15 Empresas que Reconoces Solo por su Eslogan
15 Las empresas que reconoces solo por sus eslóganes
Los eslóganes de marketing no son fáciles de escribir. La mayoría de la gente piensa que escribir menos es más fácil que escribir más, ¡tan mal! Los eslóganes son un doloroso ejemplo de ello. ¿Cómo expresas una imagen de empresa compleja y un compromiso con la calidad en tres palabras? ¡Exacto! No es fácil.
A pesar de la dificultad, algunas empresas han logrado crear con éxito eslóganes que no solo son inteligentes, sino memorables. Han sido tan buenos expresando lo que hacen que las empresas son conocidas por ellos.
¿Qué es un eslogan?
En los negocios, un eslogan es “un eslogan o un pequeño grupo de palabras que se combinan de una manera especial para identificar un producto o empresa”, según Entrepreneur.com enciclopedia de pequeñas empresas.
En muchos sentidos, son como mini declaraciones de misión.
Las empresas tienen eslóganes por la misma razón que tienen logotipos: publicidad. Mientras que los logotipos son representaciones visuales de una marca, los eslóganes son representaciones audibles de una marca. Ambos formatos captan la atención de los consumidores más fácilmente que el nombre de una empresa o producto. Además, son más fáciles de entender y recordar.
El objetivo? Dejar un mensaje clave de marca en la mente de los consumidores para que, si no recuerdan nada más de un anuncio, recuerden el eslogan.
¿Qué hace un buen eslogan?
Hágalo memorable
Recuerde que puede que solo tenga unos momentos para llamar la atención de su cliente. Un gran eslogan se quedará con alguien incluso si solo lo escucha una vez. La original “Pizza fresca y caliente entregada en 30 minutos o menos, garantizada” de Domino’s Pizza es un ejemplo clásico de este principio.
Inyecta un poco de personalidad
Los mejores eslóganes capturan la “personalidad” del negocio. Apple hizo esto con su eslogan ” Piensa diferente.”El eslogan encarnaba perfectamente la idea de que Apple es único y también lo son sus clientes. Apple se ha marcado con éxito como la computadora para profesionales creativos, y es esta imagen ligeramente de élite la que les permite cobrar precios más altos que sus competidores hasta el día de hoy.
El objetivo de un eslogan es expresar y ser memorable. W eslogan bien escrito, ingenioso e inteligente puede volverse viral y durar para siempre.
¿De dónde sacas un buen eslogan?
Todo esto depende de para qué los necesite. Si eres un diseñador gráfico que ya hace logotipos, es mejor que trabajes con un escritor independiente.
Si usted es un cliente de negocios que necesita un logotipo y un eslogan, es posible que desee utilizar una agencia de publicidad o una combinación de un diseñador gráfico y un escritor independiente, dependiendo de su presupuesto.
Para obtener realmente lo que desea de cualquier acuerdo, venga a la agencia o al escritor con una lista de sus propias ideas de eslóganes, todos los folletos y sitios web sobre su producto que pueda recopilar y una mente abierta para lo que pueden crear.
Es probable que se les ocurra algo completamente diferente, pero esto les dará un excelente punto de partida.
Agencia de publicidad
Una agencia de publicidad generalmente tendrá mucha experiencia en la escritura de eslóganes, ya que se ocupa de la gestión de marca en el día a día.
Las agencias no son baratas, pero bien vale la pena la inversión en términos de la calidad proporcionada por el dólar. Dado el costo, las empresas medianas y grandes querrán considerar las agencias.
Si tiene un presupuesto más grande, una agencia a menudo podrá organizar pruebas de investigación de mercado para su eslogan y logotipo que también vale la pena invertir.
Escritores independientes
Algunos escritores independientes se especializan en escribir eslóganes, pero en realidad cualquier escritor independiente puede manejar esta tarea.
Querrá buscar escritores que tengan experiencia escribiendo cartas de ventas y copias promocionales, ya que es más probable que produzcan los resultados que está buscando.
Si bien el nivel de experiencia puede no ser el mismo que el de una agencia de primer nivel, la factura y el servicio más personalizado que recibirá pueden ser más de lo que está buscando si dirige un negocio más pequeño.
La Casa
Esto depende. A menudo, los gerentes de ventas y el personal trabajan tan estrechamente con el producto que les cuesta mirarlo con un ojo fresco.
También hay factores interpersonales a considerar; si amas el trabajo que está haciendo tu gerente de ventas pero odias su eslogan, es posible que te encuentres en una posición difícil.
Si tiene un escritor de marketing en el personal, generalmente podrá producir buenos eslóganes para usted. Una persona o gerente de ventas tiene un conjunto de habilidades muy específicas que generalmente no se extiende a la creatividad.
