Cómo comercializar Su Pequeña Iglesia: Un Sistema de 9 Partes para Cada Pastor

Seamos realistas sobre la comercialización de su pequeña iglesia: aprovechar su “equipo de marketing” es extremadamente sencillo.

El nombre de su equipo de marketing es “Steve.”

Y tu nombre es Steve.

Steve eres tú.

Usted es su equipo de marketing.

No puedes contratar a Christopher Nolan para crear tus nuevos videos promocionales de la serie de sermones.

Diablos, ni siquiera pudiste contratar a Bill Murray para un cameo.

Si puede encontrar espacio para ello en su presupuesto, es posible que pueda suscribirse a uno o dos servicios que le permitan apuntar a la comercialización de su iglesia realmente bien.

Aquí están las buenas noticias:

Aún puedes implementar una estrategia de marketing altamente efectiva que te consiga nuevos visitantes, un compromiso de mayor calidad y una mejor marca de iglesia.

Puede lograr el 90% de lo que las iglesias de gran presupuesto pueden lograr con un presupuesto de iglesia reducido. Y, honestamente, un gran porcentaje de los grandes presupuestos de la iglesia se desperdicia en entregables de vanidad que ven un muy bajo retorno de la inversión (ROI).

La parte difícil para usted, como iglesia pequeña, es discernir lo que vale la pena sus esfuerzos, lo que vale su dinero y cómo aprovechar mejor sus recursos para ayudar a su iglesia a crecer, madurar y prosperar.

En este artículo, vamos a bucear en nueve consejos para promocionar su iglesia como un profesional.

1. Aprende a que te guste el marketing

Este es el mayor obstáculo para la mayoría de los pastores.

Es importante distinguir entre dos tipos de iglesias “pequeñas” y pastores de iglesias pequeñas.

1. Iglesias antiguas con pastores mayores
2. Plantas de iglesia pequeñas porque son jóvenes

El primer tipo de iglesia pequeña simplemente busca mantenerse lo suficientemente relevante para su demografía geográficamente específica para no ser superado por una iglesia más fresca en el camino.

El segundo tipo de iglesia pequeña establece metas altas para el crecimiento, necesita construir un edificio en un futuro cercano y tiene como objetivo convertirse en una iglesia de alta calidad y alto crecimiento.

Si usted es el pastor del primer tipo de iglesia, entonces necesita aprender a dejar de sentirse avergonzado por el marketing. A muchos pastores mayores no les gusta el marketing, porque les preocupa que sean vistos como la versión de la iglesia de un vendedor de autos usados. Nada podría estar más lejos de la verdad.

Es muy posible hacer marketing de la manera equivocada: adoptando todas las ópticas superficiales del marketing y ninguna de la sustancia.

Pero el buen marketing consiste simplemente en conocer a su audiencia, gastar su tiempo y recursos en el lugar correcto y elaborar un excelente plan de comunicación de la iglesia con objetivos mensurables y realistas para el compromiso y el crecimiento.

Si usted es el pastor del segundo tipo de iglesia—un plantador de iglesia más joven—entonces es probable que ya se dé cuenta del poder y la necesidad de convertirse en un vendedor en su primera fase de plantación de iglesias.

Su primer objetivo debe ser ganar cuota de mercado en su comunidad, evangelismo, llegar, satisfacer necesidades, conectarse, establecer contactos y lucir lo suficientemente profesional como para que la gente esté intrigada por su iglesia y desee visitar.

¿Cuál es la comida para llevar?

Las iglesias pequeñas, antiguas y nuevas por igual, necesitan comenzar a gustar el marketing si van a (1) sobrevivir o (2) prosperar.

El marketing es el punto de conexión entre los objetivos de relevancia y crecimiento de una iglesia y esos objetivos se convierten en realidades.

No sea tímido con el marketing.

Lánzate a ello.

Aprende el oficio.

Aprende la jerga.

Hay una razón por la que el marketing es una industria en crecimiento: funciona.

Y si las iglesias pequeñas tuvieran que elegir una habilidad empresarial para lograr sus objetivos relevantes para el crecimiento y la sostenibilidad, deberían elegir el marketing.

La gente respeta el buen marketing.

Las personas se sienten atraídas por el buen marketing.

La gente quiere y busca un buen marketing.

Incluso de pequeñas iglesias.

