AT & T ‘Eleva la barra’ para Cingular
DALLAS AT&T comienza la campaña publicitaria más grande de su historia el lunes, ya que absorbe Cingular Wireless en la marca AT&T, dijo el cliente.
Los spots incluyen los logotipos AT& T y Cingular e integran las imágenes, frases e iconos de la publicidad tradicional de Cingular, incluido el eslogan “Raising the bar”, el personaje” Jack ” y el color naranja.
Los anuncios concluyen con una animación en la que Jack parece “escribir por el cielo” el globo terráqueo AT&T.
La campaña comienza con un anuncio llamado “Grano”, que muestra una cosechadora cosechadora de trigo (también parece estar” dibujando ” las cinco barras familiares de Cingular para teléfonos celulares). A medida que la cámara se aleja, el globo AT&T se enfoca.
Los lugares adicionales llamados “Jets” y “Coches” se romperán en las próximas semanas.
La campaña Cingular coincide con un cambio de marca de BellSouth a&T en el área de servicio de 22 estados de la antigua Baby Bell.
EN&La adquisición de BellSouth por 8 80 mil millones de T la última semana de diciembre se clasifica como la fusión de telecomunicaciones más grande en la historia de los Estados Unidos. Cingular, una propiedad conjunta de AT& T y BellSouth, ahora pertenece exclusivamente a AT& T.
Aunque el gasto publicitario para el nuevo trabajo no se divulgó, el representante de AT&T, Brad Mays, dijo que el desembolso de la campaña superaría el costo de cambiar la marca de SBC Communications como EN&T en 2006.
A& T gastó 1 1,7 mil millones en publicidad en 2005 y la misma cantidad hasta septiembre de 2006, según Nielsen Monitor-Plus. Cingular gastó 1.300 millones de dólares en 2005 y 1.000 millones de dólares hasta septiembre de 2006. BellSouth gastó 1 130 millones en 2005 y 1 110 millones hasta septiembre de 2006.
La campaña breaking Monday es un esfuerzo conjunto de la agencia líder de AT&T, GSD& M en Austin, Texas, junto con su tienda de negocios a negocios, Rodgers/Townsend en St.Louis. La agencia de Cingular, BBDO en Atlanta, también está trabajando en la campaña. Dieste Harmel & Partners, con sede en Dallas, se encarga de la publicidad hispana, mientras que Sander/Wingo de El Paso, Texas, producirá anuncios enfocados en afroamericanos.
Mientras QUE EN& T dijo que honraría los lazos de Cingular con BBDO, que se establecieron antes de la fusión, “evaluaremos las necesidades del negocio y estructuraremos nuestras relaciones de agencia en consecuencia”, dijo Mays.
EN& T anticipó que el 20 por ciento de sus ahorros en gastos operativos en la fusión de BellSouth provendría de eficiencias publicitarias. Anteriormente, cada una de las tres empresas admitía marcas distintas a través de campañas separadas.
EN& T agregará otras ejecuciones, dijo la compañía. Los anuncios de marca se complementarán pronto con anuncios de productos de llamada a la acción que llevarán elementos de marca de transición similares.
Alrededor de 2,000 puntos de venta al por menor inalámbricos propiedad de la compañía en todo el país y quioscos p-o-p adoptarán letreros con la marca&T, y alrededor de 15,000 empleados de tiendas comenzarán a usar uniformes con la marca&T.
