Los 8 componentes esenciales de un email exitoso

¿Qué hace que un correo electrónico sea exitoso? ¿Crees que hay una cosa que te falta, o una fórmula que necesitas seguir?

Para ayudar a responder a sus preguntas, necesitamos volver a lo básico y revisar los componentes cruciales del correo electrónico. Sabemos que esto puede parecer tedioso, pero es la manera perfecta de identificar lo esencial (y detectar las cosas que te pueden faltar).

Analicemos los elementos importantes de un correo electrónico y lo que se necesita para escribir un mensaje efectivo.

¿Qué necesita para comenzar a enviar correos electrónicos con éxito?

Antes de ir mucho más lejos, debes saber: el éxito de un correo electrónico no depende de una cosa.

Pero, por supuesto, querrás asegurarte de incluir lo esencial. Aquí está la preparación detrás de escena que todo vendedor de correo electrónico debe hacer:

• Utiliza un proveedor de servicios de correo electrónico confiable: Incluso si eres un lobo solitario, te beneficiarás de herramientas y funciones de alta calidad. El proveedor de servicios de correo electrónico adecuado debe ofrecer funcionalidades de marketing por correo electrónico y envío masivo. Recuerde comprobar la facilidad de uso y un precio cómodo, también.

• Enviar correos electrónicos de marketing desde un dominio verificado: Los proveedores de servicios de correo electrónico de buena reputación deben saber cómo autenticar un dominio de envío. Una vez hecho esto, los servidores de correo electrónico de sus suscriptores pensarán que sus mensajes son seguros, lo que hace que sus correos electrónicos sean menos propensos a convertirse directamente en spam.

• Establecer activadores para correos electrónicos de marketing automatizados: Cree y apoye los recorridos de los clientes a través de sus correos electrónicos. Los correos electrónicos activados, en particular los de tipo transaccional o personalizado, son los más útiles para los suscriptores.

Vale la pena priorizar la automatización de ciertas campañas. El correo electrónico de bienvenida es un gran ejemplo de un mensaje activado típicamente de alto rendimiento. Las campañas automatizadas ya disfrutan de tasas de clics un 52% más altas, y los correos electrónicos de bienvenida tienen tasas de apertura un 50% más altas.

¿Cuáles son los componentes de los correos electrónicos exitosos?

Exploremos las mejores prácticas y repasemos cómo cada parte de un correo electrónico se basa y se compite entre sí.

Un nombre ” de origen “que inspira confianza y reconocimiento

Tomarse el tiempo para cultivar un buen nombre” de origen ” ayuda a aumentar la capacidad de entrega de correos electrónicos y cumple con la Ley CAN-SPAM.

Algo para complementar el consejo anterior: Incluya un correo electrónico de respuesta funcional en su encabezado y la dirección física de su empresa en el pie de página.

Cuando se hace bien, todo esto debe hacer que el correo electrónico se sienta profesional y agradable. Algunas marcas usan el nombre de su empresa, mientras que otras agregan el nombre del fundador o empleado de una empresa, como John Smith en Brand A.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

El mensaje anterior fue enviado por Taco desde Trello. Taco fue el perro del cofundador de Trello, Joel Spolsky. Aunque el Husky Siberiano falleció en 2017, sigue viviendo como la querida mascota de dibujos animados de Trello.

Taco es una parte integral de la marca de la compañía. El cuidado puesto en la creación de este personaje muestra a los suscriptores la gente trabajadora detrás de las campañas de correo electrónico de Trello.

Una poderosa línea de asunto

Si el nombre” de ” es la cara de su correo electrónico, piense en la línea de asunto estratégica como un pie que apoya una puerta.

Revisa tu bandeja de entrada. Observe cómo elige qué correos electrónicos abrir y cuáles ignorar: probablemente esté basando estas decisiones en etiquetas ” de ” y títulos de correo electrónico.

Las líneas de asunto son las que atraen a los suscriptores a leer su mensaje. Si son aburridos, hay una buena probabilidad de que tu correo electrónico permanezca sin leer, incluso si estás ofreciendo una gran oferta por dentro.

El correo electrónico de Uber a continuación es un gran ejemplo: “Disfrute de un 20% de descuento, Sonrisas Davis, solo para usted.”

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

En esta línea de asunto, vemos una oferta especial y el nombre del suscriptor. Las líneas de asunto personalizadas, específicamente aquellas que incluyen nombres, pueden mejorar las tasas de apertura de correos electrónicos en más de un 25%.

Un preencabezador lleno de información

El texto del preencabezador, a veces denominado “Johnson Box”, sigue la línea de asunto en las vistas de la bandeja de entrada de correo electrónico. Cuando se usa correctamente, debe contener un breve resumen de lo que hay dentro de tu correo electrónico.

Piense en el encabezado del correo electrónico como el compañero de la línea de asunto. Este componente del correo electrónico a veces se pasa por alto, pero es muy útil para mantener tasas de apertura saludables.

Fuente: Pinterest

Un preencabezador mantiene a los suscriptores leyendo, que es lo que quieres. Capta la atención usando una línea de asunto, luego atrae a tus suscriptores con detalles relevantes en el texto introductorio de tu correo electrónico.