2. Conviértete en un marketer de” pila completa “

Hay una forma de hablar en el mundo del desarrollo de software que se refiere a los desarrolladores de” back-end”,” front-end “y” pila completa”. Los desarrolladores de Back-end escriben el tipo de código que se ve en la Matriz. Los desarrolladores de Front-end diseñan todas las bonitas campanas y silbatos que la gente realmente ve. Los desarrolladores de” pila completa ” son aquellos que pueden hacer un poco de ambas cosas, lo suficiente como para hacerlo todo, incluso si no tan profundo o bien como todos los demás.

En marketing, podemos hablar de la misma manera.

Un marketer de “pila completa” es alguien que puede construir una estrategia de marketing, escribir textos que conviertan a los visitantes de la web en visitantes físicos por primera vez y hacer suficiente trabajo de diseño para pasar como semiprofesional cuando alguien ve sus sitios web, letreros y literatura.

Ya sea que seas un equipo en solitario, o que tengas el presupuesto para externalizar tareas aquí y allá, saber cómo hacer todo un poco es mejor que sumergirte en un área en el descuido de los demás.

Sepa lo suficiente para saber lo que no sabe para que pueda asociarse estratégicamente con profesionales para que parezca que su iglesia tiene un equipo de comunicaciones completo.

3. Crear una guía de marca

Una guía de marca debe incluir los siguientes elementos:

• Su declaración de misión (menos de 140 caracteres).
• Sus valores principales
• Su paleta de colores (no más de 3 colores)
• Su logotipo (y cómo debe aparecer en múltiples contextos).
• El encabezado 1, el encabezado 2 y la fuente del cuerpo.
• Palabras clave que expresan el corazón de la cultura de su iglesia.

Es posible profundizar más con una guía de marca, pero es ideal configurar tu guía de marca de una página para dirigir todos tus esfuerzos de marketing primero. Luego, si es necesario, puede agregar, especificar, extrapolar, matizar y cambiar según sea necesario.

El propósito fundamental de crear una guía de marca es que desea crear una experiencia de marca uniforme y unificada para su iglesia.

Todo lo que su impresión o publicación debe parecer que encaja.

Todo lo que diga debe tener sentido en función de sus valores.

Todo el programa que crees debe tener sentido en función de tus objetivos.

Lo digital y lo impreso deben alinearse.

Las notas de sermón y los gráficos en pantalla deben alinearse.

Los mensajes de sermones y los mensajes de la Escuela Dominical deben alinearse.

La comida compartida, la contabilidad, el discipulado y el evangelismo deben encajar entre sí en color, fuente, mensajes, valores y palabras clave.

En su guía de marca, que debe ser exportable como un solo documento PDF, desea almacenar y empaquetar todos los archivos originales de sus activos digitales.

Si tiene archivos de Adobe Illustrator, Photoshop, PNG o SVG, todos deben almacenarse, comprimirse y guardarse como el mismo archivo en varias ubicaciones de la nube, tanto por motivos de seguridad como de referencia al capacitar al personal nuevo o al incorporar a un voluntario del equipo de comunicaciones.

4. Llega a tu comunidad

Este es el elemento cara a cara del marketing.

Todos quieren conocer al pastor.

Como pastor, su invitación para que alguien visite su iglesia vale más que la invitación de cualquier otra persona.

Eres una fuerza más poderosa para crear nuevos visitantes que cualquier otra persona.

Su toque personal agregará mucho a un posible visitante.

Debe estar fuera de casa en su pueblo o ciudad local, reuniéndose e invitando a cada persona que conozca.

La gente entiende que no puedes ser su mejor amigo.

Pero el toque personal de la persona a cargo significa algo.

Su tiempo es valioso. La gente lo sabe. No te cuesta nada pasar 15 minutos escuchando la historia de alguien para que tengas la credibilidad relacional para invitarlo a la iglesia.

Por supuesto, es importante tener un embudo en su lugar para que cuando visiten su iglesia, haya una vía de acceso clara y fácil para involucrarse en su comunidad como miembro.

Sin embargo, sus esfuerzos personales por invitación y evangelización, establecer contactos con propietarios de negocios y hacerse una cantidad generosa y conocida en su comunidad local, serán componentes críticos del éxito de marketing de su iglesia.

5. Publica anuncios digitales

Las iglesias a menudo pasan por alto los anuncios digitales, porque creen que no funcionan.

Nada podría estar más lejos de la verdad.

La audiencia más efectiva para los anuncios digitales de una iglesia son* redoble de tambores * people personas que acaban de mudarse a su área.