Obtener tu eslogan de la fuente correcta es una gran parte de la batalla por un buen eslogan. Contratar a una empresa de marketing para crear un conjunto de opciones puede ahorrarle dinero, tiempo y frustración.
Echa un vistazo a 15 empresas que crearon eslóganes que realmente fueron un golpe de genio:
“El lugar más feliz de la Tierra” – Disneyland
El eslogan inolvidable de Disneyland es una cita directa del propio Walt Disney justo en el inicio de la Idea de Disneyland. Su objetivo era crear “el lugar más feliz de la tierra”.
Este eslogan describe sucintamente el objetivo, la experiencia y los recuerdos producidos por la compañía, por lo que ha resistido la prueba del tiempo, y aunque cualquier compañía que lo adopte hoy lucharía con el sentimiento “anticuado”, continúa funcionando para Disney.
“Bueno para lamer los dedos” – KFC
El eslogan se originó por accidente en la década de 1950 cuando el franquiciado David Harman se mostró comiendo pollo y lamiéndose los dedos en el fondo de un comercial de televisión estadounidense.
Un espectador llamó por teléfono para quejarse del incidente y habló con el gerente Ken Harbough, quien respondió: “Bueno, es bueno lamer los dedos”.’
La frase se convirtió en el eslogan de KFC y despegó, convirtiéndola en una de las más reconocidas del mundo. Recientemente ha sido reemplazado por ‘Tan bueno’, pero esto aún no tiene el mismo poder debido a su naturaleza genérica. Se introdujo para proyectar una imagen más saludable para KFC
“Conectando personas” – Nokia
Nokia dice sobre su famoso eslogan:
‘En Nokia,” Conectar personas ” es más que un eslogan. Es una declaración de misión que ha guiado casi todo lo que hemos hecho durante más de 20 años.
Mucho ha cambiado en ese tiempo. El número de personas con acceso a un dispositivo móvil ha crecido desde el 0,4 por ciento de la población hasta la actualidad, cuando más de mil millones de personas se conectan cada día con un Nokia.
Además, la definición de lo que significa estar “conectado” ha cambiado. El impacto de Internet ha sido tan profundo como el del teléfono móvil en nuestra vida cotidiana, pero incluso hoy en día, solo el 35% de la población mundial tiene acceso, mucho menos que la proporción que tiene acceso a un dispositivo móvil. Por lo tanto, con dispositivos como el Nokia 109, Nokia 110 y Nokia 112, estamos llevando Internet móvil a los próximos mil millones y más allá. ‘
Felicitaciones a la compañía que creó ese eslogan: hace exactamente lo que dice en la caja.
“Hola Moto” – Motorola
Cuando leas eso, seamos sinceros, esto es lo que escuchaste:
Completamente grosero, irritantemente adictivo y genio puro. A quién le importa de dónde vino, ¡funciona!
“Sigue y sigue y sigue” – Baterías energizantes
Amarlo u odiarlo, el conejito Energizer es parte de este eslogan tanto como el eslogan en sí. No puedes separar los dos. Este eslogan/niño aterrador de pesadillas ha tenido éxito durante más de 20 años. En ese tiempo ha usado chanclas, conocido a alienígenas, ha sido un globo aerostático y fue reconocido oficialmente en el diccionario de inglés de Oxford. ¿Cuántos eslóganes pueden presumir de eso?
Para obtener más información sobre el eslogan y su más famoso bunny brother, mira aquí.
“La vida es buena” – LG
LG en realidad es sinónimo de la compañía ‘Lucky Goldstar’, una corporación coreana que fabrica de todo, desde productos electrónicos hasta polvos para lavar ropa, y administra de todo, desde consultorías y ventas por teléfono hasta plantas embotelladoras de Coca Colas en Corea. Para ellos, el eslogan “El bien de la vida” era un juego muy inteligente sobre el uso del nombre de su empresa y su espíritu empresarial.
Este eslogan fue adoptado en 2009 y no muestra signos de que la jubilación se haya renovado en 2014, ligeramente. Lo único triste es que el eslogan solo se traduce en el mundo de habla inglesa, pero curiosamente, es apreciado y reconocido en todo el mundo.
“Desembrague en vivo” – IKEA
IKEA creó un eslogan que era como el eslogan de LG – que solo tiene sentido en inglés. Se usó el alfabeto sueco para que la ‘o’ en ‘desboring’ tuviera el doble punto, asegurándose de que el sentimiento y la compañía sueca a la que se refería se anotaran.
Inteligente, pero casi demasiado inteligente. No ha durado mucho.
