Análisis SEO de la Competencia: Palabras clave y Backlinks

Como cualquier tarea en marketing, la mejor manera de hacer análisis de la competencia es a través de un proceso consistente y probado. Para estudiar a su competencia y adelantarse a ellos, no necesita reinventar la rueda, pero sí necesita hacer su debida diligencia.

Dividimos el proceso de análisis de su competencia en cinco pasos principales. Se pueden tomar los mismos cinco pasos al analizar palabras clave y backlinks, dos de los factores de SEO más importantes.

Cómo hacer Análisis de palabras clave Competitivas

A pesar de que conoces a la mayoría de tus competidores de palabras clave, existe la posibilidad de que te hayas perdido un caballo oscuro y te sorprendas cuando te lanzan desde las posiciones orgánicas altas.

Identifique a sus Competidores

El informe de Competidores de Investigación Orgánica compilará un inventario completo para usted: encontrará todos los grandes nombres y potencialmente algunos competidores nuevos y futuros en este informe.

Para indicar qué tan cerca compite un dominio con otro, usamos un parámetro llamado Nivel de competencia.

El nivel de competencia depende de dos cosas: cuántas palabras clave clasificadas tiene tu competidor y qué porcentaje de ellas son tus palabras clave comunes.

Por ejemplo, si eres un blog de viajes, Wikipedia no será tu competidor porque, además de todos los posibles lugares y consejos de viaje sobre los que has escrito, también se clasifica por miles de millones de otras palabras clave.

Por el contrario, otro blog de viajes de tamaño similar competirá contigo.

Presta especial atención a aquellos competidores cuyos sitios compiten más con los tuyos en términos de tráfico y números totales de palabras clave.

Después de haber hecho una lista de rivales, es hora de echarles un vistazo más de cerca.

Identifica sus fortalezas

Empecemos analizando las palabras clave nuevas y mejoradas de tu competidor. Puede encontrar toda esta información en el informe de cambios de posición.

Los picos en el gráfico te informarán sobre cambios repentinos en las clasificaciones de tus competidores. Al hacer clic en un pico y ordenar los resultados por posición o usar un filtro, aprenderá qué palabras clave han sufrido más cambios.

Sus palabras clave nuevas o mejoradas pueden mostrarte un nuevo nicho potencial o un nuevo enfoque en la estrategia de tu competidor.

Sus palabras clave perdidas o rechazadas pueden mostrarte dónde fueron penalizadas y perdieron sus posiciones, por lo que podría haber una oportunidad aquí para ti y tu sitio. Ten en cuenta estas palabras clave y marcalas para el paso 4 cuando selecciones tus oportunidades para salir adelante.

Para saber qué tipos de contenido en el sitio de un competidor tuvieron más éxito en resultados orgánicos, vaya al informe de Páginas.

Este informe te mostrará el porcentaje de tráfico que obtiene la URL de un competidor específico y el número de palabras clave por las que se clasifica la página. Puedes inspeccionar cada una de estas URL listadas para estudiar de qué se trata su contenido principal y cómo está estructurado para atraer lectores y posicionarse bien en Google.

Vea Cómo se apilan Sus palabras clave

El siguiente paso después de descubrir lo que están haciendo bien sus competidores es observar de cerca las brechas entre sus carteras de palabras clave existentes.

El informe de brecha de palabras clave te permite comparar hasta cinco sitios y puede mostrarte palabras clave únicas que solo tiene un competidor, así como todos los puntos fuertes y débiles de cada sitio.

Ingrese hasta cinco sitios competidores en este informe (incluido el suyo) para obtener una visión general de su nicho.

Después de recibir su lista, puede aplicar fácilmente cualquiera de los filtros preestablecidos para obtener información rápida. Selecciona tu sitio en el menú desplegable” Todos los detalles de palabras clave para: “para adaptar el informe a tu sitio.

• Palabras clave compartidas en las que todos los competidores inscritos tienen un ranking (en el top 100).

• Faltantes: palabras clave, en las que todos los competidores inscritos, excepto el sitio seleccionado, tienen una clasificación.

• Débil: palabras clave en las que tu sitio se posiciona peor que tus competidores.

• Palabras clave fuertes en las que tu sitio se posiciona más alto que tus competidores.

• Único: palabras clave en las que solo el sitio seleccionado tiene un ranking.

• Todas las palabras clave: el conjunto completo de palabras clave para las que estos sitios tienen clasificaciones.

Encuentra tus Oportunidades de Palabras clave

Ahora, aplicando filtros avanzados, encuentra las palabras clave que tu competidor clasifique por encima de ti y haz una lista de ellas. Estas son palabras clave que necesitan su atención en este momento.

