Color en el diseño web: Simbolismo de color

El color es un elemento importante en el que los diseñadores web deben pensar al crear el aspecto de un sitio web. Los diferentes colores tienen diferentes significados, culturales, instintivos, universales y más, y pueden estimular a diferentes personas de diferentes maneras.

Es posible que los visitantes no noten el impacto que puede tener el uso de los colores correctos (aunque podrían si los colores rompieran el molde, por así decirlo), pero confía en mí cuando digo que definitivamente notarán cuando se usen los incorrectos.

Elegir colores para un sitio web es más que solo una cuestión de preferencia personal: las elecciones realmente importan. Hay una gran cantidad de psicología que se dedica a tomar decisiones de color que transmitan el mensaje correcto sobre su negocio u organización.

no estoy diciendo que los diseñadores web deberían analizar sus opciones de color. Pero necesitan tener en cuenta que este aspecto del diseño puede tener un gran impacto en el sitio web en su conjunto. Los diseñadores web quieren hacer las recomendaciones correctas a un cliente porque, en última instancia, quieres darles el mejor sitio web posible.

Para mostrarle lo que quiero decir con todo esto, me gustaría ver los significados que tienen los colores, antes de darle ejemplos de los tipos de sitios web en los que se encuentran más a menudo esos colores.

Colores cálidos

Los colores cálidos en sus tonos puros tienden a tener un efecto emocionante y energético en el espectador. Pero cuando se usan solos, pueden sobreestimular, por lo que a menudo se mezclan con colores fríos o neutros para equilibrar esto.

Rojo

El rojo es el color del fuego y la sangre, y simboliza emociones fuertes e intensas como la guerra, el peligro, la fuerza, el poder, la determinación, la pasión, el deseo y el amor.

• Rojos oscuros: fuerza de voluntad, rabia, tensión, vigor, ira, liderazgo, coraje, anhelo, malicia e ira
• Rojos claros: alegría, sexualidad, pasión, sensibilidad y amor
• Rosas: romance, amor, amistad, feminidad, pasividad, sanación emocional, paz, calma, afecto, madurez emocional, cuidado y crianza

Muchas organizaciones políticas usan rojos más oscuros en sus sitios web, mientras que los equipos deportivos usan diferentes tonos de rojos. Las organizaciones benéficas y los sitios web dirigidos a las mujeres usan rosas.

Naranja

El naranja es un color enérgico y simboliza emociones como la alegría, el sol, el entusiasmo, la fascinación, la felicidad, la creatividad, la determinación, la atracción, el éxito, el estímulo y la estimulación.

• Naranjas oscuras – engaño y desconfianza
• Rojo-naranja – deseo, placer, dominación, agresión y sed de acción
• Naranja brillante – salud, actividad, bienestar y juventud
• Naranja claro – relajante, sofisticado y calmante
• Oro – prestigio, iluminación, sabiduría, riqueza, felicidad, humor, significado, logro, concentración y alta calidad

Orange también se encuentra en muchos sitios web de equipos deportivos debido a sus significados energéticos. También se utiliza en sitios web relacionados con la alimentación y la nutrición, así como en aquellos dirigidos a niños pequeños y adolescentes. Algunos de sus tonos más claros se utilizan en hoteles, spa y sitios web de viajes para simbolizar la relajación y las cualidades calmantes de esos destinos, mientras que el oro es a menudo utilizado por instituciones financieras y académicas.

Amarillo

El amarillo es el color de la luz del sol y más a menudo simboliza la alegría, la felicidad, el intelecto y la energía.

• Amarillo oscuro-precaución, deterioro, enfermedad y celos
• Amarillo claro-intelecto, frescura y alegría

Debido a que es el color más difícil en los ojos, el amarillo solo se usa para fines muy específicos y no es un color que se vea con frecuencia como un color dominante. A menudo se usa en sitios web para promover productos para niños y salud y bienestar, así como sitios web más caprichosos.

Colores fríos

Los colores fríos tienden a tener un efecto calmante en el espectador, por lo que son los colores más comunes que se encuentran en los sitios web. Los diseñadores web deben tener cuidado de no abusar de ellos, porque cuando se usan solos, estos colores pueden tener una sensación fría o impersonal.

Verde

El verde es el color de la naturaleza y simboliza el crecimiento, la armonía, la frescura, la fertilidad, la estabilidad, la resistencia y la seguridad.

• Verde oscuro: ambición, codicia, celos, dinero, finanzas, pesadez, prestigio y masculinidad
• Verde amarillo: enfermedad, cobardía, discordia y celos
• Verde brillante: salud, bienestar y emoción
• Curación y protección aqua – emocional
• Verde oliva: paz, militar, naturaleza

El verde se usa a menudo para indicar la seguridad cuando se anuncian medicamentos y productos médicos. Y dado que está directamente relacionado con la naturaleza, todos sus tonos se pueden usar para promover productos y organizaciones naturales o respetuosos con el medio ambiente. El verde oscuro se encuentra en sitios web relacionados con el dinero y las finanzas.

Azul

El azul es el color del cielo y el mar, por lo que simboliza la profundidad, la estabilidad, la confianza, la lealtad, la sabiduría, la confianza, la inteligencia, la fe, la verdad, el cielo, la tranquilidad, la calma y la sinceridad.

