Construir una Estrategia de Marca de Iglesia para el Crecimiento (Qué, Por Qué y Cómo)

¿Qué es la Marca de Iglesia?

Construir una marca de iglesia no se trata de seguir tendencias o representar funciones, características o actividades particulares. Va más allá del diseño del logotipo de su iglesia, gráficos, nombre, eslogan, creencias e identidad de marca. Esto significa quién eres, qué representas y a quién sirves.

En última instancia, su estrategia de marca de iglesia debe abarcar esfuerzos para construir una reputación organizacional y guiar a una comunidad de fe. Puede navegar por las imágenes, las emociones y los hechos para influir en lo que los miembros y los visitantes escuchan, leen o piensan sobre su iglesia. Lo que es más importante, usted puede avanzar en la forma en que el papel y la promesa, los valores y la misión únicos de su iglesia se viven y se mantienen, a medida que se alinean con la voluntad de Dios.

El fomento de la fe y la construcción del reino se amplifican cuando una iglesia unifica su voz y sus imágenes. Un diseño de identidad de marca de iglesia se puede estructurar para que sea más consistente y fácil de identificar, ya que se realizan esfuerzos continuos para monitorear, mantener y actualizar una imagen de marca a lo largo del tiempo (años). Y una marca más cohesiva, atractiva y visible puede dar frutos para las generaciones venideras.

Las marcas de iglesias pueden inspirar la acción de la comunidad con un mayor sentido de unión. El intercambio humano y las experiencias que ocurren dentro de una comunidad de la iglesia pueden influir en que las familias y los individuos se unan. Y estos nuevos miembros se motivan para animar a otros a hacer lo mismo.

Las marcas de iglesias efectivas promueven un estilo de vida aspiracional en Cristo. Esto requiere años de planificación, ejecución, conocimiento, creatividad y discernimiento en oración. Debemos invitar y pedirle a Dios que dirija y fortalezca estos esfuerzos.

¿Por qué es Importante una Estrategia de Marca de Iglesia?

Cuando la gente ve su Iglesia o Cristianismo por primera vez, hay una pregunta inevitable, en el fondo de la mente: “¿Por qué debería importarme?”Incluso la atención, la asistencia y las acciones de su congregación operan subliminalmente en torno a esta pregunta.

Claramente, la respuesta es Cristo, Su salvación, y encontrar un verdadero propósito en Él para llevar a cabo Su voluntad. Sin embargo, una marca centrada en Cristo sirve fácilmente como recipiente para llevar Su mensaje a más corazones y mentes. La estrategia correcta reúne exponencialmente a las personas dentro de un lugar y un tiempo determinados (municipio y época) para cosechar el impacto colectivo y las acciones individuales impulsadas por la fe.

Cuando una iglesia establece una imagen de comunidad clara y una personalidad de marca, se convierte en un gran activo y oportunidad para aumentar el compromiso, nutrir la fe, movilizar el discipulado y cultivar la mentalidad para servir a los demás.

Más allá de establecer los medios para un ambiente más acogedor, una estrategia de marca de iglesia también anticipa la voluntad y la capacidad de un miembro para atraer a otros. Todos estos resultados deseables rara vez se producen sin un plan o enfoque fundamental. Si es así, ¿puede ocurrir un crecimiento sólido de la generación sin que una iglesia establezca, implemente, mantenga y se adhiera de manera proactiva a métodos y directrices específicos?

La marca de iglesia efectiva se reduce a lo que haces con una estrategia cohesiva y una identidad de marca de iglesia, a medida que el reconocimiento y la confianza se construyen con el tiempo.

¿Qué son los sistemas y directrices de identidad de marca de una iglesia?

El proceso de cualquier proyecto de diseño de marca de iglesia debe generar, en última instancia, activos con directrices para mejorar la claridad, la cohesión y el estilo de sus comunicaciones. Ya sea que esté cambiando el nombre de una iglesia o construyendo una marca desde cero, intente establecer un nuevo estilo, voz y elementos visuales basados en principios.

Su misión, visión y valores deben aportar contexto al proceso de diseño y a los entregables producidos. Como resultado, las historias contadas por su Iglesia, el contenido de adoración, los mensajes para inspirar e invitar y cualquier otro esfuerzo de comunicación deben apoyar una imagen de marca favorable, ya que distinguen de manera única a su iglesia y comunidad.

Para explorar un esquema detallado de los mejores enfoques de marca de iglesia (diseño de logotipo de iglesia y construcción de una marca clara, cohesiva, & atractiva), haga clic en la pestaña “INFORMACIÓN” junto a estos ejemplos de marca de iglesia.

¿Cómo un paquete de marca de iglesia con pautas altamente específicas tendría en cuenta el contenido de culto, los eventos especiales y el contenido de temporada?

Para las marcas de iglesias y ministerios, es difícil descifrar qué iniciativas deben comunicarse bajo su sistema de identidad de marca completo o no. Campañas de capital, eventos especiales, series de sermones, campañas de movimiento, retiros y publicaciones inspiradoras en las redes sociales son ejemplos de casos en los que es posible que desee desviarse del diseño de la marca de una iglesia para enfocar a su audiencia en una iniciativa en particular.

Sí, su sistema de identidad de marca debe servir en última instancia como la base para los futuros diseños de comunicación y divulgación de la iglesia.

