Diese Marken verbringen fast $100 Milliarden auf Anzeigen. Facebook und Google wollen ihr Spiel verbessern
Davos, Schweiz (CNN Business) Einige der weltweit größten Werbetreibenden haben sich mit Facebook (FB), YouTube und Twitter (TWTR) zusammengetan, um zu verhindern, dass schädliche Online-Inhalte ihre Kampagnen stören.
Unternehmen wie Procter & Gamble (PG), Kellogg (K), Adidas (ADDDF), Unilever (UL) und PepsiCola (PEP) befürchten, dass ihre Anzeigen neben Inhalten erscheinen können, die nicht mit ihren Marken in Verbindung gebracht werden sollen, z. B. gewalttätige oder terroristische Videos und Hassreden.
Die Global Alliance for Responsible Media, die 60 Unternehmen, Werbeagenturen, Branchenverbände und digitale Plattformen vertritt, kündigte am Donnerstag auf dem Weltwirtschaftsforum eine Reihe von Maßnahmen an, die dazu beitragen sollen, schädliche Inhalte offline und von Werbung fernzuhalten.
zusammengenommen repräsentieren die Unternehmen und Agenturen 97 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben. Und jedes Jahr wird ein größerer Teil dieser Budgets für digitale Plattformen ausgegeben.
In einem Interview am Rande der Jahrestagung des WEF in Davos, Schweiz, sagte Marc Pritchard, Chief Brand Officer bei P&G, Er wolle ein verantwortungsbewusstes und transparentes System.
“Ich möchte wirklich die gleichen Standards, die wir im Fernsehen, Radio und Print haben”, sagte Pritchard gegenüber CNN Business.
Die Allianz sagt, dass sie einen gemeinsamen Standard festlegen wird, um festzustellen, welche Inhalte schädlich sind; gemeinsame Tools, mit denen sichergestellt werden kann, dass Anzeigen nicht neben diesen Inhalten erscheinen; und Metriken, damit die Branche beurteilen kann, wie erfolgreich sie schädliche Inhalte blockiert und entfernt.
“Wir wollen einfach keine schlechten Inhalte da draußen, und Sie möchten vor allem nicht, dass Ihre Marken daneben stehen, und Sie möchten sicherlich nicht, dass Ihre Gelder daneben diese schlechten Schauspieler finanzieren”, sagte Pritchard.
Das Problem, dass Anzeigen neben schädlichen Inhalten erscheinen, war früher ein fast täglicher Kopfschmerz, sagte Pritchard. Im Jahr 2016 forderten P& G und andere Unternehmen mehr Transparenz von den digitalen Medienplattformen, damit sie verstehen können, was wo und von wem gesehen wird.
“Als wir anfingen, diese Daten zu erhalten, um 2017 herum, stellten wir fest, dass es einige Probleme gab”, sagte Pritchard.
Das führte dazu, dass P&G alle ihre Anzeigen auf YouTube für mehr als ein Jahr aussetzte. Jetzt wirbt P & G nur noch auf ausgewählten Kanälen auf der Google (GOOGL) -eigenen Plattform, sagte Pritchard.
Kirk Perry, President of Brand Solutions bei Google, sagte in einer Erklärung, dass es “ein wichtiger Schritt” sei, ein gemeinsames Verständnis dafür zu finden, wie schädliche Inhalte identifiziert und behandelt werden können.”
Carolyn Everson, Facebooks (FB) Vice President of Global Marketing Solutions, sagte in einer Erklärung, dass das Engagement des Unternehmens für Sicherheit und Partnerschaft in der gesamten Branche unerschütterlich ist.”
Pritchard sagte, es habe in den letzten Jahren Fortschritte bei der Entfernung schädlicher Inhalte gegeben, aber er forderte alle digitalen Medienplattformen auf, viel weiter zu gehen.
“Allen sollte es besser gehen, ernsthaft”, sagte er. “Sie alle sollten es besser machen und wir als Werbetreibende sollten alle unseren Teil dazu beitragen und unsere Agenturen sollten ihren Teil dazu beitragen.”