Busca dónde están tus competidores en posiciones bajas en las SERPs para palabras clave relevantes y trata de superar esas clasificaciones con tu contenido. Si están atascados en la 2a página, siempre puede apuntar a la 1a y obtener más visibilidad en las SERPs.

Esto se puede hacer con un filtro de posición, con clasificaciones entre 11 y 20.

Otra táctica aquí es encontrar las palabras clave que tanto tú como tu competidor tienen en común, pero las clasificaciones de tu sitio no son tan fuertes.

Para encontrarlos, selecciona el filtro “Débil” con tu sitio en el menú desplegable.

En teoría, estas son tus oportunidades de “fruto fácil”: debido a que ya tienes un ranking para ellas, es posible que solo necesites implementar SEO en la página o mejorar algunos enlaces internos para darle a estas páginas un impulso para competir.

Informe y Ejecute sus próximos Pasos

Después de recorrer los pasos anteriores, querrá exportar su investigación y conectar sus conocimientos con los siguientes pasos para el éxito del SEO.

• Para guardar tu investigación de palabras clave, puedes guardar tus objetivos deseados en el Administrador de palabras clave para seguir trabajando en tu lista maestra de palabras clave.

• Para crear un informe en PDF para transmitir sus conocimientos, use Mis informes y widgets de arrastrar y soltar e imágenes de sus hallazgos.

• Encuentre ganancias SEO rápidas en la página con la herramienta de Auditoría del sitio y el Comprobador de SEO en la página

• Para obtener ayuda para escribir contenido SEO nuevo, usa la Plantilla de Contenido SEO y el Asistente de Escritura SEO

• Siga sus mejoras en las SERPs con Seguimiento de posición

Usar la investigación de palabras clave para Mejorar Tu Contenido

Si realmente te gusta la investigación de palabras clave, puedes profundizar en los datos para mejorar tu contenido. Aprenda atajos para realizar investigaciones de palabras clave en nuestra Guía Avanzada de Investigación de palabras clave con la Herramienta Magia de palabras clave SEMrush.

Análisis de Competencia SEO: Palabras clave

Cómo hacer Análisis de Backlinks competitivos

Estudiar los backlinks de tus competidores te ayuda a reunir nuevas ideas para tu propia estrategia de linkbuilding. Echa un vistazo cuidadoso a los perfiles de tus competidores y haz una lista de dominios en los que ya han colocado sus backlinks de alta calidad.

Identifica a tus Competidores de Backlinks

Al igual que con las palabras clave, tienes que hacer una lista de tus competidores antes de analizar cada una de ellas. El informe de Competidores de enlaces de SEMrush te muestra todos tus dominios rivales, junto con su nivel de Competencia.

Cuanto mayor sea su porcentaje de backlinks comunes, mayor será su nivel de competencia. Tener backlinks comunes significa que ambos sitios tienen al menos un backlink procedente del mismo dominio de referencia.

Este informe también te muestra el número total de backlinks y dominios de referencia de cada competidor.

Obviamente, cuanto más alto es el nivel de competencia de un rival, más relevantes son para un análisis posterior.

Pero no se centre solo en este número. Otra característica importante es la relación backlink / dominio. Puede mostrarle si su competidor hace hincapié en la construcción de enlaces orgánicos de alta calidad, o si recurren a métodos grises.

Identifica sus fortalezas

Para encontrar los mejores enlaces de tu competencia y la mayoría de los enlaces al contenido, ingresa su dominio en la herramienta de Análisis de Backlinks.

Esta herramienta le ofrece un puñado de informes para sumergirse en sus backlinks. La pestaña Backlinks te muestra todos sus backlinks, la pestaña Dominios de referencia los desglosa por dominio y la pestaña Páginas Indexadas te muestra sus páginas principales en términos de atraer enlaces de otros dominios.

Al clasificar los dominios de referencia de tu competencia por Puntuación de Autoridad, puedes ver exactamente qué enlaces les están ayudando más en términos de SEO y autoridad.

El informe de Páginas Indexadas le mostrará qué URL de un dominio de la competencia son las más populares para enlazar.

Al igual que estudiar el informe de Páginas en la Investigación Orgánica, estudiar las URL aquí la mayoría de los backlinks y los dominios de enlace puede ayudarte a entender cómo hacer que tu contenido sea atractivo para fuentes externas.

Por ejemplo, ¿tu competidor ha encontrado un nuevo formato de contenido popular? ¿Saben a qué tipo de contenido se hace referencia a menudo en su nicho? ¡Averígualo!

Vea cómo se apilan sus perfiles de backlinks

La forma más fácil de comparar sus perfiles de backlinks es con la herramienta de Separación de Backlinks y el informe general dentro de nuestra herramienta de Análisis de Backlinks. Ambas herramientas le permiten comparar hasta 5 dominios de la competencia uno al lado del otro.

