab. Sie sollten in Betracht ziehen, Ihre E-Mail-Liste für zusätzliche Personalisierung zu segmentieren.

Points of visual interest

Wenn Menschen E-Mails öffnen, erwarten sie oft nicht, viel zu lesen. Stattdessen scannen sie Text und konzentrieren sich auf E-Mail-Bilder.

Bilder können ein Profilfoto, Produktbilder, benutzerdefinierte Grafiken und mehr enthalten. Befolgen Sie die Best Practices für die E-Mail-Breite, um ein unübersichtliches Erscheinungsbild zu vermeiden und unnötige Ladezeiten zu reduzieren. Es ist auch sinnvoll, Hyperlinks und Alternativtext hinzuzufügen, falls ein Abonnent das Laden von Bildern deaktiviert hat.

Die Casper-E-Mail unten enthält ein cleveres benutzerdefiniertes Bild. Es bekräftigt den Anlass — den Jahrestag der Unternehmensgründung – und erinnert die Abonnenten an das Hauptprodukt der Marke: Matratzen.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Das Formatieren von Nachrichten für Mobilgeräte hilft bei der Attraktivität von E-Mails. Ein großartiger E-Mail-Dienstanbieter bietet einen Drag-and-Drop-Editor, um diese Optimierung schnell durch responsive Vorlagen (und andere mobile Lösungen) zu erreichen.

Im modernen Marketing ist Mobilfreundlichkeit normal. Wussten Sie, dass 60% der E-Mail-Kampagnen Menschen zuerst auf ihren intelligenten Geräten erreichen? Wenn Ihre E-Mail nicht innerhalb von Sekunden korrekt angezeigt wird, wird Ihr Abonnent sie wahrscheinlich löschen. Der Überfall kann sogar dazu führen, dass sich Personen vollständig abmelden.

Ein solider Call-to-Action

Jede Marketing-E-Mail benötigt einen Call-to-Action (CTA). Es ist das Herzstück Ihrer Nachricht und ermutigt die Nutzer, sich anzumelden, zu kaufen, an einer Verlosung teilzunehmen, eine Umfrage zu beantworten, einen Lead-Magneten herunterzuladen und vieles mehr.

Die Verwendung einer anklickbaren Schaltfläche ist eine der bekanntesten Möglichkeiten, einen CTA in eine E—Mail einzufügen – sie ist effektiver als die Verwendung einfacher Hyperlinks. CTA-Buttons können eine Klickrate von über 25% bringen.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

In der obigen E-Mail hält Peloton seinen CTA kompakt und edel. Der Text auf dem CTA spiegelt die ersten paar Worte der E-Mail-Überschrift wider und verstärkt ihre Wirkung.

Soziale Links, Schaltflächen oder Symbole

Viele der obigen E-Mail-Beispiele zeigen soziale Schaltflächen in den Fußzeilen an. Dies ist eine großartige Möglichkeit, soziale Follower-Statistiken zu erstellen.

Machen Sie es auch einfach, Teile Ihrer E-Mail zu teilen. Diese Strategie kann ein Empfehlungsprogramm erweitern oder einfach das Multi-Channel-Marketing fördern.

Zum Beispiel hat diese Shuka Design Bureau E-Mail einen “Share it on Facebook” Hyperlink.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Diese Taktik kann Ihre Klickrate um über 150% verbessern.

Ein erforderlicher Abmeldelink

Eine offensichtliche Abmeldeoption am Ende Ihrer E-Mail ist erforderlich. Den Leuten sollte es nicht schwer fallen, Ihre E-Mail-Liste zu verlassen.

Neben einer Möglichkeit zum Abbestellen empfiehlt es sich, einen Link zu einem Präferenzcenter einzufügen. Dies hilft Ihren Abonnenten, ihre E-Mail-Erfahrung anzupassen, und hilft Ihnen, Kundendaten zu sammeln.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Blue Apron kombiniert Abmelde- und Präferenzverwaltungsoptionen in einem gemeinsamen Hyperlink.

Einpacken

Um erfolgreiche E-Mails zu senden, müssen Sie sich auf einen guten E-Mail-Dienstanbieter verlassen, der sich um Domain-Überprüfungen kümmert. Der von Ihnen gewählte Anbieter sollte auch Segmentierungs- und Automatisierungsfunktionen anbieten, um die standardmäßigen Massenversand- und E-Mail-Marketing-Tools zu ergänzen.

Hier sind Komponenten von E-Mail-Nachrichten, die eine gute Leistung erbringen:

• Ein “von” -Name, der Vertrauen und Anerkennung schafft

• Eine leistungsstarke Betreffzeile

• Ein informationsreicher Preheader

• Ansprechende Inhalte in brillanter E-Mail-Kopie

• Punkte von visuellem Interesse

• Ein solider Call-to-Action

• Soziale Links, Schaltflächen oder Symbole

• Ein erforderlicher Abmeldelink

Beachten Sie insbesondere die Tipps und Best Practices für jeden Teil einer E-Mail. Setzen Sie diese Elemente zusammen und starten Sie noch heute erfolgreiche Kampagnen.

Wie effektiv sind Ihre Marketing-E-Mails wirklich? Führen Sie sie durch diese Preflight-Checkliste und machen Sie Ihre Kampagnen großartig.

Über den Autor

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