Siga los recuentos de caracteres típicos, de unos 100 caracteres o menos, cuando escriba sus encabezados previos. Al igual que los títulos de correo electrónico, deben ser cortos y dulces.

Contenido atractivo en brillante copia de correo electrónico

¿Sabía que el correo electrónico promedio solo se escanea durante 51 segundos?

Se aplican las reglas habituales de escritura: Verificación de hechos, revisión ortográfica y verificación gramatical de todo. Pero la brevedad es deseable. No incluya más de lo necesario y no se desvíe de su punto principal.

Este correo electrónico de Wistia se basa en un tema e imágenes coherentes para resaltar la simplicidad de la copia.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

El contenido relevante también depende de su público objetivo. Deberías considerar segmentar tu lista de correo electrónico para una personalización adicional.

Puntos de interés visual

Cuando las personas abren correos electrónicos, a menudo no esperan leer mucho. En su lugar, escanean texto y se centran en imágenes de correo electrónico.

Las imágenes pueden incluir una foto de perfil, imágenes de productos, ilustraciones personalizadas y más. Siga las mejores prácticas de ancho de correo electrónico para evitar un aspecto desordenado y reducir los tiempos de carga innecesarios. También tiene sentido agregar hipervínculos y texto alternativo en caso de que un suscriptor haya deshabilitado la carga de imágenes.

El correo electrónico de Casper a continuación presenta una imagen personalizada inteligente. Reafirma la ocasión, el aniversario del lanzamiento de la compañía, y recuerda a los suscriptores el producto principal de la marca: los colchones.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

Formatear mensajes para dispositivos móviles ayuda a atraer correos electrónicos. Un gran proveedor de servicios de correo electrónico ofrecerá un editor de arrastrar y soltar para lograr esta optimización rápidamente a través de plantillas adaptativas (y otras soluciones listas para dispositivos móviles).

En el marketing moderno, la compatibilidad con dispositivos móviles es normal. ¿Sabías que alrededor del 60% de las campañas de correo electrónico llegan primero a las personas en sus dispositivos inteligentes? Si su correo electrónico no se muestra correctamente en cuestión de segundos, es probable que su suscriptor lo elimine. El retraso puede incluso hacer que las personas se den de baja por completo.

Una llamada a la acción sólida

Cada correo electrónico de marketing necesita una llamada a la acción (CTA). Es el corazón de tu mensaje y anima a las personas a suscribirse, comprar, participar en un sorteo, responder a una encuesta, descargar un imán de leads y más.

Usar un botón en el que se puede hacer clic es una de las formas más célebres de insertar un CTA en un correo electrónico, es más efectivo que usar hipervínculos simples. Los botones de llamada a la acción pueden generar un aumento de la tasa de clics de más del 25%.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

En el correo electrónico anterior, Pelotón mantiene su CTA compacto y elegante. El texto en el CTA refleja las primeras palabras del titular del correo electrónico, aumentando su impacto.

Enlaces, botones o iconos sociales

Muchos de los ejemplos de correo electrónico anteriores muestran botones sociales en sus pies de página. Esta es una gran manera de crear estadísticas de seguidores en redes sociales.

Además, facilita compartir partes de tu correo electrónico. Esta estrategia puede aumentar un programa de referencia, o simplemente fomentar el marketing multicanal.

Por ejemplo, este correo electrónico de Shuka Design Bureau tiene un hipervínculo “Compártelo en Facebook”.

: Correos electrónicos realmente buenos

Esta táctica puede mejorar su tasa de clics en más de un 150%.

Un enlace obligatorio para darse de baja

Una opción obvia para darse de baja al final de su correo electrónico es un requisito. La gente no debería tener dificultades para salir de su lista de correo electrónico.

Además de una forma de cancelar la suscripción, es una buena práctica incluir un enlace a un centro de preferencias. Esto ayuda a tus suscriptores a personalizar su experiencia de correo electrónico y te ayuda a recopilar datos de clientes.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

El delantal azul combina opciones de cancelación de suscripción y administración de preferencias en un hipervínculo colectivo.

Wrap up

Para enviar correos electrónicos con éxito, deberá depender de un buen proveedor de servicios de correo electrónico que se encargue de las verificaciones del dominio. El proveedor que elija también debe ofrecer funciones de segmentación y automatización para complementar el envío masivo estándar y las herramientas de marketing por correo electrónico.

Aquí hay componentes de mensajes de correo electrónico que funcionan bien:

• Un nombre “de origen” que inspira confianza y reconocimiento

• Una poderosa línea de asunto

• Un preencabezador lleno de información

• Contenido atractivo en un brillante copy de correo electrónico

• Puntos de interés visual

• Una llamada a la acción sólida

• Enlaces sociales, botones o iconos

• Un enlace obligatorio para darse de baja

Tome nota en particular de los consejos y las mejores prácticas para cada parte de un correo electrónico. Junte estos elementos y comience a ejecutar campañas exitosas hoy mismo.

¿Qué tan efectivos son sus correos electrónicos de marketing? Pásalos por esta lista de verificación previa y haz que tus campañas sean geniales.

Sobre el Autor

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