La Fundación Candie’s Echa un vistazo al Embarazo Adolescente / Jessica Stoltz
La Campaña Publicitaria de la Fundación Candie’s de 2013
Por Jess Stoltz el 8 de octubre de 2014
Hojeando las páginas de mi Revista Seventeen me encontré con un anuncio de la Fundación Candie’s. La yuxtaposición del blanco y negro junto con los colores rosas del anuncio me llamó la atención, así que decidí echarle un vistazo mejor. El contenido del anuncio era realmente sorprendente, y me hizo querer seguirlo más, así que fui al sitio web de la Fundación Candie, que figuraba audazmente en el anuncio. Allí, encontré una gran cantidad de datos, incluidas estadísticas, historias de la vida real y formas de participar. Nunca hubiera pensado que un anuncio tan trivial impactaría mis puntos de vista sobre el embarazo adolescente de la manera en que lo hizo este. La campaña publicitaria de la Fundación Candie’s presenta el embarazo adolescente como negativo y les da a los adolescentes el conocimiento que necesitan para tomar decisiones.
Una imagen de una cuna y la frase contundente “Se supone que estás cambiando el mundo not no cambiando pañales” se vomitó en la parte superior del anuncio de la Fundación Candie’s para prevenir el embarazo adolescente. Este eslogan pegadizo es similar a otros anuncios de servicio público como el de prevención de conducir ebrio. Ambos contrastan audazmente con el fondo. Esta es una “manera en su cara” de asegurarse de que los adolescentes noten el eslogan y se den cuenta de que es importante. Para este anuncio, el mensaje de la organización es que ser madre adolescente es ” estresante y negativo.”El eslogan se combina con una estadística, que es característica de muchos anuncios de servicio público, pero este tiene algo único. Ofrece a los espectadores la oportunidad de alterar la estadística, y promueve #NoTeenPreg, que es un hashtag de uso común de la fundación en Twitter y otras formas de redes sociales. Carly Rae Jepsen es la cara de este anuncio básicamente para decirle a las adolescentes ” ¡Apoyo esto, así que tú también deberías!”¿Y qué hay del rosa en todo el anuncio? Eso ayuda a enfatizar quién es el público objetivo: ¡chicas!
Un tweet de la cuenta de Twitter de la Fundación Candie usando el #NoTeenPreg.
El hecho es que el embarazo adolescente está en aumento. Aunque el número de embarazos de adolescentes ha disminuido en nuestro país en los últimos 20 años, los Estados Unidos siguen teniendo la tasa más alta de embarazos de adolescentes en el mundo industrializado. Según el Departamento de Salud y Servicios Humanos, “Las estimaciones de datos de 2012 muestran que una de cada ocho mujeres adolescentes (12,5%) en los Estados Unidos dará a luz antes de cumplir 20 años.”Así, la Fundación Candie’s, que se estableció en junio de 2001, tomó medidas para combatir esto. Enfatizan que ” Vamos más allá de crear conciencia; nuestro objetivo es influir en la cultura adolescente.”
Su enfoque es multidimensional, y en realidad es bastante complejo para un anuncio simple que encontré en mi revista junto a artículos sobre ” Qué ponerse en una Primera cita “y” Lo que Dice Tu Horóscopo Sobre Ti.”Golpea las emociones de los adolescentes, y los golpea con fuerza. Básicamente, les dice que no podrán seguir sus sueños y hacer una diferencia en el mundo si quedan embarazadas. El juego de palabras utilizado en el anuncio de “Deberías estar cambiando el mundo, no cambiando pañales” puede ser una llamada de atención para los adolescentes. Enfatiza que la paternidad no es lo que se supone que deben hacer en este momento de sus vidas, y deben aprovechar la oportunidad de ser jóvenes mientras puedan.
Anuncio de la Fundación Candie’s de 2012 con la celebridad Lea Michelle.
Este mensaje se refuerza con la credibilidad de una celebridad. En este anuncio es Carly Rae Jepsen, pero los anuncios anteriores han presentado grandes nombres como Fergie y Lea Michelle. Transmite el mensaje de que si una celebridad puede ser responsable del sexo, tú también deberías. Dado que las celebridades utilizadas se ven como modelos a seguir para los espectadores del anuncio, es decir, los adolescentes, es realmente importante que elijan a las celebridades adecuadas para representar la campaña. La celebridad tiene que ser un “seguidor de las reglas”, y no debe ser alguien que es notoriamente promiscuo o rebelde. Al elegir a Carly Rae Jepsen, la cantante de la exitosa canción Call Me Maybe, la Fundación Candie está haciendo precisamente eso. Carly Rae tiene una buena reputación, y su base de fans consiste en su mayoría de chicas jóvenes (¡incluida yo!). Es una candidata perfecta para difundir un mensaje tan importante a los adolescentes.