“cuando haces pop ya no hay stop” – Pringles
Pringles se anuncia en los Estados unidos, Canadá, el Reino Unido e Irlanda, con el lema “cuando haces pop, la diversión no pare”, junto con el original eslogan “cuando haces pop ya no hay stop”, que fue el lema creado en 1968. Pegadizo, descriptivo, pero poco excitante para los estándares ingeniosos de hoy en día, todavía funciona para Proctor y Gamble, los productores, pero no puede evitar sentir que solo se debe a una renovación.
“Deja que tus dedos caminen” – Páginas amarillas
Después de casi 40 años de una campaña exitosa y atractiva, los dedos de las Páginas Amarillas abandonaron el trabajo.
La asociación comercial de editores de directorios telefónicos reemplazó el logotipo de 1999 y la campaña publicitaria de” Let Your Fingers Do the Walking “por un logotipo de bombilla y el eslogan” Get an Idea.”
El cambio fue diseñado para cambiar la imagen de las Páginas Amarillas de una lista de números de teléfono a un libro de recursos para el consumidor, dijo Jim Logan, presidente y director ejecutivo de la Asociación de Editores de Páginas Amarillas.
El problema es que, 16 años después, “deja que tus dedos caminen” es más memorable y expresivo que “Obtener una idea”. Grandes eslóganes pegados.
“Me encanta” – McDonalds
La campaña” I’m Lovin’ It ” se lanzó en 2003 y sigue en pie hoy en día. Este es un gran ejemplo de eslogan que resuena con el público objetivo de la marca. La comida de McDonald’s puede ser mala para su salud, pero estar saludable no es el beneficio que McDonald’s promete, sino que le encantará el sabor. Son atractivas para personas a las que les gusta la comida salada y sabrosa, y su eslogan lo deja claro desde el primer momento.
“Just Do it” – Nike
No pasó mucho tiempo para que el mensaje de Nike resonara. La marca se convirtió en algo más que ropa deportiva, comenzó a encarnar un estado de ánimo. Te anima a pensar que no tienes que ser un atleta para estar en forma o enfrentar un obstáculo. Si quieres hacerlo, hazlo. Es todo lo que se necesita.
Pero es poco probable que Kennedy + Weiden, la agencia detrás de este eslogan, supiera desde el principio que Nike se marcaría de esta manera. De hecho, el producto de Nike se utiliza para atender casi exclusivamente a los corredores de maratón, que se encuentran entre los atletas más hardcore que hay. La campaña” Just Do It ” amplió el embudo, y es una prueba positiva de que algunas marcas necesitan tomarse su tiempo para idear un eslogan que refleje su mensaje y resuene con su público objetivo.
” Hazlo a tu manera – – Burger King
¿A tu manera? Ya no en Burger King.
La cadena de hamburguesas está lanzando una nueva línea de etiqueta. Los clientes le dan instrucciones de “Ser a su manera”, en lugar del lema de mucho tiempo, “Hazlo a su manera.”
La compañía no ha estado utilizando activamente el eslogan “Hazlo a tu manera” durante algún tiempo en los Estados Unidos. En su lugar, Burger King ha estado utilizando el lema “Taste Is King”, aunque nunca ganó la tracción de su predecesor.
El nuevo lema está diseñado para recordar a los clientes ” pueden y deben vivir como quieran en cualquier momento. Está bien no ser perfecto”, dijo la compañía en un comunicado de prensa. “La autoexpresión es lo más importante y son nuestras diferencias las que nos convierten en individuos en lugar de robots.”
Cualquiera que sea la justificación, Burger King parece estar teniendo una pequeña crisis de identidad de eslogan. Olvidaron la regla de oro: si no está rota, no la arregles.
” It’s the real thing “– Coca-Cola
La coca-Cola ha tenido muchos eslóganes diferentes, de hecho uno nuevo cada tres años más o menos, pero el que la gente más recuerda es “It’s the real thing”, y muchas personas pueden cantar el anuncio, ” Me gustaría comprarle al mundo una Coca-Cola..”incluso hoy, pero hay otros que tuvieron mucho éxito .