• Azul oscuro: conocimiento, poder, integridad, seriedad, masculinidad y experiencia
• Azul claro: salud, curación, tranquilidad, comprensión y suavidad

El azul se puede usar en una gran variedad de sitios web. Es un color preferido para las empresas de Estados Unidos, por lo que lo encontrará mucho en los sitios web de las grandes empresas. Las industrias de comunicaciones y web utilizan tonos medios de azul porque puede parecer de alta tecnología, especialmente cuando se combina con tonos de gris. También se puede encontrar en sitios web relacionados con la limpieza (filtros de purificación de agua, líquidos de limpieza, vodka), aire y cielo (aerolíneas, aeropuertos, acondicionadores de aire) y agua y mar (viajes por mar, agua mineral).

Los tonos más claros de azul a menudo se usan para promover la salud y el bienestar, los viajes y la relajación, mientras que los tonos más oscuros a menudo son utilizados por organizaciones políticas y patrióticas, bufetes legales y equipos deportivos.

Púrpura

El púrpura simboliza la realeza, el poder, la nobleza, el lujo, la ambición, la riqueza, la extravagancia, la sabiduría, la dignidad, la independencia, la creatividad y el misterio.

• Púrpura claro: romance, nostalgia y feminidad
• Púrpura medio (violeta): meditación, creatividad, concentración, tranquilidad, belleza, inspiración, arte, música, caballerosidad, excelencia, etéreo, sensualidad, responsabilidad y sacrificio
• Púrpura oscuro: Penumbra, tristeza, frustración, realeza y riqueza

El púrpura es más a menudo se asocia con sitios web orientados a productos para mujeres e incluso para niños. Sus tonos más claros pueden ser utilizados en spas dirigidos a mujeres, así como en sitios web de salud y bienestar. Las instituciones académicas a menudo usan tonos medios de púrpura debido a sus muchas cualidades relacionadas con el pensamiento intelectual y el logro.

Colores neutros

Los colores neutros son excelentes para mezclar con colores fríos o cálidos, y a menudo se usan para atenuar las características más abrumadoras de esos colores.

Gris

El gris simboliza seguridad, confiabilidad, inteligencia, seriedad, modestia, dignidad, madurez, sólido, conservador, práctico, vejez, tristeza, aburrido, practicidad, profesional, sofisticado, durabilidad, calidad, silencioso, conservador, sombrío y triste.

• Plata: glamuroso, distinguido, de alta tecnología, industrial, elegante envejecimiento, intuición, sueños, comunicación, elegancia y modernidad

Los grises y plateados son algunos de los colores más comunes utilizados en los sitios web porque simbolizan una amplia gama de emociones. Son colores seguros, y cuando se usan en combinación con otros colores, pueden crear un aspecto moderno y de alta tecnología. La plata también funciona bien cuando se combina con oro y blanco para promover una sensación de control y poder, por lo que no es de extrañar que sea utilizada por sitios web relacionados con asuntos legales o financieros.

Negro

El negro simboliza muchas emociones diferentes, como protección, poder, sexualidad, sofisticación, formalidad, elegancia, clase, riqueza, misterio, miedo, maldad, profundidad, estilo, moderno, espacio, alta calidad, dramático, autoridad, prestigio, dolor, confiabilidad, clásico, fuerza y serio.

Verás negro en una amplia gama de sitios web, especialmente en aquellos que quieren transmitir una sensación de lujo, sofisticación y elegancia, por ejemplo, empresas de automóviles y productos profesionales. Los sitios web relacionados con la música también cuentan con una gran cantidad de negro, ya que puede ser visto como de vanguardia y particularmente atractivo para un mercado juvenil.

Marrón

El marrón es un color reconfortante y simboliza una amplia gama de emociones, como amistades, tierra, hogar, hogar, al aire libre, confiabilidad, credibilidad, comodidad, resistencia, estabilidad, simplicidad, longevidad, intimidad, tranquilidad, masculino, crianza, satisfacción, fuerza, pasividad, fertilidad, generosidad, practicidad y trabajo duro.

• Beiges y Bronceados-sofisticación y pulcritud
• Cobre-pasión, metas de dinero, crecimiento profesional, productividad empresarial y movimientos profesionales
• Marrón oscuro-sofisticación, riqueza, robustez y naturaleza

El marrón se encuentra en una variedad de sitios web. Los hombres encuentran el marrón particularmente atractivo, por lo que los tonos más oscuros se utilizan en sitios web para productos sofisticados y profesionales. Los marrones más claros a menudo se usan para connotar limpieza y apertura, mientras que los marrones medianos se pueden usar en sitios web relacionados con la naturaleza, los alimentos y los productos agrícolas.

“Morir” Todo Junto

Ahora que sabe cómo los colores pueden influir en el mensaje que transmite un sitio web, espero que tenga una mejor sensación de que lo que hacen los diseñadores web es un proceso mucho más involucrado de lo que parece. Hay una gran cantidad de psicología en el diseño de un gran sitio web, y las opciones de color son solo un ejemplo de eso.

Debido a que el tema del color es tan amplio, he decidido dividir mis pensamientos en varias publicaciones. Siguiente: el papel que el contraste de color puede tener en la usabilidad del sitio web.