Son, como dicen los marketers, “la parte inferior del embudo.”Esto significa que están solos, buscando comunidad y listos para conectarse con su comunidad. Son una audiencia de alto valor y alta conversión que tendrá un alto rendimiento para los anuncios digitales.

Lo bueno de los anuncios digitales es que puedes optimizarlos para las personas que se están moviendo.

No se puede hacer eso con un anuncio de cartelera.

No puedes hacer eso con un anuncio de periódico.

El que es fuerte con los anuncios digitales tendrá una gran fortuna en el crecimiento de la iglesia.

Eso es del libro de Proverbios o una galleta de la fortuna que imaginé. Lo olvidé.

6. No intente jugar un juego de iglesia grande con un presupuesto pequeño de iglesia

No gaste dinero en equipos que solo se convertirán en una responsabilidad.

Invierta en algunos activos que pueda aprovechar para lograr una excelencia reducida.

Si tiene una iglesia en su ciudad que es la Piedra Angular de las iglesias, todavía puede lograr un crecimiento significativo.

Los costos comunes (con un ROI muy bajo) que consumen un pequeño presupuesto de la iglesia son:

• Sitio web súper elegante que requiere mucho mantenimiento
• Equipo de producción de audio y video Over-the-top (puede obtener una excelente configuración por menos de $500)
• Suscripciones de marketing avanzadas y softwares que no agregan mucho a la calidad general de su producción

En su lugar, debe centrarse en:

• Diezmo.ly ChMS
• Una suscripción a activos digitales (como Envato Elements)
• Una suscripción a Adobe CC
• Una configuración de vídeo/audio muy ajustada

Para formar su equipo de comunicaciones, vaya a universidades locales que tengan clubes cristianos (como Cru, RUF o IVP) y pregunte si alguno de sus estudiantes de comunicaciones está buscando pasantías.

Si tiene el presupuesto, es posible que incluso pueda obtener un estudiante universitario de alta calidad que busque obtener experiencia en la producción de comunicaciones de la iglesia temprana.

Estos estudiantes en prácticas pueden ser de gran ayuda para usted, y también pueden ayudarlo a aprender las cuerdas de las comunicaciones para ayudarlo a convertirse en un vendedor de pila completa para su pequeña iglesia.

7. Recuerde que algunas personas prefieren iglesias pequeñas

No se sienta inseguro sobre el tamaño de su iglesia.

No todas las iglesias tienen que “sentirse” como una mega iglesia.

A veces, sentirse pequeño es para lo que la gente está ahí.

Doble sus puntos fuertes.

Haga la experiencia sobre la comunidad.

Abre tu sermón para una Q& Un punto al final.

Fomente la participación de la comunidad, los “Amens” a mitad del sermón y otras pequeñas cualidades que enriquecen, en lugar de disminuir, la pequeñez de su iglesia.

8. Asóciese con su población envejecida (no la desdeñe)

Un error importante que cometen las iglesias pequeñas es que, por inseguridad, redoblan sus esfuerzos en la adquisición de jóvenes y descuidan las cosas que su población envejecida ama.

Este es un error de misión crítica.

las personas Mayores tienen dinero.

No excluya a su base de donantes.

Haga todo lo que pueda para fomentar las relaciones con ellos, ayudarlos a seguir sintiéndose como en casa en su iglesia y ayudarlos a comprender la importancia de llegar a los jóvenes y las familias jóvenes a la misión del crecimiento de la iglesia.

9. Use tecnología de iglesia escalable

Alguna tecnología de iglesia funciona bien para iglesias pequeñas, pero se vuelve exponencialmente más cara a medida que la iglesia crece.

Asegúrese de que cualquier tecnología de la iglesia que use para donar a la iglesia, el sistema de administración de la iglesia, el registro de eventos y el sitio web de su iglesia sigan siendo asequibles incluso a escala.

Una gran opción para iglesias de todos los tamaños que no se vuelven exponencialmente más caras es la Tithe.ly ChMS. Este ChMS lo ayuda a administrar eventos, miembros, voluntarios, marketing de texto, marketing por correo electrónico e incluso planificación de cultos.

A usted

Recuerde: como pastor de iglesia pequeño, tiene mucho en su espalda.

No te preocupes por convertirte en el mejor vendedor del mundo.

Al mismo tiempo, reconozca que, como pastor de una iglesia pequeña, el marketing finalmente cae en su plato, ya sea para ejecutar directamente o delegar parcialmente.