En el Resumen de Análisis de Backlinks, puedes ingresar competidores en los campos de entrada en la parte superior y ver rápidamente cuántos backlinks totales, dominios de referencia, IPs y Puntuación de autoridad tiene cada competidor.

Ten en cuenta que los campos ofrecerán opciones de relleno automático que son los competidores de tu sitio en función de los backlinks.

Este informe te dará una idea clara de lo lejos que estás de tus competidores en términos de backlinks, o de lo cerca que estás de ponerte al día.

Para ver la tabla completa de dominios de referencia en el Espacio de Backlinks, haga clic en “ver todos los dominios” en la parte inferior de este informe.

La brecha de backlinks se vuelve más específica y te muestra las oportunidades reales de backlinks que estás perdiendo (los dominios de referencia desde los que tus competidores tienen enlaces, pero tu dominio no).

Seleccione su dominio en el menú desplegable sobre la tabla y luego encontrará todos los dominios que enlazan a su competencia, pero no a su sitio web.

Hay seis filtros, similares a los filtros de la herramienta Brecha de palabras clave.

1. Mejor: encuentre los mejores prospectos para su dominio, en función de cuántos de los otros sitios obtienen enlaces de este sitio y de la Puntuación de autoridad del dominio de referencia.

2. Débil: dominios que enlazan a tu sitio menos de lo que enlazan a tus competidores.

3. Dominios fuertes que solo enlazan a tu sitio, y no a la competencia.

4. Dominios compartidos que enlazan a todos los competidores que se comparan.

5. Unique-dominios que solo enlazan a un competidor.

6. Todos los dominios que enlazan a cualquiera de los competidores.

Encuentra tus Oportunidades de Backlinks

Los mejores filtros para usar en la Brecha de Backlinks para encontrar tus propias oportunidades son los informes Mejores, Únicos y débiles.

El mejor filtro es por donde debes comenzar, ya que estos son sitios que ya están enlazando con tus competidores, y es probable que también puedas obtener un enlace.

Los dominios de referencia se ordenarán por su Puntuación de Autoridad (AS) para que puedas estimar su impacto potencial en tu SEO: cuanto mayor sea la puntuación, más útil será un enlace.

¡Los sitios web listados como tus prospectos podrían ser tus próximos objetivos de linkbuilding!

Encuentra enlaces nuevos y perdidos en su perfil de backlinks

Otra forma rápida de buscar oportunidades de backlinks rápidos es encontrar los enlaces perdidos más recientes y recientes de tu competidor.

Para hacer esto, vuelve al informe de Backlinks, que te mostrará todos los cambios recientes en sus perfiles de backlinks. Si ves un pico “Nuevo”, échale un vistazo. Una posibilidad para el pico es que tu competidor tenga una nueva asociación, cargue contenido nuevo que se vuelva viral o simplemente compre un montón de enlaces.

Al marcar enlaces “Perdidos”, puede encontrar una lista completa de dominios que anteriormente se vinculaban a su competidor, pero que, por cualquier razón, ya no lo son.

Quizás los enlaces ahora están rotos, o el dominio de referencia cambió el contenido de su página y eliminó el enlace. De cualquier manera, puede tomar esto como una oportunidad para comunicarse y ofrecer su sitio como un enlace de reemplazo.

Informa y Ejecuta Tus Próximos Pasos

Ahora que tienes alguna idea de un punto de referencia para backlinks en tu nicho y una lista de prospectos de linkbuilding, esto es lo que puedes hacer a continuación.

• Cree un informe PDF con widgets de Análisis de Backlinks e imágenes y capturas de pantalla para transmitir sus conocimientos en Mis informes

• Exporta tu lista de prospectos de linkbuilding desde la herramienta de brecha de Backlinks

• Iniciar una campaña de Herramientas de Construcción de Enlaces en un proyecto SEMrush

• Sube la lista de tus clientes potenciales de la Brecha de Backlinks a la Herramienta de Construcción de Enlaces

• Lleve a cabo actividades de divulgación desde SEMrush creando presentaciones de correo electrónico y respondiendo a los webmasters a través de una bandeja de entrada conectada en el Linkbuilding Herramienta

• Realiza una auditoría de Backlinks para realizar un seguimiento de la salud general de tu perfil de backlinks y de los backlinks potencialmente peligrosos

Obtén más información sobre cómo crear tu perfil de backlinks con SEMrush en esta publicación.

Análisis SEO de competidores: Backlinks

Pensamientos finales

Con tantas herramientas a mano, ¡no tienes más excusa que comenzar a analizar a tu competencia ahora mismo! Su viaje tomará tiempo, una guía cuidadosa que nos complace proporcionarles y, finalmente, su determinación de tener éxito.