No, es posible que los colores de tu marca y otros elementos de la marca no funcionen a la perfección con todas las promociones de eventos auxiliares, como Pascua o un retiro para mujeres.

Por lo tanto, cualquier desviación del diseño de su marca debe tener como objetivo preservar la cohesión estética (sin sofocar mejores formas de conectar los sentimientos y emociones detrás de su contenido espiritual y basado en la fe).

Para descifrar cuándo usar el diseño de su marca o crear nuevos trabajos derivados, aquí hay un diagrama útil que desglosa este concepto.

¿Cómo ayuda la construcción de una marca de Iglesia al proceso de traer a otros a Cristo?

Construir una estrategia de marca de iglesia puede ser algo complicado. Establecer una reputación impactante es una tarea difícil. Sin embargo, articular cómo su iglesia desea ser percibida NO es imposible.

Solo se necesita tiempo para planificar, ejecutar y desarrollar una estrategia e identidad de marca de iglesia sólida que realice lo siguiente:

// 1. Trata de describir un propósito aparente en lugar de describir el modo de funcionamiento de la iglesia. Su marca debe encarnar plenamente quién es usted como iglesia, a nivel humano.

// 2. Comunique por qué su ministerio es importante a la comunidad y al mundo. Desarrolle una posición y un mensaje únicos que los graneros apoyen que usted necesita para llevar a otros a Cristo.

// 3. Comunique la esencia de su existencia en oposición a las funciones diarias de su iglesia. Exprese la suma del ministerio, creencias, valores, comportamientos y significantes visuales de su iglesia.

// 4. Basándote en tu legado generacional, sumerge la estrategia de marca en el tejido cultural de tu iglesia. Sus asociaciones de pensamiento deseadas se transformarían en percepciones mantenidas en la mente de su audiencia.

// 5. No esperes controlar completamente la imagen de marca de tu iglesia, ya que en última instancia reside en la mente de tu público objetivo. Dios le da al hombre libre albedrío y pensamiento. La importancia general de la marca de la iglesia es mostrarlo en el trabajo. Establezca una promesa central, identidad y reputación que influya en otros para buscar, encontrar y apoyar su “marca” de estilo de vida cristiano, producción espiritual y compañerismo comunitario. Inspire acciones dentro de su creciente comunidad para llevar a cabo la voluntad de Dios, y esto debe definir su reputación y ganarse la confianza.

¿Por qué es esencial establecer materiales de marketing de iglesia cohesivos y una guía de marca de iglesia?

Muchos de nuestros clientes buscan construir una identidad de marca que refleje sus valores, estilo de culto y comunidad. Su necesidad de crear las imágenes correctas en torno a una voz única se deriva de lo siguiente: nuevos miembros de la junta o pastores, fusiones de iglesias, plantas de iglesias, nuevas ubicaciones, remodelaciones de edificios, nueva misión/visión, expansiones de ministerios, disminución de miembros, crecimiento multicultural y generacional, etc. Estos escenarios a menudo impulsan el afilado de las comunicaciones de la iglesia, de ahí la necesidad de un nuevo logotipo y diseño de marca de la iglesia.

Si actualmente está explorando varias empresas de marca de iglesias, considere una que entienda que la marca de iglesias es un proceso continuo. También deben comprender su objetivo a largo plazo de crecer, monitorear, administrar y mantener la marca de su iglesia internamente.

Nuestra agencia, Abstract Union, ayuda a iglesias y ministerios de un proyecto a otro, con un alcance claro de servicio y costo. Lo que hacemos es altamente adaptable a quién es usted, su presupuesto y sus capacidades internas actuales y futuras.

Creemos que las “marcas cristianas” (por así decirlo) deben vivir, respirar y encarnar un núcleo espiritual alineado con Cristo. Ayudamos a las iglesias y ministerios a mantenerse firmes en sus creencias y tradiciones mientras permanecemos abiertos a explorar nuevos medios, técnicas de comunicación y puntos de contacto para alcanzar, alimentar la fe y construir el reino.

Resumen de la marca de iglesia 101, reflexiones finales sobre el cambio de marca de una iglesia

Con respecto a la construcción de una mejor identidad de marca de iglesia, intente desarrollar y monitorear su papel y promesa únicos. Este es un componente significativo del crecimiento de la iglesia. La idea, misión, meta o enfoque más significativo de su iglesia debe comunicarse con la mayor claridad y consistencia. Estos son los fundamentos para establecer una impresión duradera, una reputación confiable y comunicaciones efectivas de la iglesia (de cualquier tipo).

Más allá de que su congregación sea testigo de un crecimiento que cambia la vida de primera mano, su iglesia debe explorar nuevas formas de impulsar y retener el compromiso. ¡Cómo te conectas con personas que tienen un anhelo de pertenecer a Dios o están lejos de Dios es muy importante! Buenas noticias: ahora tiene más métodos que nunca para conectarse y atraer a los demás. El desafío: la marca de su iglesia (o la falta de ella) se vuelve consecuente a medida que se esfuerza por construir una comunidad vibrante y movilizada. Retratar y enfatizar cómo su misión, visión, valores y metas se alinean con la voluntad de Dios es primordial. Trabajaremos duro en ello. Entra. Y estos esfuerzos comenzarán a obtener más apoyo y a dar frutos.