El video musical “Call Me Maybe” de Carly Rae Jepsen.
La estadística en la parte inferior es casi un factor de miedo. Les grita a los adolescentes que esto puede pasarle a usted, y que le pasará a usted si no es consciente de ello. El número de 750.000 embarazos de adolescentes al año da mucha perspectiva al problema. Muchos adolescentes sienten que este tipo de cosas nunca les sucederá, por lo que Candie’s está tratando de comunicarles que sucede con más frecuencia de lo que uno piensa. El anuncio también alberga una variedad de sitios web y redes sociales para la campaña, todos los cuales dan paso a aún más estadísticas que brindan a los adolescentes un enfoque lógico. El sitio web de la Fundación Candie’s aloja estadísticas como “80 adolescentes quedan embarazadas cada hora.”Al implementar hechos en su argumento, la Fundación Candie’s ofrece a las niñas una perspectiva sobre cuáles son realmente las realidades de la situación y, por lo tanto, ayuda a prevenir el embarazo adolescente.
La Fundación Candie’s cree que este anuncio educará a los adolescentes sobre la paternidad a una edad temprana y ayudará a prevenir cualquier embarazo no planificado. Saben que sus anuncios han ayudado a los adolescentes en el pasado. Según una investigación de la Fundación Candie’s, los anuncios han dado a los adolescentes una visión crítica sobre el embarazo y los hacen “escépticos de la representación de los medios de comunicación sobre el embarazo y la crianza de los hijos adolescentes.”Con muchos adolescentes creyendo conceptos erróneos presentados por los medios de comunicación sobre el embarazo, este hecho es vital.
El exitoso programa de MTV Teen Mom.
ABC Family es La vida secreta del Adolescente estadounidense.
La representación de los medios de comunicación del embarazo adolescente es la razón por la que este anuncio es tan crucial ahora. El estigma reciente asociado con ser madre adolescente es que es divertido y fácil. Con la creación de programas como “Teen Mom” y “The Secret Life of the American Teenager”, estar embarazada a una edad temprana puede parecer casi glamoroso. El UMass Daily Collegian señala que, ” Aunque el programa muestra los muchos problemas personales que las madres adolescentes pueden experimentar, también puede dar a otras adolescentes la impresión de que pueden convertirse en estrellas a través del embarazo.”Cuando los adolescentes ven esto, no se dan cuenta de las verdaderas consecuencias asociadas con tener un hijo cuando todavía lo son.
Ser padre es una gran responsabilidad, y ningún adolescente inmaduro está listo para enfrentarla. Apenas puedo lavar la ropa. No estoy seguro de cómo las chicas de mi edad pueden manejar tener hijos. Los bebés nacidos de adolescentes son susceptibles a muchos problemas en el futuro. De hecho, Curtis Bloomfield, del UMass Daily Collegian, afirma que ” los hombres nacidos de madres adolescentes tienen un 13 por ciento más de probabilidades de terminar en la cárcel, mientras que las hijas tienen un 20 por ciento más de probabilidades de tener hijos propios cuando son adolescentes.”En un artículo de Livestrong.com, señalan los efectos negativos asociados con el embarazo adolescente, que van desde el abandono del niño hasta el consumo de drogas por parte de los padres. Sin mencionar que hay riesgos para la salud asociados con el embarazo porque las adolescentes son reacias a buscar atención médica inmediata. Ser padre adolescente también conlleva dificultades financieras y un alto riesgo de abandonar la escuela. Esto no es solo un problema para el individuo, sino que también afecta negativamente al país. Según el Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano de los Estados Unidos, ” el 80 por ciento de los padres adolescentes dependen de la ayuda del gobierno.”Todas estas consecuencias prueban por qué es tan perjudicial para las adolescentes quedar embarazadas a una edad tan temprana, y refuerzan la misión de la Fundación Candie.
Dicen que una imagen vale más que mil palabras, y la imagen de este anuncio ha demostrado que esta afirmación es correcta en mi mente. Me ha dado, y espero que otros adolescentes, una idea de por qué el embarazo adolescente es un problema. Este anuncio proporciona educación a las niñas, incluso si solo lo miran durante unos segundos. La educación es la forma en que ayudaremos a luchar contra este problema urgente. Cuando las niñas se enteren de los hechos, estarán más preparadas para tomar decisiones sobre sexo y paternidad, y la Fundación Candie’s está ayudando a hacer eso one ¡un anuncio de revista (o sitio web) a la vez!