Elija los que recuerde de la lista a continuación:
Eslóganes para Coca-Cola De 1886 a 2009
1886 – Bebida Coca-Cola
1904 – Deliciosa y Refrescante
1905 – Coca-Cola Revive y Sostiene
1906 – La Gran Bebida Nacional de Templanza
1917 – Tres Millones al Día
1922 – La Sed Sabe Sin Temporada
1923 – Disfrute de la Sed
1924 – Refrésquese
1925 – Seis Millones al Día
1926 – Tenía que Ser Bueno para Llegar a Donde Está
1927 – Puro como la Luz del Sol
1927 – A la Vuelta de la Esquina de Todas Partes
1929 – La Pausa que Refresca
1932 – Frío como el Hielo Sunshine
1938 – El Mejor Amigo Que Ha Tenido La Sed
1939 – La Sed No Pide Nada Más
1939 – Quienquiera Que Sea, Haga Lo Que Haga, Donde Quiera Que Esté, Cuando Piense en Refrigerios, Piense en Coca-Cola Helada
1942 – La Única Cosa Como la Coca-Cola es la Coca-Cola Misma
1948 – Donde hay Coca Hay Hospitalidad
1949 – A Lo Largo de la Carretera En cualquier lugar
1952 – Lo que quieres es una Coca – Cola
1956-Coca – Cola Makes Hace Que Las Cosas Buenas Sepan Mejor
1957 – Signo de Buen Gusto
1958 – El Sabor Frío y Crujiente de la Coca-Cola
1959 –
1963 – Las cosas van Mejor con Coca – Cola
1969 – It’s the Real Thing
1971 – Me gustaría Comprar al Mundo una Coca – Cola (parte de la campaña “It’s the Real Thing”)
1975 – Busca América
1976-La Coca-Cola Añade vida
1979-Toma una Coca-Cola y Sonríe
1982 – ¡La Coca-Cola Es!
1985 – We’ve Got a Taste for You (para ambos Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1985 – America’s Real Choice (para ambos Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1986 – Rojo, Blanco & You (para Coca-Cola classic)
1986 – Atrapa la ola (para Coca-Cola)
1987 – Cuando la Coca-Cola es Parte de Tu Vida, No Puedes Superar la Sensación
1988 – No Puedes Superar la Sensación
1989 – Refresco Oficial de Verano
1990 – No Puedes Vencer a la Cosa Real
1993 – Siempre Coca-Cola
2000 – Coca-Cola. Disfruta
2001-La vida sabe Bien
2003-Coca-Cola Real Real
2005-Hazlo real
2006 – El lado de la Coca de la vida
2009-Felicidad abierta
“Piensa diferente” – Apple
Este eslogan se lanzó por primera vez en el comercial de Apple, llamado “Aquí están los Locos, Piensa Diferente”, un homenaje a todos los visionarios consagrados que desafiaron el status quo y cambiaron el mundo. La frase en sí es un guiño audaz a la campaña de IBM “Think IBM”, que se usó en ese momento para anunciar su ThinkPad.
Poco después, el eslogan “Think Different” acompañó anuncios de Apple por todas partes, a pesar de que Apple no había lanzado ningún producto nuevo significativo en ese momento. De repente, la gente comenzó a darse cuenta de que Apple no era cualquier computadora vieja; era tan poderosa y fácil de usar que hacía que el usuario promedio de computadoras se sintiera innovador y conocedor de la tecnología.
Según Forbes, el precio de las acciones de Apple se triplicó un año después del lanzamiento del anuncio. Aunque el eslogan se ha retirado desde entonces, muchos usuarios de Apple todavía sienten un sentido de derecho por estar entre aquellos que “piensan diferente.”
“Porque tú lo vales” – L’Oreal
Quién no quiere sentirse como que está “pena”? La gente de L’Oréal sabe que las mujeres usan maquillaje para parecer “hermosas” para sentirse deseables, deseadas y que valen la pena. El eslogan no se trata del producto, se trata de la imagen que el producto puede obtener. Este mensaje permitió a L’Oréal llevar su marca más allá de la utilidad para dar a todo el concepto de maquillaje un mensaje mucho más poderoso.
Y una última no estrictamente una empresa
” Los Pocos. Los Orgullosos. Los Marines ” – Cuerpo de Marines de los Estados Unidos
El Cuerpo de Marines de Estados Unidos ha tenido un puñado de eslóganes de reclutamiento de primera categoría a lo largo de las décadas, desde “Los primeros en luchar” a partir de la Primera Guerra Mundial hasta “Estamos buscando unos pocos hombres buenos” de la década de 1980. Los Orgullosos. marino.”es uno de los mejores eslóganes de organización que hay.
Este eslogan “subraya el alto calibre de aquellos que se unen y sirven a su país como Infantes de Marina”, dijo el General de División Richard T. Tryon, ex comandante general del Comando de Reclutamiento del Cuerpo de Infantería de Marina. En 2007, incluso ganó un lugar en el Paseo de la Fama de la Publicidad de Madison Avenue.
Los eslóganes y eslóganes vienen en muchas formas, pero una cosa sigue siendo consistente: tienes que tener uno. Comprar, hacer, pedir prestado o robar (Vale, tal vez no robar, eso te meterá en problemas), pero asegúrate de tener uno. El marketing de su empresa depende de ello.
